Sportovní ekonomika ve Vietnamu, zanedbávaný „zlatý důl“: Hledá se nová špička

Fotbal a volejbal byly po celá desetiletí považovány za přední osobnosti vietnamského sportu, a to jak z hlediska přilákání diváků, tak i přílivu investic. Udržitelná sportovní ekonomika však potřebuje najít nové průkopníky.

BĚŽECKÉ HNUTÍ A SPORTOVNÍ TURISTIKA

Během posledních 5 let se běh stal největším sportovním hnutím ve Vietnamu, přičemž série maratonů a půlmaratonů přitahuje desítky tisíc účastníků. Zvláštností běhu je kombinace sportu, cestovního ruchu a obchodu. Běžecké závody v Hanoji, Ho Či Minově Městě, Hue, Lam Dong, Lao Cai... přitahují domácí i mezinárodní sportovce. Tyto akce generují příjmy z cestovního ruchu, hotelů, gastronomie a stávají se odrazovým můstkem pro značky obuvi, oblečení a sportovního vybavení.

Podle statistik odboru cestovního ruchu města Hue se příjmy z cestovního ruchu během slavného běžeckého závodu pořádaného tiskovou agenturou zvýšily o 149,5 miliardy VND, což je třikrát více než ve stejném období roku 2024. Tohoto závodu se zúčastnilo 12 000 sportovců, což do starobylého hlavního města přilákalo značný počet návštěvníků. Podobná situace je i v provincii Quang Ninh, kde se od 25. do 31. května závodu v Ha Long zúčastnilo více než 10 000 sportovců, čímž celkové příjmy z místního cestovního ruchu dosáhly 690,5 miliardy VND.

Zdolávání speciálních běžeckých tras, průchod citadelou Hue , historickými památkami nebo trasou podél řeky Parfém (ve městě Hue) či přes vápencové hory, se stává pláž Ha Long pro sportovce zvláštním a nezapomenutelným zážitkem. S dalším rozvojem běžeckého hnutí prospívá i sportovní turistika ve Vietnamu.

GAM eSports je přední vietnamská organizace v oblasti e-sportů a získala zlatou medaili na SEA Games 31.

FOTO: DONG NGUYEN KHANG

CO OČEKÁVAT OD NOVÝCH SPORTŮ?

Ve Vietnamu se pickleball rozvíjí rychlým tempem. Z počátečních spontánních tréninkových hřišť se nyní v Ho Či Minově Městě, Hanoji, Da Nangu pořádá profesionálně řada klubů, akademií a turnajů... Pickleball přitahuje nejen amatérské hráče, ale i profesionální sportovce z oblasti tenisu a badmintonu. Z významných tváří jako Ly Hoang Nam, Trinh Linh Giang a Truong Vinh Hien se rychle staly nové hvězdy a přitahovaly diváky. Ve Vietnamu se také konají prestižní světové turnaje v pickleballu, jako je PPA Tour.

Důležité je, že pickleball otevírá pulzující komerční trh. Domácí značky jako Kamito, Sypik, Facolos, Zocker… přímo konkurují mezinárodním značkám jako Selkirk nebo Joola. Nejenže vyrábějí rakety a míčky, ale také značně investují do sponzorování sportovců, pořádání turnajů a dokonce i do uvádění limitovaných edic produktů pojmenovaných po hvězdách. To je jasným důkazem toho, že pickleball není jen rekreačním sportem, ale také potenciálním průkopníkem vietnamské sportovní ekonomiky v budoucnu.

E-sporty jsou také sportem, který si zaslouží pozornost. Pan TK Nguyen, generální ředitel společnosti GAM eSports (tým reprezentující Vietnam získal zlatou medaili na 31. SEA Games v League of Legends), se s Thanh Nienem podělil: „E-sporty jsou ve Vietnamu perfektním sportem pro rozvoj. Je to sport, který se zaměřuje spíše na dovednosti než na fyzickou zdatnost, jako jiné sporty. Hraní her je globální odvětví s hodnotou 184 miliard USD a více než 3,3 miliardami hráčů. Vietnam má více než 30 milionů hráčů a 13 milionů fanoušků e-sportů. S mladou populací a rozvinutou vědeckotechnickou základnou se Vietnam může v tomto sportu vyšplhat na vrchol jihovýchodní Asie.“

Investice do GAM eSports mi přinesla velkou hodnotu. Osobně jsem hrdý na to, že mohu reprezentovat Vietnam na mezinárodních turnajích, budovat vliv, šířit kulturu a inspirovat mladší generaci. Spojuji také své vášně: podnikání, sport a vyprávění příběhů. Co se týče příjmů, získáváme peníze z odměn v turnajích, spolupráce s firmami (FPT, Vietjet, Monster Energy, Logitech atd.), účasti na akcích a reklamy.

Pan TK Nguyen připustil, že rozvoj eSportů ve Vietnamu stále čelí mnoha výzvám, jako je nedokončená infrastruktura, mnoho investorů stále plně nechápe hodnotu eSportů a počáteční provozní náklady mohou být vyšší než příjmy. Pozitivní však je, že eSporty se dostávají od vlády silnější podpory. „ESporty byly oficiálně uznány na hrách SEA, Asijských hrách a dokonce i na eSports Olympics. Toto uznání povzbudilo velké vietnamské korporace k účasti a vláda pro ně vytváří pobídky, aby přispívaly k budování infrastruktury, čímž se eSporty ve Vietnamu posouvají na novou úroveň,“ sdělil a zároveň potvrdil: „ESporty jsou plně schopny stát se novým tahounem sportovní ekonomiky ve Vietnamu. Vytvářejí pracovní místa, od hráčů, trenérů až po personál akcí, tvůrce obsahu a marketéry; podporují cestovní ruch, velké živé akce přitahují nejen desítky tisíc domácích fanoušků, ale i mezinárodní turisty.“

Například letos v září bude Da Nang hostit finále LCP (League of Legends Championship Asia-Pacific) na stadionu Tien Son. Fanoušci z celého světa přijedou nejen sledovat e-sporty, ale také zažít přírodní krásy a kulturu Vietnamu. To je dopad, který e-sporty mohou přinést.“ (pokračování)

Co chybí vietnamské sportovní ekonomice?

Pan TK Nguyen se podělil: „Vietnamská sportovní ekonomika, a to jak tradiční sporty, tak i e-sporty, má velký potenciál. To odráží rozvoj země... Střední třída roste, má stabilní příjmy a je ochotna platit sportovní výdaje. Aby vietnamská sportovní ekonomika maximalizovala svůj potenciál, potřebuje investice do infrastruktury (stadiony, akademie, tréninková centra...); podpůrné politiky rozvoje profesionálního sportu; pomoc značkám se správným vnímáním hodnoty sportu; vybudování kompletního ekosystému zahrnujícího: vývoj obsahu, prodej zboží, organizaci akcí a cestovní ruch...“.

Zdroj: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-di-tim-nhung-mui-nhon-moi-185250907174355963.htm