Zlatá značka Ho Či Minova Města: Hnací síla pro posílení reputace značky

Cena Zlatá značka motivuje firmy k posílení hodnoty a reputace své značky. Mnoho firem využilo této příležitosti ke zlepšení svých produktů a služeb, uspokojení spotřebitelských trendů a rozšíření svých trhů...

Produkty společnosti Vietnam Dairy Products Joint Stock Company jsou lidmi široce využívány - Foto: QUANG DINH

Pan Bui Ta Hoang Vu, ředitel odboru průmyslu a obchodu Ho Či Minova Města, to potvrdil, když s námi hovořil o ceně Ho Či Minova Města Golden Brand Award 2024 s tématem „Inovace a udržitelnost“, která bude 3. ledna udělena 29 podnikům z Ho Či Minova Města.

Pan Vu uvedl: „Letošní cena Golden Brand Award klade důraz na kritéria inovací, digitální transformace a udržitelného rozvoje s cílem podpořit podniky nejen ve zvyšování hodnoty značky, ale také v expanzi na mezinárodní trhy.“

* Jaké změny se letos provedly v kritériích pro hodnocení a výběr vítězných značek ve srovnání s předchozími lety, zejména v kontextu vstupu země do éry inovací, pane?

Pan Bui Ta Hoang Vu, ředitel odboru průmyslu a obchodu Ho Či Minova Města - Foto: QUANG DINH

- Aby podniky v roce 2024 získaly 5. ocenění Zlatá značka Ho Či Minova Města, musí splňovat řadu kritérií, jako je transparentnost a dodržování zákonů, obchodní etika, politika lidských zdrojů, obchodní výkonnost, systém řízení a pokrytí značky, kvalita a bezpečnost...

Cena zejména podporuje inovace, zelenou transformaci a digitální transformaci podniků.

V průběhu let program provedl mnoho úprav svých kritérií, aby vyhovovala inovativnímu kontextu, a jeho cílem je podporovat značky v mezinárodním rozvoji.

Letos jsou třemi hlavními kritérii obchodní výsledky (40 %), inovace (30 %) a udržitelnost (30 %).

Hlavním bodem je zvýšení váhy inovací a udržitelného rozvoje, povzbuzení podniků k uplatňování technologií, ochraně životního prostředí a projevování společenské odpovědnosti.

Obchodní výsledky již nejsou jediným kritériem, ale musí také prokazovat dlouhodobou strategii, schopnost mezinárodní integrace a cenné příspěvky komunitě.

* Po předchozích 4 oceněních, jaký pozitivní dopad mělo podle vašeho názoru toto ocenění na fungování vítězných podniků?

- V roce 2023 budou mít podniky se Zlatou značkou tržby téměř 259 000 miliard VND, budou mít 93 740 zaměstnanců a zisk po zdanění přesáhne 29 000 miliard VND, což do státního rozpočtu přispěje více než 11 500 miliard VND.

Podle mého názoru toto ocenění motivovalo firmy k posílení hodnoty a reputace značky prostřednictvím podpory inovací a udržitelného rozvoje.

Mnoho podniků využilo této příležitosti ke zlepšení produktů a služeb, uspokojení spotřebitelských trendů a rozšíření trhů, čímž přispělo k celkovému ekonomickému rozvoji města.

Kromě ocenění vynikajících značek toto ocenění také vytváří fórum pro firmy, kde si mohou sdílet zkušenosti, vzájemně se učit a spolupracovat na rozvoji, čímž zlepšují konkurenceschopnost a potvrzují svou pozici na domácím i mezinárodním trhu.

* Nabízí program nějaké aktivity na zvýšení povědomí spotřebitelů o hodnotě vietnamských značek, zejména v exportním sektoru?

- Oceněné firmy budou uznávány a široce informovány prostřednictvím mediálních kanálů, akcí, výstav a seminářů; vytvoří se tak příležitosti k výměně a spolupráci s domácími i zahraničními partnery, čímž se zvýší přítomnost a reputace vietnamských značek, zejména na potenciálních exportních trzích.

Program se navíc zaměřuje také na rozvoj udržitelných značek a povzbuzuje podniky k udržení jejich závazku ke kvalitě a společenské odpovědnosti, čímž buduje důvěru spotřebitelů ve vietnamské produkty.

Toto ocenění je navíc součástí strategie na podporu vietnamských podniků v rozšiřování jejich trhů a zvyšování mezinárodní konkurenceschopnosti, což pomáhá vietnamským značkám stát se spolehlivou volbou pro domácí i zahraniční spotřebitele.

* Jak si podle vás mohou vietnamské značky získat nejen domácí oblibu, ale také silný dojem na mezinárodním trhu?

- Vytvoření jasné strategie rozvoje značky, která je v souladu s globálními spotřebitelskými trendy, je zásadní.

Všichni chápeme, že branding není jen o kvalitě produktu, ale také o vytváření silné, konzistentní a rozpoznatelné image značky na globálním trhu.

Vietnamské podniky se musí zaměřit na výzkum a uplatňování mezinárodních standardů v oblasti kvality, bezpečnosti a udržitelnosti ve svých produktech. Dalším důležitým faktorem je zvýšení marketingových aktivit a propagace značky ve světě .

Abychom v nadcházejících letech zvýšili hodnotu a rozsah ocenění, identifikujeme potřebu inovací v souladu s trendem mezinárodní integrace, posilujeme propagaci a komunikaci nejen na domácím, ale i na mezinárodním trhu a pomáháme oceněným firmám rozšířit jejich trhy.

Program navíc zvažuje rozšíření kritérií pro udělování o faktory, jako je kreativita, technologické inovace, společenská odpovědnost a udržitelnost firem.

Kromě toho propojení s mezinárodními organizacemi a partnery a pořádání mezinárodních výměnných akcí pomůže vietnamským značkám a značkám z Ho Či Minova Města rozšířit jejich vliv a zvýšit příležitosti ke spolupráci a rozvoji na globálních trzích.

* Jaké konkrétní politiky nebo plány má Ministerstvo průmyslu a obchodu Ho Či Minova města na podporu místních podniků v inovacích a budování silných značek na mezinárodním trhu?

- V loňském roce byla řada podniků podpořena k účasti na mezinárodní výstavě IMTS 2024 v USA, kde mohly vystavovat své produkty, obchodovat a hledat investiční příležitosti ke spolupráci, a tím rozšiřovat trh a rozvíjet globální značky.

Jistě bude probíhat více aktivit na podporu oceněných podniků, zaměřených na zvyšování hodnoty značky, vzdělávání lidských zdrojů a vytváření mezinárodních networkingových příležitostí.

Jednou z důležitých aktivit je uspořádání fóra „Rozvoj značky“ s cílem posílit udržitelnou hodnotu značky pro podniky, pomoci jim s repozici jejich značek, restrukturalizací a rozvojem strategií udržitelné značky.

Souběžně bude organizován program školení v oblasti lidských zdrojů, který bude poskytovat krátkodobé kurzy zaměřené na témata, jako je hodnota značky, udržitelný rozvoj a strategie budování značky.

Také podporujeme proaktivní komunikační organizace na tiskových kanálech, spolupracujeme s novinami Tuoi Tre na realizaci programu „Walk with the brand: Walk and Talk“ a realizujeme speciální reportáže na mediálních kanálech.

"Inovace prosperují v nové éře"

Cena Ho Či Minova Města Golden Brand Award je každoroční událost pořádaná Ministerstvem průmyslu a obchodu Ho Či Minova Města ve spolupráci s časopisem Saigon Economic Magazine. Cílem je ocenit vynikající značky produktů a služeb, které přispívají k formování silných značek schopných vést v každém oboru a odvětví.

Zlatá značka Ho Či Minova Města 2024 je událost, která oceňuje úsilí místních podniků, jež přispěly k ekonomickému rozvoji města a mají schopnost vést v jednotlivých oblastech a odvětvích... a bude se konat 3. ledna 2025 v Gem Center (1. obvod, Ho Či Minovo Město).

Série aktivit začala slavnostním zahájením festivalu Golden Brand v Ho Či Minově Městě a workshopem „Inovace pro prosperitu v nové éře“.

Workshopu se zúčastnilo mnoho odborníků a známých firem, kteří diskutovali o příběhu inovací a rozvoje vietnamských značek. Hosté se zaměřili na využití tématu nových a průlomových obchodních strategií prostřednictvím skutečných příběhů některých typických podniků.

Workshop je také speciální aktivitou k zahájení 3. série programů „Walk with the brand: Walk & Talk“ v roce 2025, které pořádá Ministerstvo průmyslu a obchodu Ho Či Minova Města a noviny Tuoi Tre ve spolupráci s CSMO Vietnam a dalšími jednotkami.

Ve stejném odpoledni se uskuteční série přednášek na téma Zlatá značka Ho Či Minova Města: „Podpora dvojí transformace pro udržitelný rozvoj“ a 5. slavnostní předávání cen Zlatá značka Ho Či Minova Města v roce 2024.

5 let, 96 oceněných firem

Podle pana Bui Ta Hoang Vua organizační výbor ceny také spolupracoval s nezávislou společností pro průzkum trhu Kantar Vietnam na provedení spotřebitelského průzkumu o úrovni rozpoznání značky zúčastněných firem.

Na základě výsledků spotřebitelského průzkumu a výsledků hlasování volební rady se Ho Či Minovo Město rozhodlo ocenit 29 podniků, které v roce 2024 získaly cenu Ho Či Minovo Město Zlatá značka.

Ocenění získalo již potřetí 19 podniků. Podniky s oceněním Zlatá značka za rok 2024 jsou podniky s předními značkami v mnoha typických oblastech, jako je strojírenství, výroba spotřebního zboží, oděvy, zpracování potravin, služby...

Během uplynulých 5 let tak ocenění získalo 96 podniků, včetně nových značek a značek s historií více než 100 let, což odráží rozmanitost a rozvoj ekonomiky Ho Či Minova Města.

Zdroj: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm