Da Nang: Die digitale Transformation ebnet den Weg für lokale Produkte.

Die digitale Transformation wird zum „Pass“, der vielen OCOP-Produkten und lokalen Spezialitäten aus Da Nang hilft, ihre Märkte zu erweitern und ein breites Kundenspektrum zu erreichen.

Markterweiterung durch digitale Transformation.

Für viele Unternehmen und Genossenschaften geht es bei der digitalen Transformation nicht einfach nur darum, Waren online zu stellen, sondern um einen Prozess der Veränderung des unternehmerischen Denkens: von der Art und Weise, wie man die Geschichte des Produkts erzählt und eine digitale Marke aufbaut, bis hin zur proaktiven Ansprache von Kunden im Online-Bereich.

Viele Unternehmen nutzen diese Strategie, um Kunden zu gewinnen, indem sie gleichzeitig die Geschichte ihres Produkts und die lokale Kultur präsentieren. (Foto: Zur Verfügung gestellt vom Unternehmen)

Die Ende 2024 eingeführte Chilisauce Dai Loc – Dulius hat sich dank ihres Markenstorytelling-Ansatzes, der die Rohstoffquellen der Flussbecken Vu Gia und Thu Bon mit der Kultur der Provinz Quang Nam auf einer digitalen Plattform verbindet, schnell einen Namen auf dem Gewürzmarkt gemacht.

Im Gespräch mit einem Reporter der Zeitung „Industry and Trade Newspaper“ erklärte Herr Nguyen Duy Hung, Vertreter der Marke Dulius, dass Dulius neben dem Aufbau einer Fanseite, einer Website und Online-Vertriebskanälen auch Livestreaming und die Produktion von Kurzvideos auf verschiedenen Plattformen fördert.

„ Der Gewürzmarkt ist von vielen großen Marken dominiert, und für ein lokales Unternehmen ist es nicht einfach, preislich oder flächendeckend zu konkurrieren. Deshalb entschied sich Dulius, sich durch digitale Plattformen von der Konkurrenz abzuheben und die Geschichte des Produkts und seiner Herkunft zu erzählen. Außerdem kaufen Kunden das Produkt manchmal, weil ihnen mein Akzent aus Quang Nam gefällt; sie schätzen seine Authentizität und Schlichtheit. Ich denke, das ist auch ein Vorteil für lokale Hersteller wie mich“, erklärte Herr Hung.

Kurze Videos, Bilder und Erlebnisberichte, die regelmäßig in den sozialen Medien veröffentlicht werden, haben dazu beigetragen, dass die Chilisauce Dai Loc aus der Stadt Da Nang nach und nach „die Grenzen ihres Dorfes überwinden“ konnte und viele Provinzen und Städte in Zentralvietnam erreicht, ohne dass dafür hohe Investitionen in traditionelle Vertriebssysteme nötig waren.

„ Selbst ein kleines Unternehmen kann seine Geschichte Zehntausenden von Kunden erzählen. Wichtig ist nicht, das Produkt sofort zu verkaufen, sondern Bekanntheit und Vertrauen bei den Verbrauchern aufzubauen “, erklärte Herr Hung.

Kurze Videos und Livestream-Aktivitäten helfen Dulius, Kunden außerhalb der Region kostengünstiger als mit herkömmlichen Methoden zu erreichen. Foto: Zur Verfügung gestellt vom Interviewpartner.

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Das Verfahren zur Feststellung der Berechtigung zur Verwaltung und zum Betrieb von Mehrfamilienhäusern soll abgeschafft werden.Ab dem 1. Juli 2026 wird das Verfahren zur Benachrichtigung geeigneter Einheiten für die Verwaltung und den Betrieb von Mehrfamilienhäusern gemäß einer neuen Entscheidung des Bauministeriums offiziell abgeschafft.

Auch viele Unternehmen im Hightech- Agrarsektor in Da Nang betrachten die digitale Transformation als einen „Hebel“ zur Erweiterung ihrer Märkte.

Herr Nguyen Thanh Trung, Direktor von Vinseed Biotechnology Co., Ltd., erklärte, dass die bisherigen Expansionsmethoden von Vinseed über Da Nang hinaus, wie die Eröffnung von Showrooms und Direktmarketing, mit extrem hohen Betriebs- und Personalkosten verbunden waren. Hinzu kam, dass die Erfassung von Kundendaten schwierig und die Übermittlung über die Vertriebskanäle teilweise fehlerhaft war.

„ Kunden recherchieren heutzutage Produkte in der Regel online, bevor sie sich zum Kauf entscheiden. Wir sind gezwungen, in Image und Inhalte zu investieren und unsere Präsenz auf digitalen Plattformen auszubauen, um uns einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen “, sagte Herr Trung.

Vinseed ist bis heute auf zahlreichen E-Commerce-Plattformen wie Shopee, Lazada, Facebook und seiner Website vertreten und hat Tausende von Followern. Allein diese Plattformen generieren 60 % des Umsatzes. Obwohl dieser Anteil aufgrund des verstärkten Wettbewerbs später zurückging, stellt er immer noch einen bedeutenden Prozentsatz dar.

„ Ausgehend von einer lokalen Marke in Da Nang nutzen wir digitale Tools, um die Produkte von Dr. Trung einem breiteren Publikum zugänglich zu machen und die richtige Zielgruppe zu deutlich optimierten Kosten zu erreichen “, betonte Herr Trung.

Schnell auf neue Verbrauchertrends reagieren.

Laut Herrn Pham Chau Huynh, Direktor des Da Nang Biotechnology Center, mussten sich Unternehmen früher nur auf die Produktion konzentrieren, heute müssen sie sich gleichzeitig mit den Herausforderungen der Markenbekanntheit, der Rückverfolgbarkeit, des Kundenzugangs und des Vertrauensaufbaus im digitalen Umfeld auseinandersetzen.

„ Ein gutes Produkt zu entwickeln ist nur die halbe Miete; die andere Hälfte, der entscheidende Faktor, ist die Fähigkeit, dieses Produkt in die Hände der Verbraucher zu bringen “, betonte Herr Huynh.

Vinseed sieht E-Commerce als entscheidenden Kanal zur Umsatzsteigerung und zur Erreichung der Zielkunden. Foto: Vom Unternehmen zur Verfügung gestellt.

„ Wenn wir uns nicht verändern, riskieren wir, abgehängt zu werden. Unternehmen könnten nach und nach Marktanteile an digital besser aufgestellte Wettbewerber verlieren, Schwierigkeiten haben, hinsichtlich Kosten und Geschwindigkeit des Kundenzugangs wettbewerbsfähig zu bleiben, und den Kontakt zur jüngeren Generation von Kunden verlieren, die die zukünftigen Konsumtrends prägt “, erklärte der Direktor von Vinseed Biotechnology Co., Ltd. gegenüber einem Reporter der Fachzeitung „Industry and Trade Newspaper“.

Frau Do Thi Quynh Tram, stellvertretende Direktorin des Industrie- und Handelsdezernats der Stadt Da Nang, erklärte zur aktuellen Lage, dass die Stadt über 500 OCOP-Produkte (Original Commercial Operating Products) verfüge, von denen viele stark von der lokalen Identität geprägt seien und eine sehr gute digitale Transformation durchlaufen hätten. Einige Unternehmen hätten den digitalen Markt jedoch aufgrund von Zugangsbeschränkungen noch nicht vollständig erschlossen.

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Um diesen „Engpass“ zu überwinden, hat das Industrie- und Handelsministerium von Da Nang in letzter Zeit zahlreiche Aktivitäten zur Unterstützung von Unternehmen und Genossenschaften bei der digitalen Transformation durchgeführt, wie beispielsweise: die Organisation von Schulungsprogrammen zu Online-Verkaufsfähigkeiten, die Unterstützung bei der Listung von Produkten auf E-Commerce-Plattformen, die Vernetzung von Unternehmen im Internet und die Organisation der Digital Trade Week…

„ In der kommenden Zeit wird sich das Ministerium für Industrie und Handel darauf konzentrieren, Unternehmen bei der Förderung des Handels im digitalen Umfeld zu begleiten, sie bei der Anwendung von Rückverfolgbarkeitssystemen zu unterstützen, ihnen die Registrierung kostenloser Website-Adressen zu erleichtern, sie zu Werbekanälen zu beraten sowie günstige Bedingungen für Verpackungen zu schaffen und ein professionelleres Produktimage aufzubauen “, teilte Frau Do Thi Quynh Tram mit.

Angesichts des rasanten Wachstums des E-Commerce ist die digitale Transformation längst kein exklusives „Spiel“ für Großunternehmen mehr. Für OCOP-Unternehmen (One Commune One Product), Genossenschaften und lokale Betriebe wird sie zunehmend zur Pflicht, wenn sie ihre Märkte erweitern und ihre Wettbewerbsfähigkeit steigern wollen.

Laut Experten müssen sich Unternehmen, um lokale Produkte im digitalen Umfeld nachhaltig zu entwickeln, auf drei Faktoren konzentrieren: den Aufbau einer Marken- und Produktgeschichte; Transparenz der Informationen und Rückverfolgbarkeit; und die Aufrechterhaltung einer regelmäßigen Interaktion mit den Kunden über Online-Plattformen.

Quelle: https://congthuong.vn/da-nang-chuyen-doi-so-mo-duong-cho-san-pham-dia-phuong-459921.html