Leica se v době iPhonů vrací na scénu.

Společnost Leica, která kvůli pomalé digitální transformaci téměř zkrachovala, se snaží spojit své více než stoleté dědictví s moderními technologiemi, aby přežila v éře iPhonů.

Leica zůstává významným hráčem v segmentu špičkových digitálních fotoaparátů. Foto: FT .

Více než sto let poté, co pomohla utvářet moderní fotografii, se Leica, zavedená německá značka fotoaparátů, snaží přizpůsobit světu , kde se chytré telefony staly nejoblíbenějším fotografickým zařízením. Pro vedení Leice závisí přežití společnosti na využití jejího dědictví jako základu pro růst v nové technologické éře.

V roce 2025 se 102 let starý prototyp fotoaparátu Leica prodal za 7,2 milionu eur ( 8,4 milionu dolarů ), což dokazuje silnou přitažlivost značky pro sběratele. Generální ředitel společnosti Leica Camera Matthias Harsch však varoval, že přílišné spoléhání se na minulost „vždy s sebou nese rizika“. V rozhovoru pro Financial Times uvedl, že společnost pracuje na obnově podniku, který byl před dvěma desetiletími na pokraji kolapsu.

Společnost Leica způsobila revoluci ve fotografii svým 35mm fotoaparátem, uvedeným na trh v roce 1925. Na začátku prvního desetiletí 21. století však společnost téměř zkrachovala, protože její špičkové filmové fotoaparáty nedokázaly konkurovat levnějším digitálním fotoaparátům od značek Canon, Nikon a Sony. Rok 2005 znamenal její nejtěžší období, protože tento německý gigant v oblasti fotoaparátů zaostával ve své digitální transformaci.

Zlom nastal, když v roce 2004 začal rakouský investor Andreas Kaufmann získávat akcie a stal se klíčovou postavou v procesu restrukturalizace. Pod jeho vedením Leica masivně investovala do digitálních fotoaparátů a špičkové optické techniky a zároveň selektivně využívala své dědictví.

Jedním z pilířů této strategie je řada dálkoměrných fotoaparátů M, která byla poprvé uvedena na trh v roce 1954 a znovuzrozena díky moderním technologiím. V roce 2008 představila společnost Leica 50mm objektiv schopný překonat rozlišení lidského oka s maloobchodní cenou přes 12 000 eur ( 14 000 USD ). Společnost se také dostala na titulní stránky novin tím, že šla proti tomuto trendu a uvedla na trh fotoaparáty s monochromatickými snímači nebo dokonce bez displeje.

Důraz na detail přispěl k úspěchu Leice v éře chytrých telefonů. Foto: AFP .

Tato odvážná rozhodnutí přinesla hmatatelné výsledky. Tržby společnosti Leica dosáhly ve fiskálním roce končícím v březnu rekordních 596 milionů eur, což představuje 8% nárůst oproti předchozímu roku. To je v ostrém kontrastu s 94 miliony eur v letech 2004–2005. Vedení společnosti sice nezveřejnilo zisky, ale uvedlo, že společnost dosahuje historicky nejvyšší ziskovosti.

Leica v současnosti tvoří přibližně čtvrtinu celosvětových tržeb v segmentu fotoaparátů s cenou nad 4 000 eur ( 4 600 USD ). Produkty společnosti jsou známé pro kombinaci designu Bauhaus a vysoce kvalitního zpracování. Nejnovější model M se bez objektivů prodává za cenu okolo 8 000 eur ( 9 330 USD ).

S nástupem fotoaparátů v chytrých telefonech se Leica nenechává unést. Společnost spolupracuje s čínskými výrobci, jako jsou Huawei a Xiaomi, na vývoji aplikací, které dodávají fotografiím z chytrých telefonů „Leica feel“. Společnost se také rozšířila do oblastí, jako jsou luxusní hodinky a brýle, ačkoli segment fotoaparátů stále tvoří asi 80 % jejích tržeb.

Zdroj: https://znews.vn/leica-hoi-sinh-manh-me-post1619226.html