Kulturní komunikace v digitálním věku

V kontextu digitální transformace, která silně probíhá po celém světě, vstupuje kulturní komunikace do nového období s mnoha vzájemně propojenými příležitostmi a výzvami. V Thai Nguyen – kulturním, vzdělávacím a politickém centru regionu Severní Midlands a Mountains – hrají tiskové agentury důležitou roli v zachování, propagaci a šíření tradičních i moderních kulturních hodnot dané lokality.

Digitální věk vyžaduje, aby se každý reportér sám vzdělával, vzdělával a zlepšoval své novinářské dovednosti. Foto TL

Příležitosti pro digitální transformaci a multiplatformní komunikaci

Jednou z největších výhod digitálního věku je možnost rychlého a širokého přístupu k informacím a obousměrné interakce s čtenáři. Díky internetu a sociálním sítím jsou typické kulturní hodnoty Thai Nguyen, od čaje Tan Cuong, zpěvu Then, hry na loutnu Tinh, tance Tac Xinh, festivalu Long Tong až po „červené adresy“ jako ATK Dinh Hoa, ATK Cho Don..., představeny domácím i zahraničním přátelům živějším a intuitivnějším způsobem.

Tiskové a mediální agentury, jako například Thai Nguyen Newspaper and Radio, Thai Nguyen Television, Thai Nguyen Provincial Information Center atd., podnikly pozitivní kroky v aplikaci digitálních technologií do komunikačních aktivit. Mnoho obsahu je digitalizováno, vytvářeno ve formě videí, infografiky, podcastů a živých přenosů na digitálních platformách, jako jsou Facebook, YouTube, Zalo, TikTok atd., což přispívá ke zvýšení dostupnosti pro mladé lidi, skupinu lidí, kteří mají menší zájem o tradiční tištěné noviny.

Rozvoj technologií umělé inteligence, velkých dat a datové žurnalistiky také otevírá nové možnosti pro analýzu trendů, úpravu mediálního obsahu tak, aby vyhovoval vkusu každé skupiny čtenářů, a tím efektivněji šířit kulturní hodnoty.

Tiskové agentury v provincii Thai Nguyen postupně zavedly 4D technologii do produkce zpráv, reportáží a dokumentů, zejména v oblasti cestovního ruchu, kultury a vzdělávání . To nejen přitahuje pozornost čtenářů, zejména mladých lidí, ale také přispívá k efektivní propagaci místního image.

Výzvy plynoucí ze změny návyků přijímání informací

Digitální věk však představuje i mnoho výzev pro kulturní média, zejména pro místní tisk. V první řadě se dramaticky změnily návyky veřejnosti v oblasti spotřeby informací. Lidé, zejména mladí lidé, mají tendenci přistupovat ke kultuře prostřednictvím krátkodobých zábavních platforem, jako je TikTok, YouTube Shorts atd., zatímco kulturní obsah často vyžaduje hloubku, systematizaci a vedení.

Reportér vedl rozhovor s docentem Dr. Do Hong Thaiem, bývalým předsedou univerzitní rady - Pedagogické univerzity Thai Nguyen. Foto TL

Rychlý rozvoj sociálních sítí také usnadňuje šíření falešných informací, „odpadkového obsahu“ nebo deviantních kulturních trendů. V tomto prostředí se role tisku v „oddělování špatného od dobrého“ stává důležitější, ale zároveň je také stresující a vyžaduje bdělost a profesionalitu při výběru témat, nakládání s obsahem a způsobech šíření.

Tisk musí inovovat své metody přenosu, kombinovat moderní technologie a zároveň zajistit autenticitu a poskytovat veřejnosti správnou informační orientaci.

Pro efektivní kulturní komunikaci

V této souvislosti musí podle pana Do Xuan Hoa, zástupce ředitele odboru kultury, sportu a cestovního ruchu provincie Thai Nguyen, pro efektivní podporu role kulturní komunikace tiskové agentury provincie nadále systematicky investovat do digitální transformace, a to nejen u formy, ale i do hloubky obsahu.

Je nutné budovat specializované stránky a sloupky o digitální kultuře; organizovat komunikační témata týkající se kulturního dědictví, lidového umění, tradičních festivalů atd., v kombinaci s využitím 4D technologií, virtuální reality (VR) a interaktivních videí pro zvýšení atraktivity. Podporovat komunikaci na digitálních platformách, včetně harmonické kombinace mezi mainstreamovým tiskem a sociálními sítěmi.

Tiskové agentury musí vnímat sociální média jako „rozšíření“ pro šíření obsahu, nikoli pouze jako sekundární nástroj. Je třeba se zaměřit na tvorbu stručného a přístupného obsahu, který drží krok s uživatelskými trendy a zároveň si zachovává „kulturní kvalitu“.

Kromě toho je nutné zlepšit kvalitu novinářského týmu. Kromě novinářských dovedností musí být reportéři vybaveni kulturními znalostmi, multimediálními žurnalistickými dovednostmi a schopností efektivně využívat digitální nástroje.

Tiskové agentury nemohou být v práci na kulturní komunikaci samy, a to podporou koordinace mezi tiskem a kulturními, vzdělávacími a turistickými složkami v provincii. Spolupráce ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu, univerzit, organizací na ochranu kulturního dědictví... přispěje k tvorbě obsahu s hloubkou a praktickou hodnotou.

Digitální kulturní komunikace je pro tiskové agentury Thai Nguyen „zlatou příležitostí“ k potvrzení jejich role v zachování, propagaci a šíření národní kulturní identity uprostřed proudu integrace a technologií a k přispění k vybudování Thai Nguyen v moderní kulturní a komunikační centrum bohaté na identitu v regionu i celé zemi.

Zdroj: https://baothainguyen.vn/van-hoa/202507/truyen-thong-van-hoa-thoi-dai-so-d330610/