Laut Informationen vom 18. Januar 2024 erzielte die Jahresendkampagne des Guardian einen Rekordumsatz von 2,2 Millionen Dollar, eine Steigerung von 25 % gegenüber dem vorherigen Rekord. Bemerkenswert ist, dass rund ein Drittel der digitalen Einnahmen mittlerweile aus den USA stammt, was die starke Unterstützung der Leserschaft in diesem Land belegt.
In einer Nachricht dankte Herausgeber Aleks Chan, der den Guardian vertritt, allen Lesern für ihre Unterstützung und betonte, dass ihre Beiträge die Stärke des Journalismus des Guardian direkt sicherstellen und dafür sorgen, dass dieser kostenlos und für alle zugänglich bleibt.
Die Großzügigkeit der Leser hat dem Guardian geholfen, sich besser auf seine journalistischen Prioritäten im Jahr 2024 vorzubereiten, darunter die entscheidende US-Präsidentschaftswahl, wachsende Bedrohungen für die Demokratie, der anhaltende Krieg im Nahen Osten, die wachsende Klimakrise und die Rolle der künstlichen Intelligenz in unserer Gesellschaft.
Illustration: niemanlab
Rachel Sturm, Director of Consumer Revenue, spricht darüber, wie der Guardian seine Leser einbindet und führt den Erfolg der Jahresendkampagne auf die Beiträge prominenter Kommentatoren wie Rebecca Solnit, Naomi Klein und Robert Reich zurück. Ihre Werbe-E-Mails sprechen die Leser mit Botschaften an, die Klima, Nachrichtenrechte und die amerikanische Demokratie betonen.
Darüber hinaus legt der Guardian mit seiner aktualisierten Strategie Wert auf die redaktionellen Beziehungen und die Zusammenarbeit mit seiner Leserschaft. Die Kampagne konzentriert sich nicht nur auf das Sammeln von Spenden, sondern misst den Erfolg auch anhand anderer Kennzahlen wie der Anzahl wiederkehrender Unterstützer und der Konversionsraten. Dies spiegelt das Engagement des Guardian für ein einzigartiges Werbemodell wider, bei dem die Leser nicht nur finanziell unterstützen, sondern auch Anreize wie werbefreies Lesen und weniger Unterstützungsanfragen erhalten.
Schließlich spielte auch die flexible zeitliche Planung der Kampagne eine entscheidende Rolle. Der außergewöhnliche Erfolg des Guardian an Silvester (31. Dezember 2023) mit über 3.000 unabhängigen Unterstützeraktionen legte den Grundstein für eine überaus erfolgreiche Kampagne zum Jahresende. Das Team stand vor großen Herausforderungen, die es jedoch dank seines Engagements und seiner Kreativität meisterte und zu einem herausragenden Ergebnis führte.
Der Guardian hat seine Glaubwürdigkeit und seinen Einfluss nicht nur durch hochwertige Inhalte, sondern auch durch seine Fähigkeit, eine enge Bindung zu den Lesern aufzubauen, und kreative Werbestrategien unter Beweis gestellt. Dieser Sieg ist nicht nur ein Grund zum Stolz für den Guardian, sondern auch ein Beleg für die starke Unterstützung der Leserschaft.
Mai Van (nach Niemanlab)
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