Podpora kulturní síly

Když kulturní, historické a umělecké hodnoty generují zisk, nejenže se „živí“, ale také přispívají k vytváření nových zdrojů, což pozitivně ovlivňuje další oblasti kulturního průmyslu. Zejména kinematografie je vždy vnímána jako kulturní průmysl, který vyžaduje vysokou profesionalitu, od procesu produkce a distribuce až po marketingové strategie a generování značných zisků.

Když se ohlédneme zhruba před dvěma desetiletími, vietnamská kinematografie popularizovala díla na objednávku a žila z „mléka rozpočtu“, takže většině z nich chyběly důležité prvky filmového průmyslu. Životní cyklus filmů byl proto krátký a obtížně se dostaly k veřejnosti. Když se vlna socializace rozšířila, zejména v Ho Či Minově Městě – kam se rychle zapojili soukromí producenti – kinematografie vytvořila živý trh. V důsledku toho se zejména v posledních 5 letech neustále objevovala série děl s vysokými příjmy, od několika miliard do stovek miliard VND. Kinematografie se stala typickým důkazem příběhu úspěšné komercializace.

Kino je typickým příkladem využití vlastních hodnot k vytváření zdrojů a podpoře rozvoje udržitelnějším a nezávislejším směrem. V praxi mnoho dalších oblastí kulturního průmyslu, jako je kulturní turistika, performativní umění, móda ..., také prokázalo potenciál vytvářet velkou ziskovou hodnotu. Umělecké programy, koncertní večery jako Anh trai vu ngan cong gai, Anh trai say hi nebo oblíbené destinace kulturní turistiky, vietnamská módní prezentace na domácích i zahraničních přehlídkových molech... ukazují určitý úspěch v procesu komercializace kultury kreativním a správným způsobem.

Úspěch modelu „využívání kultury k živitelství kultury“ spočívá především v postupném odstraňování předsudků, že kultura je jen oblastí utrácení peněz. Když si kultura dokáže vytvářet vlastní hodnotu, udržovat se a reinvestovat do sebe, znamená to také postupné snižování závislosti na státním rozpočtu. Protože podstatou procesu „komercializace kultury“ je začlenění kulturních oborů do celkového toku ekonomiky . Pokud je kultura vnímána jako zvláštní typ komoditního produktu, je nucena dodržovat základní pravidla: nabídku a poptávku, konkurenci, užitnou hodnotu a spotřební schopnost. To vyžaduje, aby kulturní produkty, aby přežily a rozvíjely se, nejprve přežily na trhu. K tomu je nutné prolomit staré stereotypy, zejména v myšlení „založeném na objednávce“ s produkcí, a posunout se směrem k pochopení potřeb a vkusu veřejnosti. Když se kultura setká s trhem, nejenže přitahuje pozornost společnosti, ale také otevírá příležitosti k mobilizaci mnoha zdrojů, včetně investic mimo odvětví – velmi důležitého faktoru pro „zahušťování kapitálu“ pro kulturní rozvoj. Odtud se navazuje pozitivní cyklus: zisková investice – reinvestice – rozšiřující se trh – bohatý kulturní život – přispívání ke zvýšení HDP. To je proveditelná cesta k vybudování kulturního průmyslu, který má jak identitu, tak ekonomickou vitalitu, je blízký komunitě a integruje se do celkového rozvojového toku.

„Pěstování kultury kulturou“ se však nedá realizovat přes noc. Je to proces, který vyžaduje jasný plán, vhodnou strategii a systém synchronních řešení. V tomto procesu stále hraje zásadní roli stát: budování právního koridoru, formulování politik, regulace trhu a vydávání mechanismů na podporu rozvoje. Jádrem je však vytvoření udržitelného kulturního ekosystému – kde jsou zdroje plánovány a investovány systematicky, dlouhodobě, se správným zaměřením, klíčovými body, kvalitou a především musí být zajištěna národní identita v souladu s integračním trendem. Teprve až se kultura stane ziskovým oborem, bude mít exportní kapacitu a jasné postavení ve společenském životě i ekonomice, „pěstování kultury kulturou“ přestane být sloganem, ale stane se živou a proveditelnou realitou.

VAN TUAN

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html