Googles Imperium im KI-Krieg.

(Dan Tri Zeitung) – Seit über zwei Jahrzehnten ist Google der unangefochtene König des Internets. Doch nun gerät dieser Thron angesichts einer neuen Technologie ins Wanken: der generativen künstlichen Intelligenz.

Dies ist nicht nur ein technologischer Wettstreit; es ist ein strategischer Wandel, der darüber entscheiden wird, ob Google in dieser neuen Ära weiterhin führend sein oder zum Nachzügler werden wird.

Der rasante Aufstieg von KI-Chatbots wie ChatGPT und DeepSeek führt zu einem bedeutenden Wandel, stellt das traditionelle Suchmodell in Frage und wirft die entscheidende Frage auf: Wie wird sich Google anpassen, um seine führende Position zu behaupten?

Die Überwindung des Jahrhundertprozesses

Google stand kurz davor, seine Chrome-Webbrowserplattform zu verkaufen.

Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs im Bereich der künstlichen Intelligenz steht Google vor einer weiteren bedeutenden rechtlichen Herausforderung: einer Kartellklage des US -Justizministeriums .

Die größte Sorge besteht darin, dass Google sich vom Chrome-Browser trennen muss, einem entscheidenden Vertriebskanal für seine Suchmaschine. Der Verlust von Chrome könnte das integrierte Ökosystem, das Google seinen Wettbewerbsvorteil gesichert hat, erheblich schwächen.

In einem entscheidenden Urteil Anfang September erlaubte Richter Amit Mehta Google jedoch, die Plattform zu behalten.

Einer der Hauptgründe für diese Entscheidung liegt insbesondere im direkten Zusammenhang mit KI.

Er argumentierte, dass KI-Suchmaschinen und Chatbots ein neues Wettbewerbsumfeld schaffen, das Googles Dominanz in Frage stellen könnte: „Diese Unternehmen sind heute sowohl finanziell als auch technologisch besser aufgestellt, um mit Google zu konkurrieren, als es je ein traditionelles Suchmaschinenunternehmen in den letzten Jahrzehnten war (vielleicht mit Ausnahme von Microsoft).“

Die Anerkennung des Wettbewerbspotenzials von KI durch das Gericht half Google, den härtesten Sanktionen zu entgehen. Dieser Sieg war jedoch nicht ohne Auflagen.

Das Urteil verpflichtet Google, Wettbewerbern Zugang zu einem Teil seiner Suchindexdaten zu einem „geringen Kostenaufwand“ zu gewähren. Es geht dabei nicht darum, den gesamten Wettbewerbsvorteil preiszugeben, sondern vielmehr darum, Wettbewerbern eine „Karte“ an die Hand zu geben, mit der sie ihre eigenen Datenerfassungs- und Indexierungskapazitäten aufbauen können.

Darüber hinaus muss Google seinen Wettbewerbern fünf Jahre lang aggregierte Suchergebnisse zu „üblichen Geschäftsbedingungen“ zur Verfügung stellen.

Für Google ist dies ein positives Ergebnis. Das Unternehmen konnte seinen strategischen Vorteil, Chrome, und sein Ökosystem bewahren, während die Abhilfemaßnahmen in einem überschaubaren Rahmen umgesetzt wurden.

Dieses Urteil ermöglicht es Google, seine umfangreichen Ressourcen weiterhin auf die Verbesserung seiner Such- und KI-Dienste zu konzentrieren und so seinen langfristigen Wettbewerbsvorteil zu stärken. Die Grundlage des Unternehmens wurde nach einer bedeutenden juristischen Auseinandersetzung gesichert.

Tiefe Integration von KI in das Ökosystem.

Das Google-Ökosystem ist mit KI integriert (Foto: TN).

Nachdem rechtliche Hürden beseitigt wurden, baut Google seine Strategie im Bereich der künstlichen Intelligenz (KI) weiter aus, indem es diese stärker in seine bestehenden Produkte integriert. Ein aktuelles Beispiel ist das Abonnementpaket Google AI Plus, das nun in Vietnam und 39 weiteren Ländern verfügbar ist.

Laut Beschreibung bietet dieser Dienst Zugriff auf das Gemini 2.5 Pro-Modell für komplexe Aufgaben, das Videobearbeitungsprogramm Veo 3 Fast sowie Bildbearbeitungswerkzeuge wie Whisk und Flow. Besonders hervorzuheben ist die direkte Integration der KI in bekannte Anwendungen wie Gmail, Google Docs und Google Sheets, sodass Nutzer keine komplett neuen Produkte erlernen müssen.

Mit seinen Milliarden Nutzern hat Google die Möglichkeit, KI schnell in den digitalen Alltag zu integrieren. Nutzer können KI nutzen, um Aufgaben zu planen, Dokumente zusammenzufassen oder sich beim Schreiben von E-Mails in ihrer gewohnten Umgebung unterstützen zu lassen.

Dieser Ansatz wirft jedoch auch Bedenken auf. Zunächst einmal die Kostenfrage: Das AI-Plus-Paket ist weiterhin kostenpflichtig, was den Zugang für breite Nutzergruppen in Schwellenländern einschränken könnte. Darüber hinaus gibt die tiefe Integration von KI in Anwendungen, die bereits eng mit dem digitalen Leben verknüpft sind, Anlass zu Datenschutzbedenken, da personenbezogene Daten zunehmend von den Algorithmen eines einzelnen Konzerns abhängen.

Einige Experten weisen zudem darauf hin, dass eine tiefe Integration zwar Komfort bietet, aber leicht zu einer „Ökosystem-Abhängigkeit“ führen kann, die es Nutzern erschwert, Google-Dienste zu verlassen. Gleichzeitig zeigt der Wettbewerb mit anderen KI-Lösungen wie Microsofts Copilot oder OpenAIs ChatGPT, dass dieser Wettlauf nicht zwangsläufig einem einzelnen Anbieter einen nachhaltigen Vorteil verschafft.

Mit anderen Worten: Google AI Plus stellt sowohl einen technologischen Fortschritt dar als auch wirft es viele Fragen nach seinem wahren Wert für die Nutzer und dem Verhältnis zwischen Nutzen, Kosten und der Kontrolle über persönliche Daten auf.

Ein neuer Wettbewerb im Bereich der KI.

Microsoft und OpenAI sind wichtige Konkurrenten von Google (Abbildung: Getty).

Wie man sieht, nimmt Google im Technologie-Ökosystem eine einzigartige Stellung ein: Seine Suchmaschine macht etwa 90 % des globalen Marktanteils aus, während sein Browser und sein mobiles Betriebssystem eine riesige Datenquelle und ein weitverzweigtes Vertriebsnetz bieten.

Laut Daten von SEMrush generieren traditionelle Suchmaschinen trotz des Aufstiegs von KI-Chatbots immer noch bis zu 34 Mal mehr Traffic, was beweist, dass die Kernrolle der Suche unersetzlich bleibt.

Ein weiterer Vorteil für Google liegt in der Fähigkeit, KI direkt in bekannte Produkte zu integrieren, die bereits von Milliarden von Menschen genutzt werden. Dank starker finanzieller Ressourcen für Investitionen in Forschung und Entwicklung verfügt Google über die Grundlage, um seine langfristige Wettbewerbsfähigkeit in diesem Bereich zu sichern.

Das Unternehmen steht jedoch auch vor einigen Herausforderungen. Als langjähriger Marktführer hat Google möglicherweise langsamer als aufstrebende Wettbewerber auf die Nutzung generativer KI reagiert.

Googles Einnahmen basieren hauptsächlich auf traditioneller Suchmaschinenwerbung, was es dem Unternehmen erschwert, einen „radikalen Wandel“ hin zu einem neuen KI-Modell vorzunehmen, da dies die Gefahr birgt, seine Haupteinnahmequelle zu untergraben.

Die jüngste Kartellklage dient als Warnung, und die globalen Regulierungsbehörden werden die Situation weiterhin genau beobachten. Dies könnte Googles Möglichkeiten einschränken, das volle Potenzial seines Ökosystems auszuschöpfen. Darüber hinaus stellen Bedenken hinsichtlich der Genauigkeit KI-generierter Informationen und des Datenschutzes weiterhin Hürden dar, die Nutzer zögern lassen.

Unterdessen bündeln Microsoft und OpenAI ihre Kräfte, um mit der rasanten Integration von KI in Bing und Office-Suiten eine direkte Konkurrenz zu schaffen.

Kleinere Unternehmen wie Perplexity bieten ebenfalls einen neuen Ansatz, allerdings mit einer begrenzten Nutzerbasis (der durchschnittliche Google-Nutzer sucht etwa 200 Mal pro Monat, während es bei Perplexity 15,31 sind).

Dieser Trend deutet auf das Potenzial für eine Veränderung des Suchverhaltens der Nutzer hin, wobei Dialog und Kontext nach und nach zum neuen Standard werden könnten.

Googles Position schwächt sich daher nicht ab, sondern durchläuft einen tiefgreifenden Wandel. Google verfolgt eine vielschichtige Strategie: Es schützt seine Kernressourcen und investiert gleichzeitig massiv in neue Technologien und Geschäftsmodelle. Das Unternehmen setzt auf ein Szenario, in dem traditionelle Suche und dialogbasierte KI nebeneinander existieren und sich ergänzen, anstatt sich gegenseitig auszuschließen.

Die entscheidende Frage bleibt jedoch: Wird diese Kombination den Nutzern tatsächlich einen ausgewogenen Nutzen bringen oder dient sie in erster Linie Googles Strategie der Konsolidierung seiner Marktmacht? Dies wird ein Schlüsselfaktor für die Rolle des Unternehmens im kommenden Zeitalter der KI sein.

Der Wettbewerb im Bereich der künstlichen Intelligenz befindet sich noch in einem frühen Stadium, und das Ergebnis wird nicht nur von den technologischen Fähigkeiten abhängen, sondern auch von der Fähigkeit der Unternehmen, den Nutzen für die Nutzer mit den Geschäftszielen in Einklang zu bringen.

Quelle: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm