Das Google-Imperium im KI-Krieg

(Dan Tri) – Seit über zwei Jahrzehnten ist Google der unangefochtene König der Internetwelt. Doch nun wird dieser Thron von einer neuen Technologie erschüttert: der künstlichen Intelligenz.

Dies ist nicht nur ein Technologiekrieg, sondern ein strategischer Wandel, der darüber entscheiden wird, ob Google in der neuen Ära weiterhin führend sein oder zum Nachzügler werden wird.

Die rasante Popularität von KI-Chatbots wie ChatGPT und DeepSeek führt zu einem bedeutenden Wandel, stellt das traditionelle Suchmodell in Frage und wirft eine wichtige Frage auf: Wie wird sich Google anpassen, um seine Führungsposition zu behaupten?

Die Überwindung des Jahrhundertprozesses

Google stand kurz davor, seine Chrome-Webbrowserplattform zu verkaufen.

Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs im Bereich der künstlichen Intelligenz steht Google vor einem weiteren großen Problem auf juristischer Ebene: einer Kartellklage des US -Justizministeriums .

Die größte Sorge bereitet die Forderung, dass Google seinen Chrome-Browser, einen zentralen Vertriebskanal für seine Suchmaschine, veräußern muss. Der Verlust von Chrome könnte das integrierte Ökosystem, das Google seinen Wettbewerbsvorteil gesichert hat, erheblich schwächen.

In einem wegweisenden Urteil Anfang September erlaubte Richter Amit Mehta Google jedoch, die Plattform zu behalten.

Einer der Hauptgründe für diese Entscheidung liegt insbesondere im direkten Zusammenhang mit KI.

Er argumentiert, dass KI-Suchmaschinen und Chatbots eine neue Wettbewerbslandschaft schaffen, die potenziell Googles Position in Frage stellen könnte: „Diese Unternehmen sind jetzt sowohl finanziell als auch technologisch besser aufgestellt, um mit Google zu konkurrieren, als es je ein traditionelles Suchmaschinenunternehmen in den letzten Jahrzehnten war (mit Ausnahme vielleicht von Microsoft).“

Die Anerkennung des Wettbewerbspotenzials von KI durch das Gericht half Google, die härtesten Sanktionen zu vermeiden. Doch der Sieg war nicht ohne Auflagen.

Das Urteil verpflichtet Google, Konkurrenten zu geringen Kosten Zugang zu einem Teil seiner Suchindexdaten zu gewähren. Dies bedeutet nicht, einen vollständigen Wettbewerbsvorteil preiszugeben, sondern den Konkurrenten vielmehr einen Fahrplan für den Aufbau eigener Datenerfassungs- und Indexierungskapazitäten zu geben.

Darüber hinaus muss Google seinen Wettbewerbern fünf Jahre lang aggregierte Suchergebnisse zu „üblichen Geschäftsbedingungen“ zur Verfügung stellen.

Für Google ist dies ein positives Ergebnis. Das Unternehmen behält seine strategischen Assets, Chrome und sein Ökosystem, während die Fehlerbehebungen auf ein überschaubares Maß reduziert werden.

Das Urteil ermöglicht es Google, seine umfangreichen Ressourcen weiterhin auf die Verbesserung seiner Such- und KI-Dienste zu konzentrieren und damit seinen langfristigen Wettbewerbsvorteil zu stärken. Die Grundlage des Unternehmens wurde nach einem bedeutenden Rechtsstreit gesichert.

Die tiefe Integration von KI in das Ökosystem

Das Google-Ökosystem ist mit KI integriert (Foto: TN).

Nachdem Google die rechtlichen Hürden überwunden hat, baut das Unternehmen seine Strategie für künstliche Intelligenz (KI) weiter aus, indem es diese stärker in bestehende Produkte integriert. Ein aktuelles Beispiel ist das Abonnementpaket Google AI Plus, das nun in Vietnam und 39 weiteren Ländern verfügbar ist.

Laut der Einführung bietet dieser Dienst Zugriff auf das Gemini 2.5 Pro-Modell für komplexe Aufgaben, das Videobearbeitungsprogramm Veo 3 Fast sowie visuelle Hilfsmittel wie Whisk und Flow. Besonders hervorzuheben ist die direkte Integration der KI in vertraute Anwendungen wie Gmail, Google Docs oder Google Sheets, sodass Nutzer keine komplett neue Software erlernen müssen.

Dank seiner Milliarden von Nutzern kann Google KI schnell in den digitalen Alltag integrieren. Nutzer können KI nutzen, um ihre Arbeit zu planen, Dokumente zusammenzufassen oder E-Mails direkt in ihrer gewohnten Umgebung zu verfassen.

Dieser Ansatz wirft jedoch auch Bedenken auf. Zunächst einmal die Kostenfrage: Das AI-Plus-Paket ist weiterhin kostenpflichtig, was den Zugang für die breite Nutzergruppe in Schwellenländern einschränken könnte. Darüber hinaus gibt die tiefe Integration von KI in Anwendungen, die eng mit dem digitalen Leben verknüpft sind, Anlass zu Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes, da personenbezogene Daten zunehmend von den Algorithmen eines einzelnen Konzerns abhängen.

Einige Experten weisen zudem darauf hin, dass eine tiefe Integration zwar praktisch ist, aber auch leicht zu einer Abhängigkeit vom Google-Ökosystem führen kann, wodurch es Nutzern schwerfällt, die Google-Dienste zu verlassen. Gleichzeitig zeigt der Wettbewerb mit anderen KI-Lösungen wie Microsofts Copilot oder OpenAIs ChatGPT, dass dieser Wettlauf wahrscheinlich keiner Seite nachhaltige Vorteile bringen wird.

Mit anderen Worten: Google AI Plus stellt sowohl einen technologischen Fortschritt dar als auch wirft es Fragen nach seinem wahren Wert für die Nutzer und dem Verhältnis zwischen Nutzen, Kosten und der Kontrolle über persönliche Daten auf.

Neuer Wettbewerb im Bereich KI

Microsoft und OpenAI sind wichtige Konkurrenten von Google (Illustrationsfoto: Getty).

Es zeigt sich, dass Google im Technologie-Ökosystem eine Sonderstellung einnimmt: Seine Suchmaschine macht etwa 90 % des globalen Marktanteils aus, und sein Browser sowie sein mobiles Betriebssystem bieten eine riesige Datenquelle und ein breites Vertriebsnetz.

Laut Daten von SEMrush generieren traditionelle Suchmaschinen trotz des Aufstiegs von KI-Chatbots immer noch bis zu 34 Mal mehr Traffic, was zeigt, dass die Kernrolle der Suche nicht ersetzt wurde.

Ein weiterer Vorteil von Google ist die Fähigkeit, KI direkt in bekannte Produkte zu integrieren, die bereits von Milliarden von Nutzern verwendet werden. In Verbindung mit starken finanziellen Mitteln für Investitionen in Forschung und Entwicklung verfügt Google über die Grundlage, um in diesem Bereich langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben.

Das Unternehmen steht jedoch auch vor Herausforderungen. Als langjähriger Marktführer hat Google möglicherweise langsamer reagiert als aufstrebende Konkurrenten, um generative KI zu nutzen.

Die Einnahmen hängen stark von der traditionellen Suchmaschinenwerbung ab, was es Google erschwert, einen „radikalen Wandel“ hin zum neuen KI-Modell vorzunehmen, da dies die Gefahr birgt, die wichtigste Einnahmequelle zu untergraben.

Der jüngste Kartellrechtsfall wird als Warnung verstanden, und die globalen Regulierungsbehörden werden die Entwicklung weiterhin genau beobachten. Dies könnte Googles Möglichkeiten einschränken, das Potenzial seines Ökosystems voll auszuschöpfen. Zudem stellen die Genauigkeit KI-generierter Informationen und Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes weiterhin Hürden dar, die Nutzer zögern lassen.

Unterdessen tun sich Microsoft und OpenAI zusammen, um mit einer schnellen Integration von KI in Bing und die Office-Suite eine direkte Herausforderung zu stellen.

Kleinere Unternehmen wie Perplexity bieten trotz ihrer begrenzten Nutzerbasis ebenfalls einen neuen Ansatz (der durchschnittliche Google-Nutzer sucht etwa 200 Mal pro Monat, im Vergleich zu 15,31 Mal bei Perplexity).

Dieser Trend verdeutlicht das Potenzial für eine Veränderung des Suchverhaltens der Nutzer, wobei Konversation und Kontext allmählich zur neuen Norm werden könnten.

Googles Position schwächt sich daher nicht ab, sondern wandelt sich grundlegend. Google verfolgt eine vielschichtige Strategie: Es schützt seine Kernressourcen und investiert gleichzeitig massiv in neue Technologien und Geschäftsmodelle. Das Unternehmen setzt auf ein Szenario, in dem traditionelle Suche und dialogbasierte KI nebeneinander existieren und sich ergänzen, anstatt sich gegenseitig auszuschließen.

Die entscheidende Frage bleibt jedoch: Wird diese Kombination den Nutzern tatsächlich ausgewogene Vorteile bringen oder dient sie in erster Linie Googles Strategie, seine Marktmacht zu festigen? Dies wird der Schlüssel zur Bestimmung der Rolle des Unternehmens im kommenden Zeitalter der KI sein.

Der Wettbewerb im Bereich der künstlichen Intelligenz befindet sich noch in einem frühen Stadium, und das Ergebnis wird nicht nur von den technologischen Fähigkeiten abhängen, sondern auch von der Fähigkeit der Unternehmen, den Nutzen für die Nutzer mit den Geschäftszielen in Einklang zu bringen.

Quelle: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm