Perplexity představuje nový reklamní model, který má konkurovat Googlu.

Tento startup chce změnit reklamní systém založený na aukcích, který zavedl Google, kde značky ucházejí o umístění reklamy ve výsledcích vyhledávání.

Perplexity vedla jednání s několika předními společnostmi, včetně Nike a Marriott. Foto: Getty Images

V současné době chatbot s umělou inteligencí od Perplexity odpovídá na dotazy uživatelů na základě informací z internetu, včetně zdrojů a odkazů na webové stránky.

Díky novému reklamnímu modelu mohou značky přihazovat na „sponzorované“ otázky, kde odpovědi generuje umělá inteligence a schvaluje je inzerent. Společnost jedná se společnostmi Nike a Marriott a doufá, že systém spustí do konce roku se zaměřením na luxusní značky.

Aravind Srinivas, generální ředitel společnosti Perplexity a bývalý manažer společnosti Google, zdůraznil, že reklama je efektivní pouze tehdy, když je relevantní a pochází od kvalitních značek, založených na skutečných potřebách spotřebitelů. Úsilí společnosti Perplexity je součástí vlny výzev, kterým Google čelí v době, kdy tradiční vyhledávač prochází největší transformací za dvě desetiletí.

Zmatek a konkurenti, jako je ChatGPT od OpenAI, mají potenciál poskytovat rychlé odpovědi a nahrazovat tradiční seznam výsledků vyhledávání Googlu spolu s doprovodnou reklamou. V reakci na to Google investoval miliardy dolarů do umělé inteligence a experimentoval s vlastní vyhledávací funkcí s využitím umělé inteligence. Analytici se však domnívají, že Google čelí výzvě v udržení své pozice, protože umělá inteligence by mohla zásadně změnit jeho současný obchodní model.

Podle reklamního modelu Perplexity platí marketéři na základě CPM (cena, kterou inzerenti platí za každých 1 000 zobrazení reklamy), a to přibližně 50 dolarů za 1 000 zobrazení, oproti 1 100 dolarům u Googlu.

Společnost Microsoft ve spolupráci s OpenAI v této oblasti také soutěží, ale ve srovnání s Googlem získala jen malý zlomek trhu s vyhledávací reklamou. Google i tak v posledním čtvrtletí vygeneroval tržby z vyhledávací reklamy ve výši 48,5 miliardy dolarů, což představuje více než polovinu celkových tržeb mateřské společnosti Alphabet.

Budoucnost nového reklamního systému Perplexity závisí na jeho škálovatelnosti. Společnost v červenci oznámila 250 milionů vyhledávacích dotazů, což je prudký nárůst oproti 500 milionům v předchozím roce. Perplexity navíc monetizuje svou předplatitelskou službu za 20 dolarů měsíčně, která nabízí pokročilejší funkce umělé inteligence. Roční tržby společnosti se zvýšily z 5 milionů dolarů v lednu na 35 milionů dolarů v srpnu.

Cao Phong (podle FT)

Zdroj: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html