Zabránění u zdroje

Vyhláška č. 87/2026 o správních sankcích za porušení předpisů v oblasti kultury a reklamy, účinná od 15. května, je považována za nezbytnou úpravu v kontextu rychle se rozvíjejícího, ale nekontrolovaného reklamního trhu, zejména v digitálním prostředí. Za zmínku stojí, že vyhláška specifikuje porušení a jim odpovídající sankce, a neposkytuje pouze obecné pokyny.

V poslední době se mnoho produktů, jako jsou doplňky stravy, kosmetika a léky na hubnutí, inzeruje s zavádějícími tvrzeními, jako je „úplné vyléčení“, „eliminace“ a „100% účinnost“. Mnoho reklam také používá obrázky lékařů a odborníků nebo označuje produkty jako „tradiční léky“, „národní tajemství“ nebo „absolutně přírodní“, aby apelovaly na psychologii spotřebitelů. Tyto reklamy nejen způsobují nedorozumění, ale také představují potenciální rizika pro zdraví a finance kupujících.

Zahrnutí tohoto chování pod sankce ukazuje, že regulační úřad se zaměřil na správná „horká místa“ na trhu. Jakmile je hranice mezi správnou a nesprávnou reklamou jasně definována, jsou podniky nuceny změnit svůj přístup a omezit zveličování výhod produktů. Účinnost vyhlášky však do značné míry závisí na jejím vymáhání.

V současné době se reklama odehrává především na sociálních sítích a platformách elektronického obchodování – kde se informace rychle šíří a je obtížné je kontrolovat. Pokud se porušení řeší až poté, co k nim dojde, úřady budou mít problém držet krok s realitou. Proto je nezbytná úzká spolupráce mezi platformami, aby bylo možné obsah od samého začátku prověřovat a moderovat.

Zákon o elektronickém obchodování z roku 2025, který vstoupil v platnost 1. července 2026, přidal mnoho důležitých předpisů. Prodejci a živí streameři musí poskytovat pravdivé informace; platformy musí ověřovat totožnost, ukládat data a mají právo odmítnout nebo ukončit spolupráci s účty, které porušují pravidla. Reklamní obsah musí odpovídat schválenému obsahu. Pokud se bude provádět důsledná kontrola a odstraňování porušujícího obsahu, mnoho falešných reklam by mohlo být blokováno od samého začátku.

Z tržního hlediska vyhláška č. 87 nesnižuje rozsah reklamních aktivit, ale vytváří jasnější proces filtrování. Podniky, které se spoléhají na klamavou reklamu, budou mít potíže s přežitím jako dříve a mohou být dokonce z trhu vyloučeny. Naopak podniky, které fungují poctivě, budou mít větší konkurenční výhodu. Díky omezení přehnaných reklamních taktik již podniky nemusí konkurovat nafouknutým informacím, ale mohou se zaměřit na kvalitu produktů a reputaci značky.

Dopad na spotřebitele je také zřejmý. Dříve se mnoho lidí nechalo ovlivnit přehnanou reklamou, která je vedla k nákupu produktů, které nesplňovaly jejich očekávání, což je vedlo k plýtvání penězi a dokonce i k ovlivňování jejich zdraví. Díky přísnějším regulacím reklamy budou mít spotřebitelé přístup k transparentnějším informacím, aby se mohli informovaně rozhodovat.

Je zřejmé, že vyhláška č. 87 spolu se zákonem o ochraně práv spotřebitelů z roku 2023 a zákonem o elektronickém obchodování z roku 2025 vytváří stále ucelenější právní rámec pro digitální obchodní prostředí. S jasnějším vymezením odpovědností prodejců, platforem a regulačních orgánů bude klamavá reklama postupně ztrácet své opěrné místo a ustupovat transparentnímu a zdravému konkurenčnímu prostředí.

Podle Le Tinha (NLDO)

Zdroj: https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html