Stimulace cestovního ruchu prostřednictvím pořádání hudebních akcí

Blackpink je v celé jihovýchodní Asii velmi populární.

„Probuzení“ starých i nových podnikatelů

Ve věku 66 let se pan Do Cao Bao - jeden ze 13 zakládajících členů společnostiFPT Corporation, v současnosti člen představenstva FPT (funkční období 2022 - 2027), považuje za starého a prastarého člověka v hudbě. Má rád pouze lidové písně, bolero a hudbu Trinh (samozřejmě s trochou červené hudby). Navíc toho ví jen velmi málo a žádnou jinou hudbu neposlouchá.

Pak se všechno změnilo. Tehdy si na stránce s vládními informacemi přečetl zprávu „Vláda vítá kapelu Blackpink ve Vietnamu a udělí povolení organizátorovi“. Vzápětí se v novinovém kanálu objevil příběh, ať už pravdivý, nebo smyšlený: mladý pár se rozešel, protože dívka si chtěla koupit vstupenky na koncert Blackpink za cenu až 8 milionů VND, což bylo více než měsíční plat jejího přítele. To vzbudilo v starším podnikateli, jako je on, zvědavost a zájem o informace o korejské kapele Blackpink a jejich světovém turné.

Pak uzavřel: „Je to hrozné.“ Blackpink se v posledních 9 měsících choval jako prudký hurikán, který se ženul všemi velkými městy po celém světě. Blackpink přijedou do Hanoje , aby 29. a 30. července dvakrát vystoupili na stadionu My Dinh, a poté se podruhé vrátí do USA, aby vystoupili ve městech New Jersey, Las Vegas, San Francisco a Los Angeles.

Do 31. května 2023, po pouhých 40/62 koncertech, dosáhly tržby Blackpink 163,8 milionu USD, což je více než dvojnásobek předchozího rekordu legendární britské skupiny Spice Girls. Vzhledem k tomu, že počet diváků a průměrné tržby na koncert den ode dne rostou, je velmi pravděpodobné, že tržby z 62 koncertů Blackpink World Tour překročí hranici 300 milionů USD.

„Ukazuje se, že K-pop fascinuje nejen vietnamskou, jihovýchodní a asijskou mládež, ale i americkou, mexickou a evropskou. S tímto vědomím jsem si uvědomil, že jsem v hudbě příliš starý a zastaralý. Předtím jsem byl příliš překvapený a zmatený, když jsem viděl mladé lidi, jak šílí po K-popu a Blackpink a zbožňují je,“ sdělil pan Bao.

Pan Bao si řekl, že odteď změní svůj postoj ke K-popu. Chápe, soucítí a není příliš překvapen, když vidí, jak mladí lidé Blackpink milují a šílí po něm.

Očekává se, že tržby z 62 koncertů turné Blackpink World Tour překročí hranici 300 milionů dolarů.

Očekávání průlomu v cestovním ruchu

Vzhledem k rozpisu míst k sezení a cenám vstupenek, a také k horečce kolem vstupenek na Blackpink, která je tak žhavá po celé jihovýchodní Asii, je možné, že ve Vietnamu bude vyprodáno 60 000 vstupenek na noc (2 noci jsou 120 000 vstupenek) s průměrnou cenou vstupenek okolo 6 milionů VND. Hrubý odhad tedy počítá s příjmy z prodeje vstupenek přesahujícími 700 miliard VND, nepočítaje příjmy z reklamy.

Nejvíce však pana Do Cao Bao překvapilo, že existovaly cestovní kanceláře, které organizovaly zájezdy na vystoupení Blackpink. Postaraly se o veškerý balíček včetně vstupenek, letenek, hotelu, jídla, dopravy a prohlídek památek, jako například mezinárodní fotbalové zájezdy, které pořádáme už dlouhou dobu.

Pan Bao proto předpovídá, že v nadcházejících dnech 29. a 30. července přivítá Hanoj po turné Blackpink značný počet zahraničních turistů, nemluvě o návštěvnících z Ho Či Minova Města a dalších provincií a měst po celé zemi. Letecké společnosti budou mezitím létat naplno a hotely, restaurace a stravovací zařízení v Hanoji zvýší své tržby.

Podle Statisty dosáhly globální tržby společnosti YG Entertainment (společnost, která spravuje Blackpink, Big Bang, Winner, G-Dragon...) v roce 2022 přibližně 391,2 miliardy wonů, což je nejvyšší úroveň od roku 2014. Kromě hlavního zdroje příjmů z aktivit skupin a umělců, které společnost spravuje, má YG Entertainment i další obchodní segmenty, jako je kosmetika, reklama...

Během období 2020–2021 společnost zaznamenala prudký nárůst tržeb z 255,26 miliardy wonů na 355,63 miliardy wonů, a to i přesto, že se jednalo o období, kdy globálně vypukla pandemie Covid-19, která způsobila zrušení řady světových turné umělců.

V roce 2022 byl zisk YG Entertainment také na nejvyšší úrovni od roku 2014 a dosáhl 46,78 miliardy wonů, což je více než dvojnásobek oproti stejnému období loňského roku (22,86 miliardy wonů). Část současných příjmů a zisku YG Entertainment pochází také ze světových turné dívčí skupiny Blackpink.

Co pan Bao očekává a vypočítává, je patrné ze způsobu, jakým Thajsko stimuluje poptávku prostřednictvím koncertů K-popu.

Média dříve informovala, že Thajský úřad pro cestovní ruch (TAT) sponzoroval koncert skupiny Blackpink, který přilákal více než 66 000 účastníků, což zemi pomohlo stát se „hudební destinací“ v regionu.

Po sérii koncertů od Severní Ameriky po Evropu si korejská skupina vybrala Bangkok jako zahajovací večer svého světového turné Born Pink napříč Asií. Jejich dva koncerty zaznamenaly více než 66 200 diváků a staly se jednou z nejnavštěvovanějších akcí v zemi po pandemii covidu-19.

Podle TAT koncerty neslouží pouze k zábavě, ale jsou vnímány jako důležitá součást vytváření pozitivního obrazu Thajska jako „hudební destinace“ v regionu. Koncerty pak pomohou generovat příjmy pro turistický průmysl a celkovou ekonomiku země.

Koncertu se zúčastnili nejen domácí fanoušci. Do této země se hrnulo i mnoho lidí z Laosu, Vietnamu, Singapuru, Malajsie, Indonésie, Filipín..., aby se setkali se svými idoly a cestovali.

TAT vyhodnotil, že koncert Blackpink pomohl přilákat řadu kvalitních turistů na krátkodobých trzích v regionu a vytvořil důvěru cizinců, aby si tuto zemi užili.

Mnoho ubytovacích a zábavních podniků zaznamenalo velký počet vyhledávání rezervací a návštěv cizinců před koncertem, během něj i po něm.

Konkrétně během doby, kdy korejští umělci přijíždějí vystupovat, navštěvují také destinace v Thajsku. Tito idolové nepřímo vytvářejí o daných místech povědomí a mohou šířit místní zážitky nebo kuchyni.

Thajsko má zejména výhodu, protože členka Blackpink jménem Lisa je Thajky. Na sociálních sítích zveřejnila své fotografie v tradičním sarongu. To způsobilo prudký nárůst poptávky. Charnruean - obchod, kde Lisa sarong koupila, zaznamenal měsíční čekací listinu poté, co vyprodal všechny dostupné sarongy za 2 800 bahtů (asi 1,85 milionu VND) za kus. Někteří prodejci sarongů v Lisině rodném městě Buriram, stejně jako v provinciích Si Sa Ket Nakhon Ratchasima a Udon Thani, uvedli, že prodeje se zároveň zvýšily. Ayutthaya má mezitím více turistů, z nichž většina vyhledává služby půjčovny tradičních kostýmů.

Thajsko je považováno za magnet pro turisty a toto ekonomické odvětví se také podílí na HDP. Po pandemii covidu-19 se Thajsko zaměřilo na oživení bezdýmného průmyslu. Očekává se, že v roce 2023 Thajsko dosáhne cíle přivítat více než 20 milionů návštěvníků.

V prvním čtvrtletí roku 2023 je v Thajsku naplánováno více než 20 K-popových koncertů a setkání s fanoušky. Velikost těchto akcí se pohybuje od stadionů, které pojmou desítky tisíc lidí, až po kryté kongresové sály. V loňském roce se v Thajsku konalo přibližně 80 K-popových akcí. Kromě stimulace cestovního ruchu pomohly K-popové koncerty také organizátorům akcí v zemi rychle se zotavit z pandemického poklesu.

Pohled na profesionální hudební průmysl

Výše uvedený vývoj ukazuje, že investoři, společnosti v odvětví organizace akcí a fanoušci očekávají, že se to bude ve Vietnamu opakovat.

Letošní červenec je pro milovníky hudby skutečně pulzujícím měsícem, kdy si známá jména světového hudebního trhu vybrala Vietnam jako destinaci pro svá turné. Jsou to zpěvák Charlie Puth a dívčí skupina Blackpink. Dříve se v Ho Či Minově Městě konalo World Tour Super Show 9 skupiny Super Junior a v Hoi Anu dvě show slavných K-popových hvězd.

Skutečnost, že si mnoho mezinárodních hvězd vybírá Vietnam jako destinaci pro své koncerty, je výsledkem pohybu domácího hudebního průmyslu, včetně změn v konzumních návycích publika.

Je vidět, že vietnamské publikum si postupně vytvořilo zvyk platit více za hudební požitek. To je také důležitý faktor pro formování profesionálního hudebního průmyslu. Hudební průmysl je jedním z hlavních pilířů kulturního průmyslu každé země. Pokud se nám podaří vytvořit prostředí pro systematické fungování hudebního průmyslu se všemi jeho složkami, bude generovat velké příjmy, přinese mnoho pracovních míst a pozitivně přispěje k HDP.

Odborníci však tvrdí, že aby se hudba a vietnamský zábavní průmysl skutečně staly měkkou silou země, je zapotřebí dlouhodobá strategie a vize ze strany manažerských agentur a umělců.

Zdroj baodautu

Zdroj