Steigerung des Besucherwachstums
Ende August organisierte das Da Nang Tourism Promotion Center in Zusammenarbeit mit Cebu Pacific Airlines eine Informationsreise für eine Gruppe philippinischer Meinungsführer (Key Opinion Leaders), um die Stadt Da Nang zu besuchen und zu erleben.
Unter dem Motto „Neues Da Nang – Neue Erlebnisse“ erkundete und erlebte die Gruppe innerhalb von 5 Tagen und 4 Nächten zahlreiche Sehenswürdigkeiten der Stadt, darunter die Halbinsel Son Tra, das Cham-Skulpturenmuseum, die Marmorberge, die Altstadt von Hoi An, das Heiligtum von My Son, den Kokosnusswald von Bay Mau, das Töpferdorf Thanh Ha und das Gemüsedorf Tra Que. Die Organisation der Influencer-Gruppe soll das Image des Tourismus in Da Nang auf dem philippinischen Markt und in Südostasien weiter stärken.
In den letzten Jahren hat der Einsatz von Meinungsführern (Key Opinion Leaders, KOLs) in der Tourismuskommunikation stark an Bedeutung gewonnen. Da Nang empfängt jährlich durchschnittlich 50 KOLs und organisiert Veranstaltungen mit ihnen. Durch die Nutzung des Einflusses der KOLs und der Vorteile sozialer Medien konnten sehr positive Ergebnisse erzielt werden.
Insbesondere die Kosten für die Einladung von Meinungsführern sind deutlich geringer als bei traditionellen Werbemaßnahmen. Die meisten Einladungen erfolgen im privaten Rahmen, unterstützt durch Dienstleister wie Transportunternehmen, Unterkünfte und Restaurants.
Herr Nguyen Cong Khiet, stellvertretender Direktor und Leiter des My Son World Cultural Heritage Management Board, stellte fest, dass das Auftreten von KOLs (Key Opinion Leaders) mit einer großen Anhängerschaft dazu beigetragen hat, eine starke Welle des Interesses an der Welterbestätte My Son zu erzeugen.
„Artikel und Bilder von Meinungsführern zeigen nicht nur die Schönheit der Architektur und Skulpturen von Champa, sondern heben auch die kulturelle Prägung von Champa durch einzigartige Volkstänze hervor und ermöglichen den Touristen so einen facettenreicheren und tiefergehenden Einblick in das Weltkulturerbe“, sagte Herr Nguyen Cong Khiet.
Es scheint, als ob My Son jedes Jahr mehrere Gruppen bekannter Influencer und Reiseblogger aus Vietnam und dem Ausland empfängt, die den Ort erleben, Artikel, Bilder und Eindrücke auf Social-Media-Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube teilen und so dazu beitragen, das Image von My Son der Öffentlichkeit näherzubringen.
Umfragen zeigen, dass die beliebtesten Touristenziele der Stadt, wie die Altstadt von Hoi An, der Kokosnusswald Bay Mau, Vinpearl Nam Hoi An, der Han-Markt und Sun World Ba Na Hills, einen deutlichen Anstieg junger Besucher verzeichneten, nachdem YouTuber Videos in den sozialen Medien geteilt hatten.
Richtlinien für Meinungsbildner entwickeln.
In den ersten acht Monaten des Jahres 2025 wird Da Nang voraussichtlich rund 12,8 Millionen Besucher empfangen, ein Anstieg von 20,8 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024 (wobei die Zahl der internationalen Besucher 5 Millionen erreichen wird).
Frau Nguyen Thi Hong Tham, Direktorin des Tourismusförderungszentrums von Da Nang, bestätigte, dass die oben genannten Ergebnisse größtenteils auf den Beitrag von KOLs (Key Opinion Leaders) zurückzuführen seien.
„Die Einführung und Vermarktung von Da Nang als Reiseziel durch Meinungsführer hat sich dank ihrer großen Reichweite als effektiv erwiesen. Daher erzielt jede Meinung, jeder Beitrag und jedes Bild, das von Meinungsführern geteilt wird, eine hohe Reichweite in den sozialen Medien und unter den Nutzern, wodurch Da Nang bekannter wird“, bemerkte Frau Tham.
Das Tourismusförderungszentrum von Da Nang erarbeitet derzeit eine Strategie, um Meinungsbildner, Prominente und Influencer nach Da Nang zu locken, bevor es die Stadt bei deren Veröffentlichung berät.
Insbesondere werden KOLs, deren Beiträge hohe Aufrufzahlen und eine große Reichweite erzielen, von der Einheit für die jährlichen Stadtauszeichnungen empfohlen, mit dem Ziel, KOLs zu motivieren, Da Nang als Touristenziel effektiver zu bewerben und vorzustellen.
Laut Frau Tham erfolgt die Einladung von KOLs nicht wahllos, sondern anhand spezifischer Kriterien wie Followerzahl, positiver sozialer Einfluss und Einhaltung gesetzlicher Bestimmungen. Alle KOLs werden vor einer Zusammenarbeit von der Organisation geprüft.
Darüber hinaus wird das Center basierend auf der Analyse und den Merkmalen jedes Marktes unterschiedliche Werbemaßnahmen entwickeln. KOLs in Südostasien und Korea, wo junge Menschen ein hohes Interesse an sozialen Medien haben, werden dabei Priorität genießen.
Für den europäischen und amerikanischen Markt müssen die Werbeaktivitäten weiterhin mit traditionellen Methoden durchgeführt werden, um Einheitlichkeit und Vielfalt zu gewährleisten.
Laut Herrn Le Quoc Viet, dem Vorsitzenden des Quang Nam Destination Club, ist der Einsatz von KOLs zur Förderung des Tourismus nicht nur ein Trend, sondern hat sich in vielen Regionen, darunter auch Da Nang, zu einem unverzichtbaren Bestandteil der Strategie für eine nachhaltige Tourismusentwicklung entwickelt.
„Im Kontext digitaler Technologien und der rasanten Entwicklung sozialer Medien erzielt die Werbung über Influencer dank ihrer großen Reichweite klare Ergebnisse. Jeder Beitrag und jedes Bild, das sie hochladen, löst eine Kettenreaktion aus, insbesondere bei jungen Touristen, die soziale Medien häufig nutzen“, analysierte Herr Viet.
Es wird prognostiziert, dass die systematische Implementierung von KOL-Lösungen mit der richtigen Zielgruppen- und Marktauswahl sowie die Kombination mit der tatsächlichen Qualität und Effektivität der Tourismusprodukte nicht nur zur Steigerung der Touristenzahlen beitragen, sondern auch die Marke Da Nang als Reiseziel auf der internationalen Tourismuslandkarte stärken wird.
Quelle: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html
![[Foto] Nahaufnahme eines australischen Kriegsschiffs, das den Hafen Tien Sa in Da Nang besucht](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/03/28/1774675489416_tau-5-jpg.)
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