Role tisku v propagaci turistického ruchu.

Odpoledne 22. května uspořádalo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu ve spolupráci s Lidovým výborem provincie Quang Tri fórum s názvem „Úloha tisku v podpoře cestovního ruchu ve Vietnamu v roce 2026“.

Akce shromáždila přes 200 delegátů, včetně vedoucích představitelů ústředních ministerstev a agentur, médií, komunikačních expertů, firem v cestovním ruchu a digitálních platforem z celé země.

Video : Novináři zažívají a představují destinace v Quang Tri.

„Měkký most“ mezi destinacemi a turisty.

Ve svém úvodním projevu na fóru náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Ho An Phong uvedl, že vietnamský cestovní ruch v posledních letech zaznamenal silné oživení a rozvoj, postupně si upevňoval svou pozici komplexního ekonomického odvětví s interdisciplinárními a meziregionálními charakteristikami a hraje stále důležitější roli hnací síly hospodářského růstu země.

Na fóru hovoří náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Ho An Phong.

„V současné době patří vietnamský sektor cestovního ruchu k nejrychleji rostoucím na světě, co se týče počtu návštěvníků. Očekává se, že do roku 2025 Vietnam přivítá přes 21 milionů zahraničních návštěvníků, což dokazuje stále důležitější roli cestovního ruchu v ekonomice země,“ uvedl náměstek ministra Ho An Phong.

Zástupce ministra Ho An Phong ocenil roli tisku a prohlásil, že v dnešní digitální době není tisk jen informačním a propagandistickým kanálem, ale také silou formující společenské povědomí, udávající trendy, šířící kulturní hodnoty a podporující hospodářský rozvoj. V cestovním ruchu tisk funguje jako „měkký most“ mezi destinacemi a turisty, mezi kulturními hodnotami a trhem a mezi národním image a mezinárodním společenstvím.

Snahy o cestovní ruch se však stále potýkají s omezeními, jako například: propagační obsah není skutečně synchronizovaný; schopnost vyprávět příběhy destinací postrádá osobitost; propojení mezi tiskem, podniky a lokalitami je stále nedostatečně prohloubené; a využití digitálních technologií a velkých dat v cestovní komunikaci dosud neodpovídá jejich potenciálu.

Novináři prožívají a představují turistické destinace v Quang Tri.

Náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu vyzval delegáty, aby se zaměřili na potvrzení role tisku při propagaci národního image a rozvoji vietnamské turistické značky v kontextu globální mediální konkurence.

Zároveň je nutné inovovat cestovní ruch a zaměřit se na profesionální, moderní a multiplatformní přístup; podporovat uplatňování digitální žurnalistiky, umělé inteligence, digitálních dat a sociálních médií. Posílit vazby mezi řídícími agenturami, tiskem, podniky, lokalitami a technologickými platformami s cílem vybudovat jednotný, efektivní a udržitelný ekosystém cestovního ruchu.

Dále by měl být kladen důraz na rozvoj hloubkových novinářských produktů bohatých na kulturní identitu, které přispívají k šíření vietnamských hodnot a posilují „měkkou sílu“ národa. Role žurnalistiky v politické komunikaci by měla být dále prosazována, což by mělo podpořit společenský konsenzus a urychlit realizaci cíle, kterým je učinit z cestovního ruchu klíčové hospodářské odvětví země.

Tisk hraje klíčovou roli při „filtrování“ informací.

Na fóru se delegáti zaměřili na diskusi o roli tisku v podpoře rozvoje cestovního ruchu, propagaci národních turistických značek, externí komunikaci a digitální transformaci v odvětví cestovního ruchu.

Mnoho delegátů se shodlo, že zatímco krize v cestovním ruchu dříve pramenily především z přírodních katastrof, epidemií nebo politické nestability, objevil se nový typ krize: „krize destinačních médií“. Jediné video zobrazující navyšování cen, znečištění životního prostředí nebo necivilizované chování vůči turistům může ve velmi krátkém čase přilákat miliony zhlédnutí, což má přímý dopad na image destinace a náladu na trhu s cestovním ruchem.

Delegáti si na fóru vyměňují názory.

Plukovník Nguyen Thanh Binh, zástupce ředitele odboru komunikace veřejné bezpečnosti (Ministerstvo veřejné bezpečnosti) a šéfredaktor novin Veřejné bezpečnosti, se domnívá, že tisk by měl hrát roli ve „filtrování“ informací. Pokud tisk pomalu ověřuje a poskytuje přesné informace, veřejné mínění může být snadno zmateno fámami, emocemi nebo senzačním obsahem.

Podobně se pan Vo Anh Tai, zástupce generálního ředitele skupiny Saigontourist, domnívá, že dnešní turistický tisk a média neplní pouze čistě propagační funkci.

„Podrobný článek nejen propaguje destinaci, ale může také přispět k utváření toho, jak svět vnímá Vietnam. Úspěšná komunikační kampaň nejen přiláká více turistů, ale také posiluje postavení země v globálním hodnotovém řetězci,“ sdělil pan Vo Anh Tai.

VAN THANG

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/vai-role-of-journalism-in-promoting-tourism-economy-post853963.html