Zlaté značky Ho Či Minova Města: Hnací síla pro posílení reputace značky

Cena Zlatá značka motivuje firmy k posílení hodnoty a reputace své značky. Mnoho firem využilo této příležitosti ke zlepšení produktů a služeb, uspokojení spotřebitelských trendů a rozšíření svých trhů...

Mléčné výrobky od Vietnam Dairy Corporation jsou široce využívány veřejností - Foto: QUANG DINH

Pan Bui Ta Hoang Vu, ředitel odboru průmyslu a obchodu Ho Či Minova města, to potvrdil, když s námi diskutoval o ceně Ho Či Minova města Zlatá značka za rok 2024 s tématem „Inovace a udržitelnost“, která bude 3. ledna udělena 29 podnikům v Ho Či Minově Městě.

Pan Vu uvedl: „Letošní cena Golden Brand Award klade důraz na kritéria související s inovacemi, digitální transformací a udržitelným rozvojem s cílem podpořit podniky nejen ve zvyšování hodnoty značky, ale také v expanzi na mezinárodní trhy.“

* Jaké změny nastaly v kritériích pro hodnocení a výběr vítězných značek letos oproti předchozím letům, zejména v kontextu vstupu země do éry reforem, pane?

Pan Bui Ta Hoang Vu, ředitel odboru průmyslu a obchodu Ho Či Minova Města - Foto: QUANG DINH

- Aby firmy v roce 2024 získaly 5. ročník ceny Ho Či Minovo Město Golden Brand Award, musí splňovat řadu kritérií, jako je transparentnost a dodržování právních předpisů, obchodní etika, politika lidských zdrojů, obchodní výkonnost, systémy řízení a pokrytí značky, kvalita a bezpečnost...

Cena zejména zdůrazňuje inovace, zelenou transformaci a digitální transformaci podniků.

Program každoročně upravuje svá kritéria tak, aby odpovídala vyvíjejícímu se prostředí, a jeho cílem je podporovat značky v expanzi do zahraničí.

Letos jsou třemi hlavními kritérii obchodní výkonnost (40 %), inovace (30 %) a udržitelnost (30 %).

Klíčovým prvkem je zvýšená váha kladená inovacím a udržitelnému rozvoji, což povzbuzuje podniky k zavádění technologií, ochraně životního prostředí a projevování společenské odpovědnosti.

Obchodní výsledky již nejsou jediným kritériem; je také nutné prokázat dlouhodobou strategii, schopnost mezinárodní integrace a přínos pro komunitu.

* Po čtyřech předchozích slavnostních předávání cen, jaký pozitivní dopad si myslíte, že mělo toto ocenění na fungování vítězných podniků?

- V roce 2023 vygenerovaly firmy se zlatou značkou tržby ve výši téměř 259 000 miliard VND, zaměstnávaly 93 740 lidí, vydělaly po zdanění přes 29 000 miliard VND a do státního rozpočtu přispěly více než 11 500 miliardami VND.

Podle mého názoru toto ocenění motivovalo firmy k posílení hodnoty a reputace jejich značky podporou inovací a udržitelného rozvoje.

Mnoho podniků využilo této příležitosti ke zlepšení svých produktů a služeb, uspokojení spotřebitelských trendů a rozšíření svých trhů, čímž přispělo k celkovému ekonomickému rozvoji města.

Kromě ocenění vynikajících značek vytvářejí ocenění také fórum pro firmy, kde si mohou sdílet zkušenosti, učit se jeden od druhého a spolupracovat na rozvoji, čímž zvyšují svou konkurenceschopnost a upevňují svou pozici na domácím i mezinárodním trhu.

* Jaké aktivity program zahrnuje ke zvýšení povědomí spotřebitelů o hodnotě vietnamských značek, zejména v exportním sektoru?

- Oceněné firmy získají široké uznání a mediální pokrytí prostřednictvím různých mediálních kanálů, akcí, výstav a seminářů; vytvoří se tak příležitosti k navazování kontaktů a spolupráci s domácími i mezinárodními partnery, čímž se zvýší přítomnost a prestiž vietnamských značek, zejména na potenciálních exportních trzích.

Program se navíc zaměřuje také na rozvoj udržitelných značek a povzbuzuje podniky k udržení jejich závazku ke kvalitě a společenské odpovědnosti, čímž buduje důvěru spotřebitelů ve vietnamské produkty.

Udělení této ceny je navíc součástí strategie na podporu vietnamských podniků v rozšiřování jejich trhů a zvyšování mezinárodní konkurenceschopnosti, což pomáhá vietnamským značkám stát se důvěryhodnou volbou pro spotřebitele v tuzemsku i v zahraničí.

* Jak si podle vašeho názoru mohou vietnamské značky nejen získat popularitu v tuzemsku, ale také zanechat silný dojem na mezinárodním trhu?

- Vypracování jasné strategie rozvoje značky, která je v souladu s globálními spotřebitelskými trendy, je zásadní.

Všichni chápeme, že budování značky není jen o kvalitě produktů, ale také o vytvoření silné, konzistentní a snadno rozpoznatelné image značky na globálním trhu.

Vietnamské firmy se musí zaměřit na výzkum a uplatňování mezinárodních standardů v oblasti kvality, bezpečnosti a udržitelnosti ve svých produktech. Dalším důležitým faktorem je posílení marketingových aktivit a propagace jejich značek po celém světě .

Abychom v nadcházejících letech zvýšili hodnotu a rozsah ocenění, identifikovali jsme potřebu inovací, které jsou v souladu s trendy mezinárodní integrace, posílení propagačních a komunikačních snah nejen na domácím, ale i na mezinárodním trhu, a poskytli tak oceněným firmám příležitosti k rozšíření jejich trhů.

Program navíc zvažuje rozšíření kritérií pro udělování cen o faktory, jako je kreativita, technologické inovace, společenská odpovědnost firem a udržitelnost.

Kromě toho navazování kontaktů s mezinárodními organizacemi a partnery a pořádání mezinárodních výměnných akcí pomůže vietnamským značkám, a zejména značkám z Ho Či Minova Města, rozšířit jejich vliv a zvýšit příležitosti ke spolupráci a rozvoji na globálních trzích.

* Jaké konkrétní politiky nebo plány má Ministerstvo průmyslu a obchodu Ho Či Minova města na podporu místních podniků v inovacích a budování silných značek na mezinárodním trhu?

- V loňském roce získalo několik podniků podporu k účasti na mezinárodní výstavě IMTS 2024 v USA – kde mohly prezentovat své produkty, podnikat a hledat investiční příležitosti ke spolupráci, a tím rozšiřovat své trhy a rozvíjet své globální značky.

Jistě bude probíhat více aktivit na podporu oceněných podniků, zaměřených na zvyšování hodnoty značky, vzdělávání lidských zdrojů a vytváření příležitostí pro mezinárodní networking.

Jednou z klíčových aktivit je organizace fóra „Rozvoj značky“ s cílem posílit udržitelnou hodnotu značky pro firmy, pomoci jim s repozici jejich značek, restrukturalizací a rozvojem strategií udržitelné značky.

Souběžně bude organizován program školení v oblasti lidských zdrojů, který bude poskytovat krátkodobé kurzy zaměřené na témata, jako je hodnota značky, udržitelný rozvoj a strategie budování značky.

Také podporujeme proaktivní mediální komunikaci prostřednictvím tiskových kanálů, spolupracujeme s novinami Tuoi Tre na programu „Walk and Talk with Brands“ a produkujeme články pro různé mediální kanály.

"Inovujte, abyste v nové éře prosperovali"

Cena Ho Či Minova Města Golden Brand Award je každoroční událost pořádaná Ministerstvem průmyslu a obchodu Ho Či Minova Města ve spolupráci s časopisem Saigon Economic Magazine. Jejím cílem je ocenit vynikající značky produktů a služeb a přispět k formování silných značek schopných vést ve svých příslušných oborech a odvětvích.

Akce Ho Či Minovo Město Golden Brands 2024, která oceňuje úsilí podniků ve městě, jež významně přispěly k jeho ekonomickému rozvoji a mají potenciál stát se lídry ve svých oborech a odvětvích, se bude konat 3. ledna 2025 v kongresovém centru Gem Center (1. obvod, Ho Či Minovo Město).

Série akcí začala slavnostním zahájením festivalu Golden Brand v Ho Či Minově Městě a seminářem „Inovace pro prosperitu v nové éře“.

Semináře se zúčastnilo mnoho odborníků a známých firem, kteří diskutovali o historii inovací a rozvoje značek ve Vietnamu. Hosté se zaměřili na prozkoumání nových a průlomových obchodních strategií prostřednictvím reálných příběhů několika příkladných firem.

Workshop také sloužil jako speciální zahajovací akce pro třetí sezónu programu „Walk & Talk with Brands“ v roce 2025, což je spolupráce mezi Ministerstvem průmyslu a obchodu Ho Či Minova města, novinami Tuoi Tre, CSMO Vietnam a dalšími zúčastněnými jednotkami.

Později odpoledne se uskuteční série seminářů o Zlatých značkách Ho Či Minova Města: „Podpora dvojí transformace pro udržitelný rozvoj“ a 5. slavnostní předávání cen Zlaté značky Ho Či Minova Města 2024.

Během uplynulých 5 let bylo oceněno 96 podniků.

Podle pana Bui Ta Hoang Vua organizátoři ceny také spolupracovali s nezávislou společností pro průzkum trhu Kantar Vietnam na provedení spotřebitelských průzkumů o povědomí o značce zúčastněných firem.

Na základě výsledků spotřebitelských průzkumů a výsledků hlasování poroty se Ho Či Minovo Město rozhodlo ocenit 29 podniků jako vítěze ceny Ho Či Minovo Město Zlatá značka 2024.

V souladu s tím získalo ocenění 19 podniků již potřetí. Podniky s oceněním Zlatá značka roku 2024 jsou ty s předními značkami v různých specializovaných odvětvích, jako je mechanika, výroba spotřebního zboží, oděvní výroba, zpracování potravin, služby atd.

Během uplynulých pěti let tak ocenění získalo 96 firem, a to jak nových značek, tak značek s historií delší než 100 let, což odráží rozmanitost a rozvoj ekonomiky Ho Či Minova Města.

Zdroj: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm