Vnitřní síla z národní kultury

Lekce 1: Z „brány na severozápad“

Mnoho vesnic etnických menšin Thajců, Daoů a Mongů se stalo známými turistickými destinacemi, které nejen vytvořily značku pro cestovní ruch na severozápadě, ale také se staly základním zdrojem vnitřní síly pro socioekonomický rozvoj těchto lokalit.

Etnické skupiny 4.0

Pozdě odpoledne paní Ha Thi Tho (majitelka ubytování v soukromí Minh Tho) ve vesnici Mai Hich (okres Mai Chau, provincie Hoa Binh) a její rodina spolu s několika dalšími majiteli ubytování ve vesnici pilně připravovali večeři na přivítání hostů. Ten den její rodina hostila několik skupin téměř 50 lidí, včetně skupiny turistů z Itálie. Na jídelním lístku pro hosty stále byly tradiční thajské pokrmy: kuřata z volného chovu, ryby z potoka, pa ping top (grilované ryby) a místní zelenina. Po pandemii covidu-19 je Mai Hich jednou z mála komunitních turistických vesnic, které i nadále pravidelně vítá turisty k odpočinku.

Skupina mezinárodních turistů dorazila do vesnice Mai Hich.

Paní Ha Thi Tho uvedla, že thajské rodiny provozující ubytování v soukromí mají všechny své vlastní fanouškovské stránky, kde propagují svá zařízení. Mnoho zákazníků si rezervuje služby online. „Musíme se naučit technologie, abychom mohli propagovat naše služby, přijímat rezervace a reagovat na požadavky zákazníků. Místní lidé již ovládají Zalo a Facebook. Hosté mohou naskenovat QR kódy a platit za služby,“ sdělila paní Tho.

Stejně jako paní Ha Thi Tho, i pan Nguyen Van Ba a jeho manželka, paní Vi Thi Yeu, byli zaneprázdněni vyřizováním telefonních zpráv a zároveň nás přijímali. I když se pan Ba staral o hosty, stále dokončoval online rezervace pro skupinu 20 osob.

„Dříve Mai Hich vítal hlavně zahraniční turisty, většinou rodiny. Po pandemii covidu-19 přijelo do Mai Hich mnoho domácích turistů, kteří hledali bezpečné místo blízko přírody. Nyní vítáme jak vietnamské, tak zahraniční hosty,“ řekl pan Ba.

Zahraniční turisté si s radostí zpívají s místními.

Vesnice Mai Hich, kde žije thajská etnická menšina v okrese Mai Chau, má 7 osad a 923 domácností. V současné době zde 11 domácností provozuje služby ubytování v soukromí, každá s kapacitou 25–30 hostů. Tyto domácnosti se nacházejí blízko sebe a tvoří vzájemně se podporující a podobný klastr služeb s otevřenými prostory, které turisté snadno poznávají.

To, co odlišuje komunitní cestovní ruch v Mai Hich, je jeho zaměření na ochranu životního prostředí a podporu efektivního zeleného cestovního ruchu. Místní domácnosti si udržují tradiční domy na kůlech a pro své pomocné stavby používají ekologické materiály, jako je bambus, ratan a dřevo. Vesničané spolupracují na vytvoření atraktivní destinace pro komunitní cestovní ruch. Ti s vysokým počtem návštěvníků pak doporučují své podniky sousedním domácnostem.

Paní Vi Thi Yeu, oblečená v elegantním bílém thajském oblečení a s růžovými tvářičkami po nalíčení, se svěřila, že se dnes po večeři připojí k umělecké skupině, aby bavila turisty.

„Soubor múzických umění v naší vesnici se skládá výhradně z místních obyvatel, kteří předvádějí thajské lidové tance, zpívají lidové písně a dokonce i mezinárodní písně, aby „pobavili“ zahraniční hosty. Mnoho mezinárodních lidových tanců jsme se naučili online a zahraniční hosté si je opravdu užívají.“

Paní Vi Thi Yeu

Místopředseda Lidového výboru obce Mai Hich (Mai Chau, Hoa Binh), Vi Van Viet, nás provedl prohlídkou rodinných domů a sdělil, že Mai Hich buduje udržitelný model komunitní turistiky, který využívá etnickou identitu jako jádro pro transformaci od zemědělství k cestovnímu ruchu založenému na službách. Rodiny si uvědomují sdílení a vzájemnou podporu v rozvoji cestovního ruchu a mnoho jedinečných kulturních rysů Thajců, jako je kuchyně a tradiční tance, propagují místní obyvatelé a stávají se turistickými produkty pro návštěvníky. Vesničané jsou vybaveni turistickými dovednostmi a znalostmi a nyní mohou obratně využívat technologie a sociální média k budování značky cestovního ruchu Mai Hich.

Místopředseda okresního lidového výboru Mai Chau Hoang Duc Minh poskytl další informace o digitální transformaci v rozvoji cestovního ruchu a uvedl, že okres digitalizoval 8 turistických destinací, vytvořil digitální turistickou mapu a zavedl aplikaci virtuální reality, která turistům pomáhá snadno vyhledávat informace a prozkoumávat kulturní památky a atraktivní destinace v oblasti.

Příběh domácností v Mai Hich, stejně jako mnoho příběhů úspěšných komunitních turistických vesnic v severozápadních provinciích, jako je vesnice Lac Thajců (Hoa Binh); vesnice Sin Suoi Ho lidí Mong, vesnice Si Thau Chai lidí Dao v Lai Chau; nebo ubytování v soukromí A Chu (Moc Chau, Son La)... Je pozoruhodné, že mnoho vesnic, které byly kdysi „horkými místy“ pro obchodování s drogami, se nyní proměnilo v atraktivní turistické destinace. Zavádění technologií a rychlé inovace ve vylepšování služeb pomáhají mnoha vesnicím etnických menšin na severozápadě změnit se k lepšímu. Mnoho etnických osob se dokonce učí anglicky a vytváří dvojjazyčné turistické průvodce pro návštěvníky.

„Nyní každý chápe, že zachování kulturní identity vytvoří lákadlo pro turisty.“

Během setkání s námi se pan Vang A Chinh, starosta vesnice Sin Suoi Ho (Lai Chau), podělil o to, že vytvořil fanouškovské stránky, na kterých představil turistickou komunitní vesnici Sin Suoi Ho ve vietnamštině i angličtině. Po zaměření na cestovní ruch a modernizaci služeb se domácnosti učí anglicky a zlepšují své komunikační a servisní dovednosti, aby mohly přivítat hosty. Mnoho Hmongů si nyní umí jistě komunikovat se zahraničními návštěvníky.

„Tradiční kroje nenosíme jen při vítání hostů; nosíme je pravidelně v každodenním životě. Nyní každý chápe, že zachování naší kulturní identity vytvoří pro turisty lákadlo,“ řekl Vang A Chinh.

Jezero Da Giang, Ba Khan, Mai Chau, Hoa Binh.

Etnické menšiny v severozápadní vysočině prošly transformací ve svém povědomí a jednání, pokud jde o zachování kulturní identity a zavádění moderních digitálních technologií, což vytvořilo vnitřní sílu pro socioekonomický rozvoj. Mnoho vesnic dokázalo prosperovat a udržitelným a efektivním způsobem zlepšit životy a příjmy svých obyvatel.

Paní Ha Thi Tho, majitelka ubytování v soukromí Minh Tho (obec Mai Hich, provincie Hoa Binh), vzpomíná na první dny, kdy se rozhodla přejít od zemědělství k cestovnímu ruchu: „Dříve jsme žili velmi chudě. Poté, co jsme získali vedení a školení v cestovním ruchu, jsme si uvědomili, že když se budeme snažit zachovat naši kulturní identitu a přírodní krásy, přijede sem více turistů.“

Na otázku ohledně zisků po přechodu na cestovní ruch paní Tho otevřeně odpověděla, že v roce 2017 její rodina přivítala přes 7 000 návštěvníků, z nichž většinu tvořili mezinárodní turisté z Francie, Anglie, Španělska a Nizozemska. Po odečtení výdajů dosáhl zisk z rozvoje komunitní turistiky 250 milionů VND ročně. Minh Tho Homestay se v Mai Hich stalo vzorem pro mnoho domácností, které jdou ve stopách dalších podniků v oblasti komunitní turistiky.

Bản Lác (Mai Châu, Hòa Bình) vítá mnoho turistických skupin.

Úspěchy v zachování kulturní identity v moderním životě přinesly mnoho pozitivních výsledků pro rozvoj komunitního cestovního ruchu v severozápadním Vietnamu. Vesnické destinace byly oceněny řadou mezinárodních ocenění v oblasti cestovního ruchu jako uznání úspěchu komunitního cestovního ruchu mezi etnickými menšinami. Ukázkovým příkladem je komunitní kulturní vesnice Mai Hich v osadě Hich 2 (Mai Chau, Hoa Binh), kterou ASEAN vybral jako destinaci komunitního cestovního ruchu na období 2017–2019. Vesnice Sin Suoi Ho (Lai Chau) získala v roce 2019 titul Vynikající destinace komunitního cestovního ruchu ve Vietnamu a 3. cenu ASEAN za komunitní cestovní ruch v rámci Fóra cestovního ruchu jihovýchodní Asie – ATF 2023. Nedávno časopis Business Insider (USA) vybral Mai Chau (Hoa Binh) jako jednu z 10 nejatraktivnějších destinací na světě pro místní kulturní turistické zájezdy.

Pokud jde o významnou transformaci komunitních turistických vesnic, která nejen pomáhá etnickým menšinám vymanit se z chudoby, ale také postupně vytváří jedinečnou značku přispívající k místnímu socioekonomickému rozvoji, místopředseda provinčního lidového výboru Hoa Binh Nguyen Van Toan uvedl, že provincie vypracovala rezoluci o zachování a podpoře kulturních hodnot etnických skupin a považuje za klíčový úkol využít etnické silné stránky v oblasti. „Provincie zavede plán na budování a zachování ‚kulturního dědictví Hoa Binh‘; se zaměřením na plánování a propojení kultury s rozvojem cestovního ruchu,“ uvedl pan Nguyen Van Toan.

Zdroj