Vietnamesische Unternehmen konzentrieren sich auf den Markenaufbau.

In einem Supermarkt in der Stadt Bien Hoa entscheiden sich die Verbraucher für den Kauf von Produkten vietnamesischer Marken.

In einem Supermarkt in Bien Hoa kaufen Konsumenten vietnamesische Markenprodukte. Foto: H. Quan

Um die Marke und das Image Vietnams im Kontext der internationalen wirtschaftlichen Integration zu würdigen und zu fördern, wurde im Jahr 2008 der 20. April zum Vietnam Brand Day erklärt.

Erhöhung der Kernwerte

Der Kontext einer zunehmend tiefgreifenden Integration erfordert von inländischen Unternehmen ein Umdenken, die Förderung von Produktforschung und -entwicklung, die Fokussierung auf Servicequalität und die Schaffung einer eigenen, einzigartigen Markenidentität…

In den letzten Jahren haben sich viele vietnamesische Marken sowohl auf dem Inlands- als auch auf dem internationalen Markt einen hervorragenden Ruf erworben. Insbesondere die Produktion konzentriert sich auf wissenschaftlich und technologisch fundierte Entwicklungen mit dem Ziel, angesehene Marken aufzubauen und qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen anzubieten. Unternehmen setzen zunehmend auf den Einsatz moderner Technologien in der Produktion und die digitale Transformation, um ihre Produktivität und Wettbewerbsfähigkeit zu steigern.

In jüngster Zeit haben viele Unternehmen in Dong Nai verstärkt Wert auf eine professionelle Markenentwicklung gelegt, ihre Produktvermarktungskanäle aktiv ausgebaut und ihre Handelsbeziehungen gestärkt. Dies hat dazu beigetragen, die Markenbekanntheit und -reichweite bei inländischen Konsumenten zu erhöhen sowie Exportmärkte zu erweitern.

Laut Vu Kim Hanh, Vorsitzende des Verbandes hochwertiger vietnamesischer Unternehmen, müssen in Anbetracht der derzeitigen volatilen globalen Wirtschaftslage inländische Unternehmen, insbesondere solche mit etablierten Marken, die Veränderungen im Konsumverhalten schnell neu bewerten und sich rasch anpassen. Unternehmen mit bereits etablierten Märkten können es sich nicht leisten, diese aufgrund von Verzögerungen bei der digitalen Transformation, der Anwendung neuer Technologien und dem Einsatz künstlicher Intelligenz zu verlieren.

Heutzutage müssen Unternehmen nicht nur Gewinne erzielen, sondern auch nachhaltigen sozialen Mehrwert schaffen, umweltfreundliche Produktionsstandards anwenden und eine Kreislaufwirtschaft entwickeln. Laut Experten müssen Investitionen und soziale Wirkung zum jeweiligen Unternehmen passen. Es gibt keine allgemeingültige beste oder richtige Geschäftsstrategie; sie muss individuell auf jedes Unternehmen zugeschnitten sein. Die soziale Wirkung ist in die Gesamtstrategie integriert, die bereits die Kernwerte des Unternehmens widerspiegelt.

Der Vorstandsvorsitzende der Thanh Thanh Cong Group, Dang Van Thanh, erklärte, dass Thanh Thanh Cong stets bestrebt sei, seiner Verantwortung gegenüber der Gemeinschaft und der Gesellschaft gerecht zu werden. Insbesondere seien die Aktivitäten der Gruppe darauf ausgerichtet, konkrete „grüne“ Kriterien im Einklang mit globalen Trends zu erfüllen und so zur Stärkung der Position vietnamesischer Unternehmen und Marken beizutragen.

Steigerung der Markenbekanntheit

Unabhängig von der Unternehmensgröße – ob groß oder klein, etabliert oder neu gegründet – ist eine starke Markenidentität entscheidend, damit Kunden die Marke, die Produkte und das Unternehmen wiedererkennen und sich daran erinnern. Eine starke Markenidentität dient zudem als Kommunikationsmittel zwischen Kunden und Unternehmen und trägt dazu bei, die Vertriebsproduktivität zu steigern sowie Professionalität und Effizienz zu demonstrieren.

Laut Nguyen Thi Thanh Thanh, Direktorin der Domilk Joint Stock Company (Bezirk Long Thanh), konzentriert sich das Unternehmen neben der Einhaltung von Qualitätsstandards auch auf die Stärkung seiner Markenidentität bei den Verbrauchern durch vielfältige Werbe- und Marketingkanäle. Dazu gehört die regelmäßige Berücksichtigung neuer Verbrauchertrends und die Förderung sowohl des traditionellen Handels als auch des E-Commerce.

Im Kontext eines volatilen Weltmarktes sind auch die Binnenhandelsaktivitäten erheblich beeinträchtigt. Handelsförderung gilt als Lösung und Unterstützungssystem, um Unternehmen bei der Erweiterung ihrer Inlands- und Exportmärkte zu helfen. Dies erfordert nicht nur Anstrengungen der Unternehmen selbst, sondern auch Lösungen und Förderprogramme von zuständigen Behörden und lokalen Regierungen.

In der Provinz Dong Nai haben die Provinzbehörden, Ämter und Kommunen in der vergangenen Zeit zahlreiche Maßnahmen ergriffen, um Unternehmen bei der Vernetzung und Förderung des nationalen und internationalen Handels zu unterstützen. Insbesondere das Ministerium für Industrie und Handel hat in Zusammenarbeit mit den Provinzbehörden und Kommunen zahlreiche Aktivitäten zur Förderung der Nationalen Markenwoche anlässlich des Vietnam-Markentags durchgeführt.

Diese Aktivität zielt darauf ab, die Marke und das Image Vietnams zu stärken und zu fördern sowie die Verbreitung von Informationen über die nationale Markenentwicklung innerhalb der Geschäftswelt und der Gesellschaft in der Provinz zu intensivieren…

Im Jahr 2025 findet die Hauptkampagne zur Nationalen Markenwoche anlässlich des Vietnam-Markentags (20. April) vom 15. bis 21. April statt. Das Ministerium für Industrie und Handel wird in Zusammenarbeit mit verschiedenen Einheiten und Regionen vielfältige Aktivitäten und Formate organisieren, die der jeweiligen Situation vor Ort und Einheit gerecht werden und effektiv, praxisnah und wirtschaftlich umgesetzt werden können.

Dies umfasst das Aufhängen von Bannern in Einkaufszentren, Supermärkten und Märkten in der gesamten Provinz; das Anbringen von Bannern und Verlinken auf die Websites von Behörden und Einrichtungen (gemäß den Richtlinien des Ministeriums für Industrie und Handel) mit Werbeinhalten und Slogans als Reaktion auf den Vietnam Brand Day…

Marine

Quelle: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202504/doanh-nghiep-viet-chu-trong-xay-dungthuong-hieu-7c80731/