Získávání příjmů od čtenářů pro udržitelný rozvoj tisku

Otázka diverzifikace zdrojů příjmů a nalezení modelů poplatků od čtenářů je v současné náročné situaci pro mnoho tiskových agentur znepokojivou záležitostí.

Pan Le Quoc Minh, člen ústředního výboru strany, šéfredaktor novin Nhan Dan a předseda Vietnamské asociace novinářů , na workshopu „Vietnamský tisk a mediální ekonomika v kontextu digitálního ekonomického rozvoje“ informoval o současném stavu reklamního trhu a jeho dopadu na tisk: Globální reklamní trh v posledních letech vzrostl, ale tisk se snížil. Konkrétně v období 2019–2024 se příjmy z digitálních publikací snížily z 35,1 miliardy USD na více než 21 miliard USD. Příjmy z digitálních publikací se mezitím nepatrně zvýšily, z 10,6 miliardy USD na 11,9 miliardy USD.

Globální tisk čelí mnoha výzvám, jako je pokles tištěných publikací, a to jak v počtu, tak i v příjmech. Digitální publikace mezitím rostou, ale ne výrazně. Je pozoruhodné a důležité, že nárůst digitálních publikací nemůže kompenzovat úbytek tištěných publikací.

Mnoho statistik ukazuje, že ačkoli dnešní elektronické noviny přitahují velké množství čtenářů, 70 % – 75 % příjmů z „digitální reklamy“ stále plyne do kapes přeshraničních technologických platforem, jako je Facebook, YouTube, TikTok... Zpravodajské weby a stránky sociálních sítí spolu také ostře konkurují, což otázku žurnalistiky a mediální ekonomiky v digitálním kontextu činí naléhavější a nezbytnější než kdy dříve.

Předseda Vietnamské asociace novinářů Le Quoc Minh

Podle pana Le Quoc Minha se tiskové agentury po celém světě s ohledem na tuto realitu samozřejmě zajímají o diverzifikaci zdrojů příjmů a zaměřují se na řešení, jako je pořádání akcí, získávání sponzorů, spolupráce se sociálními sítěmi a také s platformami pro technologie a umělou inteligenci...

V rozvoji ekonomiky tisku ve Vietnamu však stále existuje mnoho obtíží. Docent Dr. Bui Chi Trung, zástupce ředitele Institutu žurnalistiky a komunikačního vzdělávání Hanojské univerzity sociálních a humanitních věd, poukázal na úzká hrdla v ekonomice tisku a médií ve Vietnamu, která dosud nejsou vyřešena, včetně: problémů s povědomím a cíli; tlaku technologicko-technické exploze; regulace zájmových vztahů; úzkých hrdel v budování celkové systémové struktury ekonomiky tisku a médií a institucí pro jejich řízení s cílem splnit nové požadavky.

Pan Le Quoc Minh v diskusi o řešení uvedl, že získávání příjmů od čtenářů je stále důležitější a že se jedná o bezpečnější zdroj příjmů. Většina velkých tiskových agentur na světě dnes účtuje poplatky, zatímco ve Vietnamu, pokud tiskové agentury stále čekají, zda se ostatní jednotky mýlí, než budou pokračovat, pravděpodobně se stejných chyb dopustí znovu.

Kromě toho musí agentury přijmout trend kombinování žurnalistiky s médii, protože novináři jsou nejzdatnějšími v oblasti vyprávění příběhů. Proto je tvorba reklamního obsahu pro značky způsobem, jak mohou tiskové agentury díky svým hlubokým znalostem v oblasti vyprávění příběhů vydělat více.

Tiskové agentury navíc podporují pořádání akcí za účelem generování příjmů. Mnoho agentur ve Vietnamu tento trend velmi dobře vítají, například noviny Nhan Dan, Dau Tu atd., které také poskytují služby v oblasti informačních technologií.

Z pohledu manažerské agentury náměstek ministra informací a komunikací Nguyen Thanh Lam uvedl, že ministerstvo předloží vládě novely zákona o tisku, včetně obsahu k řešení otázek týkajících se ekonomiky tisku.

V současné době úřady mění vládní nařízení č. 18/2014, které upravuje režim licenčních poplatků v oblasti tisku a publikování v souladu s prováděním zákona o duševním vlastnictví (ve znění pozdějších předpisů). Zejména se jedná o předpisy a pokyny týkající se výše poplatků za autorská práva v oblasti tisku. Pan Lam uvedl jako důvod skromné ​​zdroje tiskových agentur a nutnost konkurovat sociálním sítím. Tyto zdroje jsou však nadále narušovány kauzami o porušování autorských práv.

Náměstek ministra také uznal, že změnit způsob žurnalistiky a změnit způsob obchodování s tiskovými produkty je obtížné, ale nic není nemožné. Ministerstvo informací a komunikací povzbuzuje a doufá, že tiskové agentury odvážně přijdou s novými modely žurnalistiky a obchodování s tiskovými produkty.

Vedoucí představitelé ministerstva informací a komunikací se domnívají, že hlavním zdrojem příjmů novin orientovaných na čtenáře jsou stále čtenáři. Zodpovědnou společnost tisku však potřebují i ​​další organizace ve společnosti, jako například podnikatelská komunita.

„Podnikatelská komunita je skupina se zdroji, čelí větším obtížím než tiskové agentury. Mají zkušenosti s překonáváním krizí a obtíží. A skutečně potřebují soucit a sdílení, aby mohli společně napredovat, dosáhnout rozvojových cílů každého podniku, každé tiskové agentury a rozvíjet zemi obecně,“ poznamenal náměstek ministra Nguyen Thanh Lam.

Ministerstvo informací a komunikací uvedlo, že si vyslechne a vezme v úvahu cenné připomínky od agentur a delegátů přítomných na workshopu. Ministerstvo tyto připomínky přezkoumá, vstřebá a shrne, aby je předložilo příslušným orgánům k posouzení s cílem podpořit rozvoj tiskové ekonomiky.

Rozvoj žurnalistiky v novém kontextu je také jedním z hlavních témat, kterým škola věnuje pozornost při budování vzdělávacích programů, výzkumných témat a aktivit propojujících domácí i zahraniční novinářskou komunitu. To je také zaměření pro tvorbu obsahu workshopu „Vietnamská žurnalistika a mediální ekonomika v kontextu digitálního ekonomického rozvoje“ k otázce novelizace a zdokonalení tiskového zákona v roce 2016.

Toto je nejdůležitější právní koridor pro rozvoj tiskových aktivit, aby byla v rámci Ústavy a zákonů zaručena a podporována svoboda tisku a svoboda projevu v tisku, v souladu s duchem usnesení 13. celostátního sjezdu strany: „Budování profesionálního, humánního a moderního tisku a médií“.

Zdroj: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html