Od „bezesných nocí“ k ekonomicko-kulturnímu modelu

V kontextu ekonomiky , která čelí mnoha výzvám, pořádání koncentrovaných propagačních programů, jako jsou akce „Hanoj – Bezesná noc“ nebo Černý pátek, nejen stimuluje spotřebitelskou poptávku, podporuje domácí trh, ale také přispívá k zajištění cílů hospodářského růstu.

Tyto programy jsou okamžitým stimulem pro trh, vytvářejí náhlý nárůst kupní síly v krátkém časovém období, pomáhají firmám zvýšit spotřebu zásob a rychle obrátit kapitál. Data z předchozích let ukazují, že v měsících s velkými propagačními akcemi je růst celkových maloobchodních tržeb ze zboží a tržeb ze spotřebitelských služeb často vyšší než v běžných měsících.

Pro výrobní podniky je to skvělá příležitost k propagaci jejich značek, oslovení obrovské zákaznické základny a testování nových prodejních modelů, čímž se upřednostňuje a propaguje spotřeba zboží vyrobeného v tuzemsku v duchu hesla „Vietnamci upřednostňují používání vietnamského zboží“.

Úspěch prvního podzimního veletrhu 2025, který právě skončil, otevřel novou perspektivu. Zatímco propagační programy se často zaměřují pouze na ceny a transakce, první podzimní veletrh 2025 integruje kulturní, kulinářské a zážitkové aktivity a vytváří tak nákupní prostor se silnou identitou a komunitou. Tato kombinace pomohla prodloužit dobu setrvání zákazníků, zvýšit možnost spontánního nakupování a, co je důležitější, zlepšit zákaznickou zkušenost.

Aby propagační akce na konci roku skutečně vytvořily udržitelný impuls, musí Hanoj přejít od pouhého organizování propagačních kampaní se slevami k vytvoření inteligentní a komplexní strategie pro stimulaci spotřebitelů. Ministerstvo průmyslu a obchodu hraje roli dirigenta a vyžaduje od zúčastněných podniků, aby se zavázaly ke skutečným slevám, kvalitnímu zboží a veřejným informacím, a zároveň vybuduje centralizovaný elektronický informační portál, kde si spotřebitelé mohou snadno vyhledávat informace.

Kromě propagačních bodů soustředěných ve velkých nákupních centrech je nutné rozšířit zlaté propagační body do příměstských oblastí a nových obytných oblastí, aby se zajistila inkluzivita a vytvořily se podmínky pro účast malých podniků a řemeslných vesniček. Zejména je nezbytné aplikovat technologie, integrovat online a přímý prodej a organizovat rozsáhlé koncentrované živé streamovací prodejní akce pro rozšíření dosahu.

Nejzásadnějším řešením je propojení ekonomiky s kulturou – „Každý produkt má svůj příběh“. Je nutné proměnit „Hanoj – Bezesnou noc“ ve festival nakupování a zážitků. Integrovat aktivity pouličního umění, hudbu a módní přehlídky přímo do nákupního prostoru, čímž se vytvoří vzrušující atmosféra, která přiláká turisty i obyvatele.

Zároveň povzbuzovat a podporovat podniky a výrobní zařízení (zejména ty s produkty OCOP – One Commune One Product Program, typickými venkovskými průmyslovými produkty), aby vyprávěly příběhy o původu, výrobním procesu a kulturní hodnotě produktu. Když si spotřebitelé koupí nějakou položku, nekupují si jen samotný produkt, ale také kulturní hodnotu a příběh, který se za ním skrývá.

Místo toho, aby se jednalo pouze o globální Černý pátek, je třeba z hanojské události vytvořit samostatnou značku, která by přilákala mezinárodní turisty jedinečnou kombinací moderního nakupování a kultury tisícileté metropole.

Harmonická kombinace cenové stimulace (propagace) a vytváření zážitkové hodnoty (kultury) je klíčem k vytvoření silného a udržitelného impulsu, který přispívá k zajištění cíle růstu na konci roku a potvrzuje pozici hlavního města jako významného ekonomického a obchodního centra země.

Zdroj: https://hanoimoi.vn/tu-dem-khong-ngu-den-mo-hinh-kinh-te-van-hoa-722415.html