Povstaňte a získejte zpět to, co bylo ztraceno.

Công Luận•07/02/2024

Tisk čelí obrovskému tlaku ze strany velkých technologických firem.

Budoucnost žurnalistiky a médií je stále nejistější, protože velké technologické společnosti dále využívají umělou inteligenci (AI) k porušování autorských práv novinářských děl. Neexistuje jiná cesta; žurnalistika se musí proti nim postavit, nebo na ně alespoň vyvinout tlak, aby přestala používat AI a další „technologické zbraně“ k přivlastňování si své práce.

povstaňte a znovu získejte, co bylo ztraceno (obrázek 1) — Globální tisk zuřivě bojuje o to, aby získal zpět to, co ztratil ve prospěch velkých technologických firem. (Ilustrace: GI)

Necelý rok poté, co umělá inteligence (AI) explodovala s „signálem“ ChatGPT na konci roku 2022, má společnost obecně a média zejména pocit, že právě prošly dekádou kvůli mnoha změnám, které proběhly. Umělá inteligence nyní „infiltrovala“ každý kout lidského života.

Předpokládá se, že exploze umělé inteligence silně pohání revoluci 4.0 pro lidský pokrok a pomáhá mnoha aspektům života rozvíjet se pozitivnějším směrem. V tomto rozsáhlém historickém kontextu se tisk a média jeví jako bezvýznamné, jako malá písečná mělčina před rozbouřenou řekou doby.

Jinými slovy, tisk nemůže být překážkou, a už vůbec by se neměl snažit stát překážkou brzdící kola dějin na jejich cestě k další úrovni civilizace lidstva. Ve skutečnosti jedním z nejušlechtilejších poslání tisku je doprovázet a povzbuzovat lidský pokrok.

Zvedněte neúrodnou půdu a znovu získáte ztracené (obrázek 2) — Díky umělé inteligenci se velké technologické společnosti jako Google a Facebook stanou stále sofistikovanějšími v oblasti zneužívání novinářského obsahu za účelem zisku. Foto: FT

Když žurnalistika musí bojovat proti technologiím

Ale zdá se, že svět žurnalistiky je na druhé straně bojiště a čelí technologiím obecně, a zejména umělé inteligenci? Ne, žurnalistika, stejně jako mnoho dalších postižených odvětví, nebojuje proti umělé inteligenci, ale spíše proti „chamtivým gigantům“, kteří chtějí umělou inteligenci zneužívat pro svůj vlastní prospěch a chtějí žurnalistiku zatlačit ještě hlouběji do kouta poté, co ji již rozdrtili jinými sofistikovanými „technologickými zbraněmi“ – jako jsou sociální média, nástroje pro sdílení nebo vyhledávače.

V posledních dnech roku 2023 New York Times, jeden z nejúspěšnějších deníků na světě, a to jak z hlediska obsahu, tak i ekonomiky , oficiálně zažaloval OpenAI a technologického giganta Microsoft za neoprávněné použití jejich článků k trénování modelů umělé inteligence, jako jsou ChatGPT a Bing, a požadoval odškodnění ve výši miliard dolarů.

Toto je jen nejnovější bitva. Boj zuří nejen v žurnalistice a médiích, ale i v dalších tvůrčích oblastech, jako je literatura a film. Během uplynulého roku umělci, scenáristé, romanopisci a další autoři podali žaloby na velké technologické společnosti a požadují odškodnění za neoprávněné použití jejich děl k trénování modelů umělé inteligence za účelem zisku, aniž by měli v úmyslu platit poplatky.

V květnu 2023 na mediální konferenci INMA generální ředitel společnosti News Corp Robert Thomson vyjádřil pobouření mediálního průmyslu nad umělou inteligencí a prohlásil: „Kolektivní vlastnictví médií je ohroženo a měli bychom tvrdě bojovat za odškodnění... Umělá inteligence je navržena tak, aby čtenáři už nikdy nenavštívili žádný zpravodajský web, což vážně podkopává žurnalistiku.“

Mezitím Financial Times uvedly: „Autorská práva jsou zásadní otázkou pro všechny vydavatele.“ Mathias Döpfner, generální ředitel mediální skupiny Axel Springer, majitel Politico, Bild a Die Welt, prohlásil : „Potřebujeme řešení pro celý žurnalistický a mediální průmysl. Musíme se sjednotit a na této otázce spolupracovat.“

Tyto výzvy byly naléhavé, ne pouhá hesla. Ve skutečnosti je budoucnost světové žurnalistiky v ohrožení kolapsu, pokud novináři nečinně přihlížejí, jak velké technologické společnosti volně používají algoritmy, triky a nyní i „zbraně umělé inteligence“ k „krádeži“ jejich tvrdé práce a duševního vlastnictví.

Jak velké technologické firmy „monopolizují“ žurnalistiku?

Jak je dobře známo, v době internetu a sociálních médií velké technologické společnosti zpočátku „lákaly“ noviny k publikování zpráv na svých nadřazených technologických platformách, aby si tak konkurovaly o čtenáře a zvýšily příjmy. Tato počáteční „naivita“ tisku brzy vedla ke kolapsu tištěného mediálního průmyslu s hrdou tradicí trvající staletí.

Poté, co se technologickí giganti, včetně Microsoftu, Mety a Googlu, vypořádali s „tištěnou žurnalistikou“, pokračovali v drcení „online žurnalistiky“ a většinu novinářských produktů učinili bezplatnými nebo levnými; novináři se stali neplacenými pracovníky pro platformy sociálních médií, jako je Facebook, TikTok, Twitter (X)... nebo pro technologické platformy Googlu a Microsoftu.

Statistiky z většiny zpravodajských trhů po celém světě ukazují, že kromě prakticky nulového zisku z tištěných novin se také propadly příjmy z online reklamy o 70 až 80 %, přičemž velká část těchto peněz putuje do kapes velkých technologických společností. V této souvislosti nejen krachují menší noviny, ale i prominentní zpravodajské weby, které se silně spoléhaly na sociální média, hroutí se nebo sotva přežívají, jako v případech BuzzFeed News a Vice.

Poté, co velké technologické společnosti přilákaly na své platformy uživatele, včetně velké části tradičních čtenářů novin, podnikají kroky k „vytlačení“ tradiční žurnalistiky tím, že již nepodporují zpravodajství a zejména si „uchvátily“ většinu finančních prostředků na reklamu. Google a Facebook nedávno v soudních sporech týkajících se placeného zpravodajství v Austrálii a Kanadě odmítly zpravodajství s tím, že pro ně již nemá velkou hodnotu. Facebook a Google dokonce v těchto dvou zemích pohrozily nebo testovaly blokování zpravodajství!

V tomto okamžiku většina platforem sociálních médií již neobsahuje mnoho čistě žurnalistických zpráv a žurnalistika obecně již neprofituje z návštěvnosti technologických platforem, protože algoritmy omezují přístup k affiliate odkazům nebo omezují další faktory, které povzbuzují uživatele ke čtení zpráv. I když se zpravodajským webům nějakým způsobem stále daří přilákat zhlédnutí z technologických platforem, množství peněz, které z těchto návštěv získají, je velmi nízké.

Statistiky ukazují, že Američané sledují zprávy více než kdykoli předtím, přičemž zpravodajské organizace každý týden oslovují přes 135 milionů dospělých Američanů. Navzdory rekordní čtenosti však příjmy zpravodajských vydavatelů v USA v posledních letech stále klesly o více než 50 %. Je zřejmé, že tomu tak je i ve většině zemí, včetně Vietnamu. Jednoduše řečeno, jak již bylo zmíněno, velké technologické společnosti již mnoho let mění zpravodajské články na bezplatné produkty!

Zvedněte neúrodnou půdu a znovu získáte ztracené (obrázek 3) — Svět žurnalistiky musí i nadále bojovat proti technologickým gigantům pro svůj vlastní prospěch a budoucnost. (Ilustrace: FT)

Umělá inteligence, nová a impozantní zbraň velkých technologických firem.

Tváří v tvář „škrcení“ ze strany velkých technologických firem se mnoho velkých novin vzchopilo a našlo novou cestu. Místo toho, aby vydělávaly skromné částky z reklamy na Googlu nebo Facebooku, se snaží vrátit ke své staré hodnotě: „prodej novin“, jen místo prodeje tištěných novin jako dříve tak nyní činí prostřednictvím placeného předplatného nebo poplatků za předplatné na online platformách.

Většina velkých novin po celém světě se tímto modelem řídila a do určité míry byla úspěšná, když se stala soběstačnou, co se týče předplatného čtenářů, téměř zcela nezávislou na Facebooku nebo Googlu, jako například New York Times, Reuters a Washington Post. Kvalitní a originální novinářské práce se opět staly produktem, který je nutné kupovat – něco, co bylo samozřejmostí po staletí před vznikem velkých technologických firem.

Avšak právě když tisk začal spatřovat záblesk naděje, objevila se nová hrozba: příchod umělé inteligence!

Jak již bylo zmíněno, je nepopiratelné, že umělá inteligence je technologie, která může lidstvu pomoci dosáhnout další úrovně civilizace a má bezkonkurenční hodnotu ve všech aspektech života. Bohužel ji však velké technologické společnosti zneužívají k tomu, aby jim vzaly poslední zbývající naději na žurnalistiku. Díky modelování velkých jazyků (LLM), strojovému učení (ML) a hlubokému učení (DL) nyní nástroje umělé inteligence prohledávají každý kout internetu, kradou veškeré znalosti, knihy a zprávy chráněné autorským právem pro sebe a sklízejí z toho obrovské zisky, aniž by platily jakékoli poplatky.

To znamená, že velké technologické společnosti se snaží dále rozbít obchodní model, který si tisk právě vybudoval. Díky svým vynikajícím schopnostem může umělá inteligence snadno „ukrást“ nebo za velmi malý poplatek, jako běžný uživatel, mrknutím oka vzít veškerý obsah novin chráněný autorským právem a poté trénovat modely umělé inteligence nebo tento obsah poskytovat uživatelům prostřednictvím chatbotů. To je do očí bijící porušení autorských práv!

Jak tedy konkrétně chatboti a další modely umělé inteligence kradou duševní vlastnictví novin, novinářů a dalších autorů?

V podstatě bere celý obsah novinových článků nebo jej „přepracovává“, aby odpovídal na dotazy uživatelů. New York Times v žalobě podané na konci prosince uvedl několik příkladů, kdy ChatGPT poskytoval odpovědi, které se velmi podobaly jejich vlastním článkům, zejména pokud se zjistilo, že informace jsou nesprávné, v takovém případě obvinil zdroj zprávy. Jinými slovy, ChatGPT neutratí ani korunu za obsah ani za něj nenese žádnou odpovědnost; jednoduše profituje! To je bezprecedentní nespravedlnost!

ChatGPT dokonce loni v září spustil vlastní internetový prohlížeč, aby prodával zprávy, a nadále využívá zpravodajské zdroje k zisku. Nikdy nenabídl platbu tisku. Vyhledávače jako Google a Bing mezitím přijaly a jistě budou zvyšovat integraci chatbotů s umělou inteligencí, aby přímo odpovídaly na otázky uživatelů, takže čtenáři nemají žádný důvod navštěvovat původní zpravodajské zdroje.

Velké technologické firmy chtějí navíc jít ještě dál a stát se sofistikovanějšími v oblasti umělé inteligence. To zahrnuje využití technologií zpracování přirozeného jazyka (NLP) k přepisování článků, což ztěžuje tisku kritiku a žaloby. Konkrétně v červenci 2023 Google testoval produkt umělé inteligence, který automaticky generuje zprávy na základě zpravodajského obsahu nebo jiných zdrojů. Zpočátku tento nástroj představil významným zpravodajským organizacím, jako jsou New York Times, Washington Post a Wall Street Journal, a naznačil tak možnou spolupráci. Všechny však začaly být opatrnější, protože tisk nezapomněl na důsledky spolupráce s Googlem v raných dobách internetové éry!

Lze tedy tvrdit, že bez komplexní změny všechny výše uvedené faktory povedou ke dni, kdy čtenáři zcela zapomenou, že někdy existoval tisk, nebo alespoň že někdy existovaly zpravodajské webové stránky poskytující informace lidem – podobně jako tištěné noviny nyní téměř „vymřely“.

V této souvislosti se značná část novinářského světa do tohoto boje „na život a na smrt“ zapojila prostřednictvím soudních sporů a dohod, které nutí velké technologické společnosti platit za zprávy a další produkty chráněné autorským právem, jako je například žaloba New York Times, nebo zákonů přijatých různými zeměmi, které nutí velké technologické společnosti uzavírat obchodní dohody s tiskem, jak to již učinila Austrálie a Kanada.

S jednotou a podporou tvůrců politik v každé zemi může tisk ve skutečnosti stále vyhrát konfrontaci s technologickými giganty a nadále přežít a plnit své poslání!

Významné soudní spory a obchodní dohody mezi tiskem a velkými technologickými společnostmi.

Rok 2023 znamenal silné oživení globální novinářské komunity tváří v tvář tlaku ze strany velkých technologických firem. Níže uvádíme některé z nejnovějších a nejvýznamnějších případů:

povstaňte a získejte zpět to, co bylo ztraceno (obrázek 4) — Google souhlasil s tím, že bude platit za zpravodajský obsah v Austrálii a Kanadě. Foto: Shutterstock

* V listopadu 2023 se Google dohodl na ročních platbách ve výši 100 milionů kanadských dolarů do fondu na podporu kanadských zpravodajských organizací v rámci nového zákona o online zpravodajství, jehož cílem je donutit velké technologické společnosti, jako jsou Google a Meta, aby část svých příjmů z reklamy platily novinám.

* V květnu 2023 dosáhl deník New York Times dohody o obdržení přibližně 100 milionů dolarů za zpravodajské pokrytí na platformách Googlu po dobu tří let. To bylo součástí širší dohody, která umožnila společnosti Alphabet – mateřské společnosti Googlu – zveřejňovat články New York Times na několika jejích technologických platformách a platformách sociálních médií.

* V červenci 2023 dosáhla agentura Associated Press (AP) dohody, která společnosti OpenAI, vydavateli ChatGPT, umožní používat její novinářský obsah. Na oplátku by AP od OpenAI obdržela technologickou podporu a významný, nezveřejněný, finanční grant.

* Skupina 11 autorů, včetně několika držitelů Pulitzerovy ceny, v prosinci 2023 zažalovala společnosti OpenAI a Microsoft za neoprávněné použití jejich práce k trénování modelů umělé inteligence, jako je ChatGPT. Žaloba tvrdí, že velké technologické společnosti „vydělávají miliardy dolarů na neoprávněném použití“ jejich práce.

* V říjnu 2023 se Google zavázal každoročně platit 3,2 milionu eur společnosti Corint Media, sponzorské organizaci zastupující zájmy německých a mezinárodních vydavatelů zpravodajství, jako jsou RTL, Axel Springer a CNBC. Corint Media rovněž požadovala kompenzaci ve výši 420 milionů eur za používání zpravodajského obsahu společností Google od roku 2022.

* V prosinci 2023 dosáhla německá mediální skupina Axel Springer dohody, která společnosti OpenAI umožňuje využívat obsah z jejích publikací, jako jsou Bild, Politico a Business Insider, k trénování ChatGPT výměnou za desítky milionů eur ročně.