Co vietnamské kinematografii ještě chybí, pokud chce „vietnamského Doraemona“?

V létě roku 2026 se tisíce rodin opět hrnou do kin, aby si užily oblíbený animovaný film Doraemon: Nobita a hrad pod mořem.

V létě roku 2026 se tisíce rodin hrnuly do kin, aby si užily animovaný film Doraemon: Nobita a hrad pod mořem . Jen několik dní po uvedení film rychle překročil tržby ve Vietnamu ve výši 100 miliard VND a stal se tak prvním mezinárodním filmem, který tohoto milníku v roce 2026 dosáhl. Značka Doraemon tak již druhý rok po sobě dominuje letním tržbám, a to po úspěchu filmu Doraemon: Nobita a dobrodružství ve světě obrázkové knihy, který v roce 2025 dosáhl 100 miliard VND.

Doraemon: Nobita a hrad pod mořem. Foto: Producent

Tato výmluvná statistika ukazuje, že děti se nikdy neotočily zády k kinům. Nicméně i přes dominanci mezinárodních animovaných značek se vietnamská kinematografie stále potýká s dlouhodobým nedostatkem: nedostatkem filmů speciálně pro děti.

Mladí diváci stále chodí do kina, ale kde jsou vietnamské filmy pro děti?

Rok 2025 je považován za památný milník pro vietnamskou kinematografii, přičemž celkové tržby na trhu dosáhly přibližně 5 600 miliard VND, prodalo se přes 70 milionů vstupenek a vietnamské filmy tvoří více než 60 % tržního podílu. Neustále se objevují filmy s vysokými tržbami, objem produkce se zvyšuje a diváci si postupně vytvářejí preferenci pro domácí filmy. Uprostřed tohoto optimistického růstu však dětské filmy zůstávají relativně neznámým segmentem.

Při pohledu na nedávné premiéry je snadné si uvědomit, že v kinech dominují především horory, komedie, psychologická dramata nebo filmy určené pro dospělé publikum. Počet vietnamských filmů skutečně zaměřených na děti je každoročně zanedbatelný.

Doraemon: Nobita a hrad pod mořem. Foto: Producent

V rozhovoru pro noviny Dan Viet se zasloužilý umělec, režisér a malíř Trinh Lam Tung domnívá, že jedním z důležitých důvodů je to, jak trh vnímá mladé publikum. Tvrdí, že děti ve Vietnamu jsou často vnímány jako sekundární nebo pasivní divácká skupina. V mnoha rozvinutých filmových průmyslech se mezitím jedná o cílovou skupinu, která dostává strategické investice na pěstování návyků filmového obdivu a výchovu budoucích generací diváků.

Ve skutečnosti nebyla tvorba filmů pro děti nikdy snadným úkolem. Dětský film musí nejen oslovit malé děti, ale také být dostatečně poutavý, aby přesvědčil rodiče k zakoupení vstupenek. To znamená, že požadavky na scénář, výtvarnou režii, speciální efekty, zvuk a emocionální prožitek jsou mnohem přísnější. Podle Trinha Lam Tunga se dětské filmy také potýkají s tím, aby dosáhly stejného širokého dopadu jako horory nebo žánry pro dospělé, přičemž investiční náklady jsou obvykle výrazně vyšší.

Abychom vytvořili „vietnamského Doraemona“, potřebujeme myšlení celého odvětví.

I když by se dalo namítnout, že děti již o kina nemají zájem, trh dokazuje opak. Pokračující úspěch zahraničních animovaných filmů ukazuje, že poptávka po zábavě mezi mladým publikem je stále velmi vysoká. Podnětnější otázkou je: když jsou děti ochotny platit za sledování zahraničních filmů, je skutečný důvod na straně diváků?

Podle režiséra Trinha Lam Tunga vietnamské kinematografii nechybí jen technologie nebo investiční kapitál, ale také dlouhodobý rozvojový přístup. Věří, že animaci a dětské filmy je třeba vnímat jako skutečný kulturní průmysl, nikoli jen jako izolované projekty.

Doraemon: Nobita a hrad pod mořem. Foto: Producent

Tuto obavu při mnoha příležitostech sdílel i lidový umělec Pham Ngoc Tuan, který se vietnamské animaci věnuje již mnoho let. Podle něj se vietnamská animace dosud nedokázala rozvinout ve skutečné odvětví, protože jí chybí udržitelný ekosystém postav a značek. Největší hodnota animace nespočívá jen v tržbách z prodeje filmů, ale také v její schopnosti vytvářet duševní vlastnictví (IP), které lze rozšířit do komiksů, her, hraček, vzdělávání a mnoha dalších kulturních oblastí.

To je také zásadní rozdíl mezi vietnamskou animací a předními světovými zábavními průmysly. Úspěch Doraemonu nepramení jen z filmu. Za touto značkou stojí desetiletí synchronizovaného vývoje od mangy, anime, televize až po filmy a komerční produkty, které vytvářejí dětské vzpomínky pro mnoho generací diváků. Vietnamská kinematografie zároveň často vyvíjí tlak na každý film, aby dosáhl okamžitého úspěchu od prvního uvedení.

Lidový umělec Pham Ngoc Tuan kdysi také vyjádřil obavy o budoucnost vietnamské animace s tím, že mnoho mladých lidí má dovednosti, nadšení a vášeň, ale je pro ně těžké v profesi dlouhodobě setrvat, pokud odvětví není dostatečně silné na to, aby vytvářelo příležitosti k udržitelnému rozvoji.

Za zmínku stojí, že Vietnam nestrádá o kreativní materiál. Vlastníme pokladnici historie, legend, pohádek, folklóru a nespočetných příběhů, které rezonují s dětskými životy. Podle režiséra Trinha Lam Tunga musí vietnamské filmy vyprávět příběhy, které zahraniční filmy nemohou – příběhy hluboce zakořeněné ve vietnamské kultuře, odrážející životy, duše a emoce vietnamských dětí.

Dalo by se říci, že vietnamská kinematografie zcela nezanedbala mladé publikum. Je však zřejmé, že tato demografická skupina nedostala investice odpovídající její roli a potenciálu.

Filmový průmysl, který se chce udržitelně rozvíjet, se v konečném důsledku nemůže soustředit pouze na získání dnešního publika, ale musí se starat i o publikum zítřejší.

Zdroj: https://danviet.vn/muon-co-doraemon-viet-nam-dien-anh-viet-con-thieu-dieu-gi-d1431230.html