The Atlantic dosáhl milionu odběratelů a díky platícím čtenářům dosahuje zisku

„Oba dva pevně věříme, že našich 1 milion předplatitelů představuje základ pro excelenci a budoucí růst,“ napsali v e-mailu zaměstnancům šéfredaktor Jeffrey Goldberg a generální ředitel Nicholas Thompson. „Ziskovost v mediálním průmyslu je však křehká a my budeme i nadále velmi disciplinovaní v tom, jak řídíme naše operace.“

Časopis Atlantic dosáhl 1 milionu odběratelů a zaznamenal pozitivní návratnost investic — Obrázky na obálce některých nedávných tištěných vydání časopisu The Atlantic. Foto: The Atlantic

Podle deníku The Wall Street Journal vzrostly tržby deníku The Atlantic loni o 10 % na téměř 100 milionů dolarů, přičemž dvě třetiny z této částky pocházely z předplatného. V únoru 2021 pocházela z předplatného méně než polovina příjmů webu. Nárůst příjmů z předplatného deníku The Atlantic je částečně způsoben agresivním zvýšením cen novin z 50 na 80 dolarů ročně (kombinované tištěné/digitální předplatné bez reklam na webu je 120 dolarů ročně).

Časopis The Atlantic také změnil svou redakční strategii, aby se hlouběji věnoval větším tématům (v prvním měsíci pandemie v roce 2020 si díky zpravodajství o koronaviru získal 36 000 odběratelů). V listopadu 2021 časopis testoval e-mailové a Substackové newslettery jako výhodu pro platící odběratele.

Časopis Atlantic dosáhl 1 milionu odběratelů a zaznamenal pozitivní návratnost investic (obrázek 2) — Aby si čtenáři mohli přečíst kvalitní články deníku The Atlantic, musí zaplatit téměř 80 dolarů ročně za digitální vydání nebo téměř 90 dolarů (bez reklam, o 30 dolarů více) za digitální i tištěné vydání. Foto: The Atlantic

Publikace má navíc přibližně 100 000 čtenářů, kteří čtou časopisy prostřednictvím Apple News+. Tento úspěch je obratem oproti květnu 2020, kdy společnost vlastněná miliardářkou Laurene Powell Jobsovou propustila 68 zaměstnanců, většinou v divizi videa a živých přenosů. Podle The New York Times měla The Atlantic v té době 500 000 platících předplatitelů, což znamená, že společnost za necelé čtyři roky přidala půl milionu předplatitelů.

Šéfredaktor Goldberg uvedl, že The Atlantic v současné době experimentuje s umělou inteligencí a „vytváří experimentální webové stránky a aplikaci s funkcemi umělé inteligence, jako jsou hry a vyhledávání s využitím umělé inteligence“.

Časopis The Atlantic byl založen v roce 1857 v Bostonu jako The Atlantic Monthly, literární a kulturní časopis. Publikoval komentáře předních autorů o vzdělávání, abolici a dalších významných politických otázkách té doby.
Časopis The Atlantic byl měsíčníkem po dobu 144 let, až do roku 2001, kdy vydával pouze 11 čísel ročně, poté se od roku 2003 snížil na 10 čísel. Časopis od lednového a únorového čísla z roku 2004 zrušil slovo „měsíčník“ ze své obálky a v roce 2007 oficiálně změnil svůj název na pouhý The Atlantic.

Hoang Anh (podle The Atlantic, Niemanlab, WSJ)

Zdroj