Wie The Guardian in den USA Rekordleserzahlen erreichte

Laut Angaben vom 18. Januar 2024 erzielte die Jahresendkampagne des Guardian einen Rekordumsatz von 2,2 Millionen US-Dollar, ein Plus von 25 % gegenüber dem bisherigen Rekord. Bemerkenswert ist, dass mittlerweile rund ein Drittel der digitalen Einnahmen aus den USA stammt, was die starke Unterstützung der Leser in diesem Land belegt.

In einer von Chefredakteur Aleks Chan verfassten Nachricht bedankte er sich bei allen Lesern für ihre Unterstützung und betonte, dass ihre Beiträge direkt die Stärke des Journalismus von The Guardian gewährleisten und ihn für alle frei zugänglich halten.

Die Großzügigkeit der Leser hat dem Guardian geholfen, sich besser auf seine journalistischen Prioritäten im Jahr 2024 vorzubereiten, darunter die entscheidende US-Präsidentschaftswahl, die zunehmenden Bedrohungen der Demokratie, der andauernde Krieg im Nahen Osten, die wachsende Klimakrise und die Rolle der künstlichen Intelligenz in unserer Gesellschaft.

Illustration: niemanlab

Rachel Sturm, Leiterin des Bereichs Verbrauchereinnahmen beim Guardian, hob den Erfolg der Jahresendkampagne hervor und verdankte ihn den Beiträgen prominenter Kommentatoren wie Rebecca Solnit, Naomi Klein und Robert Reich. Die Werbe-E-Mails des Guardian sprachen die Leser mit Botschaften an, die Klimaschutz, Pressefreiheit und die amerikanische Demokratie betonten.

Darüber hinaus legt die aktualisierte Strategie des Guardian besonderen Wert auf redaktionelle Beziehungen und die Zusammenarbeit mit der Leserschaft. Die Kampagne konzentriert sich nicht nur auf Spenden, sondern misst ihren Erfolg auch anhand anderer Kennzahlen wie der Anzahl wiederkehrender Unterstützer und Konversionsraten. Dies unterstreicht das Engagement des Guardian für ein einzigartiges Werbemodell, bei dem Leser nicht nur finanziell beitragen, sondern auch Vorteile wie werbefreies Lesen und weniger Spendenanfragen erhalten.

Schließlich spielte auch der flexible Kampagnenzeitpunkt eine entscheidende Rolle. Der außergewöhnliche Erfolg des Guardian am Silvesterabend (31. Dezember 2023) mit über 3.000 unabhängigen Unterstützungsaktionen legte den Grundstein für eine äußerst erfolgreiche Jahresendkampagne. Das Team stand vor großen Herausforderungen, doch dank ihres Engagements und ihrer Kreativität konnten sie diese meistern und ein herausragendes Ergebnis erzielen.

Der Guardian hat seine Glaubwürdigkeit und seinen Einfluss nicht nur durch qualitativ hochwertige Inhalte, sondern auch durch seine Fähigkeit, eine tiefe Verbindung zu seinen Lesern aufzubauen, und durch kreative Werbestrategien unter Beweis gestellt. Dieser Erfolg ist nicht nur ein Grund zum Stolz für den Guardian, sondern auch ein Beweis für die starke Unterstützung seiner Leserschaft.

Mai Van (nach Niemanlab)

Quelle: https://www.congluan.vn/cach-the-guardian-gianh-doanh-thu-doc-gia-ky-luc-o-my-post281687.html