Měkká síla Vietnamu

VHO - V dnešním světě již síla národa není definována pouze jeho silnými ekonomickými ukazateli nebo počtem tanků, raket a pravidelných vojsk. Skutečná síla spočívá v jeho schopnosti přesvědčovat a ovlivňovat – to, co Joseph Nye nazývá měkkou silou, projevující se v atraktivitě, důvěře a empatii, kterou národ generuje. Globální konkurence už není o tom, „kdo je silnější“, ale o tom, „kdo způsobí, že svět bude ochotnější naslouchat“.

Vietnam má všechny „ingredience“ k vytvoření měkké síly: dlouholetou kulturu, odolné lidi, dynamickou ekonomiku a rychle rostoucí kreativní generaci – to vše jsou hnací síly pro rozvoj kreativní ekonomiky. Vietnam má příležitost přepsat, jak se jeví v očích světa. Pokud se však hlouběji podíváme na jeho potenciál a prozkoumáme způsoby, jak formovat vietnamskou měkkou sílu prostřednictvím jeho kulturního průmyslu, musíme uznat, že Vietnam sice ingredience má, ale chybí mu dostatečně silný příběh, který by mohl světu vyprávět.

Chi Pu udělal silný dojem na čínském zábavním trhu. Foto: NSCC

Příběh je základem důvěry.

V roce 2025 se po celém světě silně odrazily řady vynikajících kulturních úspěchů naší země. Hoa Minzy se svým hitem „Bac Bling “ a lidovými melodiemi dobyla Asii. Duc Phuc se svou písní „Phu Dong Thien Vuong“ umístil na prvním místě v mezinárodní hudební soutěži Intervision 2025. „ Mua Do“ byl nominován na Oscara. Hra „Tiem Pho cua anh Hai“ se stala globální senzací. A Chi Pu se v Číně stal fenoménem již tři roky po sobě.

Hoi An se navíc umístil na 6. místě v žebříčku 25 nejlepších měst světa World's Best Awards 2025. Hanoj ​​se dostal do žebříčku 15 nejoblíbenějších turistických měst časopisu Time Out . Ho Či Minovo Město se umístilo na 77. místě v žebříčku 105 nejlepších měst světa (Telegraph Travel 2025). Fotografie Zlatého mostu s rukama na kopci Ba Na se staly virálními na internetu. Přátelské snímky hlav států, jak si pochutnávají na vietnamské kuchyni a běhají v ulicích, jsou krásnými symboly demonstrujícími mírumilovnou povahu Vietnamu.

Každé odvětví, každá lokalita, každý umělec, každá značka vypráví svůj vlastní příběh – ale někde v rámci celkového příběhu chybí propojení. Kultura existuje, ale nebyla „navržena“ do záměrné identity; hodnoty se nestaly kulturním kapitálem. Vietnamu nechybí obsah, ale chybí mu soudržnost národní symfonie.

Tato fragmentace znamená, že mezinárodní obraz Vietnamu zůstává vágní nebo je často vnímán zastaralými perspektivami: země války, levné turistické destinace, místa výroby. Ve skutečnosti je Vietnam 21. století národem inovací, míru, lidskosti a kreativity. Problém je v tom, že jsme dosud nebyli schopni tento příběh vyprávět poutavým jazykem digitálního věku.

Japonci propagují svou kulturu čajových obřadů, kimona, kuchyni, mangu a anime nejen proto, aby představili specifické kulturní produkty, ale také proto, aby zprostředkovali ducha wabi-sabi. Korejci přinesli vlnu Hallyu s K-popem, K-dramatem, módou a kuchyní do dalších zemí, aby vykreslili moderní společnost, která umí plakat, milovat a snít. Lidé přijíždějí do Thajska kvůli vřelé, lidské a instinktivní pohostinnosti národa, který umí usmívat se.

Otázka pro Vietnam zní: Co vidí svět, když se na nás podívá? Odolný národ, který se vzpamatoval z války? Turistickou destinaci? Nové výrobní centrum Asie? To vše je pravda, ale chybí tomu to nejdůležitější: příběh, který sami proaktivně vyprávíme.

Máme všechny „ingredience“ – bohatou kulturu, národ, který se umí zvednout po každé prohře, mladou ekonomiku – ale chybí nám společný „duch“, který by nám pomohl jednotným hlasem dobýt svět. Příběh Vietnamu je stále roztříštěný; každý kousek je vynikající, ale chybí mu společná melodie.

A právě zde přicházejí na řadu média a kreativita.

Hra „Restaurace Pho bratra Haiho“ je celosvětovou senzací.

Každá země má svůj příběh – a jeho dobré vyprávění se stává měkkou silou.

Žádná měkká síla neexistuje bez příběhu. Jižní Korea píše příběh moderní asijské sebedůvěry prostřednictvím K-popu. Japonsko vypráví příběh absolutní sofistikovanosti prostřednictvím každého kousku sushi. Thajsko vypráví lákavý příběh své identity „Úžasného Thajska“. Jejich příběhy nezačínají rozpočty, ale vědomím, že kultura se může stát mocí.

Měkká síla je ekosystém, kde se komunikace, kreativita a identita prolínají jako tři údery bubnů vyvažující hudební skladbu: Komunikace je cesta, tok; Kreativita je energie, obsah; a Identita je tiše hořící plamen tisícileté kultury. Když se tyto tři prvky setkají, vytvoří infrastrukturu měkké síly – kde se každý film, každá píseň, každé jídlo, každý designér, každý Vietnamec… stává „velvyslancem“ nesoucím obraz národa světu.

Vietnam má také příběhy dostatečně krásné na to, aby dojaly srdce celého světa, ale my jsme je vyprávěli jen jako rozptýlené útržky. Trochu pho, trochu ao dai, trochu válečných vzpomínek, trochu přátelského úsměvu. To vše je pravda, ale nestačí k vytvoření zářivé identity. Identita existuje, ale není to něco, co je záměrně vytvářeno.

Nepotřebujeme vyprávět více, ale vyprávět důsledněji. Nejde o produkci více obsahu, ale o navrhování identity. Bylo vynaloženo mnoho chvályhodného úsilí, ale chybí dirigent symfonického orchestru, architekt, který by navrhoval jedinečné kulturní zážitky, a stratég, který by vybudoval osobitý koncept, jenž by přesně definoval a široce přijal identitu vietnamské měkké síly po celém světě.

V roce 2023 jsme spustili mezinárodní mediální kampaň propagující cestovní ruch v Ho Či Minově Městě s konzistentním zastřešujícím tématem – vyvíjející se kuchyně. Kampaň vykreslila Ho Či Minovo Město jako tavicí kotlík kulinářských lahůdek z celé země i světa, které se v průběhu času proměňovaly díky jedinečným místním rysům. Byl to vzácný pokus vyprávět společný příběh uprostřed řady individuálních vyprávění a ukázat vše, co nabízíme.

Někteří lidé si myslí, že měkká síla je jen několik kampaní na podporu cestovního ruchu nebo programů kulturní výměny. To nestačí. Měkká síla je ekosystém, kde se komunikace, kreativita a identita prolínají jako tři údery bubnů, které udržují vyváženou hudební skladbu: Komunikace je cesta, tok; Kreativita je energie, obsah; a Identita je plamen, který tiše hoří po tisíce let kultury. Když se tyto tři prvky setkají, vytvoří infrastrukturu měkké moci – kde se každý film, každá píseň, každé jídlo, každý designér, každý Vietnamec… stává „velvyslancem“ nesoucím obraz národa světu.

Země je skutečně silná pouze tehdy, když ví, kým chce být v myslích světa. Prostřednictvím kulturního průmyslu můžeme prezentovat Vietnam jako „národ kreativity z dědictví“ s příběhy o obnově tradic – jako je keramika Bat Trang v kombinaci se současným designem, lidová hudba smíchaná s EDM a ao dai (tradiční vietnamský oděv) v jazyce mezinárodní módy. Nebo „Vietnam – národ inspirativní kuchyně“ s filozofií, že „jídlo spojuje lidi“; nebo „Vietnam – národ soucitu a pokory“ s obrazem lidí, kteří vědí, jak sdílet, vítat a zachovávat ctnost, a „lidskost“ jako jemnou energii, ne jen slogan...

Měkká síla není něco, co by vláda mohla vytvořit sama. Je to něco, k čemu každý občan přispívá svým způsobem života, svým způsobem práce a svým způsobem, jakým miluje tuto zemi velmi přirozeným způsobem.

Umělec, který se odvažuje inovovat. Podnik, který ví, jak vyprávět příběh své značky s vietnamskou esencí. Novinář, který píše s laskavostí. Student, který žije se sebevědomím. Všichni tito lidé „utvářejí“ Vietnam v očích světa, aniž by si to uvědomovali. A když se tyto kousky spojí, vyvstane nový obraz: Vietnam – národ, který ví, jak vyprávět příběhy, díky nimž se s ním ostatní chtějí spojit.

To je měkká síla. A takhle Vietnam kráčí do budoucnosti s odhodláním.

(Expert Le Quoc Vinh )

Čtyři cesty, jak se Vietnam stát zemí s měkkou silou.

Pokud se chce Vietnam dostat na „mapu měkké síly“, musí se současně vydat čtyřmi cestami.

Nejprve znovuobjevte svůj vlastní kulturní kód. Kdo jsme? Co nás odlišuje? Žízeň po poznání, laskavost, kreativita v nepřízni osudu, přizpůsobivost… Pouze když pochopíme sami sebe, můžeme vyprávět příběh, který si svět bude chtít poslechnout.

Za druhé , musíme vybudovat kreativní ekosystém. Hanoj ​​– město designu. Hue – město živého dědictví. Hoi An – město řemesel. Da Lat – město hudby. Každá lokalita je „kreativním centrem“ – centrem pro pěstování plamene kreativity.

Za třetí , rozvoj kulturních značek může mít velký význam. Od módy, filmu a kuchyně až po hry, design a hudbu, Vietnam může mít ikonické kulturní produkty, které odrážejí jeho vlastní jedinečnou identitu.

Za čtvrté , využívejte technologie k posílení inovací. Umělá inteligence inovace nezabíjí – umělá inteligence rozšiřuje hranice inovací. Pokud budeme vědět, jak ji využít, Vietnam se může posunout vpřed a rovnou vstoupit do ekonomiky digitálních inovací.

Se správnou strategií rozvoje kulturního průmyslu nespočívá měkká síla budoucnosti v politických dokumentech, ale v rukou mladých lidí, kteří drží kamery, píší hudbu, vytvářejí hry, píší vlogy, stříhají filmy, navrhují módu... Jsou to noví „vietnamští vypravěči“ skrze kulturu – lidé, kteří chápou své kořeny, ale nejsou svázáni minulostí; dostatečně sebevědomí, aby promluvili ke světu svým vlastním hlasem.

Da Lat – město hudby. Foto: TRAN HUAN

Na závěr

Měkká síla není něco, co by vláda mohla vytvořit sama. Je to něco, k čemu každý občan přispívá svým způsobem života, svým způsobem práce a svým způsobem, jakým miluje tuto zemi velmi přirozeným způsobem.

Umělec, který se odvažuje inovovat. Podnik, který ví, jak vyprávět příběh své značky s vietnamskou esencí. Novinář, který píše s laskavostí. Student, který žije se sebevědomím. Všichni tito lidé „utvářejí“ Vietnam v očích světa, aniž by si to uvědomovali. A když se tyto kousky spojí, vyvstane nový obraz: Vietnam – národ, který ví, jak vyprávět příběhy, díky nimž se s ním ostatní chtějí spojit.

To je měkká síla. A takhle Vietnam kráčí do budoucnosti s odhodláním.

Zdroj: https://baovanhoa.vn/van-hoa/suc-manh-mem-viet-nam-204933.html