Zelená spotřeba – digitální: Tlak a příležitosti k restrukturalizaci pro vietnamské podniky

(Chinhphu.vn) - V kontextu silného ekonomického oživení se vietnamský spotřebitelský trh rychle posouvá směrem k zelené a digitální technologii. To není jen nevyhnutelný trend v chování zákazníků, ale také strategický požadavek pro vietnamské podniky v duchu rezoluce 57-NQ/TW, která vyžaduje restrukturalizaci za účelem zlepšení konkurenceschopnosti.

Dne 11. září v Hanoji Institut pro strategii značky a konkurenceschopnosti (BCSI) koordinoval s příslušnými jednotkami organizaci Vietnamského marketingového a spotřebního fóra 2025 .

V kontextu oživení a růstu vietnamské ekonomiky spotřebitelský trh i nadále prokazuje svou roli důležité hnací síly rozvoje. V prvních 6 měsících roku 2025 se celkový maloobchodní prodej zboží a tržby ze spotřebitelských služeb zvýšily o více než 9 % ve stejném období, zatímco HDP dosáhl působivého tempa růstu 7,52 %.

Na fóru hovořil Dr. Vo Tri Thanh, ředitel Institutu pro strategii značek a konkurenci - Foto: VGP/TG

Kupní síla ve společnosti se udržela pozitivní. Odvětví cestovního ruchu , ubytování a stravovacích služeb se silně zotavila; elektronické obchodování a bezhotovostní platby nadále rostou. Tato čísla ukazují velký potenciál vietnamského trhu a odrážejí rychlou změnu v chování spotřebitelů, zejména u mladší generace, spojenou s potřebou zelených, transparentních a udržitelných produktů.

Spolu s příležitostmi však přichází i mnoho výzev. Vietnamské podniky čelí silnému konkurenčnímu tlaku na domácím trhu a musí splňovat přísnější mezinárodní standardy, zejména pokud jde o kvalitu, zelené procesy a inovační kapacitu. Tento směr jasně stanovilo i politbyro v usnesení 57-NQ/TW (22. prosince 2024), které považuje rozvoj vědy a techniky, inovace a digitální transformaci za strategické průlomy.

Na fóru se Dr. Vo Tri Thanh, ředitel Institutu pro výzkum značek a konkurenceschopnosti, vyjádřil k současné situaci a trendům spotřeby ve Vietnamu.

Podle něj stojí za zmínku tři body. Zaprvé, ačkoli se ekonomika silně zotavila, HDP v roce 2024 dosáhl 7,09 % a cílové číslo v roce 2025 je přes 8 %, spotřebitelská nálada je stále opatrná. Lidé upřednostňují nezbytné výdaje a pečlivě zvažují velké nákupy kvůli psychologickému dopadu po pandemii.

Za druhé, trend spoření a finanční obrany roste. Navzdory nízkým úrokovým sazbám je míra úspor stále vysoká, což odráží opatrnost a mentalitu prevence rizik.

Za třetí, spotřeba se posouvá směrem k hodnotám a životnímu stylu. Pro mnoho lidí, zejména pro mladší generaci, spotřeba nejen odráží finanční možnosti, ale je také úzce spjata s postoji a životní orientací. Trend výběru produktů s kritérii „zelené, čisté, bezpečné“ je stále populárnější a demonstruje touhu po udržitelnějším a zodpovědnějším životním stylu.

Podle Dr. Vo Tri Thanha je to pro vietnamské podniky tlak i příležitost k restrukturalizaci jejich strategií a přizpůsobení se novým požadavkům trhu.

Vietnamské fórum marketingu a spotřeby 2025 - Foto: VGP/TG

Kombinace sociálního obchodu a udržitelné spotřeby

Jedním z trendů v oblasti spotřebitelů a marketingu, o nichž se na fóru žhavě diskutovalo, byl sociální obchod.

Podle pana Ta Hoai Nama, ředitele pro sociální obchod ve skupině Novaon, se sociální obchod stává zlatým klíčem k tomu, jak firmám pomoci zvýšit tržby v novém kontextu. Sociální obchod se nezastavuje pouze u online prodeje, ale také vytváří ekosystém propojující zábavu, obsah a obchod.

Spotřebitelé, zejména mladí lidé, hledají pohodlné a zábavné nákupní zážitky, kde mohou přímo komunikovat s prodejci, účastnit se živých prodejů a přistupovat k různým produktům prostřednictvím sociálních sítí. Mezi nimi se Shopee a TikTok Shop staly dvěma předními platformami, které se staly preferovanou volbou spotřebitelů při online nakupování a do roku 2025 významně přispěly k růstu trhu.

Tento trend ukazuje, že vietnamský spotřebitelský trh se silně posouvá směrem k „nákupní zábavě“, kde chování spotřebitelů není spojeno pouze s potřebou nakupovat produkty, ale je také součástí digitální kulturní zkušenosti.

Spolu se zábavou se udržitelnost stává „novým standardem“ v chování spotřebitelů.

Pan Nguyen Viet Thinh, generální ředitel společnosti CGS Vietnam, uvedl: „Spotřebitelé se nezajímají jen o cenu a kvalitu, ale také chtějí vědět, jak se produkt vyrábí, zda je šetrný k životnímu prostředí a zda podnik plní společenskou odpovědnost.“

To nutí podniky budovat transparentní dodavatelské řetězce, snižovat emise a mít jasnou sledovatelnost. Obchodní strategie, která současně integruje environmentální, sociální a finanční faktory, nejen vytvoří konkurenční výhody, ale také posílí důvěru zákazníků a jejich dlouhodobou loajalitu.

Kombinace sociálního obchodu a udržitelné spotřeby otevírá nový směr: Produkty musí být nejen atraktivní na digitálních kanálech, ale také „zelené“ a odpovědné. To je pro vietnamské podniky klíčové jak ke zvýšení tržeb, tak k vybudování pevné pozice.

Podle odborníků a podniků se v kontextu silného ekonomického oživení spotřeba postupně stává „indexem důvěry“ celé společnosti. Pokud podniky budou vědět, jak spojit kreativitu, technologie a udržitelnost, vietnamský spotřebitelský trh se stane nejen hnací silou domácího růstu, ale bude mít také příležitost dosáhnout regionální úrovně.

Thu Giang

Zdroj: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm