Ten kus dortu se nedá snadno sníst.

V roce 2023 se mnoho vietnamských podniků kvůli problémům s exportními objednávkami snažilo investovat a dále se rozvíjet na domácím trhu.

Například společnost Duc Giang Corporation - JSC loni uvedla na trh kolekci HERADG s použitím ekologických přírodních vláken, jako je hedvábí, popelín, recyklované látky atd. Spolu s řadou dalších módních značek, jako jsou S.PEARL, Paul Downer, DGC, Forever Young, si módní produkty Duc Giang Garment stále více získávají na trhu oporu.

Podobně i u společnosti May 10 Corporation - JSC se kancelářské oblečení této společnosti stává stále známějším mezi spotřebiteli. Pan Hoang The Nhu, zástupce generálního ředitele společnosti May 10, je přesvědčen o konkurenceschopnosti produktů May 10 na trhu a uvedl: „May 10 se zaměřuje na kvalitu produktů a estetiku investováním do svého designérského týmu. V současné době má May 10 síť více než 10 kreativních designérů, kteří absolvovali velmi důkladné školení, a poté investují do kontroly vstupních materiálů, aby vyhovovaly vietnamskému trhu.“

Domácí trh s textilem a oděvy: Těžký oříšek. Foto: Thu Huong

Kromě toho May 10 zavádí řešení pro zlepšení předprodejních, běhemprodejních a poprodejních služeb a zlepšuje zákaznickou zkušenost prostřednictvím digitálních technologií . Při vyhledávání produktů si je zákazníci mohou prohlédnout prostřednictvím 3D aplikace, než si vyberou styly, barvy atd. a rozhodnou se. „ Během procesu používání produktu mohou zákazníci poskytovat rychlou zpětnou vazbu a aktualizace, a tak May 10 buduje důvěru a důvěryhodnost firmy, “ řekl pan Hoang The Nhu.

Navzdory systematickým a strategickým investicím zůstává rozvoj domácího trhu pro místní textilní a oděvní podniky výzvou. Hlavními faktory, které k tomu přispívají, jsou malá velikost trhu a silná konkurence zahraničních značek.

Pan Le Tien Truong, předseda Vietnamské textilní a oděvní skupiny, jednou uvedl, že velikost vietnamského domácího textilního a oděvního trhu je pouze kolem 5 miliard USD – což je ve srovnání s výrobní kapacitou podniků v tomto odvětví příliš malé číslo.

Kromě toho mnoho domácích i zahraničních módních značek využívá pro distribuci ve Vietnamu různé technologické platformy, což zostřuje konkurenci na domácím trhu. Na vietnamský trh vstoupilo více než 200 zahraničních módních značek, jako například Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike a Levi's, které plánují rozšířit své prodejny.

V roce 2023 došlo také k expanzi prodejen několika významných značek ve Vietnamu, zejména Uniqlo. V současné době, s 8 továrnami a 240 000 pracovníky, kteří vyrábějí produkty Uniqlo ve Vietnamu, produkty Uniqlo vyrobené ve Vietnamu zásobují 2 400 prodejen Uniqlo po celém světě. Navzdory méně optimistickému ekonomickému výhledu navíc Uniqlo v roce 2023 otevřelo 7 nových prodejen, čímž se celkový počet jeho prodejen ve Vietnamu zvýšil na 22.

Podle Osamu Ikezoe, generálního ředitele společnosti Uniqlo ve Vietnamu: „Během tří let vývoje, a to jak s kamennými, tak i online obchody, jsme dosáhli našeho cíle proniknout a expandovat na vietnamský trh. Tento úspěch je hnací silou pro expanzi nových prodejen v blízké budoucnosti, abychom uspokojili silnou poptávku zákazníků.“

Kromě toho má H&M v současné době zastoupení v pěti největších městech a provinciích Vietnamu s více než 12 prodejnami. V loňském roce se značka zaměřila na další investice do svého internetového obchodu. Na konci roku 2022 otevřela MLB, značka zaměřená na mladé lidi z Jižní Koreje, tři velké prodejny v Ho Či Minově Městě a Da Nangu. V současné době značka otevřela 18 prodejen po celé zemi.

Zahraniční módní značky mají oproti domácím společnostem výhody, pokud jde o zavedené značky, kapitál, lidské zdroje, technologie a zkušenosti na trhu. Preference zahraničního zboží mezi významnou částí vietnamských spotřebitelů je také příznivým faktorem pro zahraniční značky.

Kromě konkurence se zahraničními módními značkami spočívají podle pana Hoang Ve Dunga, předsedy představenstva společnosti Duc Giang Corporation - JSC, obtíže s rozvojem domácího textilního a oděvního trhu také v designu, surovinách a prodeji, což jsou tři stejně náročné oblasti, jejichž řešení vyžaduje soustředěné investice.

Kromě podniků s jasnou orientací a strategiemi považují rozvoj domácího trhu za „záchranné lano“ i domácí textilní a oděvní podniky, když exportní trh čelí potížím.

„ Firmy se vzájemně propojují, aby plnily domácí objednávky, ale ve skutečnosti je domácí trh stále obtížný kvůli inflaci a nízké kupní síle. Jedná se o obecné řešení pro kompenzaci výrobních ztrát, nikoli o strategický směr, “ zdůraznil pan Pham Xuan Hong, předseda Hočiminova městského sdružení textilu, oděvů, vyšívání a pletení.

Zdroj: https://congthuong.vn/thi-truong-det-may-noi-dia-mieng-banh-khong-de-an-304349.html