Omlouvám se za K+

Společnost K+, která v roce 2009 vstoupila na vietnamský trh placené televize, s podporou francouzského giganta Canal+ nastavil nový standard pro kvalitu produkce a vysílání ve Vietnamu. Platforma nabízí dobrý způsob sledování obsahu bez omezení geografickou polohou, jako je tomu u kabelové televize.

Strategie zaměření výhradně na sport chráněný autorským právem, vysoké ceny a pomalá konverze po převzetí OTT však stanici způsobily ztrátu. Problém s porušováním pravidel a nelegálním fotbalem způsobil ztrátu příjmů, což stanici postavilo do nevýhodné pozice.

K+ mění vietnamskou televizi

Před objevením K+ se trh placené televize ve Vietnamu zaměřoval na analogovou technologii (kabelovou televizi) s průměrnou kvalitou signálu a omezeným počtem kanálů. Jednotky jako VTVcab (dříve VCTV) a SCTV se etablovaly ve velkých městských oblastech. Omezení přenosu však znemožnila přístup k většině země.

V roce 2009 se stanice K+ stala důležitým krokem k modernizaci celostátní televize. Digitální satelitní technologie (DTH – Direct to Home), kterou stanice používá, má schopnost pokrýt celou zemi a přinést řešení všem lidem.

Technická místnost K+ TV. Foto: K+.

V období aktivního rozvoje stanice investovala do vybudování moderního vysílacího centra ve Vinh Yen. Infrastruktura pro využití satelitu Vinasat-1 (později Vinasat-2). Produkt má rozsáhlé investice do uplinkových stanic a šifrovacího systému, který zabraňuje odposlechu.

VSTV (mateřská společnost K+) vybudovala obrovský distribuční systém. V době svého vrcholu existovalo více než 2 000 partnerských agentů a obchodů K+, které prodávaly hardware, jako jsou přijímače, set-top boxy a předplatné smartkart.

Dobrá platforma také pomáhá K+ snadněji vysílat vysoce kvalitní obsah v HD standardech. Programy této stanice využívají nové vybavení, mezinárodní standardy a zvyšují kvalitu produktů. Úvody, předzápasové diskuse a aplikace analýzy dat se staly standardem v odvětví sportovní televize.

Soutěž Fire Spreader pořádaná K+ je také místem, kde se rozvíjí řada slavných komentátorů, kteří nyní působí na mnoha významných stanicích.

Program K+ pro rozptylování ohně . Foto: K+.

Mimořádnou hodnotou této jednotky je obsah chráněný autorskými právy. Po svém spuštění získala K+ a monopolizovala hlavní turnaje, o které se vietnamští fanoušci zajímají, jako je Premier League a Liga mistrů. Dříve měli uživatelé pro sledování fotbalu pouze jednu možnost, a to výše zmíněný kanál.

Tato stanice ve skutečnosti také zvýšila množství obsahu ve filmovém a estrádním segmentu, ale byla zastíněna sportem. Po svém založení byla K+ také transparentní stanicí při poskytování autorsky chráněných mezinárodních kanálů, jako jsou HBO, Star Movies a National Geographic.

V pozdějších fázích K+ vyvinula více digitálního obsahu a proaktivně vytvářela produkty označené jako „Original“, aby přilákala diváky a konkurovala tak rivalům, jako jsou Netflix nebo VieON. Stanice značně investovala do spolupráce se slavnými režiséry a uvedla na trh mnoho populárních vietnamských filmů, jako například Tet in Hell Village, Evil Mother, Angel Father nebo Red Flower Farm.

Strategická chyba

Monopol na vysoce kvalitní sport dává K+ jistotu v cenové tvorbě. V počátečních fázích stál kompletní balíček z této jednotky téměř 300 000 VND/měsíc, což bylo ve srovnání s příjmy Vietnamců na začátku roku 2010 mnoho. Cena nabízená výše uvedenou jednotkou je také vyšší než u konkurence. To nutí lidi v nouzi hledat pirátské kanály pro sledování fotbalu.

Do roku 2016, kdy K+ restrukturalizovala své balíčky a snížila ceny, se trh postupně nasytil a zákazníci se postupně obraceli k jiným, pohodlnějším službám.

K+ závisí na DTH, konverze OTT je ve srovnání s konkurencí pomalá.

Pomalý přechod je také jednou z chyb, která stanici oslabuje oproti konkurenci, která přišla později. DTH od K+ přináší možnost sledovat televizi po celé zemi. Záleží to však na přijímači a platba stíracími losy je nepraktická.

S postupným rozvojem internetu ve Vietnamu a jeho rozšířením po celé zemi byly zavedeny vysokorychlostní přenosové linky. OTT nebo IPTV se ukázaly jako lepší volba než satelitní televize. V tomto trendu mělyFPT a Viettel velkou výhodu v kontrole přenosových linek a prodeji nekvalitních internetových služeb.

Podle zprávy Ministerstva pro rozhlas, televizi a elektronické informace se rozsah placené televize ve Vietnamu prudce zvýšil a v roce 2024 dosáhl 21 milionů účtů. K+ však zůstal stranou, protože nejrychleji rostoucím segmentem byla OTT. Počet předplatitelů aplikací se zvýšil o 33 % a dosáhl 7,4 milionu.

Jako držitel autorských práv k mnoha významným turnajům se stanice K+ stala hlavní obětí problému nelegálního fotbalu. Stanice nasadila proaktivní bezpečnostní systémy a žalovala porušovatele, ale problém se jí nepodařilo zcela vyřešit. Kromě ztráty poplatků za předplatné od této skupiny utrpěla stanice ztráty také kvůli poklesu reklamní hodnoty.

Podle deníku The Athletic, i když neplatí, piráti stále představují skupinu zákazníků, které se společnosti musí přizpůsobit a najít způsoby, jak ji zneužívat. „Publikum na nelegálních platformách je také cenným fanouškem. Sport bude muset přijmout realitu své existence a kolem nich budovat monetizovaný obsah,“ řekl Peter Hutton, vedoucí sportovních partnerství společnosti Meta v letech 2018 až 2023.

Zdroj: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html