Diverzifikujte modely a přístupy.

Rozsáhlé umělecké programy ve Vietnamu se dnes již neomezují pouze na rutinní, plánovaná představení, ale diverzifikovaly se do profesionálních modelů s tržně orientovaným myšlením.

Živé vystoupení, které znovuvytvoří hrdinského ducha bitvy u Bach Dangu, bude uvedeno na festivalu květin Červeného fénixe v Hai Phongu 2026. (Foto: HOA NGUYEN

Jedním z nejpůsobivějších živých představení pro turisty v Ninh Binh je „Hrdina rákosové vlajky“, které se koná ve starobylém městě Hoa Lu – pěší zóně v Hoa Lu v provincii Ninh Binh, která je otevřena teprve několik let. Představení kombinuje současné divadelní umělecké formy se zvukem a světlem, aby velmi expresivním jazykem vyprávělo příběh Dinh Bo Linha, od pastevce bizonů až po krále, který sjednotil zemi. Zvláštností živého představení „Hrdina rákosové vlajky“ je prostor, který využívá reálné prostředí starobylého města Hoa Lu k vytvoření otevřeného jeviště, kde se diváci mohou ponořit do přírody, architektury a umění.

Podle paní Tran Thi Diep Anh, ředitelky správní rady starobylého města Hoa Lu, začne program představení v listopadu 2025 s průměrným počtem alespoň 8 pravidelných představení týdně. Kromě 32 profesionálních cirkusových umělců se v programu představí také místní operní zpěváci kmene Cheo a domorodí lodníci. „Hrdina rákosové vlajky“ dosud vystoupilo více než 50krát a trvale přitahuje velké publikum (30 000 diváků), přičemž mnoho představení je téměř vyprodaných. Podle plánu se představení bude i nadále pravidelně konat o víkendech až do konce roku, aby divákům poskytlo stále atraktivnější zážitek. „V souvislosti s historickým příběhem Dinh Bo Linha, který potlačil povstání dvanácti vojevůdců a sjednotil zemi, je ‚Hrdina rákosové vlajky‘ způsobem, jak znovu vytvořit slavnou historii národa a přispět k vzdělávání mladší generace o tradici ‚pití vody a pamatování na zdroj‘. Doufáme, že se z představení stane jedinečný kulturní vrchol starobylého města Hoa Lu, a tím přispějeme k propagaci image Ninh Binh s jeho bohatou kulturní hloubkou, přilákáme turisty a vytvoříme udržitelné zdroje obživy pro místní obyvatele,“ uvedla paní Tran Thi Diep Anh.

Kromě živé show „Hrdina rákosové vlajky“ vyvinula ekoturistická oblast Thung Nham také speciální program živého umění se čtyřmi stanovišti uprostřed přírodní krajiny: „Dobrodružství kriketu“, „Mávání křídly na slunci“, „Vzkříšení“ a „Tanec květin“. Tyto programy nejen znovuvytvářejí krásu horsko-lesno-říčního ekosystému, ale také sdělují poselství o ochraně přírody.

Festival červených květů – Hai Phong 2026 s uměleckým programem na téma „Hai Phong – Konvergence – Záření“ zanechal večer 8. května trvalý dojem na tisíce obyvatel a turistů v přístavním městě. Generální ředitel Pham Hoang Giang uvedl, že při tvorbě scénáře produkční tým nepozicionoval Hai Phong jen jako geografickou lokalitu, ale jako důležitou vodní cestu: „Program jsme vytvořili jako „skutečnou městskou show“, kde se prolíná hudba, tanec, drama a dokumentární filmy. Prostorové vrstvy se neustále transformují díky LED diodám, technologii AR (virtuální scéna) a vícevrstvé pohyblivé podlaze. Někdy je to historická a hrdinská řeka Bach Dang v 1. kapitole, jindy oslnivé přístavní město v 3. kapitole. Kombinace dokumentárních klipů a 3D grafiky vytváří poutavý dialog, díky kterému se diváci cítí, jako by stáli v příběhu svého vlastního města.“

Generální ředitel Pham Hoang Giang dále uvedl: „Umění se dnes musí změnit, aby pro veřejnost vytvářelo skutečnou hodnotu. Pečlivě připravený a propracovaný program má potenciál stát se národní i mezinárodní kulturní značkou. Musíme se dokonce snažit transformovat velké festivaly v kulturní produkty dostatečně atraktivní pro prodej vstupenek. Prodej vstupenek není jen o ekonomice, ale také o měřítku toho, zda je program skutečně kvalitní, dobře přijatý a oceněný veřejností.“

V poslední době mnoho lokalit přijalo strategie ke změně způsobu organizace akcí spojených s festivaly a výročími. Místo čistě vystoupení se tyto akce proměnily v centra zábavního průmyslu, která přitahují desítky tisíc turistů a přímo stimulují poptávku po ubytování, stravování, dopravě a technologiích. Y-Fest 2026 (Quang Ninh) není jen hudební koncert; je to centrum technologických zážitků a interaktivní prostor pro mladé lidi, které se nachází v srdci světového přírodního divu. Tato událost posouvá tradiční turistický trh směrem k mladším turistům, kteří jsou ochotni utratit více za zážitky.

Hanoj ​​si upevňuje pozici kreativního města, uznaného Organizací spojených národů pro výchovu, vědu a kulturu (UNESCO), tím, že se stává centrem masových koncertů. Programy jako „Bratři překonávají tisíce překážek“, „Hvězdy vstupují do armády“ a „Ozvěny vlasti“ nejenže vyprodají desítky tisíc vstupenek během několika minut, ale také přitahují vlnu migrace zábavního průmyslu z jiných provincií a měst do hlavního města. Náklady na letenky, hotely a doprovodné služby pro fanoušky (fandomová ekonomika – komerční ekosystém fungující na základě síly loajální fanouškovské komunity) vytvořily silný finanční tok, což dokazuje, že umění v zemi dosahuje soběstačnosti a ziskovosti.

Podle odborníků, aby umělecká akce překročila hranice pouhé zábavy a stala se profesionálním kulturním a technologickým produktem, lokality a producenti uplatňují trojí vzorec: špičkovou performativní technologii + místní identitu + komercializační myšlení k vytváření udržitelných kulturních a technologických produktů. To jsou faktory, které přispívají k postavení místní značky a dvojí hodnotě. Místo pasivní poznávací turistiky přesměrovávají rozsáhlé umělecké programy turisty k zážitkové a eventové turistice. Turisté jsou ochotni utratit více peněz a zůstat déle jen proto, aby se zúčastnili jediného představení.

Zatímco Da Nang dosáhl úspěchu se svým Mezinárodním festivalem ohňostrojů, Hai Phong je nyní spojován se zářivě červenými květy, které představují pokročilé technologie, Ninh Binh s historickou hloubkou a reálnou scenérií a Hanoj ​​je centrem koncertů spojujících mladé lidi... Tyto akce pomáhají oživit image lokality a transformují kdysi klidné oblasti v dynamické a integrované destinace.

Výzvy na cestě k profesionalizaci

Navzdory obrovskému potenciálu se provozování rozsáhlých programů ve Vietnamu stále potýká s úzkými hrdly, která je třeba řešit. Podle ředitele Phama Hoanga Nama Vietnamu stále chybí specializované komplexy pro představení (arény) s kapacitou 30 000–50 000 diváků, vybavené střechami a technickými systémy splňujícími mezinárodní standardy. Spoléhání se na sportovní stadiony nebo venkovní prostory s sebou vždy nese rizika spojená s počasím a logistikou.

Rozsáhlý umělecký program „Ozvěny vlasti“, který se konal na Národním stadionu My Dinh (Hanoj), přilákal přes 40 000 diváků. (Foto: [Popis obrázku] TUAN HUY

Podle režiséra Phama Hoanga Nama má Vietnam v současnosti mnoho talentovaných producentů a režisérů, ale velmi mu chybí týmy pro management akcí, experti na autorská práva, mezinárodně kvalifikovaní zvukoví a osvětlovací inženýři a špičkoví kulturní makléři.

Rozsáhlé umělecké programy, jako je Festival květin Červeného fénixe, Y-fest nebo explozivní koncerty v Hanoji, již nejsou izolovanými jevy. Jsou důležitými články v konkretizaci směrnic strany a státu v oblasti rozvoje kultury a kulturního průmyslu.

„Když si místní samosprávy uvědomí, že ‚kultura není přítěží, ale přínosem‘, začnou proaktivně vytvářet otevřené mechanismy k přilákání sociálních zdrojů a budou spolupracovat se soukromými zábavními společnostmi na vytváření špičkových kulturních a uměleckých produktů. Prezentace místních značek prostřednictvím rozsáhlých profesionálních uměleckých programů je nejkratší a nejudržitelnější cestou, jak přinést vietnamské dědictví světu; zároveň transformovat kulturu v silný ekonomický motor, který přímo přispívá k prosperitě národa,“ řekl ředitel Pham Hoang Nam.

    Zdroj: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/cong-thuc-kieng-ba-chan-dua-cong-nghiep-van-hoa-viet-vuon-tam-1040570