Der Kunsthandwerker führt die Besucher durch die einzelnen Schritte der Herstellung von Kegelhüten in Hue.

Blick von Da Nang aus

Ende März kündigte die Tourismusbranche von Da Nang ein Programm zur Ankurbelung des Tourismus und zur Gewinnung von Besuchern an, sowie das MICE-Programm 2026 unter dem Motto „Da Nang – Authentisch erleben“. Mehr als nur ein Slogan: Das Programm ist als Produktentwicklungsstrategie konzipiert, um sich an die aktuellen Tourismustrends anzupassen. Dieser Ansatz markiert einen klaren Wandel: von der reinen Ressourcennutzung hin zur Schaffung von Erlebnissen; vom Verkauf des Vorhandenen hin zur Gestaltung emotional bereichernder Reisen. Genau das fehlt vielen Destinationen, darunter auch Hue.

Die Erwähnung des Modells von Da Nang dient nicht dem Vergleich, sondern soll Ansätze aufzeigen, die den Bedürfnissen von Touristen effektiv gerecht werden. Sie verdeutlicht zudem eine Realität: Der lang gehegte Wunsch von Touristen nach authentischen lokalen Kulturerlebnissen wurde nicht zeitnah erfüllt, und nicht jede Region konnte dies in konkrete Angebote umsetzen. Seit vielen Jahren diskutiert die Tourismusbranche die Nutzung der reichen lokalen Kultur und Identität sowie die Entwicklung eines nachhaltigen, gemeinschaftsnahen Tourismus. Die Kluft zwischen Theorie und Praxis bleibt jedoch groß. Beleg dafür sind die zahlreichen ähnlichen Tourismusmodelle im ganzen Land, während Touristen zunehmend nach Alternativen suchen. Dies hat die Attraktivität des Tourismus geschmälert und sogar zu Fehlschlägen geführt, wie beispielsweise bei Nachtmärkten.

Tatsächlich steht Hue vor zahlreichen Herausforderungen bei der Entwicklung tiefgreifender Tourismusangebote, obwohl die alte Hauptstadt viele Voraussetzungen bietet, um Touristen eine authentische Begegnung mit der Kultur zu ermöglichen. Wie Herr Tran Thanh Tu, Vizepräsident des Tourismusverbandes der Stadt Hue und Direktor der Tu Tran Trading & Tourism Company Limited, anmerkte, ist der Begriff „Begegnung“ für Hue sehr treffend, denn das Land von Huong Ngu birgt viele tiefgreifende Werte. Mit seinem reichen Kulturerbe und den vielfältigen Landschaften – vom Flusssystem des Tam Giang und den Lagunen bis hin zu den Bergregionen; von traditionellen Handwerksdörfern bis hin zur einzigartigen Kulinarik – verfügt Hue über nahezu alle Voraussetzungen für die Entwicklung authentischer Tourismusprodukte. Man könnte sogar sagen, Hue verfügt über einen „Reichtum“ an Ressourcen. Doch genau dieser „Reichtum“ birgt ein Paradoxon. Sind die Ressourcen verstreut, fehlen konzentrierte Investitionen und starke, federführende Unternehmen, so zersplittern die Tourismusprodukte leicht und verlieren an Tiefe und Wettbewerbsfähigkeit. „Viele Produkte in den Regionen A Lưới und Nam Đông werden beispielsweise noch spontan oder in kleinem Umfang hergestellt und sind nicht stark genug, um zu Vorzeigeprodukten zu werden. Die Unternehmen sehen zwar die Chance, verfügen aber nicht über die finanziellen Mittel, um zu investieren“, beklagte Herr Tú.

Aus Insidersicht bestätigt Herr Ho Thanh Tu, Vorsitzender des Tourismusverbands Da Nang, dass Hue über touristische Ressourcen verfügt und Da Nang sogar übertrifft. Die Schaffung von „Kontaktpunkten“ hängt jedoch nicht nur von den Ressourcen ab, sondern auch von der Herangehensweise. Alle Akteure der Wertschöpfungskette – von Reisebüros und Unterkünften über Dienstleister bis hin zur lokalen Bevölkerung – müssen eng miteinander vernetzt sein, um ein rundum gelungenes und bereicherndes Reiseerlebnis zu ermöglichen.

„Tatsächlich hat sich Da Nang schon lange darauf vorbereitet. Der Trend geht dahin, dass Touristen die Region frei erkunden und erleben möchten, ohne durch geführte Touren eingeschränkt zu sein. Entsprechend haben die Unternehmen ihre Angebote entwickelt. Seit 2020 bietet Da Nang Pauschalreisen an, damit Touristen alles bequem erleben können, inklusive Gruppenreisen. Dies ist auch ein Weg, Touristen durch vielfältige Erlebnisse und Begegnungsmöglichkeiten, die Hue zu bieten hat, zu wiederholten Besuchen zu animieren“, sagte Herr Tu.

Um Touristen näher an Hue heranzuführen.

Im Jahr 2025 wird Hue das Nationale Tourismusjahr ausrichten. Dieses umfasst nicht nur eine Reihe von Veranstaltungen zur Tourismusförderung, sondern bietet auch die Gelegenheit zur Selbstreflexion, zur Identifizierung von Schwachstellen und zur Entwicklung neuer Strategien. Tourismusverantwortliche betonten zudem, dass dies eine Chance für Hue sei, sein touristisches Angebot neu auszurichten. Es ist an der Zeit, dass Hue seine touristischen Angebote grundlegend überarbeitet.

Neben den Tourismus- und Dienstleistungsentwicklungsprojekten und -plänen für 2026 hat das Volkskomitee kürzlich den Plan Nr. 188/KH-UBND vom 2. April 2026 zur Entwicklung des Ökotourismus und des Gemeinschaftstourismus für den Zeitraum 2026–2027 veröffentlicht. Ein zentraler Punkt ist die Ausrichtung der Stadt auf die Entwicklung von Ökotourismus und Gemeinschaftstourismus in vier unterschiedlichen Erlebniszonen: die Kulturerbezone – Parfümfluss – traditionelle Handwerksdörfer und Gärten von Hue; die Küstenzone – Lagune von Tam Giang – Fischerdorfkultur und Lebensgrundlagen der Fischer; die Bergzone – Wasserfallökologie – Kultur der indigenen Bevölkerung; und die landwirtschaftliche Ökozone – ländliche Dörfer – OCOP-Erlebnisse. Dies könnte ein wichtiger Schritt sein, um das Potenzial und die Vorteile der natürlichen Ressourcen, der kulturellen Werte, der traditionellen Handwerksdörfer usw. effektiv zu nutzen und in jeder ökologischen Zone unverwechselbare Tourismusprodukte zu entwickeln. Dies trägt zur Diversifizierung des touristischen Angebots der Stadt bei.

Auf dieser Grundlage benötigen die Tourismusbranche, verwandte Sektoren, Kommunen und Unternehmen sowohl kurz- als auch langfristige Lösungen, um neue, innovative und unverwechselbare Tourismusprodukte zu entwickeln. Dies wird die Attraktivität und Wettbewerbsfähigkeit von Hue als Reiseziel steigern.

Laut Ho Thanh Tu, Vorsitzender des Tourismusverbands Da Nang, muss Hue, um Touristen besser an den Tourismus heranzuführen, weiterhin in die Verkehrsinfrastruktur, insbesondere in Flugverbindungen, investieren, große, innovative Unternehmen anziehen und die Zusammenarbeit im gesamten Dienstleistungssystem stärken. Tu Tran, Vizepräsident des Tourismusverbands der Stadt Hue und Direktor des Unternehmens Tu Tran Trading & Tourism, betont hingegen, dass Hue für die Gewinnung großer Investoren eine präzisere Planung der einzelnen Bereiche mit klar definierten Funktionen und Anforderungen benötigt. Mit Investoren, die über ausreichend Weitblick und Engagement verfügen, lassen sich Produkte, die die ursprünglichen Werte der Stadt widerspiegeln, leichter entwickeln.

Hue verfügt offensichtlich über reichlich Ressourcen und Geschichten. Was Hue braucht, ist eine Art des Geschichtenerzählens, die so fesselnd ist, dass Besucher nicht nur ankommen, sondern verweilen, tief empfinden und sich für immer daran erinnern. Um dies zu erreichen, müssen Besucher durch konkrete Produkte eine Verbindung zum Original herstellen können.

Text und Fotos: HUU PHUC

Quelle: https://huengaynay.vn/du-lich/de-du-lich-hue-cham-vao-nguyen-ban-164700.html