Proč se Filipínám nepodařilo dohnat turistické velmoci ASEANu?

Přestože Filipíny disponují mnoha světoznámými plážemi, stále zaostávají za Thajskem a Malajsií, pokud jde o mezinárodní turistické příjezdy.

Řidič tuk-tuku čeká na zákazníky v ulicích Manily na Filipínách, říjen 2025. Foto: Linh Huynh .

Filipíny vkládají velké naděje do své role předsedy ASEANu, že posílí svůj turistický ruch prostřednictvím hodnot popisovaných jako „vřelost a autenticita“. Země však stále čelí výzvám ohledně dostupnosti destinací a silné konkurenci ze strany regionálních turistických gigantů, jako jsou Thajsko a Indonésie.

Podle SCMP Filipíny, navzdory své pověsti bílých písečných pláží, přivítaly v prvních čtyřech měsících roku pouze 2,1 milionu z celkem 48,5 milionu zahraničních návštěvníků zemí ASEAN.

POČET MEZINÁRODNÍCH NÁVŠTĚVNÍKŮ THAJSKA, FILIPÍN A MALAJSIE V ROCE 2024
Zdroj: SCMP
Označení		Filipíny	Thajsko	Malajsie
Počet návštěvníků	Milion zhlédnutí	5,9	12.09	13,4

Stále se nám nedaří dohnat Thajsko a Malajsii.

Podle údajů analytické firmy Outbox Company se očekává, že Filipíny v roce 2024 přivítají 5,9 milionu zahraničních návštěvníků, což je méně než cíl 7,7 milionu. Malajsie a Thajsko mezitím v regionu vedou s 13,4 miliony, respektive 12,09 miliony návštěvníků.

Aby filipínská vláda tento trend zvrátila a zmenšila rozdíly s konkurencí, upravuje svou marketingovou strategii tak, aby se země stala nejlepší volbou pro rostoucí střední třídu v regionu.

„Vyvíjíme vhodná řešení, abychom zajistili, že se Filipíny stanou preferovanou destinací pro naše stále bohatší sousedy z ASEANu,“ uvedla Ina Zara-Loyola, mluvčí filipínského ministerstva cestovního ruchu.

Vietnamští turisté prozkoumávají Filipínské národní muzeum výtvarných umění, říjen 2025. Foto: Linh Huynh.

James Montenegro, prezident Filipínského kongresu cestovního ruchu, se domnívá, že konkurenční výhoda země spočívá v prvcích, které je pro jiné destinace obtížné napodobit. „Patří mezi ně přátelskost, kvalitní služby, autenticita a lidské propojení,“ řekl.

Podle Černé Hory turisté nejen navštěvují destinace, ale také hluboce interagují s místní komunitou, domorodou kulturou a pohostinností lidí. To vytváří silnější emocionální pouto a pomáhá k zapamatovatelnějšímu image destinace, čímž povzbuzuje k opakovaným návštěvám a v průběhu času buduje loajalitu.

Tvrdil, že Filipíny by měly upřednostnit přilákání mladých, finančně nezávislých turistů z trhů, jako je Singapur a Malajsie. V loňském roce přijelo na Filipíny více než 298 000 návštěvníků z těchto dvou zemí.

Vietnamští turisté zachycují rytmus života v Manile na Filipínách, říjen 2025. Foto: Linh Huynh.

Černá Hora uvádí jako příklad rozvinuté turistické infrastruktury ostrov Cebu. Odtud se turisté snadno dostanou do mnoha dalších oblíbených destinací, jako je Siquijor, Dumaguete, Siargao nebo Palawan.

Cebu nedávno hostilo konferenci ASEAN a související turistické fórum, které přinesly obchodní příležitosti v hodnotě přibližně 1,44 miliardy pesos ( 23,4 milionu USD ). Podle paní Zary-Loyolové je to konkrétní důkaz toho, že pořádání mezinárodních akcí může přinést místnímu turistickému ruchu významné ekonomické výhody.

Dlouhodobá výzva

Odborníci však naznačují, že pro udržení růstové dynamiky musí Filipíny efektivně využívat politiky regionální spolupráce v oblasti cestovního ruchu ASEAN se zaměřením na dopravní propojení, standardy služeb, mobilitu pracovní síly a udržitelné investice.

Profesorka Maricel Gatchalian-Badilla z Asijského institutu cestovního ruchu na Filipínské univerzitě se domnívá, že počet návštěvníků by se mohl v krátkodobém horizontu zvýšit díky delegacím ASEANu, které se konference účastní.

„Skutečným testem však je, zda Filipíny dokáží využít strategie projednávané na schůzkách ASEANu k plnění svých vlastních zájmů,“ uvedla.

Vietnamští turisté prozkoumávají Filipínské národní muzeum výtvarných umění, říjen 2025. Foto: Linh Huynh.

Profesor Edieser dela Santa, rovněž profesor na tomto institutu, argumentoval, že pořádání konferencí v Cebu sice pomohlo zlepšit image Filipín jakožto hostitelské země pro mezinárodní akce, ale samotné předsednictví ASEAN by k řešení systémových problémů, kterým čelí odvětví cestovního ruchu, nestačilo.

Podle něj by tato příležitost mohla urychlit pokrok v několika projektech, podobně jako to, čeho dosáhlo Cebu, když Filipíny v roce 2007 předsedaly ASEANu.

Paní Gatchalian-Badilla souhlasila a navrhla, že předsednictví ASEAN by mohlo poskytnout počáteční impuls pro iniciativy navržené na regionálních setkáních. Poznamenala však, že ačkoli země jihovýchodní Asie spolupracují, také soupeří v přilákání turistů.

Jednou z největších překážek pro Filipíny je dostupnost destinací. Vzhledem k jejich souostrovní povaze se přibližně 99 % vnitrostátních cest musí uskutečnit letecky. „Filipíny zatím nejsou pro cestovatele v rámci ASEANu kvůli relativně dlouhé geografické vzdálenosti a omezené dostupnosti nejlepší volbou,“ poznamenala.

Filipínští turisté zkoumající Hanoj ​​a Ho Či Minovo město v letech 2024-2025. Fotografie: Dinh Ha, Linh Huynh.

Podle profesora je třeba silněji propagovat produkty, jako je potápění a kulinářský turismus. Filipíny by měly také využít svých inherentních výhod, jako je pohostinnost a rozšířená znalost angličtiny, aby se zde cítili pohodlněji i turisté s vyššími nároky.

„Úloha předsednictví ASEANu významně posiluje národní uznání a image,“ uvedla a očekává, že současné úsilí přinese dlouhodobé výhody, jako je zvýšené povědomí o destinacích, posílená mezinárodní přítomnost a větší přitažlivost pro investice.

Zdroj: https://znews.vn/vi-sao-philippines-chua-the-bat-kip-cac-cuong-quoc-du-lich-asean-post1655530.html