Řízení cen v ekonomice

Cenová strategie může přinést jak konkurenční výhody, tak nevýhody a určovat tak úspěch či neúspěch podniku.

Strategie tvorby cen produktů hraje klíčovou roli při zajišťování vzniku a rozvoje synchronních institucí a struktur pro finanční trh. (Zdroj: Shutterstock)

Finanční řízení je nezbytným předpokladem pro existenci, udržení a rozvoj podniků, protože zisk nebo ekonomika obecně je hlavním cílem, o který většina podniků usiluje. V tomto procesu je cena produktu základní hnací silou pro podporu výroby, podnikání a rozvoje obchodu. Proto podniky vždy upřednostňují budování a rozvoj strategií pro určení ceny svých produktů.

Důležitost cenové strategie

Ceny lze stanovit tak, aby se maximalizovaly zisky, a použít k ochraně stávajících trhů před novými účastníky. Cenové strategie mohou společnosti poskytnout jak konkurenční výhody, tak nevýhody a často určují úspěch či neúspěch podniku.

Mezní výrobní náklady a mezní příjem jsou ekonomické ukazatele používané k určení množství produkce a ceny za jednotku, které maximalizují zisk. V cenové strategii se podnik musí snažit dosáhnout co největšího zisku prostřednictvím analýzy tržeb a mezních výrobních nákladů.

Ekonom Adam Smith tvrdil, že „neviditelná ruka“ trhu se spoléhá na cenové výkyvy, aby přesunula zdroje tam, kde jsou potřeba. Zejména ceny komodit hrají důležitou roli při určování efektivní alokace zdrojů v tržním systému.

Ceny fungují jako signály nedostatku a přebytku a pomáhají podnikům a spotřebitelům reagovat na měnící se tržní podmínky. Alokační efektivita nastává, když se mezní užitek ze statku rovná jeho mezním nákladům. Této alokační efektivity bude dosaženo na úrovni produkce, kde tržní cena = mezní náklady. Jinými slovy, když se křivka nabídky setkává s křivkou poptávky.

Pokud je statek vzácný, jeho cena má tendenci růst, což snižuje poptávku a povzbuzuje firmy ke snaze zvýšit nabídku, a naopak, pokud je statku přebytek, jeho cena má tendenci klesat, což povzbuzuje nákupy a vede firmy ke snaze snížit nabídku. Ceny navíc také pomáhají přerozdělovat zdroje ze statků, po kterých je menší poptávka, na statky, které si lidé více cení.

Realita zemědělského sektoru ukazuje, že když je špatná úroda, produkce zemědělských produktů klesá (křivka nabídky zboží se posouvá dolů, což vede k nárůstu ceny zboží (nárůstu hodnoty). V krátkodobém horizontu není poptávka elastická s cenou, takže poptávka klesá jen mírně. Situace se změní opačným směrem, když je dobrá úroda, což povede ke zvýšení nabídky zemědělských produktů a následně k poklesu ceny produktů (ztrátě hodnoty), pokud podniky nemají řešení pro diverzifikaci a rozvoj většího podílu na trhu.

Z dlouhodobého hlediska však trh nestojí na místě. Pokud ceny rostou, zvyšují se zisky z produkce zemědělských produktů a podniky pak mohou dosahovat nadměrných zisků, protože mezní příjem je vyšší než mezní náklady.

Tato vyšší cena motivuje podniky ke snaze zvýšit produkci. Vyšší ceny proto časem vedou k větším investicím do odvětví a nabídka se může v dlouhodobém horizontu opět zvýšit na novou úroveň za cenu vhodnější pro spotřebitele.

Chování spotřebitelů

Spotřebitelé hrají roli jednoho ze tří subjektů tržní ekonomiky a mají silný vliv na ceny produktů. Ceny zase ovlivňují chování spotřebitelů. Lze ilustrovat interakci mezi spotřebiteli a současnými vysokými cenami ropy v důsledku krize dodavatelského řetězce, která způsobuje pokles produkce. V krátkodobém horizontu je křivka poptávky cenově velmi neelastická.

Spolu s vleklou hospodářskou krizí a postupným vyčerpáváním světových zdrojů však rostoucí cena ropy Brent jistě ovlivní chování spotřebitelů. Budou hledat úspornější motory, například motocykly, automobily s lepší spotřebou paliva, nebo budou používat alternativní vozidla, jako jsou jízdní kola, veřejná doprava atd., což v dlouhodobém horizontu povede k postupnému poklesu poptávky po fosilních palivech.

To by mohla být dobrá příležitost pro odvětví zelené energie a zároveň je to čas, aby rozvojové země využily špičkové technologie k podpoře strategie konkurenční výhody z hlediska úspor z rozsahu v rámci silné restrukturalizace dopravní infrastruktury směrem k veřejné dopravě, jako jsou autobusy, vlaky a vysokorychlostní železnice. V dlouhodobém horizontu to spolu se zvýšenými investicemi do alternativních zdrojů energie a poptávkou po fosilních palivech s pokračujícím poklesem produkce povede k poklesu cen benzinu podle tržních pravidel.

Poznámky ke strategickému plánování

Teoreticky lze vidět, že nárůst cen komodit pomáhá ekonomice zbavit se závislosti na tradičním zboží, protože ceny vytvářejí signály pro podniky a spotřebitele k hledání alternativ, což podporuje inovace a kreativitu. Pro další podporu role a funkce cen v řízení finančních zdrojů je však při plánování cenových strategií pro produkty a služby třeba věnovat pozornost dalšímu výzkumu v následujících třech oblastech:

Zaprvé, s přítomností mezinárodních faktorů nemusí ceny komodit odrážet skutečné společenské náklady a společenské přínosy, zejména u základního zboží a služeb. Stanovení nákladů na dopad na životní prostředí a mezd práce vede k vytvoření atraktivního krátkodobého investičního podnikatelského prostředí, ale obsahuje mnoho potenciálních dlouhodobých rizik pro udržitelnost lidských zdrojů a životního prostředí země. To může vést k nedostatečné nebo nadměrné spotřebě, což vede k nedostatečnému fungování tržní ekonomiky a dovozu a vývozu zboží a služeb se zeměmi s rozvinutější tržní ekonomikou.

Druhou je nerovnost. Ceny pomáhají přesouvat zdroje do oblastí s největší potřebou, ale mohou vést k nespravedlivé alokaci, vyčerpání zdrojů a nerovnosti v environmentální a sociální oblasti. Zejména v ekonomice charakterizované pozemkovými zdroji vlastněnými celým lidem závisí určování cen v oblasti práv k užívání půdy do značné míry na plánovací práci a právních předpisech týkajících se účelů využití půdy.

Dále je třeba poznamenat, že trh s nemovitostmi a finanční trhy jsou v tržní ekonomice úzce symbioticky propojeny, takže je nutné v těchto dvou oblastech dobře řídit ceny, aby se předešlo krizím. Navíc v době přírodních katastrof, ozbrojených konfliktů, epidemií atd. vede nedostatek základního zboží a služeb na trhu k vysokým cenám, což ovlivňuje potřeby lidí. V tomto scénáři je třeba existovat plán spravedlivého rozdělení, spíše než rozdělení založené na zisku a rostoucích tržních cenách.

Za třetí, monopoly a skupinové zájmy. V situaci monopolů a skupinových zájmů, stejně jako v netransparentním konkurenčním prostředí v oblasti nemovitostí, ekvivalence státních podniků, veřejných investic, nabídek, cel, akciového trhu, křížového vlastnictví bank a měn... vyšší nebo nižší ceny nemusí odrážet nedostatek nebo přebytek zboží, ale odrážet monopol, moc zasvěcených osob a dominanci. To vede k neefektivní alokaci v důsledku spekulativních motivů, korupce... narušuje fungování trhu a ekonomiku stagnuje.

Lze říci, že strategie tvorby cen produktů hraje klíčovou roli v zajištění budování a rozvoje institucí a synchronních struktur pro finanční trh. Řízení finančního kapitálu musí být v první řadě objektivně a přesně oceňováno, aby se vytvořila likvidita a mohla se využívat a podporovat optimální efektivita všech ostatních zdrojů, jako je výrobní kapitál, lidské, sociální a přírodní zdroje. To pomáhá podporovat pozitivní inovace a kreativitu lidí a také mobilizovat všechny kapitálové zdroje pro udržitelný socioekonomický rozvoj.

Zdroj: https://baoquocte.vn/quan-tri-gia-trong-nen-kinh-te-275667.html