Zvyšte kupní sílu na konci roku díky závodu o uvedení nových produktů na trh

Po období pomalého růstu způsobeného opatrnou kupní silou mnoho podniků zabývajících se spotřebním zbožím restartuje trh s novou strategií uvádění produktů na trh, která kombinuje zážitky a emoce, aby přilákala spotřebitele.

Spotřebitelé si na akci vyzkoušeli nové produkty - Foto: HK

Místo spoléhání se na stávající produktové řady, které dosáhly nasycení, se mezinárodní korporace a domácí podniky zaměřily na růst prostřednictvím produktových inovací a využívání nových trhů . Tento trend je patrný v posledních měsících roku.

Růst díky novým produktům

Ředitel velkého supermarketu uvedl, že ve čtvrtém čtvrtletí roku 2025 supermarket obdržel mnoho plánů na uvedení nových produktů na trh od značek a aktivit zaměřených na zavádění nových produktů, zejména v sektoru rychloobrátkového spotřebního zboží.

„To je docela zvláštní, protože doposud značky uváděly na trh produkty poblíž Tetu nebo modely Tet. Značky už nejsou „spokojené“ se svými segmenty, ale hledají nové skupiny zákazníků,“ poznamenal.

V říjnu uvedly na trh dvě velké spotřebitelské značky, Pantene (součást P&G Vietnam) a Lactacyd (součást Opella Vietnam, člena Sanofi), současně nové produkty s kampaněmi zaměřenými na multisenzorické zážitky, což ukazuje, že inovační závod v odvětví osobní péče se stává stále vzrušujícím.

Prodejní kampaň společnosti vyrábějící šampony se konala v obchodním centru Thiso Mall (HCMC) a kombinovala zkušenosti s produkty, odborné poradenství, interaktivní umělce a přímý prodej. Model „zábavy pro nakupující“ uplatňuje mnoho značek ke stimulaci skutečné spotřeby.

Podobně Lactacyd uvedl na trh novou řadu sprchových gelů uspořádanou jako interaktivní umělecko-technologická výstava „ Co chce kůže říct “, čímž se představení produktu proměnilo v emocionální cestu, kde se „kůže stává hlasem vědy a umění“.

Tyto dvě kampaně demonstrují společný bod dnešního odvětví rychloobrátkového spotřebního zboží – růst pramení z produktových inovací a zkušeností, spíše než z konkurence v ceně nebo slevách.

Hledání nových hnacích sil růstu

Umělci jsou zváni k interakci se spotřebiteli na uvedení nového produktu na trh - Foto: HK

Podle zprávy společnosti Kantar Worldpanel za druhé čtvrtletí vstoupily skupiny produktů osobní péče, péče o vlasy a kosmetiky ve Vietnamu v městských oblastech do fáze mírné saturace, kde spotřebitelé obvykle snižují výdaje, omezují neplánované nákupy a věnují větší pozornost vědecké bezpečnosti produktů.

Aby si podniky udržely růst, jsou nuceny zkoumat nové trhy, a to jak geograficky, tak i v „emocionálním“ smyslu. Závod o uvádění nových produktů na trh v sektoru spotřebního zboží také odráží hlubší pohyb v tržní ekonomice , kterým je posun od růstu prostřednictvím produkce k růstu prostřednictvím rozšiřování nových produktů.

Odborníci z Vietnam Report se domnívají, že vietnamský maloobchodní trh je stále dynamickější a skupina podniků zrychluje své strategie s cílem získat podíl na domácím trhu v hodnotě stovek miliard USD. Druhá polovina roku 2025 bude klíčová, bude určovat nejen rychlost oživení, ale také formovat konkurenční strukturu celého odvětví v nadcházejícím období.

„Zaznamenali jsme, že strategie „Posilování image značky, podpora marketingu“ výrazně vzrostla ze 41,7 % na 55,6 % podniků, které si ji zvolily jako prioritní strategii,“ uvedl Vietnam Report.

Zpět k tématu

HAI KIM

Zdroj: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm