Povstaň a vezmi zpět, co bylo ztraceno

Tisk pod obrovským tlakem velkých technologických firem

Budoucnost žurnalistiky a médií je stále více ohrožena poté, co velké technologické společnosti také využívají umělou inteligenci (AI) k porušování autorských práv k dílům tisku. Neexistuje jiná cesta, tisk se musí postavit proti nim nebo na ně alespoň vyvinout tlak, aby přestaly používat AI a další „technologické zbraně“ k krádeži jejich díla.

natáhni ruku a vezmi zpět, co bylo ztraceno, obrázek 1 — Světový tisk usilovně bojuje o to, aby získal zpět to, co ztratil od velkých technologických firem. Ilustrační foto: GI

Necelý rok od doby, kdy umělá inteligence (AI) explodovala s „startovním výstřelem“ ChatGPT na konci roku 2022, má společnost obecně a zejména tisk pocit, že uplynula celá dekáda kvůli mnoha změnám, které proběhly. Umělá inteligence nyní „infiltrovala“ každý kout lidského života.

Říká se, že boom umělé inteligence silně podporuje revoluci 4.0 pro lidský pokrok a pomáhá mnoha oblastem života rozvíjet se lepším směrem. V rozsáhlém kontextu tehdejší historie se tisk a média zdají být příliš malé, jako malá písečná mělčina před zuřivou řekou dané éry.

Jinými slovy, tisk nemůže být překážkou a neměl by se snažit stát se překážkou, která zastaví kolo dějin na jeho cestě k další civilizaci lidstva. Ve skutečnosti je jedním z ušlechtilých poslání tisku doprovázet a povzbuzovat lidský pokrok.

natáhni ruku a vezmi zpět, co bylo ztraceno, obrázek 2 — Díky umělé inteligenci se velké technologické společnosti jako Google a Facebook stanou sofistikovanějšími v únosu novinářského obsahu za účelem zisku. Foto: FT

Když se žurnalistika musí utkat s technologiemi

Ale v tomto bodě se zdá, že svět žurnalistiky stojí na druhé straně bitevní linie, aby se postavil technologiím obecně a umělé inteligenci zejména? Ne, žurnalistika, stejně jako mnoho dalších postižených profesí, nebojuje proti umělé inteligenci, ale pouze proti „chamtivým gigantům“, kteří chtějí umělou inteligenci zneužívat ve svůj prospěch a chtějí žurnalistiku zatlačit ještě hlouběji do slepé uličky poté, co ji rozdrtili dalšími sofistikovanými „technologickými zbraněmi“ – jako jsou sociální sítě, nástroje pro sdílení nebo vyhledávače.

V posledních dnech roku 2023 jeden z nejúspěšnějších světových deníků, co se týče obsahu i ekonomiky , americký New York Times, oficiálně zažaloval OpenAI a technologického giganta Microsoft za nelegální použití jejich článků k trénování modelů umělé inteligence, jako jsou ChatGPT nebo Bing, a požadoval odškodnění až do výše „miliard dolarů“.

Toto je jen nejnovější bitva, válka, která zuří nejen v žurnalistice a médiích, ale i v dalších tvůrčích oblastech, jako je literatura, kinematografie a další. Během uplynulého roku umělci, scenáristé, romanopisci a další autoři žalovali velké technologické společnosti a požadovali odškodnění za neoprávněné použití jejich děl k trénování modelů umělé inteligence, a to za účelem zisku a bez jakéhokoli úmyslu platit poplatek.

V květnu 2023 na mediální konferenci INMA generální ředitel společnosti News Corp. Robert Thomson vyjádřil pobouření žurnalistického a mediálního průmyslu ohledně umělé inteligence slovy: „Kolektivní vlastnictví médií je ohroženo a měli bychom energicky bojovat za nápravu... Umělá inteligence je navržena tak, aby čtenáři nikdy nenavštívili webové stránky novin, což vážně podkopává žurnalistiku.“

Mezitím Financial Times uvedly: „Autorská práva jsou pro všechny vydavatele otázkou přežití.“ A Mathias Döpfner – generální ředitel společnosti Axel Springer Media Group, majitele deníků Politico, Bild nebo Die Welt, prohlásil : „Potřebujeme řešení pro celý žurnalistický a mediální průmysl. Musíme se sjednotit a na této otázce spolupracovat.“

Tyto výzvy jsou naléhavé, v žádném případě nejde o výzvu k boji. Budoucnost světové žurnalistiky je ve skutečnosti v ohrožení, pokud novináři nečinně přihlížejí, jak velké technologické společnosti používají algoritmy, triky a nyní i „zbraně umělé inteligence“ k „přisvojování“ jejich úsilí a mozkové kapacity.

Jak velké technologické firmy „unášejí“ žurnalistiku?

Jak víme, v éře internetu a sociálních sítí velké technologické firmy zpočátku „lákaly“ noviny k zveřejňování zpráv na svých nadřazených technologických platformách, aby si získaly čtenáře a zvýšily příjmy. Tato „naivita“ původního tisku brzy způsobila kolaps tištěných novin s hrdou tradicí trvající staletí.

Poté, co technologickí giganti, včetně Microsoftu, Mety a Googlu, vyřešili problém „tištěných novin“, pokračovali v drcení „elektronických novin“ a většinu tiskových produktů zlevnili nebo zlevnili; novináři se stali neplacenými pracovníky sociálních sítí, jako je Facebook, TikTok, Twitter (X)... nebo technologických platforem společností Google a Microsoft.

Statistiky na většině novinových trhů po celém světě ukazují, že kromě téměř nulových zisků z tištěných novin klesly i příjmy z online reklamy o 70 až 80 %, přičemž většina z nich putovala do kapes velkých technologických firem. V této souvislosti selhaly nejen malé noviny, ale také slavné noviny, které kdysi závisely na sociálních sítích, zhroutily se nebo sotva přežívají, jako v případě BuzzFeed News a Vice.

Poté, co na své platformy přilákaly uživatele, včetně většiny tradičních čtenářů novin, se velké technologické společnosti také pokusily noviny „vytlačit“ tím, že již nepodporují zpravodajství, zejména „uchvátily“ většinu finančních prostředků na reklamu. Samotné Google a Facebook si nedávno „umyly ruce“ s tím, že zpravodajství pro ně už nemá velkou hodnotu v soudních sporech o financování novin v Austrálii a Kanadě. Facebook a Google dokonce pohrozily nebo testovaly blokování zpráv v těchto dvou zemích!

V tomto okamžiku většina sociálních sítí již nenabízí mnoho čistě tiskových zpráv, stejně jako tisk obecně již neprofituje z návštěvnosti technologických platforem, protože algoritmy omezují přístup k odkazům nebo omezují faktory, které povzbuzují uživatele ke čtení dalších zpráv. Pokud zpravodajské weby nějakým způsobem stále „přitahují zhlédnutí“ z technologických platforem, množství peněz, které z návštěv získají, je velmi malé.

Statistiky ukazují, že Američané konzumují více zpráv než kdykoli předtím, přičemž zpravodajské organizace každý týden oslovují více než 135 milionů dospělých Američanů. Navzdory rekordní čtenosti však příjmy zpravodajských vydavatelů v USA v posledních letech klesly o více než 50 %. Stejná situace je samozřejmě i ve většině zemí, včetně Vietnamu. Jednoduše řečeno, články, jak již bylo zmíněno, velké technologické společnosti po mnoho let proměňují v bezplatné produkty!

natáhni ruku a vezmi zpět, co bylo ztraceno, obrázek 3 — Svět žurnalistiky musí i nadále bojovat s velkými technologickými společnostmi za svá práva a budoucnost. Ilustrační foto: FT

Umělá inteligence, nová a děsivá zbraň velkých technologických firem

Tváří v tvář „škrcení“ velkých technologických firem se mnoho velkých novin postavilo a našlo nový způsob, jak místo vydělávání drobných z reklam na Googlu nebo Facebooku najít cestu zpět ke svým starým hodnotám. To je „prodej novin“, jenže místo tištěných novin jako dříve je nyní prodávají ve formě placeného předplatného nebo paywallů v elektronických novinách.

Většina velkých světových novin se tímto modelem řídila a do určité míry se etablovala, dokázala žít z peněz svých čtenářů a téměř se nezávisela na Facebooku ani Googlu, jako například New York Times, Reuters, Washington Post... Kvalitní a opravdová žurnalistika se opět stala produktem, který stojí peníze – něco, co bylo zřejmé po staletí před vznikem velkých technologických firem.

Avšak právě když se v tisku objevila naděje, udeřilo nové nebezpečí: vznik umělé inteligence!

Jak již bylo zmíněno, je nepopiratelné, že umělá inteligence je technologie, která může lidstvu pomoci dosáhnout další civilizace s bezkonkurenční hodnotou ve všech aspektech života. Bohužel se však velké technologické společnosti snaží této situace využít k tomu, aby žurnalistice vzaly poslední zbytek naděje. Díky modelům velkých jazyků (LLM), strojovému učení (ML) nebo hlubokému učení (DL) nástroje umělé inteligence v současné době „prohledávají“ každý kout internetu, aby si přivlastnily veškeré znalosti, knihy a zprávy chráněné autorským právem a sklízely z toho obrovské zisky, a zároveň nechtějí platit.

To znamená, že se velké technologické firmy snaží zničit obchodní model, který si tisk právě vybudoval. Díky svým nadřazeným schopnostem umělá inteligence snadno „ukradne“ nebo zaplatí velmi malý poplatek jako běžný uživatel, aby si mrknutím oka odebrala veškerý obsah chráněný autorským právem z novin a poté jej použila k trénování modelů umělé inteligence nebo tento obsah poskytla uživatelům prostřednictvím chatbotů. To je do očí bijící porušení autorských práv!

Jak tedy přesně chatboti a další modely umělé inteligence kradou mozkovou sílu novin, novinářů a dalších autorů?

V podstatě se jedná o použití původního obsahu novin nebo jeho „remix“, aby odpovídal na dotazy uživatelů. Sám deník New York Times v žalobě na konci prosince uvedl několik příkladů, kdy ChatGPT poskytoval odpovědi téměř identické s jejich články, zejména pokud by se zjistilo, že jakákoli informace je chybná, obvinil by zdroj novin. To znamená, že ChatGPT nemusel za obsah zaplatit ani korunu ani za něj nést žádnou odpovědnost, jen profitoval! To je největší nespravedlnost!

ChatGPT dokonce loni v září spustil vlastní internetový prohlížeč, aby mohl obchodovat se zprávami, a tím i nadále využívat tiskové informace ve svůj prospěch a nikdy nenabídl, že by tisku platil. Vyhledávače Google a Bing mezitím také požádaly a jistě zvýší integraci chatbotů s umělou inteligencí, aby přímo odpovídaly na všechny otázky uživatelů, a čtenáři tak nebudou mít důvod chodit k původnímu zdroji informací.

Nejen to, velké technologické firmy chtějí s umělou inteligencí jít ještě dál, sofistikovaněji. To znamená, že chtějí k přepisování článků využít technologii zpracování přirozeného jazyka (NLP), čímž ztíží tisku odsouzení a žaloby. Konkrétně v červenci 2023 Google testoval produkt umělé inteligence, který automaticky generuje zprávy na základě obsahu tisku nebo jiných zpravodajských zdrojů. Zpočátku tento nástroj představili významným tiskovým organizacím, jako jsou New York Times, Washington Post a Wall Street Journal, a naznačili „spolupráci“. Všichni ale byli opatrnější, protože tisk stále nezapomněl, k čemu by „spolupráce“ s Googlem v raných fázích internetové éry vedla!

Lze tedy potvrdit, že bez komplexní změny všechny výše uvedené faktory povedou ke dni, kdy čtenáři zapomenou, že někdy existoval tisk, alespoň existovaly stránky tisku, které poskytovaly informace všem – podobně jako tištěné noviny, které dnes téměř „vymizely“.

V této souvislosti se velká část tisku zapojila do tohoto boje o „přežití“ prostřednictvím soudních sporů a dohod, které nutí velké technologické společnosti platit za zprávy a další produkty chráněné autorským právem, jako je například žaloba New York Times, nebo zemí, které přijaly nebo se chystají přijmout zákony, které nutí velké technologické společnosti uzavírat obchodní dohody s tiskem, jako to udělaly Austrálie a Kanada.

Díky solidaritě a podpoře tvůrců politik v každé zemi může tisk ve skutečnosti stále vyhrát konfrontaci s technologickými giganty, aby mohl nadále existovat a plnit své poslání!

Významné soudní spory a obchodní dohody mezi novinami a velkými technologickými společnostmi

Rok 2023 znamenal silný vzestup světové tiskové komunity proti tlaku velkých technologických firem. Zde jsou nejnovější a nejvýznamnější případy:

natáhnout ruku a vzít zpět, co bylo ztraceno, obrázek 4 — Google souhlasil s tím, že bude platit za zpravodajství v Austrálii a Kanadě. Foto: Shutterstock

* V listopadu 2023 se Google dohodl na ročních platbách 100 milionů kanadských dolarů do fondu na podporu zpravodajských organizací v Kanadě v rámci nového zákona o online zpravodajství, který nutí velké technologické společnosti, jako jsou Google a Meta, přesměrovat peníze z reklamy na placení žurnalistiky.

* V květnu 2023 dosáhl deník New York Times dohody o odměně přibližně 100 milionů dolarů za poskytování zpráv na platformách Google po dobu 3 let. Jedná se o součást širší dohody, která umožňuje společnosti Alphabet – mateřské společnosti Googlu – zveřejňovat články New York Times na některých jejích technologických platformách a platformách sociálních médií.

* V červenci 2023 dosáhla agentura Associated Press (AP) dohody, která společnosti OpenAI – vydavateli ChatGPT – umožní používat její novinářský obsah. Na oplátku AP obdrží od OpenAI technologickou podporu a velkou, nezveřejněnou finanční podporu.

* Skupina 11 autorů, včetně několika držitelů Pulitzerovy ceny, v prosinci 2023 zažalovala společnosti OpenAI a Microsoft za nelegální použití jejich práce k trénování modelů umělé inteligence, jako je ChatGPT. Žaloba tvrdí, že velké technologické společnosti „vydělávají miliardy dolarů na neoprávněném použití“ jejich práce.

* Google se v říjnu 2023 zavázal platit 3,2 milionu eur ročně společnosti Corint Media, zastřešující organizaci zastupující zájmy německých a mezinárodních vydavatelů zpravodajství, jako jsou RTL, Axel Springer nebo CNBC. Corint Media rovněž požadovala kompenzaci ve výši 420 milionů eur za používání zpravodajského obsahu společností Google od roku 2022.

Německý mediální konglomerát Axel Springer uzavřel v prosinci 2023 dohodu, která umožní OpenAI používat obsah z jeho publikací, jako jsou Bild, Politico a Business Insider, k trénování ChatGPT, výměnou za platbu „desítek milionů eur“ ročně.