To je škoda pro vietnamskou animaci!

Omezené tržby z prodeje vietnamských animovaných filmů uvedených v létě do kin zcela neodrážejí jejich kvalitu. Odborníci se domnívají, že „Malý Trang Quynh: Legenda o zlatém býkovi“, „Cricket: Dobrodružství v bahnité vesnici“ a „Wolfoo: Závod tří říší“ jsou stejně poutavé jako zahraniční animované filmy, ale jejich marketing a distribuce jsou slabé.

Příjmy neodrážejí kvalitu.

Za pouhé dva měsíce vznikly tři vietnamské animované filmy – *Trạng Quỳnh nhí: Truyền thuyết Kim Ngưu* , *Dế Mèn: Cuộc phiêu lưu đến xóm Lầy, Wolf Cuyo tami a *đo tami giới* – byly uvedeny v kinech. To byl bezprecedentní jev, který vzbuzoval naděje na oživení vietnamské animace. Nicméně, všechny tři filmy nedokázaly dosáhnout průlomu v pokladně.

Animovaný film „Dế Mèn“ (Cvrček) měl premiéru nejdříve (30. května) a vydělal přes 21 miliard VND. To je úspěch, kterého žádný jiný vietnamský animovaný film nedosáhl. Film je inspirován klasickým dětským dílem „ Dế Mèn phiêu lưu ký“ (Dobrodružství cvrčka) od spisovatele Tô Hoài. Režisérka Mai Phương uvedla, že příběh neadaptovala, ale pouze si vypůjčila část nápadu, protože původní příběh byl autorkou napsán po kapitolách s dlouhým vyprávěním.

Ve srovnání s původním románem *Kriketova dobrodružství* od spisovatele Tô Hoàiho byl filmový scénář k *Kriketovým dobrodružstvím* rozšířen a modernizován.

Film „Dế Mèn“ ( Cvrček) získal pozitivní recenze za moderní speciální efekty, živé ztvárnění postav a poselství o ochraně životního prostředí. Velkým plusem je přidání mnoha nových vedlejších postav – které se dají ztotožnit s psychologií moderních dětí. Decentní propojení obrazů mostu Long Bien, hanojského stožáru a Leninova parku diváky zaujalo.

Mladý film Trang Quynh se skromnějšími promítáními vydělal před uvedením pouze 3,2 miliardy VND. Wolfoo je jediný vietnamský animovaný film, který je stále v kinech, a po více než dvou týdnech od uvedení se blíží hranici 3 miliard VND. Vzhledem k současné situaci v kinech je nepravděpodobné, že by Wolfoo v závěrečné fázi prorazil, protože v kinech dominují zahraniční filmy.

Filmový pozorovatel a investor Nguyen Anh Tuan (Vietnamský institut kultury, umění, sportu a cestovního ruchu) vyjádřil lítost nad třemi domácími animovanými filmy. Argumentoval, že tržby z kin neodrážejí kvalitu. Ve skutečnosti však díla demonstrují snahu týmu o prosazení pozice vietnamské animace.

Pan Dang Tran Cuong, ředitel katedry kinematografie, tyto tři filmy pochválil. Vedoucí katedry kinematografie zhodnotil film Wolfoo: Závod tří říší, který má dojemný scénář o lásce mezi otcem a synem, dětem přináší smích a dospělým chvíle zamyšlení.

Wolfoo: Závod tří říší je jediný vietnamský animovaný film, který se stále promítá v kinech.

„Toto je ukázkový příklad čistě vietnamské animace, která kombinuje pečlivou kvalitu produkce s vietnamskou kreativitou a je zaměřena na domácí i mezinárodní publikum. Produkt je vysoce kvalitní a přispívá k pozvednutí vietnamské animace,“ poznamenal pan Dang Tran Cuong. Podobné ocenění si vysloužily i filmy „ Cvrček “ od Mai Phuonga a „Malý Trang Quynh “ od Trinha Lam Tunga.

Natáčet dobré filmy nestačí.

Filmový pozorovatel a investor Nguyen Anh Tuan se domnívá, že vietnamská animace vstoupila do období příznivých podmínek, a to díky správnému načasování, umístění a lidským zdrojům. Animační průmysl se těší pozornosti Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu (MOCST) s mnoha povzbudivými opatřeními. Vietnam má také potenciální animační studia a kvalifikovaný personál, kteří jsou srovnatelní se zahraničními.

Zatímco Čína má Pandu, Japonsko Conana a Doraemona, Vietnam má také některá potenciální duševní vlastnictví (IP). Odborníci považují Wolfoo za IP, které si již prostřednictvím YouTube získalo mezinárodní publikum. YouTube kanál Wolfoo Family má v současné době 12,6 milionu odběratelů, 212 videí s více než 350 miliony zhlédnutí (podle údajů Social Blade).

Během uvedení filmu však producenti udělali několik nevhodných kroků.

Film „Malý Trang Quynh: Legenda o zlatém býkovi“ vyčlenil přibližně 35 % svého celkového rozpočtu na vizuální efekty, přičemž se zaměřil na pohyb a výrazy postav.

Z hlediska procesu zahrnuje kinoprodukce čtyři fáze: tvorbu scénáře, produkci, distribuci a archivaci. Distribuce je z nich klíčovou fází, ale v současné době je do ní nedostatečně investováno. Film má problém s dosažením úspěchu v kinech, pokud jeho marketingové kampani chybí základní kroky: zvýšení povědomí publika o produktu, podpora zájmu publika a v konečném důsledku i nákup vstupenek.

„Ve srovnání s filmem ‚Cvrček‘ byly marketingové kampaně pro filmy ‚Malý Trang Quynh‘ a ‚Vlkodlak‘ výrazně omezené. Marketingové rozpočty pro oba filmy nebyly vysoké. Ve filmovém průmyslu existuje standardizovaný vzorec: k zajištění prodeje 3,5–4 milionů vstupenek na film je zapotřebí minimální distribuční rozpočet ve výši 3,7–4 miliard VND. Mnoho producentů se stále domnívá, že dobré filmy samy o sobě přitahují pozornost. To je mylná představa. U kvalitního produktu musíme vědět, jak jej propagovat, abychom co nejefektivněji oslovili publikum,“ řekl pan Nguyen Anh Tuan.

Ukázkovým příkladem je krátký film „Wooden Fish School “ – absolventský projekt mladého režiséra – který navzdory kontroverzím kolem jeho obsahu vydělal přes 4 miliardy dongů za pouhý týden. Odborníci vysvětlují, že ačkoliv kvalita nebyla vysoká, díky efektivnímu marketingu byla „Wooden Fish School“ zisková a dosáhla nečekaného úspěchu.

Kromě propagačních a distribučních faktorů potřebují vietnamské animované filmy stále více času na vybudování důvěry publika. Dokud si veřejnost nebude zvyklá chodit do kin sledovat animované filmy, budou mít tato díla bez ohledu na svou kvalitu jistě problém se v kinech udržet.

Zdroj: https://baohatinh.vn/tiec-cho-phim-hoat-hinh-viet-post292738.html