Velké výhody z kulturních akcí

Ekonomický potenciál kulturních akcí byl prokázán neuvěřitelnými čísly. Velké kulturní akce – zejména vystoupení mezinárodních hvězd – se staly obrovskými ekonomickými příležitostmi.

Kultura pohání ekonomiku

Koncept „Swiftonomics“ (kombinace slova Economic a příjmení Taylor Swift) se zrodil z „obrovských“ ekonomických výhod, které zpěvačka Taylor Swift vytvořila svými vystoupeními v Austrálii (7 koncertů) a Singapuru (6 koncertů). Informace uváděly, že organizátor musel zaplatit podporu ve výši 2–3 milionů USD za koncert, aby Taylor Swift mohla vystupovat výhradně v Singapuru. Přestože náklady na organizaci byly velmi vysoké, ekonomika míst, která navštívila, také pozoruhodně vzrostla. Dva australské státy, Victoria a Nový Jižní Wales, vydělaly obrovské částky peněz během několika krátkých dnů.

Dohoda s Taylor Swift přinesla australské a singapurské ekonomice velké příjmy (Foto: REUTERS)

Thajsko muselo také utratit téměř 500 milionů bahtů (asi 340 miliard VND) za koncert, aby zpěvák získal jeho uznání. To však byly rozumné náklady ve srovnání s ekonomickou efektivitou, kterou by Thajsko získalo.

„Efekt Swift je nepopiratelný, její koncerty generují pro ekonomiku státu 150 až 200 milionů dolarů,“ řekl Michael Johnson, výkonný ředitel australské imigrační služby, v rozhovoru pro The Daily Telegraph. Daňový právník Harry Dell prozradil, že Swift by musela z příjmů z koncertů zaplatit australskému daňovému úřadu 30% daň. To znamená, že australská vláda by od zpěvačky Anti-Hero vybrala prostřednictvím jejích vystoupení na daních přibližně 10 milionů dolarů.

Ekonomika Austrálie i Singapuru zažívá boom na mnoha frontách: hotelové pokoje jsou plné, restaurace a bary přeplněné a fanoušci utrácejí za zboží. V době vystoupení Taylor Swift byl v Singapuru pronajat stan za 4,5 milionu VND/noc; hotelové pokoje byly vyprodané.

Podnikání ve Vietnamu

Ačkoli Vietnam nedosáhl vynikajících výsledků, vietnamská ekonomika byla do jisté míry posílena kulturními dohodami. V roce 2023 bylo úspěšně zorganizováno mnoho akcí: vystoupení Charlieho Putha a Maroon 5 na každoročním hudebním festivalu; 8Wonder a Blackpink se 2 koncerty konaly v Hanoji. Data ukazují, že tato korejská hudební skupina pomohla Hanoji dosáhnout příjmů z turistů ve výši přibližně 630 miliard VND.

Vietnam ve skutečnosti stále nemá systematickou investiční strategii pro kulturní transakce. Vytvoření důvěry pro mezinárodní hvězdy, které chtějí do Vietnamu přijet, stále čelí mnoha překážkám. Mezi nimiž je stále nejobtížnější schopnost organizační jednotky, od financí až po organizační dovednosti. Většina mezinárodních hvězd při příjezdu do Vietnamu klade řadu podmínek, které musí organizační jednotka splnit.

Nejdůležitější je prokázat schopnosti organizátora. Ronan Keating kdysi vznesl požadavek, který byl dlouhý 50 stran a byl extrémně podrobný. Organizátor musí prokázat svou schopnost fungovat a musí se zavázat ke splnění všech požadavků mezinárodních hvězd. Například hvězda Bi/Rain dokonce požadovala, aby v místě konání byla soukromá toaleta, aby nebyla rušena.

Zasvěcenci se domnívají, že aby se stalo pravidelnou destinací, která uspokojí poptávku mezinárodních hvězd s show pro desítky tisíc lidí, je nutná synchronizace od lidských zdrojů až po pódium, technologie, zvuk a světlo, zajištění bezpečnosti... specializované v zábavním průmyslu.

Ariana Grande jednou „rozzuřila“ vietnamské fanoušky, když zrušila svůj koncert jen pár hodin před jeho plánovaným začátkem. Světové turné Ariany Grande i tak proběhlo podle plánu, s výjimkou Vietnamu. Teprve později se fanoušci dozvěděli, že Ariana Grande zrušila svůj koncert ve Vietnamu, protože pódium a bezpečnostní opatření nesplňovala požadovanou kvalitu.

Podle odborníků je načase, aby příslušné orgány brzy přišly s proveditelnými plány, jak rozprostřít červený koberec pro přivítání superhvězd, a tím pomoci rozvíjet ekonomiku země.

Ekonomové odhadují, že příjmy Singapuru z cestovního ruchu se po šesti koncertech zvýší až o 500 milionů dolarů, uvedl deník Straits Times. Odhadované ekonomické přínosy Taylor Swift pro Singapur údajně daleko převyšují rozsah financování, které Singapurská turistická rada (STB) poskytla na to, aby zpěvačka přijela na ostrovní stát.

Zdroj: https://nld.com.vn/loi-lon-tu-su-kien-van-hoa-196240314204641089.htm