S cílem poskytnout užitečné informace týkající se vývoje strategií pro přilákání čtenářů pro tiskové agentury uspořádaly online noviny VietnamPlus (VNA) 17. června tematický seminář s názvem „Žurnalistika přitahuje generaci Z prostřednictvím kreativního obsahu“.
Programu se účastní mnoho odborníků z oblasti žurnalistiky a mediálního vzdělávání, technologickí experti, vedoucí pracovníci a reportéři z mediálních organizací a mnoho mladých lidí z generace Z.
Inovace novinářských produkčních metod je zásadním požadavkem pro přilákání čtenářů.
Průzkum společnosti Statista, globální platformy pro obchodní data a informace, ukazuje, že 50 % generace Z denně přijímá informace ze sociálních médií a k přístupu k informacím používá pouze své mobilní telefony. Při přístupu k zprávám si vytvořili každodenní digitální konzumní návyky. Generace Z se dnes stává jednou z největších skupin spotřebitelů médií.
Tran Tien Duan, šéfredaktor online novin VietnamPlus, se podělil: „Čtenáři obecně, a zejména generace Z, stále více požadují kvalitnější obsah a poutavější a neotřelejší multimediální zážitky.“
Podle pana Tran Tien Duana výsledky nedávného průzkumu online novin VietnamPlus (kterého se zúčastnilo 764 mladých lidí) jasně ukazují, že 83,9 % generace Z přistupuje k informacím v digitálním prostoru pomocí chytrých telefonů. Pouze 12 % dotázaných přistupuje k informacím prostřednictvím počítačů. Zbytek k nim přistupuje prostřednictvím tabletů.
Oblasti, které generace Z v digitálním prostoru preferuje prozkoumávat, jsou: společnost (66,8 %), kultura (66 %), životní styl (63,6 %), cestování (40,7 %), osobní rozvoj (56,2 %), láska a rodinné vztahy (50 %).
Je pozoruhodné, že 78,4 % respondentů generace Z uvedlo, že dává přednost informacím ve formě videa . Tento formát je nejčastější volbou mladých lidí, kteří hledají informace vizuálně. Kromě toho 67,8 % mladých čtenářů preferuje vizuální informace; 64,7 % vyhledává informace prostřednictvím krátkých článků; 28,8 % prostřednictvím multimediálních produktů; 27,5 % prostřednictvím podcastů; a 23,8 % prostřednictvím grafiky.
Proaktivní přijímání trendů, používání pokročilých technologií a inovace v oblasti produkce a distribuce obsahu s cílem přilákat rozmanité publikum se staly zásadním požadavkem.
Šéfredaktor online novin VietnamPlus, Tran Tien Duan
„Rozvoj nových technologických platforem a sociálních sítí představuje také značné výzvy pro provozní model, konkurenceschopnost a udržitelnost příjmů zpravodajských organizací. Proaktivní sledování trendů, aplikace pokročilých technologií a inovace v oblasti produkce a distribuce obsahu s cílem přilákat rozmanité čtenářské publikum se staly zásadním požadavkem,“ potvrdil Tran Tien Duan, šéfredaktor online novin VietnamPlus.
Vydavatelé novin čelí velké výzvě v podobě klesající návštěvnosti z tradičních platforem a musí přesunout svou pozornost na přímé kanály nebo nové platformy. Na druhou stranu generace Z preferuje rychlejší, častější, kratší a přímější přístup k médiím. Tato cílová skupina se sice zajímá o zprávy, ale obvykle se zaměřuje především na témata, která ji zajímají.
Je pozoruhodné, že 78,4 % respondentů generace Z uvedlo, že dává přednost informacím ve formě videa. Tento formát je nejčastější volbou mladých lidí, kteří hledají informace vizuálně. Kromě toho 67,8 % mladých čtenářů preferuje vizuální informace; 64,7 % vyhledává informace prostřednictvím krátkých článků; 28,8 % prostřednictvím multimediálních produktů; 27,5 % prostřednictvím podcastů; a 23,8 % prostřednictvím grafiky.
Novinář Tran Ngoc Long, vedoucí oddělení komunikace a multimédií online novin VietnamPlus, si uvědomuje obtíže, kterým čelí tisk při oslovování publika generace Z: „Tradiční žurnalistika se zaměřuje především na textové zpravodajství. Ačkoli je tento formát silný, v dnešním světě plném vizuálních podnětů se často potýká s „udržením“ pozornosti diváků.“
Výzkum Nica Newmana v publikaci *Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2024* naznačuje, že platformy založené na videu mění způsob, jakým komunikujeme. Dominantním se stává krátký vizuální obsah. Sociální média zabírají významnou část času mladých uživatelů, zatímco tradiční zpravodajské kanály, jako jsou noviny a televize, ztrácejí vliv.
Aby generace Z přilákala informace prostřednictvím mainstreamových médií, je podle novináře Tran Ngoc Longa nezbytné pochopit její preference. „Generace Z preferuje vizuální, interaktivní a multiplatformní formy žurnalistiky před tradičními textovými médii. Požadují více, pokud jde o obrazy, interakci a prvky překvapení,“ dodal Long.
Nechte generaci Z pomáhat s tvorbou digitálního obsahu.
Kromě odborníků a manažerů v oblasti žurnalistiky a médií přilákal velký počet čtenářů generace Z i tematický seminář „Žurnalistika přitahuje generaci Z kreativním obsahem“.
Trinh Thao My, studentka prvního ročníku Diplomatické akademie, se podělila: „Když narazím na náhodný produkt na digitální platformě, obvykle prvních 5 sekund využiji k rozhodnutí, zda zůstat a pokračovat v prohlížení obsahu.“
Podle Thảo Myho bývá atraktivnější obsah, se kterým se lidé mohou ztotožnit, stručný a dramatický obsah nebo rychlá videa, než delší obsah. „Moje potřeby, stejně jako potřeby mnoha mých přátel, jsou spíše poslouchat a sledovat než číst. Podle mého názoru by novinářské produkty měly více investovat do vizuálních prvků a zaměřit se na datový obsah obrázků, aby přilákaly mladší čtenáře,“ řekl Thảo My.
Dr. Vu Tuan Anh, vedoucí katedry komunikace a zahraničních kulturních vztahů na Vietnamské diplomatické akademii, k tomu uvedl: „Generace Z je dnes generací, která má největší potíže s přístupem k tisku. Přijímají zprávy, ale jsou také tvůrci denních informací.“
V diskusi o otázce „Jaký obsah dnes generace Z potřebuje online?“ Dr. Vu Tuan Anh uvedl: „Generace Z potřebuje personalizovaný obsah a vícerozměrné interaktivní produkty. Mladí lidé chtějí zprávy zažívat namísto pouhého čtení. Proto ať se generace Z stane tvůrcem obsahu a zapojí se do komunikačního procesu.“
Generace Z navíc klade ještě větší důraz na emoce. Snadno se nechá uchvátit emocionálně bohatým obsahem. Aby se tato potřeba vyřešila, je třeba propagovat model „vyprávění příběhů“. „Měl by existovat skutečně inovativní způsob vyprávění příběhů pro mladé lidi a zejména musíme pro tuto práci využít mladé talenty, protože oni vciťují čtenáře generace Z více než kdokoli jiný,“ uvedl Dr. Vu Tuan Anh.
Spotřebitelé generace Z potřebují personalizovaný obsah a interaktivní, vícerozměrné produkty. Mladí lidé si chtějí zprávy jednoduše prožít, místo aby je jen četli. Proto nechte generaci Z stát se tvůrci obsahu a zapojit se do komunikačního procesu.
Dr. Vu Tuan Anh, vedoucí katedry komunikace a zahraničních kulturních vztahů, Vietnamská diplomatická akademie
Stejný názor sdílí i pan Bui Cong Duyen, produktový ředitel společnosti ONECMS, akciové společnosti NEKO Technology, který analyzoval, že mediální organizace by neměly obsah „kopírovat a vkládat“, ale měly by mít pro různé platformy různé způsoby vyprávění příběhů.
Například na základě obsahu publikovaného v online novinách by zpravodajské organizace měly i nadále poskytovat shrnutí a diskuze s otázkami a odpověďmi na Facebooku/vláknech; vytvářet 60sekundová videa představující nejzajímavější části na TikToku/Reels; nebo se hlouběji zabývat problematikou prostřednictvím hloubkových diskusí s odborníky na podcastech.
Novinářka Thi Uyên z novin Nhân Dân zdůraznila důležitost inovací v novinářských produktech a uvedla, že dobrý čtenářský zážitek nemusí nutně pramenit z působivých efektů nebo okázalých barev, ale jednoduše ze skutečnosti, že žurnalistika musí mladým čtenářům nabídnout něco nového. A generace Z oceňuje kvalitní obsah a jedinečné čtenářské zážitky.
Ve snaze přiblížit generaci Z mainstreamovým novinám navrhl mistr Nguyen Van Hao, přednášející na Institutu žurnalistiky a komunikace Akademie žurnalistiky a komunikace, několik řešení, jak změnit informační návyky této veřejné skupiny.
„Kromě produkce rychlého, stručného, vizuálně přitažlivého a vysoce personalizovaného obsahu musí být novinářské produkty také dialogické, aby přilákaly čtenáře. Navíc je možné zvolit a využít ‚jazyk generace Z‘, aby mladí lidé snadno porozuměli obsahu, aniž by ztratili inherentní přesnost žurnalistiky,“ dodal držitel magisterského titulu Nguyen Van Hao.
Zdroj: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html
Komentář (0)