Znovunavázání kontaktu se čtenáři prostřednictvím digitálních nástrojů.

Tradiční knihkupectví v Číně, která dlouhodobě čelí tlaku vlny online čtení a elektronického obchodování, postupně zavádějí digitální nástroje, aby se znovu spojila se čtenáři.

Čtenářský prostor Puhe, založený v roce 2014 v Binzhou v provincii Shandong, začínal jako malé knihkupectví spoléhající se na prodej knih. Když online konkurence dusila zisky, knihkupectví opustilo cenové války a přešlo k využívání digitálních platforem k budování čtenářské komunity.

„Online kanály, jako je náš internetový obchod a skupiny na WeChatu, nám umožňují zůstat v kontaktu s členy po celou dobu,“ řekl Wang Hong, zakladatel čtenářského centra Puhe. Živé přenosy jsou organizovány jako „online obývací pokoj“, kde si zaměstnanci a dlouholetí čtenáři mohou povídat o kultuře.

Podle tiskové agentury Xinhua nedávný celostátní průzkum čtenářské gramotnosti ukazuje, že procento dospělých čtenářů v Číně dosáhne do roku 2025 82,3 %, ale téměř 80 % čtenářů používá k uspokojení svých čtenářských potřeb mobilní telefony. Vzhledem k této skutečnosti odborníci naznačují, že tradiční knihkupectví musí vytvářet přímé zážitky, které digitální čtení nemůže nahradit. „I v internetovém věku se lidé stále potřebují spojit s tím, co je kolem nich,“ řekl docent Ma Ruijie z Nankai University.

Knihkupectví v provincii Jilin v severovýchodní Číně (FOTO: THX)

Aby čtenáře přilákala zpět, některá knihkupectví experimentují s novými modely. V Čeng-čou ve střední Číně jedno knihkupectví spustilo pět malých divadel, která v podobě imerzivních představení znovu ztvárňují scény z klasických děl.

Ve Wu-chanu v provincii Chu-pej vyvinulo knihkupectví model kruhového čtení prostřednictvím online aplikace, který čtenářům umožňuje po dočtení knih dále prodávat a dostávat doporučení knih na základě jejich čtenářských zvyklostí. Čtenářský prostor Puhe také pořádá workshopy, které čtenářům poradí, jak pomocí umělé inteligence (AI) přeměnit klasické pasáže na vizuální plakáty. „AI nenahrazuje čtení, ale spíše se stává nástrojem k rozšíření dosahu kultury,“ uvedla paní Wang.

Profesor Zhao Jianying z Čínské akademie sociálních věd zdůraznil, že kamenná knihkupectví zůstávají nenahraditelným kulturním prostorem, kde čtenáři hledají duchovní empatii a pocit sounáležitosti s komunitou. Tvrdil také, že digitální čtení a tištěné čtení se vzájemně doplňují: „Digitální čtení řeší problém dostupnosti, zatímco tištěné knihy usnadňují hlubší propojení.“

Tento posun se těší podpoře ze strany vlády . Celostátní nařízení podporující kulturu čtení, které vstoupí v platnost od února, povzbuzuje tradiční knihkupectví ke zlepšení podmínek pro čtení a posílení jejich role ve veřejné službě. Nedávná vládní zpráva o práci také poprvé vyzvala k podpoře rozvoje kamenných knihkupectví, zatímco obce zavádějí opatření ke snížení nájemného a integraci knihkupectví do veřejných kulturních systémů.

V Číně je v současnosti přibližně 120 000 tradičních knihkupectví. Na tomto pozadí zažívají některá zavedená knihkupectví oživení. Ve Fu-čou ve východní Číně se nedávno znovu otevřelo knihkupectví Xiaofeng na ulici Guping, které bylo osm let uzavřeno. Čtenáři sem chodí nejen číst knihy a vychutnávat si čaj, ale také se účastnit knižních klubů a kulturních aktivit.

Zhang Lianwang, který se podílel na projektu oživení knihkupectví Xiaofeng, uvedl, že i přes zachování vlastního redakčního směřování se Xiaofeng snaží poskytovat personalizovanější obsah a pohodlnější digitální služby, což knihkupectví otevírá větší příležitosti.

Tento návrat čtenáři uvítali jako dlouho očekávané shledání. Mnoho čtenářů nadšeně sdílelo: „Existují místa, kam se algoritmy nikdy nedostanou.“

HA TRANG

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/tim-lai-ban-doc-nho-cong-cu-so-post850844.html