Jaké příležitosti přinese Google Veo 3 se svou „super umělou inteligencí“ pro tvorbu videí?

Příchod Google Veo 3 představuje nové příležitosti v kreativní oblasti, ale přetrvávají obavy ohledně etiky, originality a respektování autorských práv.

Model Veo 3 představila společnost Google na konferenci I/O 2025. Foto: Android Authority .

Veo 3 je jeden z nejnovějších nástrojů od Googlu pro tvorbu videa s umělou inteligencí. Uživatelé mohou během několika sekund vytvářet krátká videa s pohybem, světelnými efekty, dialogy a hudbou na pozadí, aniž by potřebovali specializované nahrávací zařízení.

Od začátku roku se rychlým tempem objevilo mnoho modelů umělé inteligence pro tvorbu videí. Například Sora od OpenAI vyniká svými realistickými 60sekundovými videi, spolu s ByteDance Seedance, Runway Gen-4 a Kling AI. Veo 3 od Googlu je pozoruhodný svou schopností vytvářet ostré video a synchronizovaný zvuk z pouhého řádku textu.

S rozšířeným spuštěním Google Veo 3 ve Vietnamu mají uživatelé nyní k dispozici další užitečný nástroj pro podporu své práce a studia. Účinnost a použitelnost Veo 3 však do značné míry závisí na tom, jak se používá.

Dopad na kreativní sektor

Reakce veřejnosti ve Vietnamu na Veo 3 byly smíšené, s nadšením i opatrností, zejména pokud jde o dopad nástroje na kreativní oblast.

Tom Nguyen, přednášející digitální komunikace na Fakultě komunikace a designu RMIT University Vietnam, tvrdí, že nástroje generované umělou inteligencí se neobjevují jen proto, aby braly pracovní místa nebo tvůrčí inspiraci, ale spíše proto, aby podpořily tvůrce v zaměření se na základní hodnoty.

„V mých firmách umělá inteligence uvolňuje umělcům čas, aby se mohli soustředit na kreativitu. Týmy pro vizuální efekty (VFX) mohou flexibilněji zpracovávat složité sekvence. Týmy pro vývoj her už neztrácejí čas programováním od nuly.“

„Ve výrobě hraček dokážeme najít lepší materiály a techniky během několika minut místo dnů jako dříve,“ sdělil Tom.

Google Flow je jeden z nástrojů pro tvorbu videa, který využívá model Veo 3. Foto: Google .

Kromě automatizace opakujících se nebo příliš technických úkolů může Tom pomoci tvůrcům převzít strategičtější role, jako je art director, kurátor nebo kreativní stratég.

Kromě interních procesů mohou nástroje jako Veo 3 také změnit způsob, jakým kreativní týmy prezentují nápady klientům. Například místo používání moodboardů nebo statických slajdů mohou týmy vytvářet krátká, dojemná videa, makety reklam nebo upoutávky.

„Tato úroveň vizuální jasnosti pomáhá klientům jasněji si představit nápady a usnadňuje jim souhlas s návrhy kreativního týmu, a to i s těmi experimentálními,“ zdůraznil Tom.

Podle zástupců RMIT Vietnam by tento posun mohl utvářet budoucnost kreativního průmyslu, zejména pro mladé kreativní profesionály ve Vietnamu. Tradiční role, jako jsou střihači a animátoři, již nemusí být klíčové. Místo toho se mohou objevit nové role, jako je vyprávění příběhů založené na příkazech a režie animací poháněná umělou inteligencí.

„Už nepotřebujete velký rozpočet ani filmový štáb, jen fantazii a jasné instrukce,“ sdělil Tom. Jinými slovy, toto by mohl být zlomový bod pro digitální umělce, tvůrce obsahu a malé firmy, které hledají způsoby, jak se prosadit na trhu.

Obavy přetrvávají.

Kromě pozitivního dopadu někteří tvrdí, že nástroje generované umělou inteligencí mohou „narušit“ kreativitu. Když mnoho lidí používá stejný nástroj, produkty se mohou zdát masově vyráběné a dost podobné. Tom proto navrhuje, aby kreativní jedinci vynaložili více úsilí na svůj vlastní jedinečný styl.

„Ve Vietnamu to znamená využít místní jazyk, emocionální nuance, tradiční vyprávění příběhů a kulturní hloubku. Umělá inteligence dokáže napodobovat obrazy, ale nedokáže znovu vytvořit duši skrytou v nich, pokud jí to nedovolíme,“ zdůraznil Tom.

Šílenství kolem Veo 3 ve Vietnamu také vyvolalo obavy ohledně falešných zpráv neboli deepfaků a kontroverzních videí generovaných umělou inteligencí, jejichž cílem je přilákat zhlédnutí.

V rozhovoru pro Tri Thuc - Znews Tom uvedl, že situaci může být obtížné zcela ovládnout, ale uživatelé si časem falešných videí více uvědomí.

„Bude nemožné kontrolovat kvalitu a kvantitu obsahu generovaného umělou inteligencí. Organizace a firmy mohou vytvářet pokyny na podporu povědomí a opatrnosti.“

„V průběhu času si myslím, že si diváci budou stále více uvědomovat umělé informace. Celkově se zvýší skepticismus, povědomí a kritické myšlení. Někdo sice může být schopen veřejnost klamat několik měsíců, ale ne roky,“ zdůraznil Tom.

Tom Nguyen, přednášející digitální komunikace na Fakultě komunikace a designu, Univerzita RMIT Vietnam. Foto: RMIT Vietnam .

Autorská práva jsou také tématem, které stojí za diskusi. Před objevením Veo 3 byly modely generované umělou inteligencí v kreativní komunitě kontroverzní a společnosti jako Google a OpenAI je používaly k trénování modelů a obviňovaly je z porušování autorských práv. Dokonce i uživatelé mohli prostřednictvím umělé inteligence vytvářet obsah založený na nápadech jiných lidí.

Podle zástupců vietnamské instituce RMIT jsou originální nápady vždy s postupem času nejvíce ceněny. Na začátku se mohou objevit spory o autorská práva, ale diváci obecně nemají velký zájem o díla, která postrádají kreativitu.

„Organizace jako Google a OpenAI se budou vždy snažit posouvat hranice legality. Často říkáme, že by ‚měly‘ jednat eticky, ale to se nikdy doopravdy nestane. Faktory, které je udržují v rámci etického rámce, jsou vztahy s veřejností a zmírňování rizik,“ dodal Tom.

Vzdělávání zaměřené na kreativitu

Nástroje jako Veo 3 se objevují v kontextu zrychlené národní strategie Vietnamu v oblasti digitální transformace, kreativní ekonomiky a rozvoje umělé inteligence.

Podle Toma by se dopad generace umělé inteligence mohl rozšířit na celou rozvíjející se vietnamskou kreativní ekonomiku, od reklamních společností a tvůrců obsahu až po nezávislé (indie) herní designéry a startupy zabývající se vzdělávacím obsahem.

„Se správnými nástroji může malý tým, i jen jeden člověk, vytvářet filmová videa pro účely vyprávění příběhů, marketingu nebo vzdělávání. To je krok vpřed, který může vytvořit rovnější podmínky a pomoci domácím talentům konkurovat na globální scéně,“ zdůraznil Tom.

Nástroje pro tvorbu videa s využitím umělé inteligence, jako je Veo 3, by mohly způsobit revoluci v tvůrčí práci. Foto: Pexels .

Proto je vzdělávání v této transformaci prioritní oblastí. Mezi Tomovy návrhy patří rozvoj vzdělávacích programů pro média, které upřednostňují kreativní myšlení, profesní etiku a zaměření na účel spíše než pouhé technické dovednosti.

„Studenti by se měli naučit, jak formulovat smysluplná prohlášení, stejně jako při psaní scénáře, a zároveň se naučit, jak důsledně ověřovat obsah, stejně jako by to dělali s obsahem, který si sami vytvářejí. Nejde o nahrazení kreativity, ale o rozšíření způsobu, jakým ji chápeme a uplatňujeme,“ uvedl zástupce RMIT Vietnam.

Tom nakonec poznamenal, že budoucnost patří těm, kteří vědí, jak s umělou inteligencí spolupracovat, nikoli soupeřit. Místo snahy „porazit umělou inteligenci“ ji lidé mohou využít k vyprávění příběhů, které mohou vyprávět jen lidé.

„Příkazy mohou nahradit kamery, ale nemohou nahradit lidskou inspiraci a kreativní perspektivu,“ sdílel Tom.

Zdroj: https://znews.vn/google-veo-3-tac-dong-linh-vuc-sang-tao-nhu-the-nao-post1574492.html