Um vietnamesischen Spielshows zu mehr Bekanntheit zu verhelfen

Neben dem Erwerb der Rechte an und der Adaption beliebter ausländischer Fernsehsendungen bemühen sich viele Unternehmen und Fernsehsender, rein vietnamesische Programme für das heimische Publikum zu produzieren. Der Export dieser Programme ist jedoch ein langer und beschwerlicher Weg.

FOKUS AUF KERNWERTE

In letzter Zeit hat der vietnamesische Markt einen Zustrom von aus dem Ausland lizenzierten Programmen erlebt, darunter 2 Days 1 Night, Running Man Vietnam, My Brother Overcomes a Thousand Thorns, Beautiful Woman Riding the Wind, Our Song Vietnam - Our Song, Queen of Street Dance, Haha Family … Die Fülle an Fernsehprogrammen hat einen harten Wettbewerb in Bezug auf Einschaltquoten und Diskussionen in den sozialen Medien ausgelöst.

Mein Bruder überwand unzählige Hindernisse, um Erfolg zu erzielen, indem er internationale Formate mit vietnamesischen Kulturelementen in Einklang brachte.

FOTO: VOM HERSTELLER ZUR VERFÜGUNG GESTELLT

Unter ihnen sorgte „2 Days 1 Night“ bereits mit der ersten Staffel für Furore und verhalf dem Rapper Hieuthuhai, der zuvor mit Schwierigkeiten zu kämpfen hatte, zum Durchbruch. Die Folgen von „ 2 Days 1 Night “ erreichten regelmäßig Millionen von Zuschauern und wurden über drei Staffeln hinweg ausgestrahlt. Die Sendung, die von einer koreanischen Show lizenziert wurde und 2025 zurückkehren soll, unterhält die Zuschauer nicht nur mit den witzigen und unterhaltsamen Interaktionen ihrer Stars, sondern präsentiert auf ihrer Reise durch Vietnam auch die wunderschöne Landschaft und Kultur verschiedener Regionen.

Obwohl erst die erste Staffel ausgestrahlt wurde, hat „Brothers Overcoming a Thousand Obstacles“ (lizenziert von der Serie „Call Me by Fire “) bereits immense Popularität erlangt, indem 33 männliche Künstler gegeneinander antreten und beeindruckende Auftritte liefern. Der Erfolg der Show beschränkt sich nicht nur auf YouTube-Aufrufe; er zeigt sich auch in Konzerten, die Zehntausende von Zuschauern anziehen und so zu Events werden, die tief in der vietnamesischen Kultur verwurzelt sind.

Für unsere ausländischen Partner ist dies nicht einfach nur eine Show für die vietnamesische Community, sondern ein Format mit dem Potenzial, auch ihr lokales Publikum zu begeistern. Wir exportieren kein Publikum, sondern streben danach, vietnamesisches intellektuelles Kapital zu exportieren.

Frau Phuong Thi (Produzentin von Gama: Fast-Paced Unbeatable)

Die Sendung „Haha Family“ (lizenziert von „Haha Farmer “) gilt als „heilsame“ Sendung, da die teilnehmenden Künstler die Möglichkeit haben, die Arbeit und das Leben von Landwirten im ganzen Land kennenzulernen. Kürzlich gaben die Produzenten bekannt, dass die zehnte Folge der Sendung landesweit die höchste Einschaltquote aller Unterhaltungssendungen auf VTV erreichte (laut Daten von VTV Ratings – dem Publikumsmesssystem von VTV – vom 11. bis 17. August).

Im Allgemeinen werden für die Lizenzierung Programme ausgewählt, die bereits im Ausland populär sind. Dies gilt als sicheres Vorgehen, da es den Produzenten hilft, die Risiken im Vergleich zur Eigenproduktion zu minimieren und so die Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt zu steigern. „Andererseits birgt die Lizenzierung auch erhebliche Herausforderungen. Die größte Herausforderung besteht darin, dass das Publikum die vietnamesische Version mit dem Original vergleicht. Zudem sind die Produktionsbedingungen und -einrichtungen in Vietnam im Vergleich zum Ausland möglicherweise eingeschränkt, was es schwierig macht, den hohen Aufwand und die umfangreichen Investitionen des Originals zu reproduzieren“, so ein Vertreter der Produktionsfirma der beiden Programme „ Bruder überwindet tausend Dornen “ und „Haha Familie“ .

Haha Family ist eine Reality-TV-Show, die die landwirtschaftlichen Erfahrungen von Künstlern nutzt, um die einzigartige Kultur verschiedener Regionen Vietnams zu fördern.

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Laut der Produktionsfirma von Haha Family konzentrieren sich die Produzenten bei der Anpassung eines Lizenzprodukts an das vietnamesische Publikum auf die Kernwerte, anstatt das Original einfach zu kopieren. „Wir legen Wert auf den Geist, die Botschaft, das Drehbuch und das Talent der Künstler, die an der Sendung mitwirken. Darüber hinaus investieren wir trotz begrenzter Ressourcen stets mit größter Sorgfalt und Professionalität, um Sendungen zu produzieren, die nicht nur die Essenz des Originalformats bewahren, sondern auch eine eigene Identität besitzen, relevant und für das vietnamesische Publikum geeignet sind“, so der Sprecher.

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Viele einheimische Produzenten bemühen sich weiterhin um die Produktion rein vietnamesischer Programme und fördern so einen fairen Wettbewerb auf dem Markt. Vietnamesische Produktionen wie „ Vietnamese Family Home“, „Brave Soldier“ und „Gama: Unbeatable Speed “ decken eine breite Genrevielfalt ab, darunter Wohltätigkeits-, Erlebnis- und Geschwindigkeitsshows, und sprechen damit ein vielfältiges Publikum an. „ Brave Soldier“ und „Vietnamese Family Home“ erfreuen sich dabei ebenso großer Beliebtheit wie ausländische Reality-Shows, sowohl was die Zuschauerzahlen als auch die Diskussionen in den sozialen Medien angeht.

Mit Blick auf die Entwicklung im heutigen hart umkämpften Markt erklärte Phuong Thi, Produzentin von „Gama: Unbeatable Speed“ , dass das Unternehmen ein innovatives Format anstrebt, das Rennsport, Action und dramatische Elemente vereint und den Zuschauern das Gefühl vermitteln soll, einen Actionfilm zu sehen. Zum Wettbewerb mit ausländischen Formaten sagte Frau Thi: „Ausländische Formate sind aufgrund der Lizenzgebühren teuer, profitieren aber von etablierten Namen und Werbeverträgen. Vietnamesische Formate hingegen stoßen auf Skepsis und sogar mangelnde Unterstützung, selbst im eigenen Land. Dies zwingt einheimische Produzenten, deutlich mehr in Produktion und Marketing zu investieren, um ihren Wert unter Beweis zu stellen.“

Gama: Unbeatable Speed ​​hat sich zum Ziel gesetzt, ein Produkt zu entwickeln, das internationalen Standards entspricht, damit es weltweit eingesetzt werden kann.

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Laut dem Produktionsteam wurde „Gama: Unbeatable Speed“ nicht nur für ein vietnamesisches Publikum entwickelt. Von Anfang an war das Ziel, mit dieser Spielshow ein Produkt zu schaffen, das internationalen Standards für den weltweiten Einsatz entspricht. „Für unsere ausländischen Partner ist dies nicht einfach nur eine Show für die vietnamesische Community, sondern ein Format, das auch ihr lokales Publikum begeistern kann. Wir exportieren keine Zuschauer, sondern vietnamesisches Know-how“, erklärte Frau Phuong Thi.

Trotz ihrer Ambitionen stehen vietnamesische Spielshows vor zahlreichen Herausforderungen, wenn sie sowohl im Inland als auch international ein Publikum gewinnen wollen. Nguyen Minh, Direktor der Kich Ban Viet Media Company, stellt fest, dass die einheimischen Produzenten zwar viele Ideen haben, ihnen aber die Fähigkeiten fehlen, diese in hochwertige Unterhaltungsprodukte umzusetzen, die Zuschauer zum längeren Einschalten und Sponsoren zu höheren Investitionen animieren.

„Man kann sagen, dass die größte Schwäche vietnamesischer Formate nicht in der Idee, sondern in der Aufmachung liegt. Uns fehlt noch die Denkweise, um Shows in reproduzierbare Produkte zu verwandeln, die internationale Partner erwerben und einsetzen können. Anders ausgedrückt: Vietnamesische Shows haben Seele und Charme, aber ihnen fehlt der ‚Reisepass‘, um international erfolgreich zu sein“, kommentierte Herr Nguyen Minh.

Der Erfolg einer Show hängt nicht allein vom Format ab, sondern von vielen weiteren Faktoren. Herr Nguyen Minh erklärte weiter: „Ein schwaches Format kann dennoch attraktiv sein, wenn ein gutes Team dahintersteckt; ein gutes Format hingegen kann ohne Stars und Medienpräsenz leicht scheitern. Daher ist das Format nur ein Teil des Erfolgs einer Show; menschliche Faktoren wie das Produktionsteam, die Moderatoren, die mitwirkenden Künstler, die Produktionstechniken und die plattformübergreifenden Kommunikationsstrategien tragen wesentlich dazu bei.“

Quelle: https://thanhnien.vn/de-game-show-viet-vuon-xa-185250823210446058.htm