KOC – heißer Job für vietnamesische Jugendliche

Um 19 Uhr Jeden Tag stellt Tran Lan die Kamera ein, richtet die Beleuchtungsausrüstung ein und drückt die Livestream-Taste, um die Livestream-Sitzung zum Ausprobieren, Vorstellen und Verkaufen von Kosmetika zu starten.

Lam ist als KOC (Key Opinion Customer) bekannt. Im Jahr 2020 beschloss dieser 25-jährige Mann aus Ho-Chi-Minh-Stadt, seinen Bürojob aufzugeben, um eine Karriere als Kosmetikkritiker zu verfolgen, da sein Monatsgehalt von 7 Millionen „nicht zum Leben in der Stadt ausreichte“.

Als Schönheitssüchtiger gibt er jeden Monat etwa zwei bis drei Millionen VND aus, um Produkte zu kaufen, sie auszuprobieren und Videos zu drehen. „Ich habe jeden Tag gefilmt und viele Arten von Kosmetika verwendet, was zu Hautreizungen, Akne und Geschwüren führte, aber ich habe nur wenige Likes von Freunden bekommen“, sagte Lam.

Nach einem halben Jahr waren seine Ersparnisse aufgebraucht, also bat Lam Marken, Testprodukte zu sponsern und dafür kostenlose Werbung zu bekommen. Beispielsweise dauert die Testphase eines einminütigen Werbespots für Sonnenschutzmittel 15 bis 20 Tage. Die Dreharbeiten dauern von morgens bis abends, und das Publikum muss über die Wirksamkeit informiert werden. „Als der Kanal 100.000 Follower erreichte, begann ich, Werbung anzunehmen“, sagte Lam.

Seit 2022 macht Lam Livestreams für Marken. Anfangs war er es nicht gewohnt, mehrere Stunden, sogar bis zu 24 Stunden, ununterbrochen zu sprechen, sodass er bei Livestreams oft fast ohnmächtig wurde. „Ich musste lernen, Witze zu erzählen, das Publikum zum Abschluss zu ermutigen und immer fröhlich zu bleiben, auch wenn man mich ausschimpfte“, sagte Lam.

Bis jetzt hat er ein Einkommen, von dem viele Menschen träumen: Dutzende Millionen Dong pro Stunde Livestreaming. „Der höchste Umsatz, den ich mit meiner Live-Sitzung erzielte, lag bei 200 Millionen VND in zwei Stunden, und es gab 24-Stunden-Sitzungen, bei denen ich mehrere Milliarden VND einbrachte“, sagte Lam.

Tran Lam (im schwarzen Hemd) sendet einen Livestream, um Produkte auf einer E-Commerce-Plattform zu verkaufen. Foto von : Character provided

Hohes Einkommen, flexible Arbeitszeiten und keine Anforderungen an Qualifikationen oder Fachkenntnisse machen KOC-Jobs wie den von Tran Lam für junge Menschen attraktiv.

Vu Dieu Thuy, Gründerin der Kolin Academy, einer auf die Ausbildung in den Berufen KOC und KOL (Influencer) spezialisierten Einrichtung, sagte, dass sie seit Anfang 2024 jeden Monat mehrere hundert Schüler aufnimmt, um Livestreaming zu lernen und Inhalte auf digitalen Plattformen zu erstellen – doppelt so viele wie im letzten Jahr. Mehr als 80 % der Studierenden sind zwischen 18 und 29 Jahre alt, hauptsächlich in Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt. Jeder Kurs umfasst 4–10 Sitzungen und kostet mehrere Millionen bis mehrere Hundert Millionen VND.

Frau Thuy sagte, der schwierigste Teil bei der Ausbildung unerfahrener Anfänger bestehe darin, ihnen dabei zu helfen, ihre Stärken und Vorteile zu entdecken, diese in Talente umzuwandeln und von dort aus geeignete Online-Inhalte zu produzieren. „Studenten, die bereits berühmt sind, nehmen oft an Livestream-Kursen teil, um ihre persönliche Marke in Geld umzuwandeln und zu lernen, wie man Produkte verkauft“, sagte sie.

Derzeit gibt es in sozialen Netzwerken Hunderte von Gruppen mit Zehntausenden bis Hunderttausenden teilnehmenden Mitgliedern, die KOLs, KOCs und Influencer rekrutieren.

Bich Ngoc, 28 Jahre alt, aus Hanoi, verfügt über mehr als 6 Jahre Erfahrung auf diesem Gebiet. Sie sagte, dass sich im vergangenen Jahr, seit Livestreaming zum Verkauf von Produkten auf digitalen Plattformen zum Trend geworden sei, die Nachfrage von Marken und Labels nach der Anwerbung von KOLs und KOCs für die Werbung verdoppelt oder verdreifacht habe. „Pro Monat sind höchstens ein paar Dutzend bis ein paar Hundert Leute nötig, um für Veranstaltungen zu werben“, sagte Ngoc.

Le Du, 25 Jahre alt und Kreativdirektor eines Medienunternehmens in Hanoi, ist die Person, die KOLs und KOCs mit Marken verbindet. Er sagte, dass KOCs, die noch nicht berühmt sind, oft ohne weiteres bereit sind, Videos zu veröffentlichen, ohne dass dafür eine Supportgebühr anfällt, weil sie die Dienste und Produkte einfach kostenlos ausprobieren möchten. KOCs, KOLs und Influencer mit einer großen Anzahl von Followern (Hunderttausende, Millionen) können für ein in sozialen Netzwerken gepostetes Video Gehälter zwischen zehn und hundert Millionen erhalten.

Bich Ha, 23 Jahre alt, erstellt kulinarische Inhalte auf TikTok mit mehr als 300.000 Followern. Foto von : Character provided

Bich Ha, 23 Jahre alt, aus Hanoi, ist ein Student mit einer Leidenschaft für das Drehen von Food-Videos. Nachdem sie drei Jahre lang ernsthaft Inhalte zum Thema Essen erstellt hat, hat sie mehr als 300.000 Follower auf ihrem TikTok-Kanal.

Ha sagte, um Videos mit Millionen von Aufrufen zu haben, müsse sie nicht nur wissen, wie man Essen schön anrichtet, sondern auch ihre Mundform beim Essen üben und ihre Stimme müsse tief, hoch und mit Akzent sein, um den Ausdruck von Emotionen zu verstärken. Ganz zu schweigen davon, dass Ha, um „dem Trend zu folgen“, manchmal die ganze Nacht aufbleiben muss, um die Nachtlokale auszuprobieren oder früh aufzustehen, um sich für Videodrehs anzustellen und so Menschenmassen zu vermeiden. Die 23-Jährige ist stolz darauf, mehrere zehn Millionen Dong pro Monat zu verdienen und ihrer Familie ein monatliches Taschengeld zu zahlen.

Dr. Le Hoanh Su von der Ho Chi Minh City University of Economics and Law und Mitglied der Vietnam E-Commerce Association sagte, dass Benutzer im digitalen Zeitalter schnell, aktuell und präzise auf Informationen zugreifen müssen und daher lieber online einkaufen würden, was Entwicklungsmöglichkeiten für die KOL- und KOC-Branche eröffne.

Experten zufolge war früher ein langer Prozess nötig, um ein systematisches Image aufzubauen und berühmt zu werden und ein hohes Einkommen zu erzielen. Heute hingegen können junge Menschen dank ihres Aussehens, ihres Gespürs, Trends zu erkennen und Zuschauer zu erreichen, leicht berühmt werden. Sogar Landwirte, Einzelpersonen und Familien mit besonders inspirierenden Geschichten können berühmt werden, zu Influencern werden und mit digitalen Plattformen Geld verdienen.

Herr Su warnte jedoch auch davor, dass viele Menschen, die auf der Jagd nach Ruhm oder Einkommen seien, groß angelegte Werbung akzeptieren würden, ohne das Produkt wirklich zu verstehen. Dies würde öffentliche Empörung hervorrufen, ihren eigenen Ruf schädigen und ihre Karriere gefährden. „Wer sich weiterentwickeln und langfristig in der Branche bestehen möchte, muss wissen, wie man nachhaltige Inhalte mit positivem Einfluss auf die Community erstellt“, so der Experte.

Laut dem Psychologen Tran Huong Thao (HCMC) können die Schattenseiten einiger früher Erfolge, hoher Einkommen und des Ruhms, die dieser Beruf mit sich bringt, bei vielen jungen Menschen die Illusion wecken, dass es einfach sei, online Geld zu verdienen. In der Gesellschaft fühlen sich manche Angehörige der Generation Z heute aufgrund des Gruppenzwangs minderwertig, leiden unter FOMO (Angst, etwas zu verpassen) und der Anblick einiger hochverdienender KOCs und KOLs kann zu Angstzuständen und Depressionen führen.

Frau Thao sagte, dass das FOMO-Syndrom auch häufig bei KOLs und KOCs selbst auftritt. Sie sind so sehr damit beschäftigt, Verkäufe, Likes und Follower anzuhäufen, dass sie sich wie Versager fühlen, wenn sie sich ausruhen, während andere Tag und Nacht noch verkaufen und arbeiten. „Junge Menschen sollten wissen, wie sie ihr Leben ins Gleichgewicht bringen, sich Zeit für sich selbst nehmen und wertvolle, tiefgründige Inhalte erstellen“, rät Experte Thao.

Hoang Anh, 25 Jahre alt, verdient in Hanoi monatlich mehrere zehn Millionen Dong mit der Erstellung von Inhalten über Fotoanleitungen und Technologietests (Februar 2024). Foto: Thanh Nga

Der 25-jährige Hoang Anh aus Hanoi arbeitet parallel zu einem Bürojob und einem KOC mit über 200.000 Followern und verdient fast einhundert Millionen VND, indem er Telefone und Kameraausrüstung testet, für schöne Fotosoftware wirbt oder virtuelle Wohnecken in Hotels und Cafés vorschlägt. Der Preis dafür war jedoch, dass er keine Zeit zum Ausruhen hatte und aufgrund der Überlastung oft erschöpft war.

„Vielleicht werde ich meinen Job kündigen, um mich auf die Erstellung wertvollerer digitaler Inhalte für die Community zu konzentrieren“, sagte Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

Quelle