Po pandemii covidu-19 se časopis Dep náhle vrátil s překvapivým nárůstem počtu čtenářů. Po dlouhém období sociálního distancování a akceptování informací prostřednictvím obrazovek telefonů se zdá, že mnoha čtenářům začíná chybět šustění papíru, které se ozývá při držení časopisu v rukou.

Pamatují si také propracovaný a smysluplný design prostorů, obrázků a textu. A inzerenti si tohoto trendu všimli.

7(1).jpg
Trend přechodu z tištěných na digitální noviny silně probíhá po celém světě .

Identifikujte výzvu

Pokles čtenářů tištěných médií je v digitálním věku stále výraznější. V roce 2023 klesl kombinovaný náklad 25 největších novin ve Spojených státech ve srovnání s předchozím rokem o 14 %. Významné noviny, jako jsou The New York Times a The Wall Street Journal, nebyly výjimkou, protože čtenářů tištěných médií nadále klesalo i přes výrazný růst čtenářů online.

Ve Vietnamu se tištěné noviny také potýkají s vážným poklesem čtenářského publika, a to včetně novin, které kdysi mívaly extrémně vysoké náklad, jako například Tuoi Tre a Thanh Nien. V 90. a 2000. letech dosáhly noviny Tuoi Tre svého vrcholu s nákladem téměř půl milionu výtisků denně; do roku 2023 to bylo jen asi 150 000 výtisků denně. Tento pokles je z velké části způsoben tím, že se čtenáři přesouvají na digitální platformy a sociální sítě, aby se dozvěděli aktuální informace.

Dramatický pokles čtenářů v kombinaci s přechodem na digitální média vedl k poklesu příjmů z reklamy. Podle údajů Pew Research Center klesly příjmy z reklamy v americkém novinovém průmyslu ze 46,2 miliardy dolarů v roce 2002 na 9,8 miliardy dolarů v roce 2022, což představuje téměř 80% pokles za dvě desetiletí.

Příjmy z reklamy v časopisech klesly z 20,6 miliardy dolarů v roce 2000 na 6,5 ​​miliardy dolarů v roce 2020, což představuje pokles o více než 68 %. Pokles byl způsoben převážně přechodem inzerentů na digitální platformy, kde se výrazně zlepšila efektivita a měřitelnost reklamy.

Příjmy z reklamy v tištěných novinách ve Vietnamu v posledních letech také prudce klesají. Podle VTV celkové příjmy z reklamy v tištěných novinách klesly z 5 000 miliard VND v roce 2015 na 3 200 miliard VND v roce 2020 a nadále klesají dodnes.

Náklady na výrobu tištěných novin a časopisů mezitím rostou v důsledku řady faktorů. Jedním z hlavních důvodů je nárůst cen surovin, zejména tiskového papíru. Podle Asociace výrobců buničiny a papíru se ceny papíru v posledních několika letech zvýšily přibližně o 20–30 % v důsledku snížené nabídky a vyšších nákladů na dopravu.

K nárůstu přispěly i náklady na energie. Tiskárny musely platit více za elektřinu a palivo. Náklady na pracovní sílu také vzrostly, protože podniky musely platit vyšší mzdy, aby přilákaly a udržely si zaměstnance v důsledku tvrdé konkurence na trhu práce.

Tyto faktory ztěžují udržování a růst tištěných novin a časopisů a nutí vydavatele hledat způsoby, jak optimalizovat výrobní procesy a hledat další zdroje příjmů, které by kompenzovaly rostoucí náklady.

Hledání příležitostí

Navzdory těmto výzvám si tištěná média stále udržují svou prestiž a důležité postavení v srdcích mnoha věrných čtenářů. Mnoho lidí stále miluje pocit držení papírových novin v rukou a považuje čtení tištěných novin za nepostradatelný každodenní zvyk. Důvěřují značce a pověsti novin a časopisů s dlouhou historií.

Renomované noviny jako The New York Times, The Wall Street Journal nebo The Economist poskytují informace s přesností, vysokou redakční kvalitou a objektivitou. Podle výzkumu Pew Research Center se většina čtenářů domnívá, že tištěné noviny poskytují spolehlivější informace než online zdroje.

Noviny jako Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien a Ha Noi Moi si také udržely důvěru a lásku věrných čtenářů. Mnoho lidí si stále volí tištěné noviny, aby si aktualizovali své denní zprávy, protože věří, že informace v tištěných novinách jsou důkladně ověřeny a pečlivě upraveny, což jim pomáhá vyhnout se falešným zprávám a nepřesným informacím, které se online šíří. Prestiž tištěných novin nespočívá jen v kvalitě jejich obsahu, ale také v jejich schopnosti zachovat kulturní a tradiční hodnoty.

Podle výzkumu organizace Two Sides North America zůstává postoj čtenářů k tištěným novinám velmi pozitivní. Průzkum z roku 2023 zjistil, že 34 % Američanů stále dává přednost čtení tištěných novin a 58 % spotřebitelů uvedlo, že by se obávali, kdyby tištěné noviny zmizely. Další studie Pew Research Center zjistila, že přibližně 32 % Američanů stále čte tištěné noviny, ačkoli většina z nich přešla na digitální zařízení, aby si mohla číst zprávy.

Adaptivní strategie

Trend přechodu z tištěných na digitální noviny silně probíhá po celém světě. Tištěné noviny jsou nuceny se tomuto trendu přizpůsobit a využít ho jako strategii přežití.

Nejdůležitějším požadavkem je najít způsoby, jak zvýšit zapojení čtenářů a jejich zkušenosti s tištěnou žurnalistikou, a to vytvořením multiplatformního ekosystému obsahu, který vytvoří poptávku pro každou skupinu čtenářů. V první řadě by se tištěná žurnalistika měla zaměřit na podrobné a hloubkové analytické články. Tyto články nejen poskytují kvalitní informace, ale také vytvářejí odlišnou hodnotu ve srovnání s online zprávami, které jsou často krátké a rychlé.

Chytrá řešení, jako jsou QR kódy a rozšířená realita (AR), mohou tištěným novinám pomoci vytvořit pro čtenáře nové interaktivní zážitky. Tato řešení čtenářům pomáhají přistupovat k dalšímu obsahu, jako jsou videa , data nebo jiný multimediální obsah na digitálních platformách. To nejen obohacuje obsah, ale také čtenáře přirozeným a plynulým způsobem vede z tištěných na digitální platformy.

Aby tištěné noviny upoutaly pozornost každé konkrétní čtenářské skupiny, musí obsah kategorizovat a personalizovat. Poskytování doplňků podle témat, jako je zdraví, obchod, zábava atd., pomůže čtenářům snadno najít obsah, který je zajímá. Účinným způsobem, jak vytvořit zapojení a loajalitu, je také podpora účasti čtenářů prostřednictvím literárních soutěží, komentování a sdílení na digitálních platformách novin.

Užitečnou strategií je také vytváření fór a skupin na sociálních sítích, kde mohou čtenáři diskutovat a vyměňovat si články a témata, která je zajímají. Kromě toho pořádání seminářů, konferencí a akcí pomáhá vytvářet pro čtenáře autentičtější a poutavější zážitky. Tyto akce nejen přitahují čtenáře, ale také zvyšují hodnotu značky tištěných novin.

Obsah zůstává klíčem k etablování tištěné žurnalistiky, zejména tváří v tvář konkurenci digitálních médií. Hloubková, exkluzivní a vysoce kvalitní produkce pomáhá tištěné žurnalistice udržet si důvěryhodnost a důvěru čtenářů. Například podrobná analýza, exkluzivní investigativní reportáže a vysoce specializované články nejen poskytují cenné informace, ale také vytvářejí jasný rozdíl od online zpráv, které jsou často stručné a postrádají hloubku.

V konečném důsledku samotný zážitek z držení a dotyku papírových novin vytváří fyzické a emocionální spojení s obsahem, které digitální média jen stěží mohou nahradit. Tento pocit je nejen příjemný, ale také pomáhá čtenářům více se soustředit na čtení, aniž by je rozptylovaly rušivé elementy, jako jsou online reklamy a oznámení.

Tištěné noviny mohou těžit z tohoto papírového formátu investováním do kvalitního zpravodajství a pečlivou redakční a obsahovou tvorbou. To jim nejen pomůže udržet si pozici v srdcích čtenářů, ale také vytvoří trvalou odlišnost a hodnotu v digitálním věku.

Podle Le Quoc Vinh (Hanoi Moi Newspaper)