KOC – ein attraktiver Job für vietnamesische Jugendliche

Jeden Tag um 19 Uhr justiert Tran Lan die Kamera, baut die Beleuchtungsanlage auf und drückt den Livestream-Knopf, um die Livestream-Session zu starten, in der sie Kosmetikprodukte testet, vorstellt und verkauft.

Lam ist als KOC (Key Opinion Customer) bekannt. Im Jahr 2020 beschloss dieser 25-Jährige aus Ho-Chi-Minh-Stadt, seinen Bürojob zu kündigen, um eine Karriere als Kosmetiktester anzustreben, da sein monatliches Gehalt von 7 Millionen „nicht ausreichte, um in der Stadt zu leben“.

Als Beauty-„Junkie“ gibt er monatlich etwa zwei bis drei Millionen VND für Produkte aus, die er testet und in Videos testet. „Ich filme jeden Tag und benutze dabei viele verschiedene Kosmetikprodukte, die Hautreizungen, Akne und Geschwüre verursachen, aber ich bekomme nur wenige Likes von Freunden“, sagte Lam.

Nach einem halben Jahr waren seine Ersparnisse aufgebraucht, also bat Lam Marken, Testprodukte zu sponsern und im Gegenzug kostenlose Werbung zu machen. So lieferte er beispielsweise ein einminütiges Werbevideo für Sonnenschutzmittel, dessen Test jedoch 15 bis 20 Tage dauerte – er filmte von morgens bis abends – und die Zuschauer mussten über die Wirksamkeit informiert werden. „Als der Kanal 100.000 Abonnenten erreicht hatte, begann ich, Werbung anzunehmen“, sagte Lam.

Seit 2022 streamt Lam live für verschiedene Marken. Anfangs fiel es ihm schwer, stundenlang, ja sogar bis zu 24 Stunden am Stück zu sprechen, sodass er mehrmals beinahe ohnmächtig wurde. „Ich musste lernen, Witze zu erzählen, das Publikum zum Abschluss zu animieren und selbst bei Kritik stets gut gelaunt zu bleiben“, sagte Lam.

Bis heute erzielt er ein Einkommen, von dem viele träumen: mehrere zehn Millionen Dong pro Stunde Livestreaming. „Meine höchsten Einnahmen aus einer Live-Session betrugen 200 Millionen Dong in zwei Stunden, und es gab 24-Stunden-Sessions, die bis zu mehrere Milliarden Dong einbrachten“, sagte Lam.

Tran Lam (im schwarzen Hemd) streamt live, um Produkte auf einer E-Commerce-Plattform zu verkaufen. Foto: Zur Verfügung gestellt

Hohes Einkommen, flexible Arbeitszeiten und der Verzicht auf Qualifikationen oder Fachkenntnisse machen KOC-Jobs wie den von Tran Lam für junge Menschen attraktiv.

Vu Dieu Thuy, Gründer der Kolin Academy, einer auf KOCs und KOLs (Influencer) spezialisierten Ausbildungsstätte, berichtet, dass die Akademie seit Anfang 2024 monatlich mehrere hundert Teilnehmer für Livestreaming und Content-Erstellung auf digitalen Plattformen verzeichnet – doppelt so viele wie im Vorjahr. Über 80 % der Teilnehmer sind zwischen 18 und 29 Jahre alt und kommen hauptsächlich aus Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt. Jeder Kurs umfasst vier bis zehn Einheiten und kostet zwischen mehreren Millionen und mehreren hundert Millionen VND.

Frau Thuy erklärte, die größte Herausforderung beim Training von Anfängern ohne Vorkenntnisse bestehe darin, ihnen zu helfen, ihre Stärken und Vorteile zu entdecken und in Talente umzuwandeln, um anschließend passende Online-Inhalte zu erstellen. „Bekannte Teilnehmer nutzen oft Livestream-Kurse, um ihre persönliche Marke zu monetarisieren und den Produktverkauf zu erlernen“, sagte sie.

Derzeit gibt es in sozialen Netzwerken Hunderte von Gruppen, die KOLs, KOCs und Influencer rekrutieren, an denen Zehntausende bis Hunderttausende von Mitgliedern teilnehmen.

Bich Ngoc, 28 Jahre alt und aus Hanoi, verfügt über mehr als sechs Jahre Berufserfahrung. Sie erklärte, dass sich die Nachfrage von Marken und Labels nach Influencern (KOLs und KOCs) für Werbezwecke im vergangenen Jahr, seitdem Livestreaming zum Produktverkauf auf digitalen Plattformen zum Trend geworden ist, verdoppelt oder verdreifacht habe. „Für die Bewerbung von Events werden monatlich zwischen mehreren Dutzend und mehreren Hundert Personen benötigt“, so Ngoc.

Le Du, 25 Jahre alt und Kreativdirektor eines Medienunternehmens in Hanoi, der KOLs und KOCs mit Marken vernetzt, erklärte, dass weniger bekannte KOCs oft bereitwillig und kostenlos Videos veröffentlichen, um die angebotenen Dienstleistungen und Produkte unverbindlich testen zu können. KOCs, KOLs und Influencer mit einer großen Reichweite (Hunderttausende, Millionen von Followern) hingegen können für ein in sozialen Netzwerken veröffentlichtes Video mehrere zehn bis hundert Millionen verdienen.

Bich Ha, 23 Jahre alt, erstellt kulinarische Inhalte auf TikTok und hat über 300.000 Follower. Foto: Zur Verfügung gestellt

Bich Ha, 23 Jahre alt, aus Hanoi, ist Studentin und begeistert sich für das Filmen von Food-Videos. Nach drei Jahren, in denen sie sich intensiv mit kulinarischen Inhalten beschäftigt, hat sie über 300.000 Follower auf ihrem TikTok-Kanal.

Ha erzählte, dass sie für Videos mit Millionen von Aufrufen nicht nur wissen musste, wie man Essen schön anrichtet, sondern auch ihre Mundstellung beim Essen üben und ihre Stimme mal tief, mal hoch und mal akzentuiert einsetzen musste, um ihre Emotionen besser auszudrücken. Um „im Trend zu bleiben“, musste Ha außerdem manchmal die ganze Nacht durchmachen, um in angesagten Restaurants spät abends essen zu gehen, oder früh aufstehen, um sich für Videoaufnahmen anzustellen, wenn weniger los war. Die 23-Jährige ist stolz darauf, monatlich mehrere zehn Millionen Dong zu verdienen und ihrer Familie ein monatliches Taschengeld zu geben.

Dr. Le Hoanh Su von der Universität für Wirtschaft und Recht in Ho-Chi-Minh-Stadt, Mitglied des vietnamesischen E-Commerce-Verbandes, sagte, dass die Nutzer im digitalen Zeitalter schnell, aktuell und prägnant auf Informationen zugreifen müssen und deshalb Online-Shopping bevorzugen, was neue Entwicklungsmöglichkeiten für den Beruf des KOL und KOC eröffnet.

Experten zufolge war es früher ein langwieriger Prozess, ein systematisches Image aufzubauen, um berühmt zu werden und ein hohes Einkommen zu erzielen. Heute hingegen können junge Menschen dank ihres Aussehens, ihres Gespürs für Trends und ihrer Fähigkeit, Zuschauer zu erreichen, leicht berühmt werden. Selbst Landwirte, Einzelpersonen und Familien mit besonderen, inspirierenden Geschichten können berühmt werden, Einfluss gewinnen und über digitale Plattformen Geld verdienen.

Herr Su warnte jedoch auch davor, dass viele Menschen, die Ruhm oder hohe Einnahmen durch die Annahme von Massenwerbung anstreben, ohne das Produkt wirklich zu verstehen, öffentliche Empörung auslösen, ihren Ruf schädigen und ihre Karriere ruinieren. „Wer sich in seinem Beruf langfristig weiterentwickeln und behaupten will, muss wissen, wie man nachhaltigen Mehrwert schafft, der sich positiv auf die Gesellschaft auswirkt“, so der Experte.

Laut der Psychologin Tran Huong Thao (Ho-Chi-Minh-Stadt) kann der frühe Erfolg, das hohe Einkommen und der Ruhm in diesem Beruf bei vielen jungen Menschen die Illusion erwecken, dass man leicht online Geld verdienen kann. In der Gesellschaft fühlen sich manche Angehörige der Generation Z aufgrund von Gruppenzwang minderwertig, leiden unter FOMO (Fear of Missing Out) und können Angstzustände und Depressionen entwickeln, wenn sie sehen, wie Influencer und Influencer hohe Einkommen erzielen.

Frau Thao erklärte, dass das FOMO-Syndrom häufig bei Influencern (KOLs und KOCs) selbst auftritt. Sie sind damit beschäftigt, Umsätze, Likes und Follower zu generieren und fühlen sich dann als Versager, wenn sie sich ausruhen, während andere weiterhin Tag und Nacht arbeiten und verkaufen. „Junge Menschen sollten lernen, ihr Leben in Balance zu halten, sich Zeit für sich selbst zu nehmen und wertvolle, tiefgründige Inhalte zu erstellen“, riet Expertin Thao.

Hoang Anh, 25 Jahre alt, verdient in Hanoi monatlich mehrere zehn Millionen Dong mit der Erstellung von Inhalten über Fotografie-Anleitungen und Technik-Reviews (Februar 2024). Foto: Thanh Nga

Neben seinem Bürojob und seinem KOC-Account mit über 200.000 Followern verdient der 25-jährige Hoang Anh in Hanoi fast 100 Millionen VND mit Handy- und Kameratests, Werbung für Fotobearbeitungssoftware und Empfehlungen für virtuelle Wohnbereiche in Hotels und Cafés. Der Preis dafür: Er hat keine Zeit zum Ausruhen und ist oft erschöpft von der vielen Arbeit.

"Vielleicht kündige ich meinen Job, um mich darauf zu konzentrieren, wertvollere digitale Inhalte für die Community zu erstellen", sagte Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

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