Podle výzkumu americké marketingové skupiny Stagwell čelí reklama vedle zpráv, které jsou zdrojem příjmů novin, značnému zkreslení ve srovnání s příznivějším reklamním prostředím, jako je sport a zábava.
Zpravodajské weby zasáhl automatizovaný software, který navrhuje stovky témat a klíčových slov, kterým se vyhnout při umisťování reklam vedle článků. V jiných případech se marketéři chtějí vyhnout nejnovějším zprávám, protože mají pocit, že jsou pro jejich značku méně prospěšné než inzerce vedle zpráv ze zábavního průmyslu.
Ilustrační foto: AFP
Výzkum společnosti Stagwell, kterého se zúčastnilo 22 000 dospělých ve Velké Británii a 50 000 dospělých v USA, však zjistil, že čtenáři nereagovali negativně na značky, jejichž reklamy se objevovaly vedle zpravodajského obsahu.
Mark Penn, generální ředitel společnosti Stagwell a bývalý strategický ředitel společnosti Microsoft, uvedl, že se inzerenti vyhýbají zprávám kvůli obavám o značku, ale že tyto obavy jsou přehnané. „Existuje poměrně dost marketérů, kteří se záměrně vyhýbají reklamě ve zprávách, aby se zaměřili na sport a zábavu. Noviny jsou nedostatečně financovány, protože zprávy nejsou monetizovány,“ řekl.
Jamie Credland, generální ředitel World Media Group, koalice mediálních organizací včetně New York Times a Reuters, uvedl, že existuje problém s tím, že je značkám bráněno inzerovat společně s médii, nebo se naopak rozhodnou neinzerovat.
Credland uvedl, že někteří marketingoví ředitelé se aktivně vyhýbají umisťování svých značek na zpravodajské weby, zatímco jiní považují automatizované systémy pro bezpečnost značek za „složité, zastaralé a špatně udržované“.
Rob Bradley, senior viceprezident pro digitální příjmy, strategii a provoz ve společnosti CNN International Commercial, uvedl, že „běžně dostupný“ software běžně používaný k automatickému umisťování reklam v médiích je příliš základní. Například články o fotbalových zápasech jsou na černé listině kvůli použití slova „útok“, což je klíčové slovo, které tyto nástroje filtrují.
Někteří vydavatelé museli spustit vlastní nástroje, které mohou inzerenti používat, aby se vyhnuli diskriminaci určitých článků. Například CNN nabízí Moderátor analýzy sentimentu, nástroj, který využívá umělou inteligenci k analýze kontextu vět a určuje, zda je obsah vhodný pro reklamu značek.
Ngoc Anh (podle FT)
Zdroj: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html
Komentář (0)