Die Bücherstraße von Ho-Chi-Minh-Stadt muss neu positioniert werden.

Im Jahr 2025 erzielte die Buchstraße von Ho-Chi-Minh-Stadt beeindruckende Zahlen, stand aber in dieser neuen Entwicklungsphase auch vor Herausforderungen.

Am Morgen des 25. März fand im Kultur- und Sportamt von Ho-Chi-Minh-Stadt eine Sitzung der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraßen-Gesellschaft statt, um ihre Aktivitäten im Jahr 2025 zusammenzufassen und ihre Pläne für 2026 zu skizzieren. Dem Bericht zufolge war die Buchstraße 2025 mit 423 Aktivitäten, der höchsten Zahl der letzten drei Jahre, sehr lebendig, wobei Erlebnis- und interaktive Programme über 70 % ausmachten.

Die Zahlen sprechen für sich.

Im Jahr 2025 erreichten die Unternehmen in Ho-Chi-Minh-Stadts Buchstraße einen Gesamtumsatz von 62,45 Milliarden VND, ein Anstieg von 8,9 % gegenüber dem Vorjahr. Angesichts eines Verlags- und Vertriebsmarktes, der stark von verändertem Konsumverhalten und der Konkurrenz durch Online-Buchhandlungen beeinflusst wird, beweist dieses Ergebnis die Stabilität und Anpassungsfähigkeit der in der Buchstraße ansässigen Unternehmen.

Der Umsatzanstieg schlug sich jedoch nicht in höheren Verkaufszahlen nieder. Insgesamt wurden im Berichtsjahr 672.243 Bücher verkauft, ein Rückgang von 2 % gegenüber 2024; auch die Zahl der Neuerscheinungen sank deutlich auf 2.524 Titel, ein Minus von 30,3 %.

Der Umsatz mit Kinderbüchern erreichte 2025 6,93 Milliarden VND, ein Rückgang von 13,2 % gegenüber 2024, während die Verkaufszahlen mit 131.962 Exemplaren um 12 % sanken. Dies ist das dritte Jahr in Folge, in dem die Indikatoren für das Segment der Kinderbücher einen rückläufigen Trend aufweisen.

Herr Le Hoang, Direktor der Ho Chi Minh City Book Street, gab diese Information bei der Veranstaltung bekannt.

Herr Le Hoang, Direktor der Ho Chi Minh City Book Street, sagte, diese Entwicklung spiegele den Wandel in der Geschäftsstruktur der Book Street wider, in der der Anteil hochwertiger Bücher zunehme und die Stände ihre Produkte und Dienstleistungen schrittweise diversifizierten und ihr Angebot um Kulturartikel, Geschenkartikel, Buchcafés sowie Erlebnisangebote und Workshops erweiterten.

Er merkte außerdem an, dass die Geschäftsaktivitäten an den Ständen nach wie vor wenig proaktiv seien und die Ansätze zur Leseransprache nicht mit den praktischen Erfordernissen Schritt gehalten hätten. Ausgehend von den Erfahrungen der drei „Nachtbuch- und Kulturfestivals“ glaubte er, dass viele Organisationen die Chancen, die diese Großveranstaltungen boten, nicht optimal genutzt hätten.

Die Stände waren passiv gestaltet und boten keine interaktiven Aktivitäten oder Erlebnisse rund um Bücher. Einige externe Organisationen hingegen setzten viele kreative Modelle ein, die das Publikum effektiv anzogen.

„Diese Einschränkungen deuten darauf hin, dass der Umsatzrückgang nicht nur auf Marktfaktoren zurückzuführen ist, sondern auch auf den Grad der Proaktivität, die Organisationskapazität und die inhaltliche Entwicklungsorientierung jeder einzelnen Einheit“, erklärte Herr Le Hoang.

Die Buchstraße soll in einen Ort zur Leseförderung und ein Touristenziel umgewandelt werden.

In seiner Rede bei der Zeremonie würdigte Herr Nguyen Ngoc Hoi, stellvertretender Direktor des Kultur- und Sportamts von Ho-Chi-Minh-Stadt, die vielen herausragenden Ergebnisse der Aktivitäten in der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße in der vergangenen Zeit. Der zusammenfassende Bericht wies jedoch auch auf eine Reihe von Risiken und Herausforderungen hin, die ernsthaft geprüft werden müssten, um geeignete Lösungen für die kommende Zeit zu finden.

Seiner Ansicht nach ist es nun am wichtigsten, die Ziele und die Zielgruppe der Buchstraße im neuen Kontext klar zu definieren, da Ho-Chi-Minh-Stadt mit vielen sozioökonomischen Veränderungen in eine neue Entwicklungsphase eintritt. Die Buchstraße muss in erster Linie ein Ort der Leseförderung sein, ein Umfeld, das Lesegewohnheiten anregt und so langfristig Wissen verbreitet und zur Gewinnung neuer Leser beiträgt. Weicht sie von diesem Ziel ab, wird es schwierig sein, nachhaltige Wirkung zu erzielen.

Herr Nguyen Ngoc Hoi, stellvertretender Direktor des Kultur- und Sportamtes von Ho-Chi-Minh-Stadt, schlug mehrere neue Richtungen für die Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße vor.

Darüber hinaus muss die Bücherstraße in das Gesamtökosystem der städtischen Buchhandlungen eingebunden werden und als zentraler Anlaufpunkt dienen. Gleichzeitig muss sie sich als eigenständiges Ziel für Kulturtourismus positionieren, das sich von anderen zukünftigen Modellen für Buchhandlungen abhebt.

Auf dieser Grundlage schlug er vor, dass die zuständige Abteilung in Zusammenarbeit mit der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße und den dort ansässigen Ständen die gesamte Raumaufteilung und -organisation überarbeiten und neu planen solle. Die Fläche der Buchstraße müsse sinnvoll zwischen Ausstellungs-, Veranstaltungs- und Gemeinschaftsbereichen aufgeteilt werden, um das Ziel der Leseförderung zu erreichen und nicht nur den traditionellen Buchverkauf in den Vordergrund zu stellen.

Eines der Themen, die bei der Abschlusszeremonie angesprochen wurden, war die instabile Parksituation an beiden Enden der Nguyen Van Binh Straße, die Lesern und Besuchern der Bücherstraße erhebliche Schwierigkeiten bereitete.

Bezüglich der Zielgruppe schlug er vor, den Fokus stark auf Kinder und Jugendliche zu legen, da diese die zukünftigen Leser seien und zur Ausbildung qualifizierter Fachkräfte beitragen würden. Daher sollte der Bereich „Book Street“ Aktivitäten und Dienstleistungen anbieten, die für diese Gruppe geeignet sind, darunter Beratungsangebote, psychologische Unterstützung und Angebote zur Kompetenzentwicklung.

„Sobald die Ziele klar definiert sind, können wir das gesamte Betriebsmodell problemlos neu berechnen – von den Räumlichkeiten und Aktivitäten bis hin zur Gewinnung sozialer Ressourcen. Die Bücherstraße muss zu einem einzigartigen Anziehungspunkt in Ho-Chi-Minh-Stadt werden, der Wissen verbreitet und sich in der neuen Ära nachhaltig entwickelt“, betonte Herr Nguyen Ngoc Hoi.

Quelle: https://ttbc-hcm.gov.vn/duong-sach-tp-hcm-can-tai-dinh-vi-1020934.html