Ist es für westliche Unternehmen schwierig, den russischen Markt zu „zerschlagen“?

Unmittelbar nach Ausbruch des russisch-ukrainischen Krieges am 24.2.2022. Februar 1 kündigten eine Reihe europäischer und amerikanischer Unternehmen gleichzeitig an, als Reaktion auf Moskaus Militäraktion gegen Russland ihre Aktivitäten einzuschränken oder den russischen Markt zu verlassen Kiew, sowie um Sanktionen zu vermeiden . Allerdings ist mittlerweile mehr als ein Jahr vergangen, doch nur sehr wenige westliche Unternehmen schaffen dies. Auf dem russischen Markt sind immer noch viele europäische Unternehmen vertreten, von der Mittelklasse bis hin zu Blue-Chip-Unternehmen (Großunternehmen).

Überraschende Realität

Forschung der Universität St. Gallen (Schweiz) hat im Februar bekannt gegeben, dass zwischen Februar und November 2 weniger als 2 % der Unternehmen in der Europäischen Union (EU) und den G11.2022 von mindestens einer Tochtergesellschaft in Russland veräußert wurden. Bei den Unternehmen, die das Unternehmen verlassen, handelt es sich hauptsächlich um solche mit geringen Margen und einem höheren Personalbestand als die, die bleiben.

Statistiken der Kyiv School of Economics (KSE) zeigen kürzlich, dass von den 3.141 überwachten ausländischen Unternehmen in Russland seit Kriegsausbruch nur etwa 211 den russischen Markt verlassen haben (was weniger als 7 % ausmacht). Mittlerweile haben 468 Unternehmen einen Rückzug angekündigt, 1.228 Unternehmen sind geblieben und mehr als 1.200 Unternehmen haben ihre Geschäftstätigkeit zurückgefahren oder sich Optionen offen gelassen. Von denen, die blieben, kamen 19,5 % aus Deutschland, 12,4 % aus den USA und 7 % aus Japan.

Nach dem Blatt The Washington PostSobald der Krieg ausbrach, kündigte Coca-Cola an, „die Geschäftsaktivitäten in Russland einzustellen“. Allerdings hat Coca-Cola HBC, ein in der Schweiz ansässiges Flaschenwasserunternehmen mit einem Anteil von 23,2 % im Besitz von Coca-Cola, seine russische Tochtergesellschaft Coca-Cola HBC Eurasia im August 8.2022 in Multon Partners umgewandelt. Multon Partners betreibt derzeit weiterhin 10 Fabriken, die in Russland Getränke unter anderen Namen wie Dobry Cola, Rich und Moya Semya herstellen.

Unterdessen verkaufte PepsiCo trotz der Ankündigung, den Verkauf von Pepsi-Cola-, Mirinda- und 7-Up-Produkten in Russland einzustellen und aus humanitären Gründen nur noch lebenswichtige Artikel wie Milchprodukte herzustellen, weiterhin Pommes Frites in diesem Land. Ebenso verkauft Unilever auch Magnum-Eis in Russland. Obwohl der schwedische Möbelriese Ikea angekündigt hat, Russland zu verlassen, werden seine Mega-Einkaufszentren hier weiterhin betrieben. Der Pharmariese Pfizer hat seine Investitionen in Russland eingestellt, verkauft aber weiterhin eine begrenzte Anzahl von Produkten und leitet die Gewinne an ukrainische humanitäre Gruppen weiter. Auch die Hotelketten Accor und Marriott sagten, sie hätten die Eröffnung neuer Standorte in Russland ausgesetzt, bestehende, von Dritten verwaltete Standorte seien jedoch weiterhin in Betrieb.

Einige andere Unternehmen lassen sogar die Tür offen, auf den russischen Markt zurückzukehren. Carlsberg beabsichtigt, seine Aktivitäten in Russland bis Mitte 2023 einzustellen, aber General Manager Cees 't Hart sagte, das Unternehmen arbeite an einer Kaufklausel für das Werk, um die Möglichkeit zu schaffen, später auf den russischen Markt zurückzukehren.

Dilemma

Dass viele westliche Unternehmen zögern oder nicht in der Lage sind, den russischen Markt zu verlassen, hat viele Gründe, sowohl subjektive als auch objektive.

Zum einen hat die russische Regierung alles getan, um den Austritt westlicher Unternehmen aus dem Markt zu stoppen. Der Ausreiseprozess aus Russland war kompliziert und dauerte lange, als der Kreml eine Verordnung erließ, die westliche Unternehmen dazu zwang, die Erlaubnis des russischen Staates einzuholen, wenn sie Vermögenswerte verkaufen wollten. Russland beschlagnahmte außerdem Vermögenswerte und verbot ausländischen Banken und Energieunternehmen den Verkauf von Aktien ohne die persönliche Zustimmung von Präsident Wladimir Putin.

Im Dezember 12.2022 kündigte das russische Finanzministerium eine Reihe von Maßnahmen gegen den Verkauf von Immobilien durch Investoren aus „unfreundlichen Ländern“ an, darunter einen Rabatt von 50 % auf den Verkaufspreis und eine Steuer von 10 %.

Nur vier Tage nach Ausbruch der Feindseligkeiten gab Shell beispielsweise bekannt, dass es Russland verlassen und seinen fast 4-prozentigen Anteil an Novateks Produktionsanlage für Flüssigerdgas (LNG) Sachalin-27,5 in Fernost für 2 Milliarden US-Dollar verkaufen werde. Anfang April berichteten russische Medien jedoch, dass Präsident Putin Shell nur erlaubt habe, 1,6 Milliarden US-Dollar aus dem Verkauf dieser Anteile zurückzuerhalten. Darüber hinaus ist es nicht einfach, das Geld von Shell aus Russland abzuziehen.

Andrii Onopriienko, Projektmanager bei KSE, sagte, dass viele ausländische Unternehmen es sich nicht leisten können, Russland auf dem üblichen Weg zu verlassen. Der Druck der russischen Politik lässt diese Unternehmen einfach „den Atem anhalten und abwarten“. Wenn Unternehmen jedoch erst einmal zögern, wird der Versuch, aus dem russischen Markt auszutreten, umso komplizierter und kostspieliger, je länger es dauert. Noch mehr Unternehmen werden ihre Geschäfte nicht mehr verkaufen können, weiterhin Geld verlieren und möglicherweise verstaatlicht oder zu einem niedrigen Preis aufgekauft werden.

Zweitens sind die Desinvestitionsbemühungen westlicher Unternehmen komplizierter als erwartet. Zusätzlich zu den oben erwähnten „handverbindlichen“ Vorschriften des russischen Staates wollen einige westliche Unternehmen nicht riskieren, Marktanteile an Unternehmen aus China, Indien, der Türkei oder anderen Ländern abzugeben. Lateinamerikanische Region, die „im Auge“ ist über ihre Vermögenswerte und Beteiligungen in Russland. Rechtsanwalt Olivier Attias von der Anwaltskanzlei August Debouzy mit Sitz in Paris (Frankreich) schätzte ein, dass Russland für viele Unternehmen ein großer Markt sei, weshalb die Entscheidung zum „Austritt“ sehr schwierig und der Prozess des „Ausstiegs“ sehr schwierig sei. ist noch schwieriger.

Drittens sind westliche Unternehmen stark davon abhängig, Geschäfte in Russland zu tätigen, und der Verlust beim Ausstieg ist wahrscheinlich größer als beim Verbleib in Russland. Die russische Wirtschaft entwickelt sich immer noch „aktiver“ als prognostiziert und schrumpft im Jahr 2,1 nur um 2022 %, und die Geschäftsmöglichkeiten für westliche Unternehmen in diesem Markt werden langfristig als sehr groß eingeschätzt.

Viertens ist die Nachfrage der russischen Verbraucher nach westlichen Marken weiterhin enorm. Obwohl BMW, Mercedes und Apple die Einstellung des Verkaufs in Russland angekündigt haben, erfreuen sich ihre Produkte und andere westliche Luxusmarken in Russland immer noch großer Beliebtheit, auch Importe aus dem Schwarzmarkt. Ivan Fedyakov, Experte beim Marktforschungsunternehmen INFOLine, sagte, dass die Russen wüssten, dass nichts einen BMW, einen Mercedes oder ein iPhone ersetzen könne.

Herausforderung für diejenigen, die bleiben

Der Austritt aus dem russischen Markt ist sehr kompliziert und nicht so einfach wie zunächst dargestellt, da er mit vielen Problemen verbunden ist. Der Verbleib auf dem russischen Markt stellt westliche Unternehmen jedoch auch vor viele Herausforderungen.

Viele westliche Unternehmen, die sich noch nicht zurückgezogen haben, werden beschuldigt, die Bemühungen der USA und des Westens, den Druck auf die russische Wirtschaft durch Sanktionen zu erhöhen, zu untergraben. Onopriienko sagte: „Die von ausländischen Unternehmen beigesteuerten Steuergelder helfen Moskau teilweise bei der Aufrechterhaltung seiner militärischen Aktivitäten und ermöglichen den Russen gleichzeitig Annehmlichkeiten und eine Lebensqualität, die sich nicht wesentlich von der Moskaus unterscheiden.“

Darüber hinaus sind Unternehmen, die westliche Lebensmittel oder persönliche Produkte verkaufen, besonders anfällig für Kriegsanstrengungen, insbesondere da Russland zu einer „Kriegswirtschaft“ übergeht. Beispielsweise musste der französische Mais- und Bohnenproduzent Bonduelle im Dezember 12.2022 Vorwürfe zurückweisen, er habe Konserven an die russische Armee geliefert, nachdem in sozialen Netzwerken Bilder von russischen Soldaten aufgetaucht waren, die Unternehmensprodukte in der Hand hielten.

Darüber hinaus sollen laut Bloomberg-Nachrichten multinationale Unternehmen viele Personalressourcen verlieren, weil lokale Mitarbeiter eingestellt und abwandern. Obwohl Kreml-Sprecher Dmitri Peskow bestritt, dass Unternehmen zur Teilnahme an der Militäroperation gezwungen würden, deuten einige Berichte darauf hin, dass während der lokalen Mobilisierung im vergangenen Herbst viele Ankündigungen an ausländische Unternehmen gesendet wurden, in denen Russen arbeiten.

Experten gehen davon aus, dass eine Verschärfung der Kriegssituation in naher Zukunft dazu führen wird, dass westliche Unternehmen auf dem russischen Markt bleiben und weiterhin mit größeren Schwierigkeiten und Herausforderungen konfrontiert werden.