Tourismus und Film bündeln ihre Kräfte für eine gegenseitige Weiterentwicklung.

Die Vermarktung von Tourismus durch Filme ist weltweit nichts Neues. Diese Kombination hat sich in vielen Ländern als effektiv erwiesen, um Einnahmen aus Filmvorführungen zu generieren und zur Förderung des nationalen Images und der Kultur beizutragen. In Vietnam ist dies noch ein relativ neues Feld mit erheblichem Potenzial, dessen Nutzung noch in den Anfängen steckt. Daher sind geeignete Maßnahmen und Investitionen erforderlich, um die Effektivität der Entwicklung von Tourismusmarken durch filmische Werke zu steigern und so aktiv mehr internationale Touristen nach Vietnam zu locken.

Forschung und Praxis belegen das große Potenzial Vietnams, den Tourismus durch Film zu fördern. Das Land bietet unzählige wunderschöne Landschaften von Nord nach Süd, zahlreiche faszinierende historische Stätten und ein einzigartiges kulturelles Erbe in allen Regionen – ideale Kulissen für viele Filme. Die Erfahrungen vieler Länder zeigen, dass die gemeinsame Entwicklung von Tourismus und Film einen doppelten Nutzen bringt.

Koh Phi Phi (Thailand) wurde einst als Drehort für Leonardo DiCaprios Film The Beach ausgewählt.

Dank Blockbustern haben sich Drehorte zu Touristenzielen entwickelt, die Besucher anlocken und dem Land zugutekommen. Dies ist kein neues Phänomen mehr. Ein Paradebeispiel ist Kambodscha, Vietnams Nachbarland, das durch den Film „Tomb Raider“ mit Angela Jolie, der dort gedreht wurde, internationale Bekanntheit erlangte. Auch die Inselgruppe Koh Phi Phi in Phuket (Thailand) wurde nach dem Erfolg der „Mission: Impossible“-Filmreihe zu einem beliebten Reiseziel für ausländische Touristen. Das wohl erfolgreichste Beispiel ist Neuseeland mit der „Herr der Ringe“-Trilogie von Peter Jackson. Seit dem Erscheinen des ersten Films im Jahr 2001 avancierte Neuseeland schlagartig zu einem Star auf der Weltkarte des Tourismus. Laut einer Umfrage unter internationalen Besuchern aus dem Jahr 2013 gaben 14 % der Touristen an, dass der „Herr der Ringe“-Film ein Faktor für ihre Reiseentscheidung nach Neuseeland war.

Landschaft in der Sandfly Bay, in der Nähe von Dunedin, Neuseeland.

In Asien darf Südkorea auf keinen Fall fehlen. Die Insel Jeju, bekannt aus zahlreichen erfolgreichen koreanischen Dramen wie „Dae Jang Geum“, „Die Legende der vier Götter“, „Secret Garden“ und „Boys Over Flowers“, ist ein beliebtes Reiseziel für Südkorea-Besucher. Die 63 km südlich von Seoul gelegene Insel Nami, bekannt aus dem Drama „Winter Sonata“, zieht jährlich viele Touristen an. Statistiken zufolge brachte das Drama Südkorea 3 Billionen Won (2,27 Milliarden US-Dollar) ein, darunter 840 Milliarden Won aus dem Tourismus, 20 Milliarden Won aus Fotobüchern mit Bae Yong Joon (dem Hauptdarsteller) und 10 Milliarden Won aus Kalendern mit seinem Konterfei. Nach dem Erfolg von „Winter Sonata“ erklärte die südkoreanische Regierung Film und Fernsehen zu einer Schlüsselindustrie für die wirtschaftliche und touristische Entwicklung des Landes. Der südkoreanische Film „Parasite“ feierte große Erfolge auf den renommiertesten internationalen Filmfestivals. Bereits im Dezember 2019 bot die Stadtverwaltung Seoul auf ihrer Tourismus-Website eine Tour zu den Drehorten an, die über 60.000 Besucher anzog. Anschließend plante die Stadt weitere Touren, die die Drehorte anderer Werke von Regisseur Bong Joon-ho, wie beispielsweise „The Host“, miteinander verbanden.

Die romantische und poetische Schönheit der Insel Nami (Südkorea).

Laut einer Studie von Dr. Doan Manh Cuong vom Ministerium für Kultur und Bildung der Nationalversammlung hat sich in den letzten 20 Jahren, mit dem Aufkommen koreanischer Filme in Vietnam, ein deutlicher Anstieg der Beliebtheit Südkoreas als Reiseziel bei Vietnamesen abgezeichnet. Statistiken der Koreanischen Tourismusorganisation (KTO) in Vietnam belegen einen signifikanten Anstieg der vietnamesischen Touristen, die Südkorea besuchen. Viele Menschen erfreuen sich an koreanischen Fernsehserien. Dies verdeutlicht den entscheidenden Einfluss von Filmen auf das Image eines Landes. Die KTO in Vietnam teilte ihre Erfahrungen und betonte die Bedeutung, die die koreanischen Behörden der Verbindung zwischen Film und Tourismus beimessen. Denn der Export koreanischer Fernsehserien und Filme hat maßgeblich dazu beigetragen, Südkorea einem weltweiten Publikum bekannt zu machen. Dank dieser Filme gehören Reiseziele wie die Insel Jeju, die Insel Nami, Lotte World und das Fährterminal Abai zu den Standardprogrammen internationaler Touristen in Südkorea – allesamt Orte, die in Filmen wie „Stairway to Heaven“, „Autumn in My Heart“, „Winter Sonata“, „Dae Jang Geum“ und „Itaewon Class“ zu sehen sind.

Dr. Nguyen Thi Thu Ha, stellvertretende Leiterin der Filmabteilung (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus), berichtete: „2015 kam der Film ‚Ich sehe gelbe Blumen auf grünem Gras‘ in die Kinos und spielte 80 Milliarden VND ein. Damit stellte er zum Zeitpunkt seines Kinostarts einen Rekord in Vietnam auf. In der Folge entwickelte sich die Provinz Phu Yen, der Hauptschauplatz des Films, zu einem beliebten Touristenziel. Die Besucherzahlen stiegen im Vergleich zu zuvor um 30 %.“

Nach der Veröffentlichung des Films „Ich sehe gelbe Blumen auf grünem Gras“ stieg die Zahl der Touristen, die Phu Yen besuchten, im Vergleich zu vorher um 30 %.

Ha Giang – die nördlichste Region Vietnams, bekannt aus dem Film „Paos Geschichte“ – hat sich mit ihren majestätischen Bergen, malerischen Flüssen und herzlichen, gastfreundlichen Menschen zu einem attraktiven Reiseziel für in- und ausländische Touristen entwickelt. Das Dorf Sung La im Bezirk Dong Van ist für Besucher von Ha Giang zu einem unverzichtbaren Zwischenstopp geworden. Der Film „Blue Eyes“, der hauptsächlich in Hue spielt, wurde nicht nur für seine künstlerische Qualität hoch gelobt und erzielte Ende 2019 und Anfang 2020 Rekordeinnahmen von schätzungsweise 172 Milliarden VND, sondern kurbelte auch den Tourismus in Hue an. Viele Drehorte des Films sind zu beliebten Touristenzielen geworden, insbesondere das Dorf Ha Cang in der Gemeinde Quang Phu.

Drehorte vieler Filme haben sich nach Abschluss der Dreharbeiten zu attraktiven Touristenzielen für in- und ausländische Besucher entwickelt. Die Entwicklung von Tourismusprodukten durch Filme hat sich als effektiv und eindrucksvoll erwiesen und den bedeutenden Beitrag des Kinos zur Förderung Vietnams und seiner Bevölkerung sowie zur Entwicklung des vietnamesischen Tourismus verdeutlicht. Laut Nguyen Thi Thu Ha zeigt die Realität, dass die Vermarktung eines Reiseziels durch Filme stets überraschende und wirkungsvolle Ergebnisse liefert. Vor Jahrzehnten wurden viele ausländische Filme in Vietnam gedreht und begeisterten das weltweite Publikum mit der atemberaubenden Darstellung von Land und Leuten. Beispiele hierfür sind Filme wie „Der Liebhaber“ (1991) und „Indochine“ (1992) aus dem französischen Kino sowie „Der stille Amerikaner“ (2002). Nach der weltweiten Veröffentlichung dieser Filme zogen die als Drehorte gewählten vietnamesischen Drehorte zahlreiche Touristen aus aller Welt an, insbesondere die Halong-Bucht in der Provinz Quang Ninh .

Das Set von "Kong: Skull Island", als es noch in Betrieb und für Besucher geöffnet war.

Nach dem Kinostart des Hollywood-Blockbusters „Kong: Skull Island“ entwickelten sich zahlreiche Drehorte zu beliebten Reisezielen und lockten Besucher in die UNESCO-Welterbestätte Trang An ( Ninh Binh ) sowie in fünf weitere Sehenswürdigkeiten: Trang An, Van Long und Tam Coc (Ninh Binh), die Halong-Bucht (Quang Ninh) und Phong Nha (Quang Binh). Die Drehorte trugen maßgeblich zu diesem Besucheranstieg bei. Dies zeigt, dass ein berühmter Film, über seinen künstlerischen Wert hinaus, mit den Drehorten in Verbindung gebracht wird und diese so zu Wahrzeichen der Film- und Tourismusgeschichte macht.

Ha Long Bucht – ein weltweites Naturwunder für den Tourismus.

Am 21. April veröffentlichte Netflix (ein Streaming-Dienst, der seinen Mitgliedern das Ansehen von Fernsehsendungen und Filmen auf internetfähigen Geräten ermöglicht) den Film „A Tourist's Guide to Love“. Dies ist das erste internationale Filmprojekt, das seit Beginn der COVID-19-Pandemie in Vietnam gedreht wurde, und zugleich der erste amerikanische Film, der vollständig in Vietnam an realen Drehorten und nicht in Studios mit Spezialeffekten entstand. Der Film porträtiert auf lebendige und poetische Weise zahlreiche malerische Orte und Touristenziele in Ho-Chi-Minh-Stadt, Quang Nam, Hanoi , Ha Giang und anderen Regionen. Der stellvertretende Minister für Kultur, Sport und Tourismus, Ta Quang Dong, lobte Netflix' Bemühungen, das Image, die Schönheit und die Kultur Vietnams der internationalen Gemeinschaft näherzubringen. Er ist überzeugt, dass dies Netflix und anderen internationalen Filmemachern als Grundlage für weitere Filmproduktionen in Vietnam dienen wird.

Ein natürliches Meisterwerk inmitten des felsigen Plateaus von Ha Giang.

Laut Ha Van Sieu, stellvertretender Generaldirektor der vietnamesischen Tourismusbehörde, haben Filmproduktionen viele Reiseziele positiv beeinflusst. Sowohl in Vietnam als auch weltweit haben erfolgreiche Filme dazu beigetragen, Drehorte als attraktive Destinationen bekannt zu machen. Umgekehrt liefert der Tourismus auch Inspiration für Filme. Ein Ort mit einer wunderschönen und einzigartigen Kulisse kann einen Film erheblich bereichern. Die Wechselbeziehung zwischen Tourismus und Film ist für beide Seiten vorteilhaft und schafft durch die Beiträge von Künstlern neue Werte.

Im Mai 2023 wird das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus gemeinsam mit dem Volkskomitee der Provinz Khanh Hoa eine Reihe von Veranstaltungen durchführen, um ein Programm zur Stärkung der vietnamesischen Tourismusmarke durch das Kino umzusetzen. Dies gilt als wichtiger und praxisorientierter erster Schritt auf dem Weg, Nha Trang zu einer Filmstadt Vietnams zu entwickeln. Der stellvertretende Minister für Kultur, Sport und Tourismus, Ta Quang Dong, erklärte: „Das Kino ist eine zentrale Kunstform und einer der 13 Schwerpunkte der Kulturwirtschaft. Es ist derzeit ein führender Entwicklungssektor, sowohl quantitativ als auch qualitativ. Als einziger Sektor hat es seine Ziele für 2018 übertroffen und vor der COVID-19-Pandemie die Umsatzmarke von 4 Billionen VND überschritten.“

Die wunderschöne Küstenstadt Nha Trang ist auf dem besten Weg, ihren Traum, Vietnams Filmstadt zu werden, zu verwirklichen.

Das vietnamesische Kino genießt international Anerkennung für sein im Vergleich zum Rest der Welt hohes jährliches Wachstum. Während einige vietnamesische Filme einst nur von einem Einspielergebnis von 100 Milliarden VND träumen konnten, haben viele diese Marke inzwischen übertroffen. Vizeminister Ta Quang Dong nannte zwei Filme von Tran Thanh („Der Pate“ und „Mrs. Nus Haus“) als Beispiele: Der eine spielte 500 Milliarden VND ein, der andere über 400 Milliarden VND. Ta Quang Dong erklärte, Kino sei eine Brücke zur internationalen Integration und eine Kunstform, die in diesem Prozess die bedeutendsten Erfolge erzielt habe. Er verwies auf Südkorea mit seinen K-Pop-Trends, der Mode und dem Tourismus, die alle ihren Ursprung im Kino haben. Diese Länder wollen ihre Filme im Ausland präsentieren, um Soft Power aufzubauen und ihre heimischen Marken zu stärken. Diesen Weg beschreiten die meisten Länder. Vor diesem Hintergrund hält das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus die Verknüpfung der Marke des vietnamesischen Kinos mit dem Tourismus für wichtig.

Das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus veranstaltet Ende Mai 2023 in Nha Trang, Provinz Khanh Hoa, eine Konferenz, um die Entwicklung vietnamesischer Tourismus- und Filmmarken zu fördern. Dies ist eines der zwölf Schlüsselprogramme des Ministeriums für 2023. Erstmals thematisiert das Ministerium die Verbindung dieser beiden Bereiche, um Marken, Hotels und andere touristische Produkte mit Filmbezug gezielt zu bewerben. Zu den Gästen zählen Vertreter des vietnamesischen Tourismusverbands, führender Tourismusunternehmen, relevanter Behörden, Ministerien, Abteilungen, Filmproduzenten, Banken, Resorts usw. Im Rahmen der Veranstaltung findet ein „Vietnam Tourism – Film Forum“ statt, das über neue Richtlinien im Bereich Tourismus und Film informiert, Erfahrungen aus Südkorea bei der Integration von Tourismusmarken in die Filmbranche austauscht und die Wechselwirkungen zwischen Film und Tourismus erörtert. In einem weiteren Forum arbeiten Unternehmen, Investoren und Marken direkt zusammen und erarbeiten Strategien zur Entwicklung von Tourismusmarken durch Film. Dies wird von Aktivitäten wie Touren und Erlebnissen an Drehorten in Khanh Hoa, Filmwochen und Musikfestivals begleitet.

Mit seinen kilometerlangen weißen Sandstränden zählt Nha Trang zu den schönsten Buchten der Welt.

Der stellvertretende Minister Ta Quang Dong erklärte, dass das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus erstmals die Filmbranche – eine der am schnellsten wachsenden Branchen Vietnams in den letzten Jahren – mit dem Tourismus verknüpfen wolle. Er ist überzeugt, dass dies die effektivste Methode sei, vietnamesische Marken, insbesondere im Tourismusbereich, zu fördern. Er argumentiert, dass die Verknüpfung von Film und Tourismus angesichts der Entwicklung des Films und seiner globalen Reichweite positiv dazu beitragen werde, mehr Touristen nach Vietnam zu locken. Durch Filme würden internationale Touristen Vietnam als sicheres, gastfreundliches und attraktives Reiseziel kennenlernen. Dr. Nguyen Thi Thu Ha, stellvertretende Leiterin der Filmabteilung (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus), erklärte, dass die Stadt Nha Trang in der Provinz Khanh Hoa über eine einzigartige Schönheit verfüge und alle Voraussetzungen für unvergessliche Filmkulissen biete – ein Aushängeschild der einst berühmten vietnamesischen Filmgeschichte. Seit der Wiedervereinigung des Landes sei Nha Trang ein beliebtes Ziel für Filmemacher. Der Film „Geständnisse vor der Morgendämmerung“ (1979) des Volkskünstlers Pham Ky Nam war der erste Film, der fast vollständig in Nha Trang gedreht wurde und in dem unter anderem die Schauspieler The Anh, Le Van und Tran Tien mitwirkten. Die emotionale Geschichte des Films spielt vor der Kulisse der wunderschönen und poetischen Stadt Nha Trang, einem einst bei Touristen beliebten Ort. Im Anschluss daran hinterließ der Film „Rückkehr ins Land von Wind und Sand“ (1981) des Volkskünstlers Huy Thanh mit den Bildern der Künstler Huong Xuan und Tran Vinh vor dem unberührten weißen Sandstrand von Cam Ranh einen bleibenden Eindruck.

Der Mangrovenwald der Dam-Bucht in der Nha-Trang-Bucht, Provinz Khanh Hoa, von oben betrachtet.

Dr. Nguyen Thi Thu Ha erklärte, dass Nha Trang seit jeher ein beliebtes Reiseziel für Filmemacher sei, die ihre Leidenschaft und Kreativität dem Filmemachen widmeten und so unschätzbares Filmmaterial und Bilder für die Ewigkeit festhielten, die die Schönheit von Land, Himmel, Meer, Sand und Menschen zeigen. Die Bucht von Nha Trang zählt zu den schönsten Buchten der Welt und ist ein Geschenk der Natur an diese Region. Das Meer vor Nha Trang inspirierte unzählige wunderschöne Filme, die seit den 1980er und 1990er Jahren Generationen von Filmliebhabern und allen, die Nha Trang – eine Küstenstadt – lieben, nachhaltig beeindruckt haben. Die Küstenstadt Nha Trang lockt heute mit zahlreichen charmanten Resorts und feierte mit Filmen wie „Beautiful Every Centimeter“ (2009), „Brilliant Kisses“ (2010), „Beauty Trap“ (2013) und „The Boy That Year“ (2014) ein Comeback auf der Leinwand. Diese modernen Filme einer jungen und dynamischen Generation von Filmemachern trugen dazu bei, dem Publikum ein neues Bild von Nha Trang zu vermitteln. Der vietnamesische Filmverband wählte Nha Trang als Austragungsort für die Golden Kite Awards 2022 unter dem Motto „Mit Meeresbrise Drachen hoch in die Lüfte tragen“, was das Publikum begeisterte und zur Ankurbelung des Tourismus sowie zur Stärkung der Verbindung zwischen Kino und Tourismus beitrug. Ab 2023 findet die Verleihung der Golden Kite Awards im Nha Trang Theater statt und trägt so zum Imageaufbau und zur Markenbildung sowie zur touristischen Entwicklung in Nha Trang-Khanh Hoa durch das Kino bei. Dies entspricht der Ausrichtung von Nha Trang-Khanh Hoa, sich zukünftig zu einer Filmstadt zu entwickeln. Laut dem Kultur- und Sportministerium der Provinz Khanh Hoa wird bei jeder Verleihung der Golden Kite Awards in Nha Trang das Bild der lokalen Natur und Bevölkerung national und international breit gestreut. Nha Trang wird zu einem Treffpunkt für viele namhafte Künstler verschiedenster Kunstrichtungen und trägt so zur Förderung des Tourismus in der Region bei.

Die vietnamesische Tourismusbehörde ist sich bewusst, dass die Wahl des richtigen Drehorts entscheidend für die Attraktivität des Inlandstourismus ist. Ihr Werbeprogramm sollte daher die vietnamesische Filmbranche und filmrelevante Reiseziele vorstellen. Auch die Organisation von Exkursionen zu landwirtschaftlichen Betrieben für Filmproduzenten, um Drehorte in Vietnam vor größeren Filmproduktionen zu besichtigen, ist eine sinnvolle Maßnahme zur Förderung von Tourismus und Film. Touristen geben in Vietnam durchschnittlich 1.000 bis 2.000 US-Dollar aus, Filmteams hingegen oft deutlich mehr. Daher sollte die Tourismusbranche diese Gruppe als wichtige Zielgruppe betrachten und gezielt ansprechen. Das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus erkennt die Bedeutung des Films für das Image des Landes und die Vorteile der Filmindustrie an und leitet entsprechende Maßnahmen und Investitionen zur Entwicklung der nationalen Filmstrategie ein. Die erste Integration von Kino und Tourismus in Khanh Hoa wird ein wichtiger Schritt für die lokale wirtschaftliche und soziale Entwicklung sein und zur zukünftigen Förderung von Kino und Tourismus beitragen. Artikel: Thanh Giang; Fotos: VNA – Vietnam Photo News; Video: Vnews Herausgegeben von: Ha Phuong; Präsentiert von: Ha Nguyen

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