Kulturwirtschaft – die Grundlage für eine nachhaltige Tourismusentwicklung.

Der globale Tourismus erlebt einen grundlegenden Wandel: von einem ressourcenbasierten Wachstumsmodell hin zu einem, das Werte durch Kultur, Kreativität und Technologie schafft. In diesem Kontext entwickelt sich die Kulturwirtschaft zu einer strategischen Plattform für die Umstrukturierung der Tourismusentwicklung hin zu hoher Qualität, Nachhaltigkeit und langfristiger Wettbewerbsfähigkeit.

Neupositionierung der Marke auf Basis einer kreativen Identität.

Laut Dr. Nguyen Thi Thu Phuong, Direktorin des Vietnamesischen Instituts für Kultur, Kunst, Sport und Tourismus, ermöglicht die Kulturwirtschaft dem Tourismus, sich von der Ressourcennutzung hin zur Wertschöpfung zu wandeln. Durch Sektoren wie darstellende Kunst, Film, Design, Kunsthandwerk, Werbung und kreative Medien, digitale Inhalte, Videospiele und Kulturtourismus können Destinationen vielschichtige Erlebnisprodukte schaffen: reich an Wissen, emotional und hochgradig interaktiv. Das kulturelle Erbe wird nicht länger nur präsentiert, sondern durch kreative Lösungen neu erzählt; Tourismusräume sind nicht nur Orte, die man besucht, sondern werden zu lebendigen Kulturräumen, in denen Touristen sich beteiligen, mitgestalten und Werte im digitalen Raum verbreiten.

„Es ist diese kreative Kraft, die Reisezielen hilft, durch die Bewahrung, Weiterentwicklung und Erneuerung kultureller Werte im zeitgenössischen Kontext eine lebendige Identität zu formen. Auf dieser Grundlage generiert der Tourismus nicht nur kurzfristige Einnahmen, sondern trägt auch zum Erhalt des kulturellen Erbes bei, verbessert die Lebensqualität in Städten, fördert die Nachtwirtschaft , schafft innovative Arbeitsplätze und stärkt die Verbindung zwischen lokalen Gemeinschaften und der Entwicklung“, betonte Dozentin Dr. Nguyen Thi Thu Phuong.

Die Kulturindustrie ist eine neue Triebkraft für den vietnamesischen Tourismus , der sich hinsichtlich Entwicklungsmodell, Produktstruktur und Destinationsmarkenimage neu positionieren will.

Im heutigen wettbewerbsintensiven Tourismusumfeld liegt der Vorteil nicht mehr in der Menge der Ressourcen, sondern in der Fähigkeit zur Differenzierung. Die Kulturbranche ist für Orte und Tourismusregionen das Instrument, um ihre Marken auf Basis einer kreativen Identität neu zu positionieren. Internationale Erfahrungen zeigen, dass erfolgreiche Städte wie Barcelona, ​​Seoul, Melbourne und Kyoto Kultur, Kreativität und Technologie integriert haben, um einzigartige und global wettbewerbsfähige Destinationsbilder zu schaffen.

Die außerordentliche Professorin Dr. Nguyen Thi Thu Phuong ist überzeugt, dass die Kulturwirtschaft in Vietnam die Möglichkeit eröffnet, neue Destinationsidentitäten zu formen: Hanoi mit Design und kreativen Räumen; Hue mit Kulturerbe und darstellender Kunst; Hoi An mit Kunsthandwerk und zeitgenössischer Volkskunst; Da Lat mit Musik und gemeinschaftlicher Kreativität; Ho-Chi-Minh-Stadt mit Film, Medien und Nachtleben… Diese Identitäten bereichern nicht nur das Image des Tourismus, sondern schaffen auch interdisziplinäre Wertschöpfungsketten, die den Tourismus mit Bildung, Technologie, Handel und kreativen Dienstleistungen verbinden.

„Einer der Kernwerte der Tourismusentwicklung auf Basis der Kulturwirtschaft ist der Ökosystemansatz, an dem vier Akteure beteiligt sind: Regierung, Unternehmen, lokale Gemeinschaften und Touristen. Die Regierung schafft Institutionen und das Entwicklungsumfeld; Unternehmen setzen kulturelle Werte in Produkte und Dienstleistungen um; die lokale Gemeinschaft ist für die Schaffung, Bewahrung und Weitergabe von Identität verantwortlich; und Touristen werden zu Teilnehmern, Mitgestaltern und Verbreitern von Erlebnissen“, erklärte Dr. Nguyen Thi Thu Phuong, außerordentliche Professorin.

Dieser Ansatz entspricht internationalen Trends im nachhaltigen und regenerativen Tourismus und betont die kulturellen Rechte von Gemeinschaften, deren echte Teilhabe und den harmonischen Nutzen. Wenn Gemeinschaften gestärkt werden und davon profitieren, wird Kultur nicht einfach kommerzialisiert, sondern wird zu einem lebendigen Gut, das erneuert und an kommende Generationen weitergegeben wird.

Strategischer Politikrahmen

In der Strategie zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft bis 2030 mit einer Vision bis 2045 werden die Kulturbranchen erstmals nicht nur als wichtige Wirtschaftszweige, sondern auch als Triebkraft für die Verbesserung der Wachstumsqualität im Dienstleistungssektor anerkannt, wovon insbesondere der Tourismus direkt profitiert. Dies gilt als strategische Grundlage der Politik.

Die Strategie betont die Notwendigkeit, Innovationszentren und Kultur- und Industriekomplexe zu errichten, innovative, an die lokale Identität gebundene Produkte zu entwickeln und die digitale Transformation voranzutreiben, um die Grundlage für eine Veränderung der Wertstruktur von Tourismusprodukten zu schaffen. In diesem Sinne wird der Wandel von „Ressourcenvorteil“ zu „Innovationsfähigkeit“ unausweichlich. Wenn Ressourcen die Entstehung eines Reiseziels bestimmen, so bestimmt Innovation seine Position.

Die Kulturwirtschaft gilt als neue Triebkraft für den vietnamesischen Tourismus, der sich hinsichtlich Entwicklungsmodell, Produktstruktur und Destinationsimage neu positionieren will. Dr. Nguyen Thi Thu Phuong, außerordentliche Professorin, analysierte: „Die Kulturwirtschaft trägt dazu bei, das kulturelle Erbe nicht nur zu bewahren, sondern auch auf neue Weise zu erzählen; sie hilft Tourismusräume, nicht nur zu Orten des Besuchs, sondern zu Orten des Erlebens, der Interaktion und der gemeinsamen Gestaltung zu werden; sie hilft Destinationsmarken, sich nicht nur auf Landschaften zu stützen, sondern auf das von Menschen geschaffene Wertesystem, die Vielfalt kultureller Ausdrucksformen, Kreativität, Wissen und Technologie.“

Auf der Grundlage internationaler Erfahrungen gibt Associate Professor Dr. Nguyen Thi Thu Phuong einige Empfehlungen. Erstens sollte die Entwicklung der Kulturwirtschaft in Verbindung mit dem Tourismus als langfristige Strategie betrachtet werden, nicht als kurzfristige Projekte oder Moden. Zweitens müssen innovative Reiseziele auf einer Grundlage lokaler Identität und echter Beteiligung der Gemeinschaft aufgebaut werden, wobei eine extreme Kommerzialisierung vermieden werden sollte. Drittens sind die proaktive Rolle des Staates und die Innovationsfähigkeit kreativer Unternehmen entscheidende Voraussetzungen dafür, dass die Kulturwirtschaft tatsächlich zu einer treibenden Kraft bei der Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit des Tourismus werden kann.

Quelle: https://phunuvietnam.vn/cong-nghiep-van-hoa-nen-tang-phat-trien-du-lich-ben-vung-238260105091154249.htm