Findet Sơn Tùng M-TPs Strategie, mit subtilen Hinweisen darauf zu warten, dass sein Song viral geht, immer noch Beachtung?

Nachdem Son Tung M-TP seit „Don't Break My Heart“ (Juni 2024) fast zwei Jahre lang keine neuen Produkte veröffentlicht hatte, hat er nun endlich seine Rückkehr mit dem Musikvideo „Come My Way“ bestätigt, dessen Veröffentlichung für den 28. Mai um 20 Uhr geplant ist.

Sơn Tùng M-TP hat eine äußerst aufwendige Präsentation für sein kommendes Produkt „Come My Way “ inszeniert – Foto: KI-Komposition von FBNV

Bevor das offizielle Poster am Abend des 15. Mai veröffentlicht wurde, streute Son Tung M-TP etwa zwei Wochen lang ununterbrochen Hinweise mit verschiedenen kryptischen Taktiken: Er versteckte Tausende von Instagram-Posts, änderte seinen Avatar in eine mysteriöse Holzmaske, entfolgte Leuten, veröffentlichte Bilder einzelner Charaktere wie „C“, „M“ und zeigte Bilder auf riesigen LED-Bildschirmen in Ho-Chi-Minh-Stadt…

Sơn Tùng M-TP manipuliert einmal mehr die Psychologie der Menschen.

Diese „Reichen-Kind“-Strategie ist für Son Tung M-TP nichts Neues. Von „Lac Troi“ bis „Chung Ta Cua Hien Tai “ – jedes Mal, wenn er ein neues Musikprodukt veröffentlicht, wird es zu einem „Internet-Hype“, der tagelang, ja sogar wochenlang anhält.

Doch diesmal, angesichts der rasanten Veränderungen in der V-Pop-Szene, scheint diese Taktik weniger effektiv. Das Publikum ist nicht mehr so ​​gespannt, die sozialen Medien sind weniger aktiv, und stattdessen kommen Fragen auf, ob der Künstler sich zu lange auf ein unveröffentlichtes Werk vorbereitet.

Nach tagelangem Teasing veröffentlichte Son Tung M-TP am Abend des 15. Mai offiziell das Poster für sein Musikvideo " Come My Way " und gab den 28. Mai als Veröffentlichungstermin bekannt.

Es gab eine Zeit, da reichte es schon, Sơn Tùng M-TPs Profilbild (Avatar) zu ändern, um die sozialen Medien zu dominieren. Das gilt auch heute noch. Als Sơn Tùng M-TP begann, Tausende von Beiträgen auszublenden, brodelte es in den sozialen Medien vor Spekulationen.

Als das Bild der Holzmaske auftauchte, schnellte das Interesse innerhalb weniger Minuten in die Höhe. Doch der virale Effekt bedeutete nicht zwangsläufig, dass die Begeisterung anhalten würde.

Unter Beiträgen zu „Come My Way “ hinterließen viele Zuschauer Kommentare wie: „Ich habe die ganzen Andeutungen satt“, „Lasst mich endlich die Musik hören“, „Der Hype dauert länger als das Musikvideo selbst“. Während einige Fans geduldig versuchten, die Bedeutung zu entschlüsseln, ließ das Interesse des breiten Publikums – das letztendlich über den Erfolg des Songs entscheidet – allmählich nach.

Ein Song, der nur 2-3 Minuten lang ist, aber die „Teaser“-Kampagne dauert einen ganzen Monat mit allerlei Vorbereitungsmaßnahmen und „psychologischer Manipulation“, die beim Publikum das Gefühl hervorrufen können, die Nase voll zu haben – das ist Realität.

Die Produktwerbung hält länger an als die Lebensdauer des Songs.

Sơn Tùng M-TP ist nur das prominenteste Beispiel für diesen Trend. Viele vietnamesische Sängerinnen und Sänger befinden sich heutzutage ebenfalls in der sogenannten „Rollout-Ära“ – das heißt, sie gestalten den gesamten Debütprozess zu einer mehrteiligen Geschichte.

Manche Künstler ändern ihr Social-Media-Layout, manche verstecken den Albumtitel in einer Reihe von Details, und manche veröffentlichen Poster, Teaser von Teasern und schließlich den Hauptteaser und Trailer.

Sänger Jack sorgte ebenfalls für Aufsehen, als er in seinem Musikvideo „ Lonely Star “ (2022) eine Maske trug. Das Video floppte jedoch aufgrund von Vorwürfen der Ähnlichkeit zu Werken zahlreicher anderer ausländischer Künstler. – Foto: J97

Tatsächlich sind manche Kampagnen deshalb so effektiv, weil sie Vorfreude wecken. Es gibt aber auch viele Fälle, in denen die Begeisterung des Publikums schon vor der offiziellen Veröffentlichung des Songs nachlässt.

Das Problem ist, dass es dem Markt heutzutage nicht mehr an Inhalten mangelt, auf die man warten könnte. Während ein Künstler seine Projekte wochenlang geheim hält, stehen dem Publikum bereits Hunderte neuer Musikvideos auf TikTok, YouTube und Spotify zur Verfügung, die es nach Herzenslust anschauen kann.

Eine weitere Realität ist, dass der Hype in einer Werbekampagne nicht mehr direkt proportional zur Langlebigkeit eines Liedes ist.

In den letzten Jahren gab es im V-Pop viele Fälle, in denen Teaser viral gingen, die veröffentlichten Songs aber schnell wieder an Reiz verloren. Jacks „Lonely Star “ und Eriks „ Gently You Come“ sind hierfür Paradebeispiele.

Und es gibt auch etliche Musikvideos, die dank ihrer Fangemeinde in den ersten 24 Stunden Millionen von Aufrufen erzielen, dann aber einige Wochen später fast vollständig aus dem Mainstream-Musikgeschehen verschwinden.

Es ist offensichtlich, dass die Erwartungen an Son Tung M-TPs „Come My Way“ nach langer Pause sehr hoch sind. Der Markt im Jahr 2026 wird sich jedoch stark von der Zeit unterscheiden, als Son Tung beinahe eine Monopolstellung innehatte.

HIEUTHUHAI, Soobin, Rhyder, Quang Hung MasterD sowie eine Vielzahl anderer talentierter Persönlichkeiten, „ältere Brüder“, „schöne Schwestern“ und viele neue Fangemeinden sorgen für einen noch stärkeren Wettbewerb sowohl in der Streaming- als auch in der Fan-Community.

Das Publikum erwartet heute nicht mehr nur "Hits". Es verfolgt den Werdegang des Künstlers und erwartet von ihm echte Fortschritte in seiner Musik.

Leben wir im Zeitalter der Überraschungsangriffe?

Interessanterweise überbieten sich viele Künstler mit der Veröffentlichung langer Teaser, während einige internationale Größen wie Taylor Swift, Beyoncé, Lemonade, Billie Eilish, The Weeknd usw. den gegenteiligen Ansatz wählen: kurze Ankündigungen, schnelle Veröffentlichungen, damit die Musik für sich selbst sorgt.

Viele der weltweit erfolgreichsten Alben der letzten Zeit brauchen keine monatelange Ankündigung. Künstler reduzieren die Geheimniskrämerei und konzentrieren sich stattdessen auf das eigentliche Hörerlebnis. Das entspricht auch der Denkweise des „Post-TikTok“-Publikums, das die Musik sofort hören und fühlen möchte, anstatt sie lange zu entschlüsseln.

QUYNH NGUYEN

Quelle: https://tuoitre.vn/chieu-up-mo-doi-viral-cua-son-tung-m-tp-con-gay-chu-y-20260516121845822.htm