Perplexity spouští nový reklamní model, který má konkurovat Googlu

Startup chce změnit reklamní systém založený na aukcích, který zavedl Google, kde značky ucházejí o reklamní prostor ve výsledcích vyhledávání.

Perplexity vedla jednání s řadou předních společností, včetně Nike a Marriott. Foto: Getty Images

V současné době chatbot s umělou inteligencí od společnosti Perplexity odpovídá na dotazy uživatelů na základě informací z internetu, zdrojů a odkazů na webové stránky.

V rámci nového reklamního modelu mohou značky přihazovat na „sponzorované“ otázky, přičemž odpovědi generované umělou inteligencí schvalují inzerenti. Společnost jedná se společnostmi Nike a Marriott a doufá, že systém zavede do konce roku se zaměřením na luxusní značky.

Aravind Srinivas, generální ředitel společnosti Perplexity a bývalý zaměstnanec společnosti Google, zdůraznil, že reklama je užitečná, když je relevantní a pochází od kvalitních značek, založených na skutečných potřebách spotřebitelů. Úsilí společnosti Perplexity je součástí vlny výzev, kterým Google čelí v době, kdy tradiční vyhledávač prochází největší změnou za dvě desetiletí.

Zmatek a konkurenti, jako je ChatGPT od OpenAI, mají potenciál poskytovat rychlé odpovědi a nahrazovat tradiční seznam vyhledávacích odkazů Googlu spolu s doprovodnými reklamami. V reakci na to Google investoval miliardy dolarů do umělé inteligence a testuje vlastní vyhledávací funkci s využitím umělé inteligence. Analytici však tvrdí, že Google čelí výzvě v udržení své pozice, protože umělá inteligence by mohla převrátit celý jeho současný model.

V rámci reklamního modelu Perplexity platí marketéři na základě CPM (cena, kterou inzerent platí za každých 1 000 zobrazení), což je přibližně 50 dolarů za 1 000 zobrazení, oproti 1 100 dolarům u Googlu.

Společnost Microsoft, která spolupracuje s OpenAI, v tomto prostoru také soutěží, ale ve srovnání s Googlem získala pouze zlomek trhu s vyhledávací reklamou. Google i tak v posledním čtvrtletí vygeneroval tržby z vyhledávací reklamy ve výši 48,5 miliardy dolarů, což představuje více než polovinu celkových tržeb mateřské společnosti Alphabet.

Budoucnost nového reklamního systému Perplexity závisí na jeho schopnosti škálovat se. Společnost v červenci vykázala 250 milionů vyhledávacích dotazů, což je nárůst oproti 500 milionům v předchozím roce. Perplexity také vydělává peníze z předplatného za 20 dolarů měsíčně, které nabízí pokročilejší funkce umělé inteligence. Roční tržby společnosti vzrostly z 5 milionů dolarů v lednu na 35 milionů dolarů v srpnu.

Cao Phong (podle FT)

Zdroj: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html