Jaký vliv má TikTok na cestovní ruch?

Více než 70 % uživatelů v Evropě uvádí, že si často plánují dovolenou na základě návrhů z TikToku.

S více než miliardou uživatelů měsíčně se TikTok stal důležitým zdrojem informací pro objevování světa . Kromě zdůrazňování méně známých destinací aplikace sdílí tipy od balení až po možnosti dopravy.

Platforma je však také kontroverzní, protože tvůrci obsahu zahlcují „tajné“ destinace a někdy propagují nevhodné aktivity. Zde je to, co by cestovatelé měli vědět o tom, jak tato platforma ovlivňuje cestovní ruch .

Aplikace, spuštěná v roce 2016, zaznamenala od roku 2021 nárůst zhlédnutí cestovního obsahu o 410 % díky krátkému a snadno sdílitelnému formátu videí , přičemž 70 % uživatelů je mladších 34 let.

Tvůrkyně obsahu pro TikTok Emma Cooke říká, že pokud má fotka výpověď pro 1 000 slov, pak má video výpověď pro 10 000 slov. „Je mnohem těžší upravit video tak, jako je to možné s fotkou,“ sdílela.

Více než 70 % uživatelů TikToku v Evropě uvádí, že si často plánují dovolenou na základě návrhů z platformy. Výzkum společnosti Adobe ukazuje, že více než 60 % Američanů generace Z používá aplikaci jako vyhledávač. Například vyhledávání „nejlepších aktivit v Paříži“ vrátí sérii videí seřazených podle oblíbenosti. Algoritmus upravuje návrhy podle toho, jak uživatelé pokračují v posouvání, a pomocí lokalizačních služeb jim poskytuje obsah relevantní pro jejich destinaci během cestování.

Gen Mohacsy, 25letá zdravotnická sekretářka žijící ve Velké Británii, často používá videoaplikace k plánování svých cest a považuje je za efektivnější než Tripadvisor. „Sledování videí vám může poskytnout detailní pohled na dané místo. Takhle jsem objevila noční trhy v Aucklandu, když jsem cestovala po Novém Zélandu,“ řekla Gen.

Na TikToku se letos objevilo mnoho cestovních trendů. Patří mezi ně „estetika letištního tácku“, trend zveřejňování fotografií úhledně uspořádaného cestovního vybavení. dovedně v bezpečnostních kontrolních boxech na letištích; „surové sledování“ sedět v tichu V letadle nedělejte nic, co by vám umožnilo volně bloudit myšlenkami, ani se nepouštějte do „cestovních podvodů“ a nahrazujte oblíbené turistické destinace levnějšími a méně přeplněnými místy.

TikTok přitahuje mnoho tvůrců obsahu, kteří poskytují užitečné informace turistům. Mohou však být také škodliví, protože někdy propagují destinace s nedostatečným vybavením tisícům návštěvníků.

Mnoho destinací se stalo obětí vlastních tvůrců obsahu. Když se v roce 2021 stala virálními videa hory Jianfengling a přehrady Daguang v Číně, oblast rychle přilákala přes noc obrovské množství turistů. Turismus sice pomohl zlepšit ekonomiku, ale také způsobil dopravní zácpy a zatěžoval infrastrukturu, uvádí časopis o cestovním ruchu JORT.

Některé podniky reagovaly poté, co si uvědomily, že TikTok negativně ovlivňuje jejich provoz. Kavárna Dae se sídlem v New Yorku od loňského roku zakázala nahrávání videí ze své kavárny, protože videa na TikToku se pro ně stala obtížně kontrolovatelnými.

Kromě toho se stále více šíří i problém neetického cestovního ruchu. Natara Loose, americká veterinářka, která letos navštívila Mauricius, uvedla, že ji šokoval počet prodávaných zájezdů s plaváním za delfíny. Tato aktivita je na Mauriciu zakázaná, ale na TikToku se hojně propaguje. Zájem turistů o udržitelný cestovní ruch také roste a příspěvky s hashtagem #SustainableTravel přilákaly 78,1 milionu zhlédnutí.

Ať už je to dobré nebo špatné, TikTok má hluboký dopad na odvětví cestovního ruchu, zejména na mladší generaci, a je nepravděpodobné, že se to v blízké budoucnosti změní.

Zdroj