Barevná knižní sezóna k lunárnímu Novému roku

Popisek fotografie — Kniha o lunárním Novém roce pro Rok koně 2026, vydaná společností Dong A Culture Joint Stock Company.

Rozvíjení stále výraznější identity.

V pomalejším tempu života před Tetem (lunárním Novým rokem) si trh s knihami Tet i nadále udržuje zvláštní „tok“ ve vydavatelském průmyslu. Namísto masové produkce nebo honby za prodejními trendy jsou knihy Tet obvykle vydávány v krátkém období, s pečlivou investicí do obsahu i designu, a stávají se duchovním darem symbolizujícím setkání rodiny a evokujícím vzpomínky na jaro.

Během lunárního Nového roku koně 2026 se trh s knihami o Tetu oživil díky účasti mnoha vydavatelů a knižních společností. Kromě známých publikací, jako jsou „Knihy o Tetu pro rok koně“ od nakladatelství Dong A nebo „Užívání si Tetu v roce koně“ od nakladatelství Kim Dong, se objevilo i mnoho nových titulů, například „Tet a matka“ (Nguyen Duong Quynh), „Ohňostroj na Silvestra“ (text Minh Quyen, ilustrace Thu Nam), „Jaro zve Zemi k rozkvětu“ (Mia Studio Quynh Huong), „Tradice Tetu naší rodiny“, „Otevření odhaluje Tet“ (Chieu Xuan)... Každá kniha odráží jiný aspekt vietnamského Tetu, od tradičních zvyků až po moderní perspektivy.

Formát knih Tet se také stává stále sofistikovanějším. Speciální edice „Kniha Tet roku koně 2026“ od Dong A je prezentována v lakované krabičce, vytištěna v limitovaném množství a určena pro sběratele. Mnoho dalších publikací používá umělecký papír, reliéfní obálky a obsahuje drobné dárky, čímž se knihy proměňují v rafinované jarní dárky, které lze číst i vážit si jich.

V oblasti emocionálně bohatých knih zanechává dojem básnická sbírka „Tet in Truong Sa, My Homeland“ od básníka Lu Maie, která vypráví o Tetu na vzdáleném ostrově prostřednictvím nevinného hlasu šestileté Hat Dua a rozšiřuje tak záběr Tetu z rodiny na koncept vlasti.

U příležitosti lunárního Nového roku 2026 (roku koně) představuje nakladatelství Ho Či Minovo Město sbírku dětských básní „Má matčin Tet z minulých let“ od Cao Mai Tranga s ilustracemi Nhat Anh Pham. Kniha o 56 stranách obsahuje 50 básní, které znovu vytvářejí známé obrazy Tetu z minulosti, jako je úklid domu, návštěva trhu, pečení banh chungu (tradičních rýžových koláčků), sledování ohňostroje, přijímání peněz pro štěstí, sdělování poselství o rodinném setkání a vážení si společných chvil.

Zástupci vydavatelství Ho Či Minovo Město zdůraznili, že knihy Tet jsou prezentovány jako kulturní produkty s cílem vytvořit sdílený čtenářský prostor pro celou rodinu a podpořit lásku k vietnamskému jazyku a tradičním hodnotám.

Udržujte cenu, abyste rozšířili své publikum.

Pozoruhodným aspektem letošní knižní sezóny při příležitosti lunárního Nového roku je celkově stabilní cenová hladina, která oproti loňskému roku není výrazně vyšší, a to i přes pokračující tlak ze strany nákladů na tisk, papír, práci a dopravu. Většina publikací se prodává v cenovém rozpětí od desítek tisíc do stovek tisíc dongů v závislosti na tom, zda se jedná o standardní nebo speciální vydání.

Ekonomičtí experti se domnívají, že udržování stabilních cen je pro mnoho vydavatelů strategickou volbou, jak si udržet kupní sílu a rozšířit čtenářskou základnu, spíše než maximalizovat krátkodobé zisky. Když jsou ceny stabilní, knihy k svátku Tet se s větší pravděpodobností objeví na seznamu novoročních dárků pro rodiny, firmy a školy, což vytváří dominový efekt čtenářské kultury.

Zástupce vydavatelství Ho Či Minovo Město uvedl, že jednotka proaktivně vyvažovala náklady a optimalizovala tiskové a distribuční procesy, aby udržela ceny podobné loňským, s cílem zpřístupnit knihy Tet čtenářům a vnímat je jako duchovní dar pro rodinu.

Prodej knih Tet však letos zaznamenal pouze mírné zlepšení, nikoli průlom z předchozích sezón, protože spotřebitelé zůstávají opatrní ohledně utrácení. Vydavatelé a knihkupectví se proto zaměřují na zvyšování hodnoty produktů prostřednictvím atraktivního designu, dárkového balení a dárků zdarma a zároveň zavádějí propagační akce, dárkové balení zdarma nebo rychlé doručení během špičky, aby stimulovali poptávku.

Mnoho vydavatelů vnímá knihy o Tetu (lunárním Novém roce) spíše jako kulturní „hřiště“ než jako závod v prodeji. Každá kniha není jen na prodej, ale také proto, aby se zachovala pohodová čtenářská atmosféra prvního dne nového roku – místo, kde si lidé mohou otáčet stránky, popíjet čaj a povídat si o příbězích v nich. Udržování stabilních cen proto není jen ekonomickým rozhodnutím, ale také způsobem, jak chránit duchovní hodnotu tohoto zvláštního typu knihy.

Sestavil/a THU THẢO

Zdroj: https://baohaiphong.vn/mua-sach-tet-da-sac-mau-535268.html