Využití síly kultury

Když kulturní hodnoty, dědictví a umění generují zisk, nejenže se udržují, ale také přispívají k vytváření nových zdrojů, což pozitivně ovlivňuje další oblasti kulturního průmyslu. Mezi nimi je film vždy vnímán jako kulturní průmysl, který vyžaduje vysokou profesionalitu, od produkčních a distribučních procesů až po marketingové strategie, a generuje značné zisky.

Při pohledu zhruba o dvě desetiletí zpět víme, že vietnamská kinematografie byla ovládána zakázkovými produkcemi, které se silně spoléhaly na vládní financování, a proto do značné míry postrádala základní prvky komerčního průmyslu. Filmy měly proto krátkou životnost a bylo obtížné oslovit širší publikum. S rozšířením komercializace, zejména v Ho Či Minově Městě – kde na trh rychle vstoupili soukromí producenti – vytvořila kinematografie pulzující trh. V důsledku toho se, zejména v posledních pěti letech, neustále objevuje řada vysoce tržebných filmů s tržbami od několika miliard do stovek miliard dongů. Kinematografie se stala ukázkovým příkladem úspěšné komercializace.

Kino je ukázkovým příkladem využití vlastních hodnot k vytváření zdrojů a podpoře udržitelného a nezávislého rozvoje. V praxi mnoho dalších oblastí kulturního průmyslu, jako je kulturní turistika, performativní umění a móda , také prokázalo potenciál generovat značné zisky. Umělecké programy a koncerty jako „Bratr překonává tisíc překážek“, „Bratr říká ahoj“, oblíbené destinace kulturní turistiky a vietnamské módní přehlídky na domácích i mezinárodních akcích... částečně demonstrují úspěch kreativní a dobře řízené komercializace kultury.

Úspěch modelu „využití kultury k financování kultury“ spočívá především v postupném odstraňování předsudků, že kultura je pouze polem pro utrácení peněz. Pokud si kultura dokáže vytvářet vlastní hodnotu, udržovat se a reinvestovat do sebe, znamená to také postupné snižování její závislosti na státním rozpočtu. Podstatou „komercializace kultury“ je integrace kulturních oborů do hlavního proudu ekonomiky . Pokud je kultura vnímána jako zvláštní typ komodity, musí se řídit základními zákony: nabídkou a poptávkou, konkurencí, užitnou hodnotou a prodejností. To vyžaduje, aby kulturní produkty, aby přežily a prosperovaly, byly nejprve životaschopné na trhu. K dosažení tohoto cíle je nutné bořit staré konvence, zejména v myšlení „zakázkové“ výroby, a posunout se směrem k pochopení potřeb a vkusu veřejnosti. Když kultura splňuje požadavky trhu, nejenže přitahuje společenskou pozornost, ale také otevírá příležitosti k mobilizaci různých zdrojů, včetně investic mimo odvětví – klíčového faktoru pro budování kapitálu pro kulturní rozvoj. Odtud se navazuje pozitivní cyklus: zisková investice – reinvestice – rozšiřující se trh – obohacený kulturní život – přispívající ke zvýšení HDP. Toto je schůdná cesta k vybudování kulturního průmyslu, který je zároveň osobitý a ekonomicky dynamický, blízký komunitě a integrovaný do celkového rozvojového trendu.

Principu „využívání kultury k pěstování kultury“ však nelze dosáhnout přes noc. Je to proces vyžadující jasný plán, vhodné strategie a synchronizovaný systém řešení. V tomto procesu stále hraje zásadní roli stát: budování právního rámce, formulování politik, regulace trhu a zavádění mechanismů na podporu rozvoje. Základním problémem je však vytvoření udržitelného kulturního ekosystému – kde jsou zdroje plánovány a investovány systematicky, dlouhodobě, cíleně a kvalitně, a především kde je zajištěna národní identita a soulad s trendem integrace. Teprve až se kultura stane ziskovým sektorem s exportním potenciálem a jasným místem ve společenském životě a ekonomice, přestane být „využívání kultury k pěstování kultury“ sloganem a stane se živou a proveditelnou realitou.

VAN TUAN

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html