Osvětlování kulturního průmyslu prostřednictvím DIFF

Mezinárodní festival ohňostrojů v Da Nangu 2026 - DIFF 2026 nejen přitahuje miliony turistů, ale také postupně formuje nový ekonomický model pro Da Nang - kulturní průmysl založený na festivalech.

DIFF otevírá příležitosti pro silný rozvoj kulturního průmyslu v Da Nangu . Foto: Xuan Son

Po téměř dvou desetiletích organizace vykazuje DIFF dominový efekt, který dalece přesahuje rámec pouhé zábavní akce a stává se „katalyzátorem“ pro mnoho odvětví kreativních služeb, noční turistiky, reklamy, médií, performativního umění a zážitkové ekonomiky .

Měkká značka

V kontextu měst, která si konkurují na základě kulturní atraktivity, je DIFF vnímán jako „měkká značka“ schopná řídit hodnotový řetězec kulturního průmyslu v Da Nangu.

Ačkoli byl DIFF dříve vnímán především jako sezónní turistická akce, jeho struktura se v posledních letech výrazně změnila. Ohňostroje obklopuje řada doprovodných aktivit, od uměleckých performancí a pouliční hudby až po stánky s občerstvením, noční trhy, technologické zážitky, tvorbu digitálního obsahu a multiplatformní média.

Ekonomický dopad se proto táhne nad rámec prodeje vstupenek nebo obsazenosti hotelů. DIFF vytváří významnou poptávku po reklamě, scénografii, osvětlení, televizní produkci, digitálních médiích, ubytovacích službách, dopravě, stravování a nápojích a nočním obchodu.

Ještě důležitější je, že festival začíná vytvářet nový „kulturní konzumní zvyk“. Turisté přijíždějí do Da Nangu nejen za koupáním nebo relaxací, ale také za účastí na ikonických festivalových zážitcích města. V ekonomice založené na zážitcích a kreativitě se jedná o pozoruhodný vývoj.

Pan Cao Tri Dung, předseda Turistické asociace Da Nang, se domnívá, že nedávné sezóny Mezinárodního festivalu ohňostrojů v Da Nangu (DIFF) změnily strukturu turistického trhu ve městě. „Mnoho cestovních kanceláří již neprodává pouze zájezdy, ale spíše ‚festivalové zážitky‘. Zahraniční turisté se zajímají zejména o produkty, které kombinují ohňostroje, kuchyni, plavby po řece Han, umělecké výstavy a noční život. To je známkou toho, že Da Nang rozvíjí ekonomiku založenou na zážitcích – klíčový prvek moderního kulturního průmyslu,“ uvedl pan Dung.

Z urbanistického hlediska DIFF také přispívá k pozici Da Nangu jako „města akcí“ v centrálním regionu. Mediální efekt ohňostroje pomohl městu často se objevovat na mezinárodních platformách, od televize a novin až po sociální média a videa o cestovatelských zážitcích.

DIFF otevírá velké příležitosti pro rozvoj kulturního průmyslu v Da Nangu. Foto: Xuan Son

Inovační ekosystém

Je pozoruhodné, že Da Nang začíná vnímat DIFF nikoli jako nezávislou akci, ale jako jádro pro rozvoj svého ekosystému kulturního průmyslu.

Podle městského plánu rozvoje kulturního průmyslu do roku 2030 si Da Nang klade za cíl učinit z kulturního průmyslu klíčové ekonomické odvětví s průměrnou mírou růstu přibližně 10–11 % ročně a zároveň z města vybudovat přední centrum kulturního průmyslu v zemi.

V této orientaci jsou mezinárodní festivaly identifikovány jako jeden z klíčových faktorů pro rozšíření kulturního trhu, rozvoj noční ekonomiky a propagaci značky „Da Nang – kreativní město“.

Město také plánuje rozvoj kreativních prostor, kulturních pěších zón, venkovních „uměleckých zahrad“, nočních kulturních zón a velkých center pro vystoupení. To ukazuje posun v rozvojovém myšlení od „sezónních festivalů“ k budování infrastruktury pro dlouhodobou kreativní ekonomiku.

Je pozoruhodné, že v seznamu projektů na období 2026–2030 plánuje Da Nang investovat a přilákat investice do řady projektů souvisejících s kulturním průmyslem, jako je například velké městské divadlo, kulturní a filmové centrum, filmové studio a postprodukční centrum v Da Nangu, komplex center múzických umění na národní úrovni, komplex kreativních prostor a zejména „obchodní a servisní komplex v kombinaci se zařízeními sloužícími Mezinárodnímu festivalu ohňostrojů v Da Nangu“.

To ukazuje, že DIFF je kladen do centra nové strategie kulturního rozvoje měst.

DIFF otevírá velké příležitosti pro rozvoj kulturního průmyslu v Da Nangu. Foto: Xuan Son

Další významný dopad DIFF spočívá v oblasti médií a tvorby digitálního obsahu. Každou sezónu ohňostrojů vytvářejí turisté, KOL, tvůrci obsahu a mezinárodní média tisíce videí, obrázků a zážitkových klipů. Jedná se o masivní zdroj propagačních dat, který žádná tradiční marketingová kampaň nemůže nahradit. V éře platformové ekonomiky je schopnost vytvářet virální obsah tím, co určuje atraktivitu turistického města.

Město Da Nang si to uvědomuje. Proto si ve svém plánu rozvoje kulturního průmyslu klade za cíl rozvíjet reklamu, digitální média, zábavní software a budovat značky pro jedinečné kulturní produkty, jako jsou hudební festivaly, prohlídky současného umění, kreativní ulice a zážitková turistika.

Největší hodnota kulturního průmyslu spočívá v jeho schopnosti vytvářet kulturní produkty s jedinečnou identitou, schopné uchovávat vzpomínky a stimulovat dlouhodobou spotřebu.

Festival, který je pouze zaplněn návštěvníky, nestačí k vytvoření kulturního průmyslu. Klíčové je, zda město po festivalu dokáže vygenerovat nové kariérní cesty, nové kreativní prostory, nové inovativní podniky a novou třídu kulturně smýšlejících lidí.

DIFF otevírá tuto příležitost pro Da Nang. A město na řece Han poprvé projevuje svou ambici překonat image „turistické destinace“ a zapojit se do soutěže mezi kreativními městy v regionu.

Zdroj: https://baodanang.vn/thap-sang-cong-nghiep-van-hoa-tu-diff-3337946.html