V kontextu ekonomiky , která čelí četným výzvám, pořádání cílených propagačních programů, jako jsou akce „Hanoj – Bezesná noc“ nebo Černý pátek, nejen stimuluje spotřebitelskou poptávku a posiluje domácí trh, ale také přispívá k zajištění cílů hospodářského růstu.
Tyto programy působí jako okamžitý stimul pro trh, vytvářejí v krátkém období prudký nárůst kupní síly, pomáhají firmám zvýšit zásoby a urychlit obrat kapitálu. Data z předchozích let ukazují, že během měsíců s velkými propagačními akcemi je růst celkových maloobchodních tržeb za zboží a tržeb ze spotřebitelských služeb obvykle vyšší než v běžných měsících.
Pro výrobní podniky je to skvělá příležitost k propagaci jejich značky, oslovení obrovské zákaznické základny a testování nových prodejních modelů, a tím k upřednostnění a podpoře spotřeby zboží vyrobeného v tuzemsku v duchu hesla „Vietnamci upřednostňují používání vietnamského zboží“.
Úspěch prvního podzimního veletrhu v roce 2025, který nedávno skončil, otevřel novou perspektivu. Zatímco propagační programy se často silně zaměřují na cenu a čisté transakce, první podzimní veletrh v roce 2025 integroval kulturní aktivity, jídlo a zážitky a vytvořil tak nákupní prostor se silným pocitem identity a komunity. Tato kombinace pomohla prodloužit čas strávený zákazníky, zvýšit pravděpodobnost impulzivních nákupů a, co je důležitější, zlepšit zákaznickou zkušenost.
Aby se zajistilo, že propagační akce na konci roku skutečně vytvoří udržitelný impuls, musí Hanoj přejít od pouhého organizování slevových akcí k vytvoření inteligentní a komplexní strategie stimulace spotřebitelské poptávky. Ministerstvo průmyslu a obchodu by mělo hrát vedoucí roli a požadovat od zúčastněných podniků, aby se zavázaly ke skutečným slevám, kvalitnímu zboží a transparentním informacím, a zároveň vybudovat centralizovaný elektronický informační portál, ke kterému budou mít spotřebitelé snadný přístup.
Kromě zaměření propagačních aktivit ve velkých nákupních centrech je nutné rozšířit propagační centra do příměstských oblastí a nových obytných zón, aby se zajistilo komplexní pokrytí a vytvořily se příležitosti k účasti malých podniků a tradičních řemeslných vesnic. Pro rozšíření dosahu je zásadní zejména využití technologií, integrace online a osobního prodeje a organizace rozsáhlých centralizovaných živých prodejních setkání.
Nejdůležitějším řešením je propojit ekonomiku s kulturou – „Každý produkt vypráví příběh.“ Musíme proměnit „Hanoj – Bezesnou noc“ v nákupní a zážitkový festival. Integrace pouličního umění, hudby a módních přehlídek do nákupního prostoru vytvoří vzrušující atmosféru, která přiláká turisty i místní obyvatele.
Zároveň povzbuzujeme a podporujeme podniky a výrobní zařízení (zejména ty s produkty OCOP – program One Commune One Product Program, typické venkovské průmyslové produkty), aby vyprávěly příběh o původu, výrobním procesu a kulturní hodnotě svých produktů. Když si spotřebitelé koupí nějaký produkt, nekupují si jen samotný produkt, ale také jeho kulturní hodnotu a příběh, který se za ním skrývá.
Místo toho, aby se hanojská událost stala pouhou globální akcí Černého pátku, je třeba ji začlenit do samostatné značky, která by přitahovala mezinárodní turisty jedinečnou kombinací moderního nakupování a tisícileté kultury hlavního města.
Harmonická kombinace cenových pobídek (propagací) a vytváření zážitkové hodnoty (kultury) je klíčem k dosažení silného a udržitelného růstu, k zajištění cílů růstu na konci roku a k potvrzení pozice hlavního města jako významného ekonomického a obchodního centra země.
Zdroj: https://hanoimoi.vn/tu-dem-khong-ngu-den-mo-hinh-kinh-te-van-hoa-722415.html
Komentář (0)