Die Zeitung Nhan Dan stellt die Idee für ein nationales Maskottchen vor: Anh Tre.

Die Zeitung Nhan Dan stellt das nationale Maskottchenkonzept Anh Tre vor, eine Figur, die vom Bild des vietnamesischen Bambusbaums abgeleitet ist und darauf abzielt, ein neues Kommunikationssymbol des Landes im modernen Leben zu schaffen.

Le Quoc Minh, Mitglied des Zentralkomitees der Kommunistischen Partei Vietnams, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der Zentralen Abteilung für Propaganda und Massenmobilisierung und Präsident des vietnamesischen Journalistenverbands , ließ sich zusammen mit Herrn Dao Trong Huy, dem Vorsitzenden der AnnGroup, beim Seminar „Potenziale freisetzen: Geistiges Eigentum in der Kulturerbewirtschaftung“ im Rahmen der Feierlichkeiten zum Tag des geistigen Eigentums 2026 mit dem Maskottchen Anh Tre für ein Erinnerungsfoto ablichten.

Die Zeitung Nhan Dan und die AnnGroup möchten dieses Maskottchen als geistiges Eigentum entwickeln, das geschützt, verwaltet, lizenziert, verwertet und zu einem kreativen Ökosystem ausgebaut werden kann.

Dieser Ansatz entspricht im Wesentlichen dem Geist der Resolution Nr. 80-NQ/TW des Politbüros zur Entwicklung der vietnamesischen Kultur. Diese Resolution betont die Notwendigkeit, kulturelle Ressourcen zu identifizieren und effektiv zu nutzen, neue kulturwirtschaftliche Modelle, Kreativwirtschaften und lokale Marken zu entwickeln und schrittweise nationale Marken zu etablieren. Gleichzeitig kann im Kontext der Resolution Nr. 57-NQ/TW, die bahnbrechende Fortschritte in Wissenschaft, Technologie, Innovation und der nationalen digitalen Transformation fordert, ein modernes Maskottchen auf digitalen Plattformen, in Animationen, Spielen, virtuellen Assistenten, E-Commerce, intelligentem Tourismus und Multimedia-Produkten erfolgreich sein.

Maskottchen Anh Tre.

Laut Forschungen interdisziplinärer Experten verfügt Vietnam über zahlreiche kulturelle, historische und nationale Symbole, doch es fehlt ihm ein freundliches, leicht wiedererkennbares „Gesicht“, das im Alltag mit den Menschen kommunizieren kann. Ausgehend von diesem Bedarf wurde Anh Tre als visuelles Kommunikationssystem entwickelt, das in den Bereichen öffentliche Dienstleistungen, Transport, Tourismus , vietnamesische Produkte und digitale Medien eingesetzt werden kann.

Das Bild des Bambusbaums wurde gewählt, weil er in der vietnamesischen Psyche ein Symbol für unerschütterliche Stärke ist. Bambus wird mit ländlichen Dörfern, der Legende des Heiligen Gióng, der Geschichte des Nationaufbaus und der Verteidigung assoziiert und steht zudem für den flexiblen, anpassungsfähigen und widerstandsfähigen Geist Vietnams in der neuen Ära. Auf dieser Grundlage kombiniert das Design von Anh Tre einen Kegelhut, rote Kleidung, ein von Bambusblättern inspiriertes Halstuch, Motive des mythischen Lạc-Vogels, Lotusblumen, Bambusbäume und einen kleinen Stern auf der Wange. Traditionelle Details werden mit einer modernen Formensprache interpretiert, wobei der Hologramm-Effekt auf dem Kegelhut die Anpassungsfähigkeit an die digitale Welt symbolisiert.

Anh Tre wurde mit einem symbolischen Entwicklungsansatz konzipiert und wird als kulturelles Gut mit langfristigem Potenzial betrachtet. Die Figur besitzt eine spezifische Persönlichkeit, Ausdrucksweise, Rolle und einen bestimmten Anwendungskontext. Im öffentlichen Dienst kann Anh Tre Abläufe erklären und auf Fehler hinweisen; im Straßenverkehr Sicherheitsbotschaften vermitteln; im Tourismus kulturelle Geschichten erzählen und lokale Erlebnisse vorschlagen; und bei vietnamesischen Produkten die Produktidentifizierung unterstützen, Vertrauen schaffen und den Binnenkonsum fördern.

Englische Bambus-Maskottchen-Variante.

Gleichzeitig lässt sich dieses Maskottchen an Region, Kontext und Kulturraum anpassen. Ausgehend von einem allgemeinen Design kann Anh Tre Versionen entwickeln, die mit den drei Regionen Vietnams, modernen Städten, historischen Stätten, Schulen, Festivals oder diplomatischen Veranstaltungen in Verbindung stehen. Diese Anpassungsfähigkeit trägt dazu bei, die Einheitlichkeit des nationalen Symbols zu wahren und gleichzeitig kreative Möglichkeiten für lokale, industrielle und kulturelle Produkte zu eröffnen.

Besonders hervorzuheben ist der Auftritt des Anh-Tre-Maskottchens im Rahmen der Veranstaltungsreihe zum Welttag des geistigen Eigentums 2026 unter dem Motto „Geistiges Eigentum – Triebkraft der Kreativwirtschaft“ Ende April. Das Maskottchen fand großen Anklang bei Offiziellen, Experten für Kulturerbe und geistiges Eigentum sowie der Öffentlichkeit.

Das Maskottchen von Anh Tre bei der Veranstaltung.

Betrachtet man frühere Beispiele, so entfalten Maskottchen ihren Wert erst, wenn sie als strategische Instrumente eingesetzt werden. Merlion half Singapur, sein touristisches Image zu bewahren; Seouls Hechi wurde neu gestaltet, um die koreanische Kultur und den kreativen Konsum anzusprechen; der US-amerikanische Smokey Bear demonstrierte die Beständigkeit eines amerikanischen Symbols des öffentlichen Dienstes; Bing Dwen Dwen bei den Olympischen Spielen in Peking bewies die globale Reichweite eines Maskottchens, das mithilfe von Storytelling, Technologie und Medien entwickelt wurde.

Aus diesen Erkenntnissen leitet Anh Tre einen neuen Ansatz für den Aufbau des Images Vietnams ab: die Umwandlung kultureller Symbole in geistiges Eigentum, die Umwandlung von Identität in zeitgenössische Medienprodukte und die Umwandlung des Gemeinschaftsgeistes in eine Ressource für die Entwicklung, wodurch zur Stärkung der nationalen Soft Power im Zeitalter der tiefen Integration beigetragen wird.

Pham My

Quelle: https://nhandan.vn/bao-nhan-dan-gioi-thieu-y-tuong-mascot-quoc-gia-anh-tre-post964058.html