Budování značky v rozvoji kulturního průmyslu

V rámci implementace Strategie rozvoje kulturního průmyslu (CNVH) ve Vietnamu do roku 2020 s vizí do roku 2030 (rozhodnutí předsedy vlády č. 1755/QD-TTg ze dne 8. září 2016) se provincie v poslední době zaměřila na rozvoj jedinečných kulturních hodnot a budování značky Quang Ninh při rozvoji CNVH.

Sportovci účastnící se mistrovství Asie v policejním taekwondu 2024. Foto: Minh Ha

Quang Ninh v současnosti disponuje více než 600 památkami, včetně mnoha světoznámých krajin, jako je například záliv Ha Long, zapsaný na seznamu světového přírodního dědictví, zvláštní národní památky Yen Tu, Bach Dang a obchodní přístav Van Don; 360 nehmotných kulturních památek etnických skupin Tay, Dao a San Chi; zejména kultury hornických dělníků s tradicí „disciplíny a jednoty“... Tyto hodnoty přispěly k obohacení místního kulturního pokladu a vytvořily příležitosti k rozvoji kulturního a průmyslového sektoru.

V rámci implementace Strategie rozvoje vietnamského kulturního průmyslu do roku 2020 s vizí do roku 2030 se provincie v poslední době zaměřila na investice do turistické a servisní infrastruktury. Zejména s cílem zachovat a obnovit hodnoty kulturního dědictví provincie mobilizovala zdroje na investice a zkrášlování kulturních hodnot, jako jsou: komplex náměstí - muzeum - knihovna - plánovací palác, veletrh a výstava provincie; sportovní komplex Quang Ninh. Kulturních a sportovních zařízení postavených soukromými podniky je stále více a v podstatě uspokojují potřeby lidí v oblasti zábavy. Od roku 2016 do současnosti bylo v provincii realizováno více než 500 stavebních projektů ze sociálních zdrojů s celkovou investicí přesahující 10 000 miliard VND. Díky investicím do infrastruktury se Quang Ninh stal místem konání řady regionálních a mezinárodních kulturních a sportovních akcí, jako například: Světový cirkusový festival, zpěv ASEAN+3, Mezinárodní den jógy, soutěž Robocon v Asii a Pacifiku , Open Asian Police Taekwondo 2024, Mezinárodní maraton Ha Long Heritage 2024...

Quang Ninh také pořádá mnoho kulturních a uměleckých aktivit a šíří turistickou kulturu mezi mnoho přátel doma i v zahraničí. Provincie obvykle každoročně pořádá karnevalový festival Ha Long s jedinečným obsahem, který přitahuje mnoho uměleckých souborů z celého světa. V roce 2024 si závod Clipper Race po celém světě vybral Ha Long jako zastávku 7. závodu; provincie úspěšně uspořádala festival plachtění, parasailingu a vodních skútrů s tématem „Překonávání vln Ha Longu – 2024“; první festival horkovzdušných balónů „Město dědictví – Barevný Ha Long“, který se konal v Quang Ninh, přinesl turistům i lidem působivé zážitky; rozsáhlý hudební festival Superfest Ha Long, který se konal na náměstí Sun Carnival Square, přilákal k účasti asi 10 000 lidí...

Lokality v provincii pořádají mnoho unikátních festivalů prodchnutých kulturní identitou etnických menšin, díky čemuž jsou regionální kulturní zážitky provincie jedinečnější, jako například: Festival zlatého ročního období, Festival květin Binh Lieu So, Festival květin zlatého čaje Ba Che, Festival zpěvu v březnu etnické skupiny San Chi, Festival abstinence větru etnické skupiny Dao...

Rekonstrukce modlitebního obřadu za sklizeň lidu San Chi na festivalu Zlatého období 2024 v okrese Binh Lieu. *Foto: Huynh Dang*

Spolu s potenciálem a silnými stránkami se suroviny kulturního průmyslu v provincii kombinují navzájem a s technologiemi, což pomáhá kulturním produktům dosahovat vysoké přidané hodnoty. Kromě dobrého využití turistického potenciálu provincie také udržuje a rozvíjí řemesla, v nichž klade důraz na začlenění kulturních a uměleckých prvků, aby každý produkt vypadal krásněji; rozvíjí tradiční řemeslné vesnice, které se stávají produkty kulturního cestovního ruchu, jako například: vesnice Cong Muong, kde se staví dřevěné lodě; vesnice Hung Hoc, kde se tkají rybářské potřeby (obě ve městě Quang Yen); rozvíjí jedinečnou kulinářskou kulturu Ha Long; propaguje kulturní hodnoty každé lokality v produktech OCOP...

Provinční lidový výbor právě vydal plán implementace směrnice č. 30/CT-TTg (ze dne 29. srpna 2024) premiéra „O rozvoji vietnamského kulturního průmyslu“ v Quang Ninh. Provincie se rozhodla i nadále investovat do rozvoje řady klíčových kulturních odvětví a produktů se zaměřením na klíčové body, v nichž má provincie bohatý potenciál a výhody, jako jsou: kulturní turistika, reklama, performativní umění, výtvarné umění, fotografie, výstavy, kino... v souladu s realitou Quang Ninh spojenou s pevným zajištěním národní obrany a bezpečnosti, zahraničními věcmi, budováním prosperujícího a šťastného života pro lidi; stanovující základní obsah „Rozvoj odvětví služeb, kulturního průmyslu a zábavního průmyslu založeného na základech kreativního průmyslu organizovaného na vysoké úrovni produkce“.

Provincie se každoročně snaží pořádat 1–2 akce, umělecká vystoupení, soutěže krásy a národní i mezinárodní soutěže modelů. Zároveň organizuje rozsáhlé a rozmanité festivaly a umělecké programy v kombinaci s turistickými akcemi. Zejména zlepšuje kvalitu organizace karnevalového festivalu Ha Long, vytváří podmínky pro spolupráci s podniky s cílem koordinovat organizaci mezinárodních hudebních programů, zve slavné kapely a umělce z domova i ze zahraničí, jako je Korea, Japonsko a Čína; organizuje festivaly lidové kultury a tradičního umění v kombinaci s moderním uměním s cílem zachovat a propagovat hodnoty lidové kultury a vytvořit tak speciální prvky v turistických programech.

Provincie se snaží vytvořit a produkovat alespoň jeden filmový produkt o historii Quang Ninh, aby budovala značku, propagovala jedinečnou kulturu provincie a přilákala domácí i mezinárodní filmové štáby, aby si Quang Ninh vybraly jako místo natáčení. Spolu s tím cestovní ruch i nadále přitahuje velké domácí i zahraniční soukromé investory do klíčových projektů rozvoje cestovního ruchu, jako jsou: luxusní zábavní resort Van Don; luxusní pobřežní resort v Mong Cai; luxusní projekty rozvoje cestovního ruchu v zátoce Bai Tu Long a okrese Co To... Zároveň zlepšovat kvalitu systému turistických produktů tak, aby vyhovoval potřebám mezinárodních turistů. Zejména je pozornost věnována obnově stávajících turistických produktů, zejména produktů mořské a ostrovní turistiky, s cílem zvýšit zážitky turistů, diverzifikaci druhů zábavy a vodních sportů; vývoji nových turistických produktů, jako je pobřežní ekoturistika spojená s mangrovovými lesy, noční turistika, kreativní turistické produkty...

Zdroj