Společnost K+, podporovaná francouzským gigantem Canal+, vstoupila na vietnamský trh placené televize v roce 2009 a stanovila nový standard pro kvalitu produkce a vysílání ve Vietnamu. Platforma poskytuje vysoce kvalitní divácký zážitek bez geografických omezení kabelové televize.
Strategie zaměřená výhradně na licencované sporty s vysokými cenami a pomalým přechodem k vzestupu OTT služeb však vedla vysílací společnosti ke ztrátám. Problém porušování práv a nelegálního vysílání fotbalových zápasů vedl ke ztrátám příjmů, což vysílací společnosti znevýhodnilo.
K+ mění vietnamskou televizi.
Před objevením K+ se trh placené televize ve Vietnamu zaměřoval na analogovou technologii (kabelovou televizi) s průměrnou kvalitou signálu a omezeným počtem kanálů. Jednotky jako VTVcab (dříve VCTV) a SCTV se etablovaly ve velkých městech. Omezení přenosu však znamenala, že většina země byla nepřístupná.
V roce 2009 se K+ stal klíčovým krokem v modernizaci celostátní televize. Digitální satelitní technologie (DTH – Direct to Home), kterou vysílatel používal, dokázala zajistit celostátní pokrytí a přinést řešení všem občanům.
 |
Technická místnost televize K+. Foto: K+. |
Během období rychlého rozvoje investovala vysílací stanice do vybudování moderního vysílacího a přenosového centra ve Vinh Yen. To zahrnovalo infrastrukturu pro provoz satelitu Vinasat-1 (později Vinasat-2). Produkt zahrnoval značné investice do uplinkových stanic a šifrovacích systémů, které měly zabránit odposlechu.
VSTV (mateřská společnost K+) vybudovala masivní distribuční systém. V době svého vrcholu měla přes 2 000 partnerských prodejců a prodejen K+ Store, které prodávaly hardware, jako jsou satelitní antény, set-top boxy a předplatné čipových karet.
Robustní platforma také usnadňuje stanici K+ poskytování vysoce kvalitního HD obsahu. Programy kanálu využívají nejmodernější vybavení a mezinárodní standardy, což zvyšuje kvalitu produktů. Předzápasové úvody, diskuse a analýza dat se staly standardní praxí v odvětví sportovního vysílání.
Soutěž „Torchbearer“ pořádaná K+ posloužila také jako líheň pro řadu později slavných komentátorů, kteří dnes působí na mnoha významných televizních stanicích.
 |
Program „Pochodníci“ společnosti K+. Foto: K+. |
Výraznou vlastností této platformy je její obsah chráněný autorskými právy. Po svém spuštění K+ získala a exkluzivně vysílala významné turnaje, které zajímají vietnamské fanoušky, jako je anglická Premier League a Liga mistrů. Po určitou dobu byla jedinou možností sledování fotbalu tento konkrétní kanál.
Tato stanice ve skutečnosti také zvýšila množství obsahu ve filmovém a estrádním segmentu, ale byla zastíněna sportem. Od svého vzniku je K+ také transparentním vysílatelem, který poskytuje licencované mezinárodní kanály, jako jsou HBO, Star Movies a National Geographic.
V pozdějších fázích K+ dále rozvíjela digitální obsah a proaktivně vytvářela produkty s označením „Original“, aby přilákala diváky a konkurovala rivalům, jako jsou Netflix a VieON. Vysílatel investoval značné prostředky do spolupráce s renomovanými režiséry, aby uvedl mnoho uznávaných vietnamských filmů, jako například „Tet in Hell Village“, „The Evil Mother, the Angel Father“ a „Red Flower Camp“.
Strategické chyby
Exkluzivní práva K+ na vysoce kvalitní sportovní obsah jim umožnila sebevědomě stanovovat ceny. V počáteční fázi stál jejich plný balíček téměř 300 000 VND měsíčně, což byla vysoká cena ve srovnání s průměrným vietnamským příjmem na začátku roku 2010. Jejich ceny byly také výrazně vyšší než u konkurence. To nutilo diváky vyhledávat kanály, které porušovaly autorská práva, aby si mohli pro sledování fotbalu vybrat kanály.
Do roku 2016, kdy K+ restrukturalizovala své předplatné a snížila ceny, se trh postupně nasytil a zákazníci začali hledat jiné, pohodlnější služby.
 |
K+ se spoléhá na DTH a jeho přechod na OTT je ve srovnání s konkurencí pomalý. |
Pomalý přechod byl také jednou z chyb, které znevýhodnily vysílatele oproti pozdější konkurenci. DTH od K+ nabízelo možnost sledovat televizi po celé zemi. Záviselo to však na set-top boxu a platba předplacenou kartou byla nepraktická.
S postupným rozmachem internetu ve Vietnamu se po celé zemi zavádělo vysokorychlostní připojení a OTT nebo IPTV se ukázaly jako lepší možnost než satelitní televize. V tomto trendu mělyspolečnosti FPT a Viettel značnou výhodu v podobě kontroly přenosových vedení a prodeje internetových služeb za nižší cenu.
Podle zprávy Ministerstva pro vysílání, televizi a elektronické informace se rozsah placené televize ve Vietnamu rychle rozrůstá a v roce 2024 dosáhl 21 milionů účtů. K+ však zaostává, protože nejrychleji rostoucím segmentem je OTT. Počet předplatitelů aplikací se zvýšil o 33 % a dosáhl 7,4 milionu.
Jako držitel práv k mnoha hlavním ligám se K+ stala hlavní obětí fotbalového pirátství. Vysílatel zavedl proaktivní bezpečnostní systémy a žaloval porušovatele, ale problém se mu nepodařilo zcela vyřešit. Kromě ztráty poplatků za předplatné od těchto skupin společnost také utrpí ztráty kvůli sníženým příjmům z reklamy.
Podle deníku The Athletic jsou i nelegální diváci, i když neplatí, segmentem zákazníků, kterému se společnosti musí přizpůsobit a najít způsoby, jak se oslovit. „Publikum na nelegálních platformách je také cenným fanouškem. Sport bude muset přijmout realitu své existence a vybudovat na nich monetizovaný obsah,“ řekl Peter Hutton, manažer sportovních partnerství společnosti Meta v letech 2018–2023.
Zdroj: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html
Komentář (0)