Cestovní styl generace Z

Navzdory ekonomickému poklesu generace Z stále utrácí peníze za cesty a cestuje čím dál více.

Podle údajů společnosti Morning Consult, jedné z nejrychleji rostoucích technologických společností v Severní Americe, více než 50 % generace Z (narozených mezi lety 1997 a 2012) v USA často cestuje , bez ohledu na příjem. V roce 2022 podnikne každý člověk v průměru alespoň 3 cesty.

„Generace Z vyrůstá ve společnosti, kde má cestování mnohem vyšší prioritu než předchozí generace,“ říká Lindsey Roeschke, analytička společnosti Morning Consult.

Rodina Gen Z cestující do Fansipanu. Foto: Lan Huong — Rodina Gen Z cestující do Fansipanu. Foto: *Lan Huong*

Omezený rozpočet, ale ráda cestuji

Roeschke uvedl, že by se odvětví pohostinství mělo této generaci Z věnovat pozornost. Protože „cestují více než generace X (narozená mezi lety 1965 a 1980) a jsou na stejné úrovni jako generace Y (narozená mezi začátkem 80. let a rokem 1996) – lidé, o které má cestovní ruch zájem.“

Na rozdíl od předchozích generací generace Z nečeká na stabilní práci, vysoký plat ani velké spořicí účty, aby mohla cestovat. Místo toho hledá způsoby, jak cestovat v rámci svého rozpočtu, uvádí zpráva „Gen Z Travel Trends“ od Morning Consult .

To ale neznamená, že generace Z si nedělá starosti s náklady. V průzkumu mezi více než 4 000 lidmi ve věku 18 až 25 let uvedlo přibližně 76 %, že náklady jsou jejich největším problémem při cestování. Více než 66 % generace Z hledá nejlevnější možnosti a 46 % očekává, že jim rodiče finančně pomohou. Jsou také ochotni omezit další výdaje, aby si mohli dovolit cestovat, přičemž tuto možnost zvolilo 83 % respondentů.

Průzkum (srovnávající roky 2021 a 2022) provedený londýnskou společností Student Beans Media Company (UK) ukazuje, že průměrné výdaje této generace na nákupní cestu se snížily v případě módy (7 %), technologií (6 %), potravin (12 %), zatímco výdaje na nákupy se zvýšily o 60 %. „Bez ohledu na krizi životních nákladů generaci Z nic nebrání v cestování,“ uvádí se ve zprávě.

Proč generace Z cestuje?

Podle průzkumu společnosti Morning Consult jsou třemi nejčastějšími důvody relaxace, únik z reality nebo dovolená a trávení času s rodinou a přáteli. Jsou to podobné důvody, proč chtěly cestovat předchozí generace, ale data ukazují, že jsou motivovány cestovat za poznáváním, zlepšením duševního zdraví a poznáváním kultury.

Také plánují cestovat déle, podnikat více mezinárodních cest a mají menší zájem o opakované návraty na jedno místo.

Na čem záleží generaci Z

Chtějí na svých cestách zažít více smysluplných zážitků. Přibližně 68 % respondentů ve věku 18 až 25 let uvedlo, že by měli zájem poznávat novou kulturu. Pouze 21 % z nich vyhledávalo noční život v barech, hospodách nebo na večírcích.

„Není to tak dávno, co se osmnáctiletí až třicetiletí zaměřovali především na večírky a vzrušení. To už dnes neplatí,“ říká Will Jones, brand ředitel společnosti StudentUniverse, která se sídlem v USA poskytuje cestovní služby.

Také se více zajímají o sociální otázky. 82 % respondentů uvádí, že přístup země k věcem, jako jsou práva LGBT, by ovlivnil jejich rozhodnutí o návštěvě.

Generace Z a mileniálové jsou také ochotni utratit více za ubytování s bazény a ubytování vhodné pro domácí mazlíčky. Podle zprávy luxusní cestovní kanceláře Virtuoso je 56 % generace Z ochotno utratit více peněz za cestovní kanceláře, které jsou šetrné k životnímu prostředí.

Jak plánuje generace Z

Podle zprávy „Travel Predictions 2023“ od nizozemské rezervační aplikace Booking 62 % dospělých z generace Z uvádí, že používají technologie k úspoře na cestovních nákladech.

Necestují jen sami. Mnozí plánují vzít s sebou rodiny. „Cestovatelé jsou ovlivněni svými dětmi. Vidím spoustu cest matka-dcera nebo otec-dcera a děti si rozhodují, kde se ubytují a co budou dělat,“ říká Deborah Frank z časopisu Luxury.

Anh Minh (podle CNBC )

Zdrojový odkaz