Jak TikTok ovlivňuje cestovní ruch

Více než 70 % uživatelů v Evropě uvedlo, že si často plánují dovolenou na základě doporučení z TikToku.

S více než miliardou uživatelů měsíčně se TikTok stal klíčovým zdrojem pro objevování světa . Nejenže upozorňuje na méně známé destinace, ale také sdílí tipy na všechno od balení až po výběr dopravy.

Platforma se ale také setkala s kontroverzí, tvůrci obsahu vytlačovali „tajné“ destinace a někdy propagovali nevhodné aktivity. Zde je to, co by cestovatelé měli vědět o tom, jak platforma ovlivňuje cestování .

Aplikace, která byla spuštěna v roce 2016, zaznamenala od roku 2021 nárůst zhlédnutí cestovního obsahu o 410 % díky krátkému a sdílitelnému formátu videí , přičemž 70 % uživatelů je mladších 34 let.

Tvůrkyně TikToku Emma Cooke říká, že pokud má obrázek hodnotu 1 000 slov, pak video má hodnotu 10 000. „Je těžké upravit video tak, jako fotku,“ říká.

Více než 70 % uživatelů TikToku v Evropě uvádí, že si plánují dovolenou na základě doporučení z platformy. Výzkum společnosti Adobe ukazuje, že více než 60 % americké generace Z používá aplikaci jako vyhledávač. Například vyhledávání „nejlepších aktivit v Paříži“ zobrazí řadu videí seřazených podle oblíbenosti. Algoritmus upravuje doporučení podle toho, jak uživatelé posouvají stránku, a využívá geolokaci k poskytování obsahu specifického pro danou destinaci během cestování.

Gen Mohacsy, 25letý zdravotní tajemník žijící ve Velké Británii, často používá videoaplikace k plánování cest a říká, že jsou efektivnější než Tripadvisor. „Sledování videí vám může poskytnout detailní pohled na dané místo. Takhle jsem objevil noční trhy v Aucklandu, když jsem cestoval po Novém Zélandu,“ řekl Gen.

Na TikToku se letos objevilo několik cestovních trendů, včetně „estetiky letištního tácku“, který zobrazuje lidi, jak si uspořádaně vystavují své cestovní vybavení. dovedně v bezpečnostních boxech na letištích; „surové sledování“ tiše sedět V letadle nedělejte nic, co by vám uvolnilo mysl a mohlo by vám pomoci se oddat myšlenkám nebo „cestovním duplikátům“ a nahraďte oblíbená turistická místa levnějšími a méně přeplněnými místy.

TikTok přitahuje tvůrce obsahu, kteří poskytují cestovatelům užitečné informace. Mohou však být také škodliví, protože někdy propagují špatně vybavené destinace tisícům návštěvníků.

Mnoho destinací se stalo obětí vlastních tvůrců obsahu. Když se v roce 2021 stala virálními videa hory Jianfengling a přehrady Daguang v Číně, oblast se přes noc stala turistickým lákadlem. Podle časopisu JORT, který se zabývá cestovním ruchem, sice turisté pomáhají posilovat ekonomiku, ale také vytvářejí dopravní zácpy a zatěžují infrastrukturu.

Některé firmy reagovaly, když viděly, že TikTok negativně ovlivňuje jejich provoz. Kavárna Dae v New Yorku loni přestala povolovat nahrávání videa ve své kavárně, protože videa na TikToku se pro ně stala příliš obtížně kontrolovatelná.

Došlo také k nárůstu neetického cestovního ruchu. Natara Loose, americká veterinářka, která letos navštívila Mauricius, uvedla, že byla šokována počtem prodávaných zájezdů s plaváním s delfíny, což je aktivita na Mauriciu zakázaná, ale široce sdílená na TikToku. Také došlo k nárůstu zájmu o udržitelný cestovní ruch, přičemž příspěvky s hashtagem #SustainableTravel získaly 78,1 milionu zhlédnutí.

Ať už je to dobré nebo špatné, TikTok má hluboký dopad na cestovní ruch, zejména na mladší generaci, a je nepravděpodobné, že se to v blízké budoucnosti změní.

Zdroj