Zelená spotřeba - digitální: Tlaky a příležitosti pro restrukturalizaci ve vietnamských podnicích

(Chinhphu.vn) - Uprostřed silného ekonomického oživení se vietnamský spotřebitelský trh rychle posouvá směrem k zelenému a digitálnímu růstu. To není jen nevyhnutelný trend v chování zákazníků, ale také strategický požadavek pro vietnamské podniky v souladu s rezolucí 57-NQ/TW, která požaduje restrukturalizaci za účelem zvýšení konkurenceschopnosti.

Dne 11. září v Hanoji uspořádal Výzkumný ústav pro strategie značek a konkurence (BCSI) ve spolupráci s příslušnými organizacemi Vietnamské marketingové a spotřebitelské fórum 2025 .

Na pozadí oživující se a rostoucí vietnamské ekonomiky spotřebitelský trh i nadále prokazuje svou klíčovou roli hnací síly rozvoje. V prvních šesti měsících roku 2025 se celkový maloobchodní prodej zboží a tržby ze spotřebitelských služeb meziročně zvýšily o více než 9 %, zatímco HDP dosáhl působivého tempa růstu 7,52 %.

Dr. Vo Tri Thanh, ředitel Institutu pro výzkum značek a konkurenčních strategií, hovoří na fóru - Foto: VGP/TG

Kupní síla ve společnosti zůstává silná. Odvětví cestovního ruchu , ubytování a stravovacích služeb se silně zotavují; elektronické obchodování a bezhotovostní platby nadále prosperují. Tato čísla ukazují na velký potenciál vietnamského trhu a odrážejí rychlé změny v chování spotřebitelů, zejména u mladší generace, spojené s poptávkou po zelených, transparentních a udržitelných produktech.

Spolu s těmito příležitostmi však přichází i řada výzev. Vietnamské podniky musí čelit silné konkurenci na domácím trhu a splňovat přísnější mezinárodní standardy, zejména pokud jde o kvalitu, zelené procesy a inovační kapacitu. Tento směr jasně stanovilo i politbyro v usnesení 57-NQ/TW (22. prosince 2024), které považuje rozvoj vědy a techniky, inovace a digitální transformaci za strategické průlomy.

Na fóru vystoupil Dr. Vo Tri Thanh, ředitel Institutu pro výzkum značek a konkurenčních strategií, se svými postřehy k současnému stavu a trendům spotřebitelského chování ve Vietnamu.

Podle něj stojí za zmínku tři body. Za prvé, navzdory silnému ekonomickému oživení, kdy HDP v roce 2024 dosáhl 7,09 % a cílové hodnotě přes 8 % v roce 2025, zůstává spotřebitelská nálada opatrná. Lidé upřednostňují nezbytné výdaje a kvůli psychologickému dopadu pandemie pečlivě zvažují velké nákupy.

Za druhé, existuje rostoucí trend směrem k úsporám a finanční obraně. Navzdory nízkým úrokovým sazbám z vkladů zůstává míra úspor vysoká, což odráží opatrnost a averzi k riziku.

Za třetí, spotřeba se mění z hlediska hodnot a životního stylu. Pro mnoho lidí, zejména pro mladší generaci, spotřeba nejen odráží finanční možnosti, ale je také spojena s postoji a životními cíli. Trend výběru produktů, které splňují kritéria „zelené, čisté a bezpečné“, se stává stále populárnějším a odráží touhu po udržitelnějším a zodpovědnějším životním stylu.

Podle Dr. Vo Tri Thanha je to pro vietnamské podniky tlak i příležitost k restrukturalizaci jejich strategií a přizpůsobení se novým požadavkům trhu.

Vietnamské marketingové a spotřebitelské fórum 2025 - Foto: VGP/TG

Integrace sociálního obchodu a udržitelné spotřeby.

Jedním ze spotřebitelských a marketingových trendů, o kterém se na fóru vášnivě diskutovalo, byl sociální obchod.

Podle pana Ta Hoai Nama, ředitele pro sociální obchod ve skupině Novaon, se sociální obchod stává zlatým klíčem k tomu, aby firmy dosáhly v novém kontextu průlomových tržeb. Nejde jen o online prodej; sociální obchod také vytváří propojený ekosystém mezi zábavou, obsahem a obchodem.“

Spotřebitelé, zejména mladí lidé, stále více vyhledávají pohodlné a poutavé nákupní zážitky, kde mohou přímo komunikovat s prodejci, účastnit se živých prodejních akcí a přistupovat k rozmanité škále produktů prostřednictvím sociálních médií. Mezi těmito platformami se Shopee a TikTok Shop staly přední volbou, staly se preferovanými platformami pro online nakupování a významně přispěly k růstu trhu v roce 2025.

Tento trend ukazuje, že vietnamský spotřebitelský trh se silně posouvá směrem k „zábavnému nakupování“, kde chování spotřebitelů není spojeno pouze s potřebou nakupovat produkty, ale také se součástí digitální kulturní zkušenosti.

Vedle zábavy se udržitelnost stává „novým standardem“ v chování spotřebitelů.

Pan Nguyen Viet Thinh, generální ředitel společnosti CGS Vietnam, uvedl: „Spotřebitelé se nezajímají jen o cenu a kvalitu, ale také chtějí vědět, jak se produkty vyrábějí, zda jsou šetrné k životnímu prostředí a zda podniky plní své společenské povinnosti.“

To nutí podniky budovat transparentní, emise snižující a jasně sledovatelné dodavatelské řetězce. Integrovaná obchodní strategie, která současně zohledňuje environmentální, sociální a finanční faktory, nejen vytvoří konkurenční výhodu, ale také posílí důvěru a dlouhodobou loajalitu zákazníků.

Kombinace sociálního obchodu a udržitelné spotřeby otevírá nový směr: Produkty musí být nejen atraktivní na digitálních kanálech, ale také „zelené“ a odpovědné. To je pro vietnamské podniky klíčové jak ke zvýšení tržeb, tak k vybudování silné pozice.

Podle odborníků a firem se v kontextu silného ekonomického oživení spotřeba postupně stává „ukazatelem důvěry“ pro celou společnost. Když firmy budou vědět, jak kombinovat inovace, technologie a udržitelnost, vietnamský spotřebitelský trh se stane nejen hnací silou domácího růstu, ale bude mít také příležitost k regionální expanzi.

Thu Giang

Zdroj: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm