Po mnoho let se při diskusích o konkurenceschopnosti cestovního ruchu často uvažovalo o přírodních krajinách, slavných historických místech, dopravní infrastruktuře nebo hotelových a servisních systémech. V digitálním věku se však tato konkurenční krajina rychle mění. Země může vlastnit mnoho krásných památek, ale pokud se jí nepodaří vybudovat silný kulturní vliv a dostatečně silnou přítomnost v globálním mediálním prostoru, bude pro ni velmi obtížné stát se udržitelně atraktivní destinací.
Ve skutečnosti moderní cestovní ruch již není jen o geografickém pohybu, ale stává se pohybem emocí, představivosti a touhy po zážitcích. Kulturní průmysl se v tomto smyslu stává novým „zlatým dolem“ pro globální cestovní ruch. Od filmů, hudby , festivalů, módy a her až po digitální obsah na online platformách se všechny přímo podílejí na budování národních image, upřednostňování trendů v cestovním ruchu a vytváření nových spotřebitelských toků v moderním světě.
Dlouho se hodně mluví o „měkké síle“. Ale možná nikdy předtím neměla tato síla tak silný dopad na odvětví cestovního ruchu jako dnes.
Měkká síla vládne.
Při pohledu na svět je zřejmé, že země, které jsou v současnosti úspěšné v cestovním ruchu, disponují také silným kulturním průmyslem.
Jižní Korea je toho nejvýraznějším příkladem. Za něco málo přes dvě desetiletí země proměnila vlnu Hallyu v masivní „stroj měkké moci“. K-pop, filmy, televizní seriály, móda, kosmetika, zábavní programy... nejenže generují desítky miliard dolarů příjmů, ale také přitahují do Jižní Koreje vlnu mezinárodních turistů.
Mnoho lidí přijíždí do Soulu nejen za turistikou, ale aby se ponořili do kulturního prostoru, který viděli ve filmech, hudbě a na digitálních platformách. Místa uvedená v dramatu „Crash Landing on You“ nebo v turné „Following BTS“ se stala oblíbenými turistickými atrakcemi pro zahraniční návštěvníky. Podle jihokorejského ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu více než 55 % zahraničních návštěvníků země uvádí, že je přímo ovlivněno populární kulturou.
Japonsko také efektivně využívá anime, mangu a hry k propagaci cestovního ruchu. Mnoho míst, která se objevují v populárních anime seriálech, jako například „Your Name“, „Demon Slayer“ a „Slam Dunk“, se stalo turistickými destinacemi pro mladé lidi po celém světě. Řada japonských lokalit dokonce aktivně spolupracuje s anime průmyslem na vývoji tematických turistických produktů.
Thajsko také prokazuje silnou schopnost kombinovat film, festivaly, gastronomii a turistická média. Poté, co se v Thajsku natáčely scény ze seriálu „Bílý lotos“, prudce vzrostl počet vyhledávání cestovního ruchu v zemi na online platformách. Tyto příklady ilustrují realitu: moderní cestovní ruch stále více funguje podle logiky kulturního průmyslu.
Cestujte podle svých emocí.
Kultura podporuje cestovní ruch
- Píseň „Vidím žluté květy na zelené trávě“ pomohla Phu Yenovi zažít turistický boom.
- „Kong: Ostrov lebek“ propaguje světu Quang Binh, Ninh Binh a záliv Ha Long.
- Velkoformátové koncerty vytvářejí nový ekosystém kulturní spotřeby, cestovního ruchu a služeb.
V digitálním věku už turisté necestují jen „za účelem pozorování“, ale stále častěji „cestují na základě emocí“. Vybírají si destinace na základě obrazů, které si v jejich představách již vytvořila média. Kavárna se může stát fenoménem už po několika virálních videích na TikToku. Film může proměnit celou lokalitu v globální destinaci. Koncert pod širým nebem může také přilákat desítky tisíc návštěvníků, což má dominový efekt na ubytování, služby, nakupování a zážitky.
Z tohoto pohledu se kulturní průmysl v podstatě stává „národní továrnou na image“ pro globální turistický průmysl. Vietnam ve skutečnosti disponuje obrovskými kulturními zdroji, které mu umožňují se této soutěže zúčastnit. Máme 8 památek zapsaných na seznamu světového dědictví UNESCO; desítky tisíc historických památek; bohatý systém lidových festivalů; 54 etnických skupin s jedinečnými původními kulturními poklady; rozmanitou kulinářskou scénu a prosperující moderní kulturní ekosystém. Největší slabinou v současnosti je však to, že mnoho kulturních hodnot stále existuje ve formě „surovin“, které dosud nebyly transformovány do produktů kulturního průmyslu s globálním dosahem.
Mnoho památek zůstává pouze „existujícím“ a postrádá schopnost vyprávět moderní příběhy. Četné lokality disponují vynikajícími zdroji, ale postrádají dostatečně silný mediální ekosystém, který by jim umožnil generovat mezinárodní vliv.
Když se koncerty stanou „specialitou“ pořadu.
V posledních letech se začaly objevovat některé vietnamské kulturní produkty
Jak si Hallyu vytvořilo své „turistické impérium“?
- Více než 55 % zahraničních návštěvníků Jižní Koreje je ovlivněno filmy, hudbou a digitálním kulturním obsahem.
- Turné „ve stopách BTS“, kde se natáčel film „Crash Landing on You“, se stalo oblíbenou turistickou atrakcí.
- K-pop, filmy, kosmetika a móda jsou vzájemně propojeny a tvoří hodnotový řetězec zahrnující cestovní ruch, spotřebu a kulturu.
Potenciál pro vytvoření společenského dopadu a propagaci národního image je velmi silný. Film „Vidím žluté květy na zelené trávě“ dramaticky pomohl zvýšit počet turistů do Phu Yen. „Kong: Ostrov lebek“ přinesl obrazy Quang Binh, Ninh Binh a Ha Long milionům mezinárodních diváků. Zejména nedávný boom hudebních koncertů ukazuje velmi jasný model „ekonomiky kulturních událostí“.
Programy jako „Bratr překonává tisíc překážek“, „Bratr říká ahoj“ a mnoho dalších venkovních hudebních festivalů nejen přitahují desítky tisíc diváků, ale také vytvářejí odpovídající spotřebitelský ekosystém zahrnující ubytování, stravování, nakupování, zážitkovou turistiku a zábavní služby. Koncert již není jen hudební událostí, ale stal se komplexním kulturním a turistickým produktem. V mnoha zemích je „koncertní ekonomika“ již dlouho důležitou součástí kulturního průmyslu. K tomuto trendu se začíná připojovat i Vietnam.
Závod v digitálním prostoru
Zatímco cestovní ruch dříve soupeřil především o zdroje a infrastrukturu, nyní se závod stále více odehrává v prostoru digitálních médií.
Podle zprávy „Digitální rok 2026“ má Vietnam v současnosti přes 79 milionů uživatelů internetu; téměř 95 % uživatelů internetu sleduje online videa a přes 70 % vyhledává cestovní informace na sociálních sítích, než se rozhodne pro cestu. To ukazuje, že moderní cestovní ruch vstoupil do „ekonomiky pozornosti“, kde viditelnost v digitálním prostoru téměř určuje atraktivitu destinace. Krátké video na TikToku, vlog na YouTube nebo virální série fotografií na Instagramu může mít někdy mnohem silnější propagační dopad než mnoho tradičních marketingových kampaní.
Ha Giang je toho ukázkovým příkladem. Fotografie průsmyku Ma Pi Leng, řeky Nho Que a polí s pohankou, které se často objevují na TikToku, YouTube a v online novinách, pomohly této lokalitě stát se atraktivní destinací pro mladé lidi. Jen v prvních šesti měsících roku 2025 Ha Giang přivítal přibližně 1,7 milionu návštěvníků, což vygenerovalo příjmy z cestovního ruchu přes 4 600 miliard VND. Da Nang také prokázal svou schopnost proměnit událost v „národní mediální produkt“ prostřednictvím svého Mezinárodního festivalu ohňostrojů. Ninh Binh také v průběhu let důsledně vytvářel digitální dopad svým turistickým týdnem „Golden Tam Coc - Trang An“.
Dalo by se říci, že pokud jsou letiště, dálnice a hotely hardwarem cestovního ruchu, pak se digitální média stávají „měkkou infrastrukturou“, která určuje, zda je destinace vybrána, či nikoli. Právě zde se však začíná objevovat nový paradox: co se stane, když bude cestovní ruch příliš silně řízen algoritmy, virálními trendy a závodem o zhlédnutí na sociálních sítích?
(Pokračování bude naplánováno)
Zdroj: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-1-khi-van-hoa-tro-thanh-mo-vang-cua-du-lich-231300.html
Komentář (0)